digital performance company

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1 MEDIA EVENTI digital performance company Viale Cassala, a, Milano - Tel. (+39) info2@mmm.it - Anno 5 - numero 1 - maggio 2009 I SEGRETI DEL WEB 2.0 Uno dei tormentoni sul Web 2.0 è che non ne siano ancora chiari i modelli di business e come creare valore... [ pag. 4] ATTENZIONE AL CONSUMATORE Le campagne di ADV online sono entrate a pieno diritto nelle pianificazioni di molte aziende... [ pag. 5] Associazioni Nuova veste grafica e nuovi contenuti per AssoComunicazione. On line il restyling del sito www. Assocomunicazione.it realizzato da Marketing Multimedia. SDA Bocconi E-commerce Forum Al via il 14 maggio 2009, la quarta edizione di E-Commerce Forum, organizzato da Digital Events, la divisione eventi di Marketing Multimedia. Pianificazione internazionale on line per promuovere i Master di SDA Bocconi. Performedia, coinvolge 32 Paesi oltre l Italia con strumenti innovativi. [ pag. 6] [ pag. 8] [ pag. 10] 03

2 MEDIA EVENTI Editoriale Il 2008 ha registrato ancora una crescita per Marketing Multimedia che chiude l esercizio con grande soddisfazione in termini numerici, annotando un +30% rispetto al Il primo trimestre del 2009, pur influenzato dalla diffusa crisi economica, ha mantenuto una evoluzione positiva confermando che Internet risulta essere un settore con grandi potenzialità. L efficacia del mezzo viene ormai riconosciuta dai clienti come la strada migliore per comunicare: da mezzo complementare e di nicchia a media con la più alta e diversificata audience raggiungibile, puntando al massimo dell efficienza e aumentando il ritorno sugli investimenti. Nell ambito del rafforzamento delle divisioni, stiamo lavorando nella definizione di Brand autonomi che vedranno la luce nel 2010: in quest ottica ho il piacere di comunicare in anteprima la nascita di Digital Events la struttura che, ereditando tutto il know how della divisione già esistente di MMM, continuerà ad occuparsi dell organizzazione e gestione degli eventi ad alto contenuto tecnologico. Sul fronte clienti certamente i recenti accordi con Periodi San Paolo, Netcomm ed Agos ci fanno sperare che la strada intrapresa, anche se in momenti faticosi, possa continuare a portare risultati produttivi. Il potenziamento di Marketing Multimedia in termini di struttura e di figure professionali, oltre ad un significativo investimento tecnologico, ci ha permesso di proseguire il nostro cammino nonostante il periodo difficile del settore della comunicazione. Roberto Silva Coronel Amministratore e Fondatore Marketing Multimedia Marketing Multimedia s.r.l. Viale Cassala, Milano Tel. (+39) info2@mmm.it 02

3 Netcomm Giulio Finzi Segretario Generale Questo è un anno molto importante per il settore dell e-commerce, che ha visto una ulteriore crescita rispetto al contesto di crisi economica mondiale. Nell ottica di una scelta di qualità ed esperienza, abbiamo affidato a Marketing Multimedia il nostro convegno annuale, l appuntamento più importante per la nostra associazione. I primi risultati sono tangibili sia per la scelta della location prestigiosa sia per il numero degli sponsor e la quantità dei partecipanti iscritti. ReedBusiness Information Daniele Paganini Responsabile e-business Da giugno 2006, in cui è iniziata la nostra collaborazione, abbiamo chiesto molto a Marketing Multimedia, a partire dalla costruzione di portali internazionali, che offrissero repertori di prodotti strutturati ed aggiornati, completati da articoli e database di aziende. Abbiamo voluto ottimizzarli nell immediatezza del reperimento delle informazioni, nella definizione strutturale e nell usabilità. Insieme abbiamo vinto la lotta contro il tempo, lanciando moltissimi nuovi siti in poco più di un anno. E molti progetti ancora in cantiere. Terra Nova Editore Mario Parroco Direttore Generale Il mercato dell editoria immobiliare ha ultimamente visto un rafforzamento sul mezzo Internet che sempre di più diventa punto di riferimento per le persone che cercano una sistemazione abitativa. Nell ottica di approcciare il WEB in modo strategico, ci stiamo avvalendo della consulenza di Performedia che sin dalle prime battute si è dimostrato un vero partner affiancandoci per: analisi e approfondimento del business di settore; suggerimenti per l evoluzione del portale esistente; strategia media, dal SEO al non convenzionale passando per la classica display ADV. BAYER Italia Carlo Mazzarese Marketing Bayer HealthCare Quest anno abbiamo confermato la collaborazione con Marketing Multimedia per portare avanti il progetto iniziato sul Brand Aspirina. L evoluzione dei siti www. tuttoraffreddore.it e è ripartita dai risultati ottenuti nel primo anno e mira a nuovi obiettivi di maggior coinvolgimento degli utenti. MMM ha saputo inoltre integrare gli ultimi aggiornamenti con il restyling che sta coinvolgendo il Brand a livello internazionale, accogliendo un nuovo concept: Quando serve, Aspirina è con te. BMW ITALIA Maria Conti Responsabile comunicazione MINI La già consolidata collaborazione con Marketing Multimedia prosegue anche quest anno con la gestione del sito di comunicazione interna, progetto molto apprezzamento dai nostri dipendenti. Continua inoltre la partnership per le presentazioni alla stampa in cui Marketing Multimedia continua a stupire con effetti speciali. Ricordiamo a questo proposito, la conferenza stampa per il lancio di MINI Ray. Dicono di noi 03

4 I segreti del Web 2.0 Strategie di successo nel business online 04Scenari Uno dei tormentoni sul Web 2.0 è che non ne siano ancora chiari i modelli di business e come creare valore. Lo si sente ripetere sia dai ragazzini dei barcamp con lo sguardo alla Sarò il prossimo Larry Page, sia da posati amministratori delegati che pontificano o da auguste tavole rotonde. Entrambi scuotono la testa: Sì certo qualcuno c è riuscito, ma in fondo è stata fortuna. Pochi studiano e approfondiscono. Tra questi Amy Shuen, docente di business school come Wharton e Berkeley che in Web 2.0: A Strategy Guide affronta alcuni casi, tra cui Flickr.com, Facebook.com, Linkedin.com, e il modello di integrazione ipod-itunes, spiegando quali ne sono stati i fattori di successo. Scopriamo così, per esempio, perché il modello di condivisione delle foto, o, lo sharing, applicato da Flickr.com gli permette e di creare ben tre differenti canali di introiti: dagli utenti che vogliono avere maggiore spazio a disposizione per le proprie foto. Dagli inserzionisti che vogliono essere presenti nelle occasioni di pubblicità contestuale e dai partner che offrono servizi complementari come la stampa delle foto o dei biglietti da visita. Oppure ci possiamo addentrare nei meccanismi di creazione del- Web 2.0: A Strategy Guide Business thinking and strategies behind successful Web 2.0 implementations. O Reilly, 2008 Il Blog: amyshuen.typepad.com la massa critica necessaria a un social net- work e la Shuen ci spiega l importanza per Google di acquisire una quota di American OnLine per assicurarsi la leadership dei motori di ricerca. Oppure ci ricorda che Google non è stata la prima a pensare un sistema di keyword advertising contestuale. Lo fece prima GoTo, poi diventata Overture e acquisita da Yahoo. Ma Google migliorò il sistema aggiungendo vari elementi chiave come il calcolo della notorietà dei link, ovvero il fatto che tanto più gli utenti utilizzano il moto- re di ricerca, quanto più il sistema impara dal comportamento degli utenti stessi ed è in grado di migliorare i risultati di ricerca. O come un sistema self service di acquisto delle keyword quale AdWords. In generale l autrice ci ricorda che il Web 2.0 comporta nuove modalità di interagire per le aziende, i clienti, i partner e questo apre una nuova serie di possibilità di business model. La capacità di accelerare effetti network positivi è data dal fatto che gli utenti non sono più limitati da quante cose possono trovare, vedere o scaricare dal Web, ma piuttosto da quante cose possono fare, interagire, combinare, remixare, uploadare, cambiare e personalizzare loro stessi. Ivan Montis Responsabile divisione Web

5 MEDIA Attenzione al consumatore Il Web è ovunque e l utente diventa selettivo Le campagne di ADV online sono finalmente entrate a pieno diritto nelle pianificazioni di molte aziende, addirittura in molte più aziende rispetto alla pubblicità off-line, ma ancora non rivestono un ruolo chiave all interno del mix di comunicazione one strategica. Al contrario, Internet t non si ferma. Corre e la sua corsa rischia di lasciar indietro molte occorre dare in cambio un informazione utile. C è chi sostiene che il banner non funzioni perché viene rifiutato dal pubblico; noi siamo convinti che il problema non sia legato allo strumento, bensì al momento in cui somministriamo il messaggio al navigatore. Supponiamo che il nostro target sia alla ricerca del miglior integratore alimentare per diminuire di peso e trovi un banner statico che persone e con loro recita 5Kg in 5 giorni. le aziende che non si adegueranno a questo rinnovato scenario. Si è sempre prestata molta attenzione alla penetrazione del Web nella popolazione e si è lavorato per renderlo accessibile, o meglio più accessibile, anche tramite telefonia mobile (ne sono esempi: i-phone, G-Phone, Bold 9000, etc.). Internet oggi non è solo a casa e in ufficio, ma ovunque. Un touch point onnipresente che le aziende stanno imparando a sfruttare per raggiungere in qualsiasi momento il loro pubblico. Crescono i punti di contatto con la Rete e si abbattono le barriere per l accesso al Web. Raggiunta una massa critica di fruitori anche in Italia, ora il fattore chiave cui prestare la massima attenzione Riuscite ad immaginare il numero di click che potremmo ottenere? Il futuro della comunicazione è online, Internet ormai è sempre e d ovunque. Il nostro obiettivo è dunque garantire ai clienti la dispersione 0. Rispetto al target ma anche rispetto alla sua finestra d interesse. Gli editori hanno capito che si va in questa direzione ed iniziano a offrire sistemi di pianificazione molto efficaci, che permettono alle aziende di comunicare al proprio target la cosa giusta e al momento giusto, in modo mai invasivo. Ancora una volta ci stupiamo di quanto Internet possa offrirci e sicuramente ci offrirà, ma è fondamentale ricordare che al centro del nostro interesse e dei nostri sforzi di comunicazione c è e ci deve essere il è la nuova Internet generation. Utenti sempre consumatore, o meglio il navigatore. più critici e selettivi, che pretendono la massima personalizzazione, servizi su misura e soprattutto utili alla specifica finestra d interesse. Matteo Antonelli Responsabile Performedia Si sta passando da un approccio Media che rispondeva alla domanda dove trovo il mio target? ad un orientamento al quando devo contattarlo?, tenendo sempre presente che per raggiungere l obiettivo Scenari 05

6 Case History Assocomunicazione.it Restyling web firmato MMM SEA Camper Nuovo look per i 3 Brand di punta Marketing Multimedia ha recentemente studiato e sviluppato un importante progetto per Sea Camper, holding italiana nel settore dei camper, conosciuta in tutta Europa. Per i 3 brand di punta Elnagh, Mobilvetta e McLouis sono stati creati 3 siti differenti ma coerenti con l identità del gruppo. L utilizzo di flash rende certamente le pagine più dinamiche; video, foto gallery e virtual tour con immagini in alta definizione permettono all utente finale una migliore conoscenza del prodotto. Marketing Multimedia ha siglato il restyling del sito di Assocomunicazione per la seconda volta. La grafica più pulita e la struttura del sito più razionale ed immediata permettono una navigazione più intuitiva. L esigenza espressa dall associazione di dare voce agli operatori del settore è stata tradotta in maniera concreta inserendo come se fosse un blog commenti personali alle notizie. Il sito, realizzato in un mese, è stato costruito su mweb Pro, la nuova release della piattaforma CMS di proprietà di Marketing Multimedia, che permette ad AssoComunicazione l aggiornamento dei contenuti sia pubblici che riservati in completa autonomia. La struttura del catalogo ha una modalità di ricerca abbastanza evoluta con l integrazione delle google maps per la ricerca del rivenditore o punto di assistenza in tutta Europa. 06

7 Reed Business Information La casa editrice leader nel mondo dell informazione professionale continua a scegliere MMM Guidafinestra.it in rete con un look rinnovato nella grafica e nei contenuti. Continua l attiva e proficua partnership con Reed Business, che ci ha incaricati di studiare il restyling del portale di informazioni guidafinestra.it. Realizzato su piattaforma mweb, il sito si presenta con una veste grafica snella e razionale, e risponde concretamente alle esigenze del cliente ovvero di creare una community tra persone che appartengono allo stesso business. Grazie alla nuova struttura del sito, produttori, rivenditori e tutti gli operatori possono oggi incontrarsi e condividere le proprie esperienze con la possibilità di commentare notizie e articoli, sottoporre domande, inserire risposte, blog. Il sito diventa così un punto di riferimento online per i professionisti di questo settore. Web TUTTORAFFREDDORE.IT Molto apprezzati i Consigli di Silvia Appena concluso il periodo dell influenza, il sito realizzato con il supporto del brand Aspirina C ha registrato numeri febbrili: triplicate le visite, con quasi di pagine viste nell edizione 2008/2009. Le divertenti e simpatiche scenette con i Consigli di Silvia hanno aiutato i consumatori a riconoscere i sintomi del raffreddore, suggerendo come affrontarlo nel modo corretto. Da segnalare il successo dell iniziativa concorsuale, realizzato e gestito da MMM, che ha arricchito il database del progetto in maniera più che soddisfacente. 07

8 Media SDA BOCCONI Strategia Media internazionale tramite web Anche quest anno Performedia gestisce le attività di comunicazione online della School of Management con una pianificazione internazionale in 32 Paesi oltre all Italia. L approccio utilizzato è di particolare innovazione; sono stati previsti canali trasversali (es. Linkedin), utilizzati con cap di frequenza e controllo della rotazione dei messaggi tramite AdServer con l obiettivo di massimizzare la reach specifica dei master post esperience. Il progetto studiato da Performedia ha permesso a SDA Bocconi di ottimizzare al massimo il budget e di parlare ad una audience molto allargata senza dispersione, coinvolgendo Paesi con cui non aveva mai comunicato. BOCCONI Cube Taskbar Il primo Widget 3D: un solo oggetto e tante funzionalità Dalla ormai convalidata collaborazione tra Marketing Multimedia e Università Bocconi, è nato Bocconi Cube Taskbar : un widget 3D dalla originale forma cubica, scaricabile gratuitamente dalla piattaforma Yahoo!. La tridimensionalità dell applicazione permette di sfruttare al meglio la superficie a disposizione e di integrare in un solo oggetto tutta una serie di funzionalità: maschera di ricerca sui principali motori, Feed RSS a scelta dell utente e spazio per collezionare le icone più utilizzate direttamente con un drag n drop dal desktop. Questa innovativa attività di comunicazione online, oltre ad accrescere la brand awareness del già noto Ateneo, offre all utente un applicazione utile e funzionale. I numeri testimoniano il successo dell operazione: pubblicato a luglio, il widget ha già realizzato oltre download e le recensioni degli utenti sono decisamente positive. Il trionfo del widget conferma la proficua relazione tra i due partner, già dimostrata dai dati di chiusura del primo semestre delle consuete attività svolte da MMM per Bocconi e SDA Bocconi. Anche in questo caso qualche numero: ben 800 milioni le impression e oltre accessi ai due siti. Performedia, divisione Media di MMM, ha gestito e coordinato tutte le attività di ADV online per le campagne internazionali di Bocconi e SDA Bocconi. L operazione ha previsto: pianificazione di Display ADV sulle principali testate online, nazionali ed internazionali, oltre al presidio costante, attraverso presenze promo - redazionali, su siti verticali dedicati al segmento Education e su piattaforme di Listing in Italia e all estero. 08

9 Periodici San Paolo Al via la nuova campagna abbonamenti sul web Approccio concreto di Periodici San Paolo al mondo del web. A Performedia è stata affidata la campagna abbonamenti di Famiglia Cristiana, Il Giornalino e G-Baby con la richiesta di approntare una strategia di ing. L operazione prevede la prova prodotto gratuita per un mese al fine di aumentare la sottoscrizione di abbonamenti sia direttamente online sia tramite il prodotto in prova omaggio. Performedia ha studiato per Periodici San Paolo una strategia di lungo periodo offrendo un servizio a 360 comprensivo di: Realizzazione grafica, attraverso una creatività nuova, impattante ed efficace sia nei messaggi sia nelle landing pages. Invio ing ad un pubblico molto targetizzato selezionando DB senza sovrapposizione Recall degli iscritti per finalizzare la sottoscrizione alla promozione ed il successivo abbonamento. Il monitoraggio, tramite AdServer, dei risultati della campagna permetterà di affinare le wave di invii ing successive alla prima e massimizzare i risultati sul medio lungo periodo. Media SOLOCASE.IT Terra Nova Editore si affida a Performedia Performedia segue il SEO del nuovo portale di Terra Nova Editore Partito da una accurata attività di analisi del settore immobiliare online, il progetto ha strategicamente rivisto la struttura del sito in termini di aree, intra link, site map e gateway pages al fine di ottimizzare il portale per ogni singola area di offerta (es. vendo, affitto, case vacanze, ecc.) e per ogni caratteristica geografica (es. Milano, Roma, Belluno, ecc.) Per quanto riguarda l attività di link popularity, Performedia ha creato quasi links coerenti con i contenuti di destinazione, lavorando con vari strumenti quali: CS, article marketing e seeding nella rete tra blog e social network. Il portale prima del progetto risultava registrato oltre la 60 posizione nei motori di ricerca sulle principali e più rilevanti keywords; oggi risulta presente tra le prime posizioni. 09

10 Eventi E-commerce Forum Al via la quarta edizione Ottimo riscontro dopo il primo anno di gestione da parte di Marketing Multimedia, l E-commerce Forum 2009 si riconferma l evento principale del mondo del commercio elettronico. Patrocinato da AssoComunicazione, IAB, Assinform, Ministero dello Sviluppo Economico e Confindustria servizi innovativi e tecnologici ha visto l adesione di 2 Main Sponsor (PAY PAL e Gruppo Carta Sì ) e 15 sponsor nazionali ed internazionali. Le iscrizioni aperte il 14/04 fanno registrare un forte riscontro in termini numerici, con più di 900 iscritti nelle sole prime tre settimane. Per l occasione è stato predisposto un sito dedicato all evento, con tutte le informazioni e l agenda degli interventi con le relative tematiche proposte. E-commerce Forum si inserisce nella strategia di Digital Events, la divisione Eventi di Marketing Multimedia, leader nell organizzazione di eventi tecnologici del settore. IAB Forum e 4 Novembre, MIC - Milano Convention Center Arrivato alla sua settima edizione milanese, il prossimo 3-4 Novembre si terrà il consolidato appuntamento dedicato ai professionisti e agli appassionati di comunicazione on line e Nuovi Media, promosso da IAB Italia. IAB Forum festeggia il suo sesto anno di collaborazione con Marketing Multimedia, che dal 2004 gestisce e coordina con successo il più autorevole convegno sul tema della pubblicità interattiva. Dopo solo 3 settimane dal lancio dell evento, più della metà dell area espositiva è già occupata mentre continuano le richieste di partecipazione di aziende del settore in qualità di sponsor dell evento. Per Informazioni Segreteria IAB Forum Marketing Multimedia Tel Da una prima analisi, risulta aumentata in maniera rilevante la richiesta di grandi spazi espositivi. Gli espositori ricevono il pubblico in stand di notevoli dimensioni e di forte impatto scenografico, segno che IAB Forum contribuisce a trasformare l incontro professionale in un momento di alto livello. 10

11 Work in Progress Gruppo editoriale San Paolo In occasione della nuova traduzione, Periodici San Paolo ha pubblicato una nuova versione della Bibbia in diversi volumi allegandola alle uscite di Famiglia Cristiana. Una massiccia campagna di comunicazione è stata pianificata per la promozione del progetto. A Marketing Multimedia è stato richiesto lo studio e la realizzazione di un sito internet interamente dedicato. Professionalità e rigore sono state le due armi vincenti che hanno permesso a Marketing Multimedia la messa on line del sito in soli 2 giorni. Guida Pubblicità Italia Soddisfatti del continuo riscontro positivo per il sito di Pubblicità Italia, Reed Business si rivolge nuovamente all esperienza di Marketing Multimedia per lo sviluppo del nuovo sito di Guide Pubblicità Italia ( pubblicitaitalia.it/) on line da Maggio. Nato dall esigenza di creare uno dei più importanti portali di agenzie pubblicitarie e di comunicazione, il sito consente una ricerca veloce e intuitiva all interno del database offrendo la possibilità da parte delle aziende di pubblicare il proprio profilo, i lavori svolti, le campagne realizzate nei diversi media (TV, Radio, Online, Outdoor, Mobile) e permetterne così la diffusione del marchio. Il nuovo website ha una veste grafica pulita e semplice in linea con il sito di Pubblicità Italia anche nei colori cromatici. Il sito è stato sviluppato da MMM sul CSM proprietario mweb, per garantire l aggiornabilità dei contenuti in piena autonomia. Touring Editore Continua la consolidata collaborazione di Touring Editore con MMM, per lo studio di riposizionamento del sito alla luce delle novità del web. Il nuovo sito attraverso contenuti di carattere turistici vuole parlare al consumatore finale rendendolo al tempo stesso protagonista. Banche dati, filmati e fotografie renderanno le pagine dinamiche e piacevoli alla consultazione. Ampio spazio verrà dedicato all e-commerce. SKY: MMM in campo per la Champion League L accoglienza e la gestione degli inviti dell evento calcistico più importante della stagione 2009/10, sarà gestito grazie anche a Marketing Multimedia. Un software appositamente studiato permetterà alla divisione eventi di SKY il controllo e la pianificazione di tutti gli aspetti logistici (es. gestione Vip, accrediti, trasferimenti), per garantire un evento di successo e qualità. IAB FORUM - Roma Riconfermata la gestione da parte di MMM della seconda edizione romana di IAB FORUM, una giornata di approfondimento su tematiche di settore con interventi di alto livello. L evento si svolgerà a Roma presso il Salone delle Fontane (zona EUR) il 15 luglio In cantiere 11

12 Per gestire il database marketing msolutions Strumento di comunicazione e fidelizzazione per realizzare, gestire e analizzare tutte le attività di e-marketing e di CRM Servizio fornito in modalità Asp, previo pagamento di un canone Creazione e spedizione di comunicazioni con testi, immagini, collegamenti ipertestuali e allegati Report dettagliati sulle redemption degli invii Sofisticati strumenti di profilazione integrati nella piattaforma per una elevata targettizzazione mcontact è la piattaforma per la gestione di database di marketing e la creazione e l invio di DEM e Newsletter, dall editing di layout e contenuti all invio delle proprie mailing list. È stata pensata seguendo le stesse linee guida che caratterizzano il Content Management System mweb: massima intuitività e versatilità, senza perdere funzionalità. mcontact va incontro all esigenza specifica del marketing delle imprese di rendere ogni contatto profittevole. Consente infatti di gestire in modo semplice e rapido gruppi di utenti che possono essere organizzati secondo i diversi criteri presenti nel proprio database. Un semplice editor grafico permette di costruire promozionali e newsletter di qualità professionale. Basta poi selezionare il gruppo di destinatari e raggiungerli con un click. Il software provvederà inoltre a fornire in tempo reale tutte le statistiche sull invio. Tutto in completa autonomia, basta un accesso a Internet. Per condividere le immagini con un click mdam è il software di Digital Asset Management creato per risolvere le problematiche di gestione dei file in azienda e con i propri fornitori e clienti. Lo strumento permette la gestione e la condivisione di ogni tipo di immagine, video e documento nei diversi formati a disposizione, 24 ore su 24, in un ambiente sicuro e sempre disponibile. mdam consente alle imprese di rendere disponibili online cartelle di lavoro: saranno poi gli stessi fruitori del servizio ad attingere direttamente ai file, siano essi immagini, video, file Pdf, excel, word, etc. mdam si rivolge alle aziende che gestiscono numeri elevati di documenti di grandi dimensioni, come ad esempio immagini ad alta definizione per la stampa, e che devono mettere ordine nei loro archivi. Accessibile, via Web, 24 ore su 24 Spazio virtuale protetto e condivisibile Intuitiva e semplice gestione dei file in cartelle e categorie 12

13 Per valorizzare i contenuti mweb è il Content Management System (CMS) che consente di gestire i contenuti e i servizi erogati dal proprio sito internet in modo semplice e intuitivo, attraverso un set completo di strumenti per l editing delle pagine. mweb è stato progettato e sviluppato per tutti coloro che hanno la necessità di gestire siti ad elevata complessità e frequenza d aggiornamento, ma non hanno tempo o esperienza per complicati ambienti di sviluppo. Marketing Multimedia ha studiato e realizzato la nuova versione del CMS proprietario mweb, al fine di rendere la piattaforma ancora più efficiente e produttiva. Le pagine sono pubblicate attraverso un processo di staticizzazione dei contenuti È consentita la pubblicazione del sito su più server contemporaneamente Più utenti possono accedere alla gestione del sito e più siti possono essere gestiti La piattaforma permette la gestione delle varie fasi di vita del contenuto La struttura scalabile consente la massima personalizzazione del sito attraverso l aggiunta di moduli, standard o creati ad hoc (e-commerce, applicazioni editoriali, etc.) Le modifiche apportate hanno come obiettivo principale quello di migliorare l utilizzo di mweb, rendendolo più veloce, flessibile ed efficace. msolutions La nuova versione di mweb è stata realizzata in.net 2.0 ll layout moderno rende la navigazione più semplice ed intuitiva L interfaccia grafica può essere personalizzata per il cliente È possibile modificare l organizzazione dei contenuti, posizionando i moduli all interno della pagina con un semplice drag n drop Anche la struttura del sito è modificabile riposizionando le pagine e le cartelle, in modalità drag n drop La piattaforma crea automaticamente la Google Site Map, completa di tutti i link tra le pagine, per mantenere aggiornati i flussi delle relazioni Per le aziende che gestiscono più siti con mweb, è possibile passare da uno all altro attraverso un menù a tendina Le pagine prodotte da mweb sono ottimizzate per favorirne l indicizzazione da parte dei motori di ricerca 13

14 Innovative applicazioni per il Web 2.0 msolutions Con il termine Web 2.0 si indica genericamente l insieme di tutte quelle applicazioni online che permettono uno spiccato livello di interazione sito utente e utente utente come blog, forum, chat e sistemi quali Wikipedia, Youtube, Facebook, MySpace, etc.. La partecipazione degli utenti alla vita del sito rappresenta il punto di rottura fondamentale tra le vecchie piattaforme e i nuovi servizi online, in cui gli utenti sono anche autori. In ottica 2.0 Marketing Multimedia ha arricchito e completato l offerta di servizi della piattaforma CMS mweb con l aggiunta di nuovi moduli e funzionalità, rivolti a questo innovativo approccio al Web. Con l obiettivo principale di porre l utente al centro della Rete, mweb consente oggi di gestire: Feed RSS L uso dei Feed RSS è legato alla possibilità di creare un aggregato di informazioni, selezionate dall utente e frequentemente aggiornate, accessibili da un apposito lettore senza la necessità di connettersi al sito di riferimento. Social bookmarking Il servizio permette agli utenti di segnalare i contenuti editoriali di loro preferenza ai siti di bookmarking sociale (digg.com, delicious.com, etc.). Questi elenchi di segnalibri sono consultabili e condivisibili con gli altri utenti della stessa comunità virtuale. 14 Tag Cloud Le Tag sono delle parole chiave associate ai contenuti del sito, che forniscono agli utenti un sistema di ricerca alternativo basato sulle relazioni fra keywords. Una nuvola di tag è la rappresentazione visiva di queste parole. Commenti I contenuti del sito possono essere votati e/o commentati dagli utenti, che ne determinano quindi il successo. Test e Sondaggi Attraverso un apposito modulo è possibile creare, modificare e aggiornare Test e Sondaggi composti da più domande, risposte multiple e immagini. Domande & Risposte Sul modello del famoso Yahoo! Answer, gli utenti possono postare delle domande inerenti l argomento trattato dal sito lasciando la possibilità di rispondere a tutti gli iscritti. L autore della domanda può votare la risposta migliore o lasciarla scegliere alla Community. Blog Il Blog permette a chiunque disponga di una connessione internet di creare un diario in Rete, in cui pubblicare storie, informazioni e opinioni in completa autonomia. Ogni articolo è generalmente legato ad una discussione, a cui i lettori possono partecipare con commenti e messaggi.

15 Nuove funzionalità per il SEO Circa l 88% dei navigatori web italiani utilizza quotidianamente i motori di ricerca per trovare informazioni. Ecco perché oggi le aziende mirano al raggiungimento delle posizioni di vertice sui motori di ricerca. Per accogliere e soddisfare questa esigenza dei suoi clienti, Marketing Multimedia ha implementato la propria piattaforma CMS mweb con nuove funzionalità, che permettono una maggiore ottimizzazione del codice ed una migliore indicizzazione del sito da parte dei motori di ricerca. Il SEO (o search engine optimization) è l insieme di attività volte a migliorare il posizionamento di una pagina web nei risultati forniti da un motore di ricerca e comprende varie operazioni tecniche che vengono effettuate sul codice HTML e sui contenuti delle pagine del sito web, nonché sulla struttura ipertestuale complessiva. Con l obiettivo di essere sempre più SEO oriented, MMM ha migliorato la propria piattaforma CMS mweb, ormai utilizzata da oltre 30 dei suoi clienti per la gestione del proprio sito, affinché gli stessi possano personalizzare autonomamente i meta tag fondamentali per le proprie pagine web (Title, Description e Keywords) oppure lasciare che il sistema lavori per lui, estraendo dal testo le dovute compilazioni. Completano lo strumento: la gestione dei CSS e dei Javascript il miglioramento dei Feed Rss l indicizzazione per Google news la formattazione del testo la composizione delle URL la gestione degli errori la generazione automatica della site map il file robot.txt Gli algoritmi dei motori di ricerca sono in continua evoluzione e di questo si deve tener conto, soprattutto nel definire la strategia da adottare per il posizionamento del sito. L impegno di Marketing Multimedia per il SEO non finisce dunque qui, ma progredisce con le sempre nuove regole fornite dai motori, in un costante impegno di aggiornamento professionale per servire al meglio i propri clienti. *La presente pubblicazione non è diffusa con periodicità e pertanto non è soggetta all obbligo dell iscrizione nel registro della stampa. msolutions 15

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