Format programma Alternanza Scuola Lavoro (ASL): Pubblicità e marketing. Rimini, modello di pubblicità

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Silvia Franceschi
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1 Format programma Alternanza Scuola Lavoro (ASL): Pubblicità e marketing Rimini, modello di pubblicità Settore: Pubblicità e marketing Località: Rimini Durata: 5 gg. viaggio escluso. Ore attività quotidiane: 8 ore. Ore totali settimanali: 40 ore. Il programma di ASL Rimini, modello di pubblicità consente ai giovani partecipanti di acquisire informazioni sulle modalità gestionali e operative relative al settore della pubblicità e del marketing turistico. Gli studenti visiteranno la città, impegnandosi poi a elaborare campagne pubblicitarie per la promozione di pacchetti turistici relativi a diversi itinerari tematici, attività che saranno oggetto di analisi e di elaborazione di nuove conoscenze. Le attività saranno sviluppate con l impiego delle metodologie di coinvolgimento attivo della Ricerca- Azione. A completare la formazione on the field degli studenti, interverranno momenti di restituzione (feed- back) degli apprendimenti, attraverso la produzione e la comunicazione con l utilizzo di tecnologie digitali, di sintesi descrittive e tabelle comparative corredate da immagini, da inserire in rete (pagine Facebook, canale YouTube). 1 Programma attività ASL Rimini, modello di pubblicità Accoglienza e programma - Presentazione della città (storia, attualità, curiosità); - Presentazione programma di ASL: Rimini, modello di pubblicità Obiettivi formativi, esperienze e attrattori da analizzare, strumenti e metodologie di indagine City Tour Centro storico di Rimini: la città di Rimini, il ponte di Tiberio, l Arco d Augusto, la Cattedrale Rinascimentale, il Tempio Malatestiano, il quartiere di San Giuliano, decorato di murales e quartiere preferito di Federico Fellini Pranzo Work session 1 La Pubblicità di Rimini: Rimini modello per Ibiza Divisione del gruppo in sottogruppi di 3/4 ragazzi. Ciascun sottogruppo, munito di 1 pc collegato alla rete Internet e sotto la guida di un responsabile di Sistema Turismo, realizza attività di ricerca su una dei

2 seguenti temi da promuovere nell ambito del turismo a Rimini: La pubblicità della Rimini Romana La pubblicità della Rimini balneare oppure La pubblicità della Rimini del divertimento La pubblicità di Rimini, città d arte La pubblicità di Rimini, città di Fellini La ricerca è finalizzata ad acquisire una maggiore conoscenza di questi settori, alla preparazione di schede, strumenti e questionari per l analisi dei contesti organizzativi e operativi nel corso delle visite. 2 Programma attività ASL Work Session 2 Analisi preliminare ed elaborazione degli strumenti Visione di campagne pubblicitarie internazionali per effettuare una comparazione dei diversi stili narrativi che variano da paese a paese Cosa s'intende per social- media- storytelling Gli assiomi della comunicazione La comunicazione verbale, non verbale e para- verbale Obiettivi della pubblicità e la creazione di nuovi stili di vita Analisi delle differenze linguistico- comunicative- culturali tra alcuni paesi europei Analisi di alcuni stereotipi comunicativi e sociali Esercitazione di gruppo: gli studenti saranno divisi in sottogruppi equilibrati con ruoli differenziati. Dovranno provare a promuovere Rimini a secondo del loro tema (Rimini romana, balneare, Rimini ) utilizzando la strategia pubblicitaria che si reputa più idonea. Work session 3 Facebook: creare pagine promozionali ed eventi in grado di produrre engagement e come trasformare i propri clienti in una community Esercitazione di gruppo: provare a creare una pagina facebook per promuovere il loro prodotto (la Rimini Romana, la Rimini balneare, la Rimini del divertimento, la Rimini città d arte, la Rimini di Felini). Il gruppo di studenti che lavora sulla pubblicità della Rimini Romana, presenterà al gruppo i risultati della ricerca, preparandoli alla visita. Inoltre, in plenaria, si valideranno questionari, schede e altri strumenti da utilizzare durante la visita nel museo della città.

3 Pranzo Work session 4 Visita al Museo della Città di Rimini, osservazione dei diversi manifesti pubblicitari di Rimini Incontro con i responsabili del museo Feed- back della visita al museo della Città di Rimini Durata 1 ore Attività 3 Work session 5 Analisi preliminare ed elaborazione degli strumenti Analisi comparativa di alcune campagne pubblicitarie, web e televisive, italiane ed estere Media, mercati e tendenze Esercitazione di gruppo: provare a creare una campagna pubblicitaria su Rimini (divisi in gruppi: Rimini Romana, Rimini balneare, Rimini del divertimento, Rimini città d arte; Rimini, città di Fellini) che possa aver valore ed efficacia internazionale Visual communication: come definire efficacemente un piano di comunicazione aziendale Guerrilla e web marketing: come creare una promozione pubblicitaria efficace attraverso metodi non convenzionali e a basso budget Esercitazione di gruppo: provare a creare una campagna pubblicitaria su Rimini (divisi in gruppi: Rimini Romana, Rimini balneare, ecc.) utilizzando le tecniche della guerrilla e del web marketing. Pranzo Work session 6 Luoghi della Promozione turistica di Rimini, i centri di informazione turistica, il palazzo del turismo Incontri

4 Metodi innovativi di promozione di Rimini, incontri sulla promozione 1.0 di Rimini, il progetto My Rimini (progetto che coinvolge gli abitanti della Città di Rimini) Work session 7 Imparo e comunico comunico e imparo! Scelta materiali, stesura testi, produzione video- clip per Facebook, Youtube, ETN Magazine Feed- back del tour i luoghi di Fellini Attività 4 Work session 8 Analisi preliminare ed elaborazione degli strumenti Il gruppo di studenti che, durante la work session 1, ha analizzato La Rimini, città balneare presenterà a tutto il gruppo i risultati della ricerca, preparandoli al tour. Inoltre, in plenaria, si valideranno questionari, schede e altri strumenti da utilizzare durante la visita della Rimini, città balneare Creare una campagna pubblicitaria efficace dall'off- line (analogico) all'on- line (digitale) La pubblicità nell'era dei social network: come cambia il modo di farsi notare Social media storytelling: scrittura efficace per i social network Esercitazione di gruppo: provare a ricollocare una campagna pubblicitaria off- line (cartacea) in un contesto di tipo social Ogni gruppo avrà carta bianca e dovrà ipotizzare, sulla base delle esperienze pregresse, la maniera migliore di promuovere Rimini a secondo del loro tema (Rimini Romana, balneare, ecc.). Brand reputation on- line: dare valore al proprio brand ed ottenere fidelizzazione Digital PR: come essere facilmente identificabili nell'era dei social network Le 4 P del marketing Esercitazione di gruppo: provare a collocare il proprio brand sui social network avendo come punto di riferimento le 4P del marketing Work session 9 Visita al Centro di Co- working di Rimini Esperienze di co- working nell ambito della pubblicità e del marketing Case- history all interno del centro di co- working con metodi innovativi di marketing e pubblicità

5 Pranzo Work session 10 Il gruppo di ragazzi che, durante la work session 1, ha analizzato la Rimini città d arte presenterà a tutto il gruppo i risultati della ricerca, preparandoli al tour. Inoltre, in plenaria, si valideranno questionari, schede e altri strumenti da utilizzare durante il tour della città d arte. Work session 11 Visita della Rimini città d arte I graffiti, progetto del Museo a Cielo aperto

6 Attività Feed- back visita Spazio Co working, feed- back tour Rimini Città d arte Incontro Promozione attraverso l uso delle nuove tecnologie, racconti della Rimini con il spirito innovativo La Rimini 1.0, al Visitor Center Arimini, l uso delle nuove tecnologie per la promozione di Rimini 5 Work session 12 Imparo e comunico comunico e imparo! Scelta materiali, stesura testi, produzione video- clip per Facebook, Youtube, ETN Magazine Redazione Relazione finale sull intera esperienza di ASL. Esposizione finale La certificazione Consegna attestati e certificati Cena tipica romagnola

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