SERIE A 2007/08 Le potenzialità economiche italiane ed europee dell evento
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- Teodoro Valle
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1 Le potenzialità economiche italiane ed europee dell evento evento Scaricato da Bologna, 26 ottobre
2 IL BACINO DEI TIFOSI DELLA SERIE A 2
3 I TIFOSI DELLE SQUADRE DI SERIE A Oltre 23,3 milioni di tifosi nella Serie A 2007/08. 8,3 milioni di supporter in più rispetto alla stagione 2006/07 (+55%). I tifosi delle squadre di Serie A % / /08 * Base: Popolazione anni * Proiezione da dati SportFans rilevazioni ottobre 2006, gennaio e giugno 2007 Tifosi: coloro che dichiarano di fare il tifo per una specifica squadra Fonte: Indagine demoscopica Sportfans di StageUp & Ipsos 3
4 IL GIRO D AFFARI DELLA SERIE A 4
5 I RICAVI AGGREGATI DELLA SERIE A (2007/08 VS. 2006/07) I ricavi complessivi della Serie A dovrebbero toccare quota milioni di euro nella stagione 2007/08 (in crescita del 23% milioni di euro - rispetto al 2006/07). L impennata del giro d affari della Serie A si deve per lo più al ritorno nella massima serie di squadre dall'ampio bacino di utenza e dalla grande tradizione, su tutte la Juventus. Anche il Napoli darà un grosso contributo con ricavi attesi intorno ai milioni di euro. I ricavi previsti della Serie A Miliardi 1,60 1,40 1,47 1,20 1,20 1,00 0, % 0,60 0,40 0, / /08 Fonte: StageUp 5
6 I RICAVI DEI 5 PRINCIPALI CAMPIONATI EUROPEI IN BENCHMARK Grazie a questa crescita consistente del giro d affari, nella stagione 2007/08 la Serie A dovrebbe tornare al 2 posto in Europa dietro al Campionato inglese (che registrerà entrate superiori a 2,5 miliardi di euro nel primo anno in cui è in vigore il nuovo ricco contratto televisivo; le entrate saranno quindi in crescita rispetto ai 2 miliardi della stagione 2006/07), superando la Bundesliga tedesca e la Liga spagnola, che l avevano sopravanzata nella stagione 2006/07 post calciopoli. I ricavi previsti nella stagione 2007/08 Miliardi 3,0 2,5 2,5 2,0 1,5 1,5 1,4 1,3 1,0 1,0 0,5 - Premier League Serie A Bundesliga Liga Ligue 1 Fonte: StageUp 6
7 LA COMPOSIZIONE DEI RICAVI DEI CLUB ITALIANI E INGLESI Dall analisi comparata della composizione dei ricavi tra club italiani e club inglesi emerge che quest ultimi presentano una buona diversificazione delle entrate tra ricavi business to business (da diritti media e sponsor) e ricavi business to consumer (ricavi da gare - che includono non solo il ticketing, ma anche attività di catering, intrattenimento, etc. - e merchandising innanzitutto), mentre il fatturato dei club italiani è fortemente sbilanciato verso le entrate da diritti televisivi, con conseguenti maggiori rischi legati ad un mercato della domanda molto concentrato. Emergono per i club italiani interessanti margini di miglioramento sia per quanto riguarda i ricavi indirizzati al largo pubblico (la Serie A italiana si colloca solamente all ultimo posto tra i principali campionati europei per spettatori allo stadio e le entrate dei club si limitano per lo più al ticketing) sia per quanto riguarda le possibilità di sfruttamento economico degli stadi (una volta che sarà completato il processo di privatizzazione da tempo ventilato vedi pagina seguente). La composizione dei ricavi di un top team di Premier League La composizione dei ricavi di un top team di Serie A ricavi da gare; 13% ricavi da gare; 35% diritti media; 36% ricavi commerciali (sponsor, altro); 23% diritti media; 64% ricavi commerciali (sponsor, altro); 29% Fonte: StageUp 7
8 LE PROSPETTIVE DEL NAMING DEGLI STADI: SCENARIO Gli stadi italiani potrebbero dare la spinta decisiva all affermazione delle sponsorizzazioni negli impianti sportivi (cd. naming ). Se gli stadi saranno gestiti dai club o da soggetti imprenditoriali vicini ai club, gli investimenti si prevede cresceranno da 33 a 86 milioni di euro nel periodo Di questi 53 milioni di incremento ben 47 milioni proverranno dalla sponsorizzazione principale degli stadi, che gli operatori privati perseguiranno nel tentativo di raggiungere l enorme platea dei tifosi calcistici. Fonte: Il futuro della sponsorizzazione 2007 di StageUp e Ipsos Mercato Italia - Milioni di euro 8
9 ANALISI DELLE POTENZIALITA ECONOMICHE DI SVILUPPO 9
10 I RICAVI AGGREGATI DELLA SERIE A (2007/08 VS. 2006/07) I ricavi complessivi della Serie A dovrebbero toccare quota milioni di euro nella stagione 2007/08 (in crescita del 23% milioni di euro - rispetto al 2006/07). L impennata del giro d affari della Serie A si deve per lo più al ritorno nella massima serie di squadre dall'ampio bacino di utenza e dalla grande tradizione, su tutte la Juventus. Anche il Napoli darà un grosso contributo con ricavi attesi intorno ai milioni di euro. I ricavi previsti della Serie A Miliardi 1,60 1,40 1,47 1,20 1,20 1,00 0, % 0,60 0,40 0, / /08 Fonte: StageUp 10
11 I TIFOSI DELLE SQUADRE DI SERIE A Oltre 23,3 milioni di tifosi nella Serie A 2007/08. 8,3 milioni di supporter in più rispetto alla stagione 2006/07 (+55%). I tifosi delle squadre di Serie A % / /08 * Base: Popolazione anni * Proiezione da dati SportFans rilevazioni ottobre 2006, gennaio e giugno 2007 Tifosi: coloro che dichiarano di fare il tifo per una specifica squadra Fonte: Indagine demoscopica Sportfans di StageUp & Ipsos 11
12 ANALISI DEL RICAVO PROCAPITE (PER TIFOSO) Il ricavo procapite (per tifoso) è dato dal rapporto tra i ricavi cumulati della Serie A (pag. 10) e il bacino di tifosi dell evento (pag. 11). Il Campionato di Serie A, pur in forte crescita per notiziabilità e giro d affari, presenta buoni margini di crescita di ricavi e redditività soprattutto nelle vendite indirizzate al largo pubblico, come ad esempio la fruizione dal vivo delle gare. Questo aspetto risulta evidente osservando che i ricavi per tifoso sono previsti nella stagione 2007/08 in diminuzione del 21% rispetto alla stagione precedente. Questa contrazione si spiega con il forte sbilanciamento dei ricavi dei club di Serie A verso il mercato business to business e in particolare verso le entrate da diritti tv (pag. 7). IL RICAVO PROCAPITE 90,00 80, ,00 60,00 50,00-21% 63 40,00 30,00 20,00 10, / /08 Fonte: StageUp 12
13 I CALCIATORI DELLA SERIE A PIÙ NOTI, QUELLI CONSIDERATI PIÙ BRAVI E QUELLI PIÙ SIMPATICI 13
14 CLASSIFICA DEI 10 CALCIATORI DI SERIE A PIÙ NOTI AL PUBBLICO La crescita di interesse verso la Serie A si deve anche all incremento della notiziabilità e della popolarità dei principali protagonisti dello spettacolo - i calciatori, i cui massimi rappresentanti sono ormai diventati esponenti di spicco dello star system e sono in grado di avvicinare target generalmente meno appassionati al calcio (quali ad esempio le donne). I dieci calciatori più noti % TOTTI FRANCESCO 91 DEL PIERO ALESSANDRO 89 RONALDO 83 BUFFON GIANLUIGI 82 GATTUSO GENNARO 76 VIERI CHRISTIAN 74 CANNAVARO FABIO 74 MALDINI PAOLO 72 INZAGHI FILIPPO 66 NESTA ALESSANDRO 58 Fonte: Indagine demoscopica Top*Star di Ipsos e StageUp N.B.: La notorietà è espressa in termini di riconoscimento della fotografia. Il dato rappresenta la % di intervistati (oltre i 15 anni di età) che, vedendo la sola fotografia, sono in grado di dire il nome esatto del personaggio, senza alcun suggerimento. E la forma più elevata di conoscenza del personaggio. 14
15 CLASSIFICA DEI 10 CALCIATORI DI SERIE A RITENUTI PIÙ BRAVI DAL PUBBLICO I dieci più bravi % BUFFON GIANLUIGI 80 DEL PIERO ALESSANDRO 75 GATTUSO GENNARO 73 LUCARELLI CRISTIANO 72 CANNAVARO FABIO 72 MALDINI PAOLO 71 TONI LUCA 70 PIRLO ANDREA 70 ABBIATI CRISTIAN 70 TOTTI FRANCESCO 70 Fonte: Indagine demoscopica Top*Star di Ipsos e StageUp N.B.: Considerando chi conosce il personaggio, gli estimatori sono coloro che danno un giudizio pari o superiore a 7 alla domanda Quanto ritiene X capace, bravo professionalmente? ossia sono coloro che ritengono il personaggio dotato di una buona o eccellente capacità nello svolgere il proprio ruolo o lavoro. 15
16 CLASSIFICA DEI CALCIATORI DI SERIE A RITENUTI PIÙ SIMPATICI E PIACENTI I più simpatici (e piacenti) % BUFFON GIANLUIGI 86 CANNAVARO FABIO 83 DEL PIERO ALESSANDRO 81 GATTUSO GENNARO 80 TONI LUCA 79 MALDINI PAOLO 76 TOTTI FRANCESCO 75 GROSSO FABIO 73 Fonte: Indagine demoscopica Top*Star di Ipsos e StageUp N.B.: Considerando chi conosce il personaggio, gli affezionati sono coloro che danno un giudizio pari o superiore a 7 alla domanda Quanto le è simpatico, quanto le piace X? Sono coloro che si sentono in empatia con il personaggio. 16
17 ALLEGATI 17
18 LE SOCIETÀ REALIZZATRICI CHI E E STAGEUP StageUp è leader italiano nella fornitura di servizi consulenziali evoluti al business dello sport in ogni sua articolazione: comunicazione, sponsorizzazioni, business planning, organizzazione, finanza. Attraverso la sua gamma di servizi, StageUp interviene su tutta la catena del valore dei clienti, occupandosi di strategia, progettazione, pianificazione e controllo, negoziazione e buying, nonché della supervisione e realizzazione di progetti operativi. Tra i clienti figurano i maggiori gruppi nazionali e internazionali. Sono partner di StageUp: Ipsos, Osservatorio di Pavia, Six Seconds Italia. StageUp Srl Via Cairoli Bologna Via M. Macchi Milano Tel / Fax Tel Fax Web Site: info@stageup.com CHI E E IPSOS Ipsos, società del gruppo multinazionale francese, è una delle società leader in Italia nei servizi di ricerca di marketing, prevalentemente di tipo survey based. La strategia del gruppo Ipsos è perseguire una politica di eccellenza metodologica e intellettuale in 5 aree di specializzazione: le ricerche sulla Comunicazione Pubblicitaria, le ricerche sul Marketing Mix, le ricerche sui Media (tradizionali e new), le ricerche di Public Affairs, le ricerche sulla Qualità, Customer Satisfaction e CRM. Ipsos effettua sia ricerche quantitative sia indagini qualitative e opera con procedure garantite dalla Certificazione di Qualità ISO Ipsos Via Mauro Macchi, 61, Milano Via L. Bissolati 76, Roma Tel Tel Fax Fax Web site: info@ipsos.it 18
19 PER APPROFONDIMENTI Per ulteriori informazioni e approfondimenti è possibile contattare: Dott. Alessandro Donato Research Manager StageUp Tel / Fax adonato@stageup.com 19
20 Le potenzialità economiche italiane ed europee dell evento StageUp Tutti i diritti riservati E vietata la riproduzione, anche parziale, di quanto contenuto nel presente documento senza la citazione della fonte
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