ALTERNANZA SCUOLA LAVORO PROGETTO: L IMPRESA VA A SCUOLA OBIETTIVI, METODOLOGIA E STRUTTURA DEL LAVORO

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1 ALTERNANZA SCUOLA LAVORO PROGETTO: L IMPRESA VA A SCUOLA FACOLTÀ DI ECONOMIA DIPARTIMENTO DI MANAGEMENT VIA DEL CASTRO LAURENZIANO, ROMA

2 Obiettivi, Metodologia e Struttura del lavoro OBIETTIVI Ideazione di una maglietta (T-Shirt, Polo..) per l estate 2017; Redazione di un report finale contenente l idea creativa, la strategia di business e di comunicazione; METODOLOGIA 80 studenti circa divisi in gruppi; Ogni gruppo sceglierà al suo interno un Team Leader che comunicherà con i Tutor o il Dott. Ridolfi in caso di necessità; Ogni gruppo avrà un compito specifico al fine di poter raggiungere l obiettivo comune; STRUTTURA Ideazione del logo e del disegno creativo da mettere sulla maglietta; Pianificazione degli acquisti di materie, del costo di produzione e della modalità di produzione; Gestione del budget; Pricing e posizionamento sul mercato; 2

3 Il Target Target = «Bersaglio», è il segmento del mercato al quale il prodotto e la strategia di comunicazione sono rivolti. Giovani Ragazzi di età compresa tra 14 e 19 anni Alla moda Pratici Non convenzionali Ecc 3

4 Organizzazione dei gruppi Abbiamo tre Aziende tra loro competitrici e ogni Azienda è organizzata al suo interno nel modo seguente: Azienda ALFA Azienda BETA Azienda GAMMA I Creativi «Alfa» Reparto Produzione «Alfa» Area Finanza «Alfa» Area Marketing «Alfa» I Creativi «Beta» Reparto Produzione «Beta» Area Finanza «Beta» Area Marketing «Beta» I Creativi «Gamma» Reparto Produzione «Gamma» Area Finanza «Gamma» Area Marketing «Gamma» 4

5 I creativi Tenendo ben a mente le caratteristiche del Target, il gruppo dei creativi dovrà ideare il disegno della maglietta e il logo. LOGO = «scritta» che solitamente rappresenta un prodotto, un servizio o un organizzazione. È costituito da un simbolo o da una rappresentazione grafica di un nome o un acronimo, con un lettering ben preciso. Esempi di Logo 5

6 Reparto produzione Designata l idea creativa, Designata l idea creativa, il Reparto Produzione si occuperà di elencare i costi necessari per la produzione della maglietta, sia del singolo prodotto che di uno stock. In particolare, dopo aver effettuato delle ricerche (on line, presso altri negozi o qualsiasi fonte informativa ritenuta utile), dovrà stilare un Budget dei Costi di Produzione. Costi di produzione: - Materie prime (tessuto..) - Stampaggio - Manodopera - Energia Elettrica - Altro. Budget dei Costi di Produzione: Ripartizione del budget disponibile per ogni voce di costo ritenuta necessaria ai fini della produzione della maglietta. 6

7 Area Finanza L area finanza si occuperà di allocare il budget a disposizione di ogni Azienda ad ogni Reparto, motivandone la scelta e i criteri di ripartizione. Esempio: Budget Totale = Creativi = ; perché? Per il salario, per effettuare delle ricerche o qualsiasi altra voce ritenuta utile. Produzione = ; perché? Per acquistare le materie prime, per la logistica Marketing = ; perché? Per la pubblicità 7

8 Reparto Marketing Il reparto Marketing si occuperà di formulare la strategia di comunicazione più adatta per spingere il target al quale è rivolto il prodotto ideato ad acquistare la maglietta, compatibilmente con il budget messo a disposizione dall Area Finanza. Come? Canali tradizionali Digital Communication Unconventional Communication (Guerriglia Marketing) Anche qui la creatività è indispensabile! 8

9 Reparto Marketing Canali tradizionali Advertising Televisione Radio Cartelloni pubblicitari Inserti su riviste Spot pubblicitari Spot radiofonici Il Reparto di Marketing deve effettuare le proprie scelte in base al Budget allocato dall Area Finanza, pertanto prima di prendere qualsiasi decisione in merito è opportuno fare un attenta analisi dei costi necessari per implementare la strategia di comunicazione. 9

10 Reparto Marketing Canali online Youtube Blog Forum Ecc.. Anche nella scelta di eventuali canali online è opportuno tenere a mente il Budget a disposizione, pertanto è necessario effettuare delle simulazioni di acquisto degli spazi pubblicitari, per esempio utilizzando l apposita sezione di Facebook Business. 10

11 Quindi Reparto Produzione Area Finanza Idea creativa Reparto Marketing Coerenza Target 11

12 Buon Lavoro! Il Report finale verrà valutato attentamente dai Docenti e il lavoro che riceverà la valutazione migliore avrà la possibilità di vedere realizzata la maglietta ideata! In bocca al lupo e che vinca il migliore! 12

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