Il mercato francese dei prodotti audiovisivi e digitali

Transcript

1 ICE - AGENZIA Agenzia per la promozione all estero e l internazionalizzazione delle imprese italiane Ufficio di Parigi Il mercato francese dei prodotti audiovisivi e digitali 2014 ICE Parigi Fonte : CSA (Conseil Supérieur de l Audiovisuel)

2 News del settore audiovisivo Audience de la fiction francese in aumento In occasione del Festival della Fiction TV de La Rochelle, il CNC ha sottolineato la tendenza al miglioramento dell audience della fiction televisiva francese. Nei sei primi mesi dell anno 2013, l audience è in effetti in aumento e la classifica delle 100 migliori fiction è composta da 47 produzioni francesi e 53 americane. Esportazioni di programmi audiovisivi francesi in crescita nel 2013 Il CNC Centre National du Cinéma et de l Image animéé - e TV France International, hanno recentemente pubblicato le statistiche dell export di programmi audiovisivi francesi. Nel 2013 le vendite di questi programmi all estero sono aumentate dell 8%, dopo il 14,8% del 2012, per raggiungere i 137 M di euro, ossia il più alto livello degli ultimi 12 anni (129,3 M nel 2000). Globalmente, le esportazioni (vendite + prevendite) sono in progressione dell 8,2% per un valore di 179,5 M. Tale risultato è tanto più da sottolineare nel contesto economico attuale, caratterizzato da una contrazione generalizzata dei prezzi di vendita. Nel 2013 la geografia delle vendite di programmi audiovisivi si modifica con l Europa occidentale, prima terra d accoglienza delle produzioni francesi, che presenta acquisti in forte aumento, cosi come la Spagna e l Italia, dopo un 2012 di crisi; buoni anche gli acquisti da parte dei Paesi francofoni, quali Belgio e Svizzera. Viene confermata quindi una ripresa del mercato con una ripresa delle politiche di acquisto delle reti televisive storiche nazionali e un aumento degli acquisti anche per le TNT. Gli andamenti delle pre-vendite all estero e dei contributi in co-produzioni su programmi audiovisivi francesi presentano invece andamenti contrastanti: +8,9% per le prevendite che raggiungono i 42,4 milioni di % e 9,2% per le co-produzioni che si situano a 69,5 M. Per quanto riguarda i generi : le vendite all estero sono sostenute dall animazione (+6,7% a 46,9 M ), i documentari registrano un +3,7% (30,8 M ) e la fiction, giochi e varietà passano da 21,4 M a 22,1 M (+3%). Fondo d anticipo rimborsabile per l esportazione di film (FARAP) gestito dall IFCIC Institut pour le Financement du Cinéma et des Industries Culturelles il CNC ha promosso la creazione di un fondo di anticipo rimborsabile destinato a sostenere la promozione all estero delle opere cinematografiche gestito dall IFCIC. Tale fondo, finanziato dal CNC, è costituito da una dotazione iniziale di 8 milioni di euro ed è effettivo da settembre Beneficiari sono le società di esportazione stabilite in Francia e soggette al pagamento degli oneri sociali professionali degli esportatori. Detto fondo dovrebe permettere di incrementare gli strumenti per la promozione internazionale e di rafforzare lo sviluppo all internazionale del cinema francese. Per maggiori informazioni : Ufficio ICE Agenzia di Parigi 2

3 Fondo bilaterale di aiuto allo sviluppo della coproduzione di opere cinematografiche franco-italiane Sotto il patrocinio dei due Ministri della Cultura, Aurelie Filippetti per la Francia e Massimo Bray per l Italia, il Presidente del CNC Eric Garandeau e il suo omologo italiano Nicola Borrelli, hanno firmato il 21 maggio 2014 a Cannes un accordo bilaterale per la crezione di un fondo di aiuto allo sviluppo di lungometraggi. Il fondo, che ha una dotazione annua pari a euro è destinato a sostenere i produttori francesi e italiani a sviluppare progetti ambiziosi in termini di coproduzione artistica. Una commissione paritaria di sei membri selezionerà i progetti in occasione di una riunione annuale. Credito d imposta internazionale (C2I) e meccanismi di co-produzione La Francia conta su un sistema di dispositivi che permettono di accompagnare le produzioni, senza distinzione di origine né di budget. Il C2I permette ai produttori esecutivi che lavorano per conto di produttori esteri di percepire il 20% del credito d imposta sulle produzioni realizzate in Francia. A partire dal 2013 il limite dei finanziamenti è passato da 4 a 10 M. Con 129 co-produzioni e 37 Paesi e con il dispositivo «Aide aux Cinéma du Monde» la Francia è considerata uno dei Paesi più dinamici in questo campo. Aides aux cinéma du monde Lanciati nel maggio 2012, gli Aides aux cinéma du monde sono un dispositivo selettivo cogestito dal CNC e dall Istituto francese, riservato a progetti di lungometraggio realizzati da cineasti esteri, di dimostrato rilievo artistico e una visione originale del mondo e coprodotti con una società stabilita in Francia. Ad oggi sono 64 gli aiuti attribuiti a registi di 39 nazionalità differenti. Per maggiori informazioni : CNC - Ufficio ICE Agenzia di Parigi 3

4 Protagonisti dell industria dell audiovisivo La complessità del sistema produttivo dell industria culturale internazionale richiede che i rispettivi ruoli di sceneggiatori, realizzatori e produttori dei quattro principali generi del comparto fiction, documentario, animazione e varietà siano oggi più che mai definiti e chiariti. In un economia orientata dalla domanda esiste, inoltre, la necessità di meglio definire il ruolo del diffusore, e dal lato dell offerta, di mirare sulla qualità della realizzazione dell opera che rappresenta il vantaggio competitivo dei prodotti audiovisivi caratterizzati dal ruolo del talento. Per quanto riguarda la Francia, il sistema di incentivi di defiscalizzazione (tax shelter) che permettono di stimolare le co-produzioni internazionali, e il dispositivo di mecenatismo culturale, gestito dal Ministero della Cultura e destinato alle reti pubbliche sostengono la creazione di nuove opere Made in France. I nuovi protagonisti delle reti TNT/digitale terrestre si sfidano con l obiettivo di produrre nuove fiction e documentari originali mentre web docs e web fictions fanno la loro apparizione sulla rete internet. Oltre alla diversificazione dei mezzi di diffusione, (televisione via cavo, satellitare, TNT, Internet, telefonia cellulare, web...), si stanno anche sviluppando, grazie alle nuove tecnologie, sistemi di diffusione delle immagini sempre piu sofisticati, dalla HD (alta definizione), alle riproduzioni in 3D. Nell ambito delle azioni destinate a incentivare e promuovere la creazione e la produzione audiovisiva francese (piano triennale di 80M di fondi pubblici destinati al settore dell audiovisivo), si segnalano la recente creazione di Web COSIP 1 misura di sostegno finanziario alle produzioni audiovisive tramite internet ( strumento destinato ad aiutare i giovani registi/creatori che lavorano sulla rete. Aggiornamento del quadro statistico I principali dati statistici sono pubblicati regolarmente dal CSA (Conseil Supérieur de l Audiovisuel), ma con un ritardo di oltre un anno rispetto agli altri settori merceologici. I dati sotto riportati fanno riferimento al documento Le chiffre clès de l audiovisuel français pubblicato nel primo semestre A meta 2014, la TNT (digitale terrestre) rimane il primo modo di ricezione della televisione in Francia con il 57,9% delle famiglie che hanno almeno un televisore, l ADSL è presente ormai in 4 famiglie su 10 (40,7%), seguito dal satellite (25%) e dal cavo (8,4%). 1 Decreto n del 1 aprile 2011 Ufficio ICE Agenzia di Parigi 4

5 Nello stesso periodo il 97% della popolazione hanno accesso alla televisione digitale (TNT, cavo, satellite, ADSL, ecc..) e circa l 83% delle famiglie dispone a fine 2013 di un televisiore capace di presentare un immagine ad alta definizione (HD). I Francesi guardano in media la TV 3 ore e 46 minuti al giorno. L indice medio di ascolto della televisione nell arco di una giornata registra i maggiori picchi di audience a metà giornata ( ) e in prima serata ( ). Per quanto riguarda l evoluzione della audience annuale delle diverse catene regsitrata dal 1995 ad oggi, sono da segnalare tre principali tendenze: - la diminuzione della quota di audience delle catene hertzienne storiche - la progressione delle catene via cavo e via satellite fino al a partire dal 2005, anno del lancio della TNT gratuita, la forte crescita delle nuove catene della TNT gratuita che raggiungono il 22% delle quote di audience. Il Web COSIP Nell ambito delle azioni destinate a incentivare e promuovere la creazione e la produzione audiovisiva francese (piano triennale di 80M di fondi pubblici destinati al settore dell audiovisivo), segnaliamo la recente creazione di Web COSIP 2 misura di sostegno delle produzioni audiovisive tramite internet ( strumento destinato ad aiutare i giovani registi/creatori che lavorano sulla rete. 2 Decreto n del 1 aprile 2011 Ufficio ICE Agenzia di Parigi 5

6 Evoluzione percentuale del mercato della pubblicità diviso per strumenti di comunicazione Dal 2009 al 2013 la televisione conferma la sua posizione di media leader in termini di fatturato ralativo ad incassi pubblicitari, superando la stampa (in flessione continua) e la radio che invece progradisce. Internet e la pubblicità esterna si mantengono. Il mercato pubblicitario globale ha raggiunto nel 2012 un fatturato di 28,4 miliardi di euro lordi di cui 10,4 miliardi di euro per la televisione, ossia il 37% del totale. Nello stesso periodo la stampa ne totalizza il 28%, la radio il 18%, internet e la pubblicità esterna il 10% ciascuno, e il cinema l 1%. Internet 10% Radio 18% Pubblicità esterna 10% Cinema 1% Stampa 28% Televisione 37% Nel 2013, gli investimenti in pubblicità televisiva (TNT, Nazionali e Tematiche) hanno raggiunto i 9,6 miliardi di Euro, il 59% dei quali sono andati alle televisioni nazionali storiche e il 33% alle nuove televisioni TNT. Dal 2009 al 2013, le quote degli investimenti pubblicitari per TF1, M6 e France Télévision (France 2, France 3 e France 5), sono diminuite rappresentando, rispettivamente, il 35%, il 18% e il 4%. La quota di mercato della pubblicità delle nuove emissioni TNT, che ha raggiunto il 30% nel 2013 rispetto al 19% del 2009, tende negli ultimi due tre anni a stabilizzarsi. Ufficio ICE Agenzia di Parigi 6

7 Evoluzione degli investimenti per programmi audiovisivi Per quanto concerne gli investimenti in programmi effettuati nel 2012 (ultimi dati disponibili) dalle televisioni in chiaro, i principali investitori sono nell ordine TF1, F3, F2, M6 e France 5, che hanno raggiunto rispettivamente quota 935 Milioni, 867 Milioni, 812 milioni, 343 Milioni e 144 Milioni di euro. Televisioni nazionali e locali In gennaio 2014 sono 33 le catene nazionali e 47 quelle locali in TNT operanti in Francia metropolitana. A livello globale il CSA cxontabilizza 208 catene nazioanli e 87 locali dichiarate o convenzionate per una diffusione su supporto diverso (cavo, satellite, ADSL, fibra ottica, cellulare...) Televisioni a pagamento A fine 2013, erano 136 le televisioni a pagamento convenzionate e/o autorizzate dal CSA - Conseil Supérieur Audiovisuel -, 128 delle quali non utilizzano frequenze concesse dal CSA (cavo, satellite, ADSL, fibre ottiche, telefoni cellulari, ecc..). Televisione di ri-diffusione Sono 38 i servizi identificati (MyTF1, 6Play, +pluzz.fr, Canal + a la demande, Arte+7, Direct 8, Gullireplay, ecc..) destinati ad un mercato di 16 milioni di utenti (7 internauti su 10) che hanno visionato oltre 2,48 miliardi di contenuti di re-diffusioni di ogni genere, fra gennaio e dicembre 2013 (-2%% rispetto allo stesso periodo nel 2012). Programmi su richiesta o Video-On-Demand - VOD Circa il 90% di video su richiesta è diffuso dalle reti via cavo e ADSL, per un consumo rappresentato per il 70% da programmi cinematografici. Il giro d affari ha raggiunto i 245 milioni di euro nel 2013 (-2,8% vs 2012). Audiovisivo su Internet A dicembre 2013, 35,5 milioni di utenti internet francesi hanno visionato almeno un video sul loro PC (+ 4% da dicembre 2013), secondo la seguente graduatoria: 1 YouTube con 26,998 milioni di utenti, 2 Dailymotion con utenti, 3 Google con utenti, 4 MyTF1 con utenti, 5 France Télévision con utenti. (Fonte : CSA) Ufficio ICE Agenzia di Parigi 7