8 giugno 2017 COORDINAMENTO MUSEI

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1 8 giugno 2017 COORDINAMENTO MUSEI

2 DATI CIRCUITO AMLM 2015 (dal 19/5/2015 al 31 /12/2015) dal1 /1/2017 al 31/5/2017 N MUSEI N PUNTI VENDITA TESSERE VENDUTE INGRESSI INGRESSI REITERATI TESSERE ATTIVE AL 31/5/2017:

3 DATI CIRCUITO AMLM 2016 (gennaio maggio) 2017 (gennaio maggio) VAR % TESSERE VENDUTE % INGRESSI %

4 LE VENDITE

5 Numerosità Confronto Vendite Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre Mese

6 Numerosità Classifica Provincia per vendite Numerosità MILANO WEB LOMBARDIA BERGAMO MONZA E DELLA BRIANZA BRESCIA VARESE TORINO COMO MANTOVA LECCO SONDRIO Provincia

7 Numerosità Confronto Vendite 2016 (gennaio - maggio) (gennaio - maggio) Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Mese

8 Classifica Provincia per vendite 2016 (gennaio - maggio) (gennaio - maggio) MILANO WEB LOMBARDIA BERGAMO MONZA E DELLA BRIANZA BRESCIA VARESE TORINO COMO MANTOVA PAVIA LECCO CREMONA SONDRIO

9 GLI INGRESSI

10 Numerosità Ingressi Anno-Mese

11 Numerosità Classifica Provincia per ingressi Numerosità MILANO BERGAMO BRESCIA MONZA E DELLA BRIANZA MANTOVA VARESE COMO CREMONA LECCO PAVIA SONDRIO Provincia Museo

12 Top 20 Musei per ingressi

13 Numerosità Confronto Ingressi 2016 (Gennaio - Maggio) (Gennaio - Maggio) Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Mese

14 Classifica Provincia per ingressi 2016 (gennaio -maggio) (gennaio - maggio) MILANO BERGAMO BRESCIA MONZA E DELLA BRIANZA MANTOVA VARESE COMO CREMONA PAVIA LECCO SONDRIO

15 Classifica Musei per ingressi 2016 (gennaio maggio) 2017 (gennaio maggio) GALLERIE D'ITALIA PIAZZA SCALA TRIENNALE DI MILANO MUSEO DEL NOVECENTO MUSEO POLDI PEZZOLI VILLA REALE MONZA MUSEO NAZIONALE SCIENZA E TECNOLOGIA PINACOTECA AMBROSIANA PINACOTECA DELL'ACCADEMIA CARRARA PINACOTECA DI BRERA SANTA GIULIA MUSEO DELLA CITTÀ LEONARDO3 - IL MONDO DI LEONARDO

16 GLI INGRESSI REITERATI

17 Top 20 Musei per ingressi reiterati 2016 GALLERIE D'ITALIA PIAZZA SCALA TRIENNALE DI MILANO PINACOTECA DELL'ACCADEMIA CARRARA PARCO NAZIONALE DELLE INCISIONI RUPESTRI VILLA REALE MONZA MUSEO DEL NOVECENTO SANTA GIULIA MUSEO DELLA CITTÀ MUSEO POLDI PEZZOLI PINACOTECA AMBROSIANA MUSEO NAZIONALE SCIENZA E TECNOLOGIA GAMEC MUSEO INTERATTIVO DEL CINEMA PINACOTECA DI BRERA PALAZZO DEL PODESTÀ E CAMPANONE VOLANDIA PARCO E MUSEO DEL VOLO MUSEI DEL CASTELLO SFORZESCO MUSEO DEL VIOLINO GALLERIA D'ARTE MODERNA MUSEO DEL DUOMO MOSTRE_MSNM

18 Top 20 Musei per ingressi reiterati 2017 (gennaio - maggio) TRIENNALE DI MILANO GALLERIE D'ITALIA PIAZZA SCALA MUSEO DEL NOVECENTO PARCO NAZIONALE DELLE INCISIONI RUPESTRI VILLA REALE MONZA PINACOTECA DI BRERA MUSEO NAZIONALE SCIENZA E TECNOLOGIA PINACOTECA DELL'ACCADEMIA CARRARA MUSEO POLDI PEZZOLI PINACOTECA AMBROSIANA SANTA GIULIA MUSEO DELLA CITTÀ MUSEO INTERATTIVO DEL CINEMA GALLERIA D'ARTE MODERNA MUSEI DEL CASTELLO SFORZESCO GAMEC MUSEO DEL VIOLINO MUSEO DIOCESANO DI MILANO PALAZZO DEL PODESTÀ E CAMPANONE MUSEO TEATRALE ALLA SCALA LEONARDO3 - IL MONDO DI LEONARDO

19 Giorno della settimana % ingressi reiterati 2016 Martedì 22% Mercoledì 22% Venerdì 21% Giorno Settimana Giovedì 19% Lunedì 18% Domenica 16% Sabato 15% 0% 5% 10% 15% 20% 25% % Ingressi Reiterati Museo

20 Giorno della settimana % ingressi reiterati 2017 Venerdì 22% Lunedì 22% Mercoledì 21% Martedì 21% Giovedì 21% Sabato 17% Domenica 15% 0% 5% 10% 15% 20% 25% % Ingressi Reiterati Museo

21 RIMBORSI

22 RIMBORSI AI MUSEI dal 19 maggio al 31 dicembre dal 1 gennaio al 31 marzo TOTALE , , , ,00

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24 STRUMENTI E AZIONI DI COMUNICAZIONE Dal 1 gennaio 2016 al 31 maggio 2017

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26 STRUMENTI

27 Strumenti di comunicazione di Abbonamento Musei Lombardia Milano Sito (lombardia.abbonamentomusei.it) Newsletter 26 inviate fino ad oggi e circa 22mila iscritti; Account Twitter 811 follower (media visualizzazioni 1000 per tweet); Pagina Facebook like (media della copertura nell ultimo mese 3100). Dati aggiornati al

28 AZIONI

29 Gennaio giugno 2016 Promozione Abbonamento Musei Lombardia Milano

30 Promozione Abbonamento Musei Lombardia Milano: gennaio giugno manifesti a Milano; 340 locandine interno MM1 MM2 MM3 (Milano); personalizzazione Jumbo Tram (esterno ed interno) - Milano; 105 Manifesti esterni su bus di Bergamo, Brescia, Mantova Monza e Brianza; Pendoli su treni regionali Trenord (tratta Bergamo, Lecco, Pavia, Mantova, Como Chiasso, Varese, Brescia); campagna Digital su Fb, Twitter; ADV su copie rivista SugoNews pubblicazione bimestrale (distribuzione Milano, Bergamo e Brescia); ADV su rivista free press GiovaniGenitori 1 pubblicazione al mese (distribuzione Milano e provincia); ADV su Il Cittadino di Monza e Brianza e Martesana (4 uscite edizione Monza e 4 edizione Brianza).

31 Luglio ottobre 2016 Promozione Abbonamento Musei Lombardia Milano

32 Promozione Abbonamento Musei Lombardia Milano: luglio ottobre 2016 Gonfaloni (bandiere di grande formato orizzontale e verticale) - Milano; 245 locandine interno MM1 MM2 MM3 (Milano); personalizzazione Jumbo Tram (esterno ed interno) - Milano; 2700 locandine all interno di mezzi di superficie - Milano; 183 Manifesti esterni su bus di Bergamo, Brescia, Mantova Monza e Brianza (35 a BG, 40 a BS, 15 a MN, MB, VA, LC, 18 a PV, 30 a CO) campagna Digital su Fb, Twitter; ADV su copie rivista SugoNews (Distribuzione Milano, Bergamo e Brescia) - pubblicazione bimestrale. ADV su rivista free press GiovaniGenitori 1 pubblicazione al mese (distribuzione Milano e provincia);

33 Novembre - dicembre 2016 Promozione Abbonamento Musei Lombardia Milano

34 Promozione Abbonamento Musei Lombardia Milano: novembre - dicembre manifesti a Milano (100x140); LCD metropolitana Milano (68 screens) e Brescia (5 screens); 660 manifesti Metro MM1 (255) MM2 (255) MM3 (150) - Milano; personalizzazione Jumbo Tram (esterno ed interno) - Milano; 183 Manifesti su bus e pensiline di Bergamo, Brescia, Mantova Monza e Brianza ( a BG, a MN, 15 a LC, a PV); campagna Digital su Fb, Twitter; adv settimane sul sito de La Repubblica (4 settimane su pc/tablet/smartphone) distribuzione di materiale promozionale: pieghevoli (MI- BG BS CO VA PV CR MN Monza); ADV su copie rivista SugoNews (Distribuzione Milano, Bergamo e Brescia); 164 Spot Radio da 20 sec. per due settimane (Radio Popolare); distribuzione di 7000 pieghevoli con la rivista Arte ; uscite stampa: La Repubblica Milano (6 uscite); Metro Milano (3 uscita copie distribuite); Eco di Bergamo (2 uscita); Giornale di Brescia (2 uscita); La Provincia di Varese (2 uscita); La Provincia di Lecco (2 uscita); La Provincia di Como (2 uscita); MI TOMORROW (distribuzione in Artigiano in Fiera ).

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36 Promozione Abbonamento Musei Lombardia Milano: gennaio - maggio 2017 Personalizzazione Jumbo Tram (esterno ed interno) - Milano; 245 locandine interno MM1 MM2 MM3 (Milano); gonfaloni (bandiere di grande formato orizzontale e verticale) - Milano; distribuzione di materiale promozionale: pieghevoli (MI- BG BS CO VA PV CR MN Monza); bus provincia 183 cartelli 300x70 (35 a BG, 40 a BS, 15 a MN, MB, VA, LC, 18 a PV, 30 a CO) campagna Digital su Fb, Twitter; ADV su copie rivista SugoNews (Distribuzione Milano, Bergamo e Brescia) - pubblicazione bimestrale. ADV su rivista free press GiovaniGenitori 1 pubblicazione al mese (distribuzione Milano e provincia); BookCity (guida Salone del Mobile: 1adv + 30 pag. contenuti).

37 Gennaio maggio 2017 Promozione Abbonamento Musei Lombardia Milano

38 Novità Strumenti: da settembre 2016 Nuovo Sito Nuova Newsletter. Da gennaio 2017 App

39 In numeri: lombardia.abbonamentomusei.it Più di 1 milione di pagine visualizzate da settembre ad oggi; utenti raggiunti; 4 min e 51 secondi la media di permanenza; 54% degli utenti è maschio; Il 33% ha tra i 25 e i 35 anni. 26 newsletter inviate; 22mila iscritti; Newsletter 42,6% media apertura mail 9,85% media apertura di almeno un articolo (0,2% media disiscrizioni per invio).

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41 INIZIATIVE EFFETTUATE E PROGETTI PER IL FUTURO

42 Abbonamento Musei Formula Extra in vendita dal 14 novembre 2016 in Piemonte e Lombardia

43 Abbonamento Musei Formula Extra vendite e ingressi dal 14 novembre 2016 al 31 maggio 2017 Bacino Lombardo Bacino Piemontese TOTALE VENDITE INGRESSI Dati aggiornati al

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45 Possibilità di acquistare Abbonamento Musei con App18 e Carta del Docente Iniziativa del Ministero dei Beni e delle Attività Culturali e del Turismo e della Presidenza del Consiglio dei Ministri dedicata a promuovere la cultura, destinata a chi compie 18 anni nel Permette di ottenere 500 da spendere in cinema, concerti, eventi culturali, libri, musei, monumenti e parchi, teatro e danza. Possibilità di utilizzare il Bonus per acquistare l Abbonamento Musei Young (nei punti vendita e on-line) Iniziativa del Ministero dell'istruzione, dell'università e della Ricerca prevista dalla legge 107 del 13 luglio 2016 (Buona Scuola), art. 1 comma 121, che istituisce la Carta elettronica per l'aggiornamento e la formazione dei docenti di ruolo delle istituzioni scolastiche (500 ). Possibilità di utilizzare il Bonus per acquistare l Abbonamento Musei (nei punti vendita e on-line)

46 Offerte per aziende e gruppi d acquisto Offerte personalizzate per aziende: vendute nel 2016: tessere vendute nel 2017: tessere (fino a maggio 2017) Emissione voucher per gruppi di acquisto (accordi con scuole, università) Accordi con grande distribuzione per inserimento in cataloghi premi

47 Iniziative effettuate

48 Disegniamo l arte Sabato 8 e domenica 9 aprile 2017

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50 Promozione «Disegniamo l Arte»: marzo 2017 Distribuzione di materiale promozionale ( pieghevoli) in location tematiche a Milano e prov., BG, Brescia e prov., Como e prov., Varese e prov., PV, CR, MN, Lecco e prov., CR, SO; invio materiali promozionali (sia digitali che cartacei) a tutti i musei coinvolti nel progetto; campagna Digital su Fb, Twitter: TW: lancio tweet specifici per attività e rilanciati quelli dei Musei; FB: campagna di post su gruppi tematici (bambini e arte, famiglie e attività culturali) e differenti per localizzazione geografica; utilizzata grafica del progetto per frontale pagina per tutto il mese precedente alle attività. Promozione attraverso il nostro sito internet: pubblicate schede evento singole per ogni attività; pubblicata news in Homepage comprendente il programma completo del progetto; inviata newsletter speciale per promuovere il progetto. ADV su rivista free press GiovaniGenitori + articolo editoriale (1 uscita a marzo e 1 ad aprile (distribuzione Milano e provincia) e invio di una DEM ai loro iscritti.

51 Disegniamo l arte Antichi alla moda Museo Archeologico di Cremona Disegniamo l arte, coloriamo l archeologia Museo Archeologico Nazionale della Valle Camonica di Cividate Camuno (BS)

52 Disegniamo l arte Disegniamo l arte, laboratorio di disegno Museo della Ceramica G. Gianetti - Saronno (VA)

53 Attività riservate agli abbonati

54 Attività riservate agli abbonati XXI Triennale di Milano: visite guidate in varie sedi - maggio, giugno, luglio 2016 (a pagamento); Triennale di Milano: visite guidate speciali a mostre Altro sguardo e Antonio Marras dicembre 2016 (a pagamento); Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci : visite guidate tematiche (programmate 6 visite, diventate 10 per soddisfare le richieste) gennaio 2017 (visite gratuite con possibilità di prenotazione);

55 Attività riservate agli Abbonati Museo Bagatti Valsecchi: 1 visita guidata speciale al mese da febbraio a maggio 2017 (prima visita gratuita, le successive a pagamento); Musei Civici del Castello Visconteo - Pavia: visite guidate tematiche maggio 2017 gratuito; Mostra Templari: attività speciali (visite e conferenze) - maggio e giugno 2017 (gratuite).

56 Progetti per il futuro

57 Progetti Organizzazione di incontri con i musei (singolarmente o per aree territoriali) per la definizione di strategie specifiche e la programmazione di iniziative rivolte agli abbonati Ideazione di un evento speciale riservato agli abbonati Progettazione di attività finalizzata all incremento del pubblico (es. distribuzione coupon sconto, promozioni in occasione di eventi..) Organizzazione punti vendita temporanei in occasioni speciali (es. Tempo di Libri) Organizzazione workshop su argomenti di interesse comune per la rete dei musei Introduzione nuovo sistema tecnologico di vendita e registrazione ingressi (2018)

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