Quali contenuti. Giuseppe Minoia. GfK Eurisko. Seminario GfK Eurisko Milano, 19 novembre 2014

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1 Quali contenuti Giuseppe Minoia Seminario GfK Eurisko Milano, 19 novembre 2014 GfK Eurisko

2 Premessa I veicoli a disposizione diventano sempre più numerosi, fast e connessi. La disponibilità mediale evolve in inedite applicazioni. Cresce soprattutto la mobilità di fruizione. In questa evoluzione quale ruolo svolgono i contenuti? Sono condannati da McLuhan (il mezzo è il messaggio)? O possono-debbono recuperare l autonomia di valore dell atto comunicativo? GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

3 Premessa Su questi interrogativi abbiamo condotto la nostra analisi, partendo dai dati di GfK Eurisko e oltre. GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

4 Le domande Che cosa dobbiamo intende per contenuti? Quali funzioni i contenuti svolgono oggi in relazione ai differenti pubblici? Come stanno evolvendo? GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

5 Che cosa intendiamo per contenuti Atti comunicativi (non atti introspettivi) In grado di intercettare desideri-bisogni eterogenei Fondamentalmente sintetizzabili nei bisogni-desideri di Esperienza GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

6 Che cosa significa ESPERIENZA Sapere Opinioni Sensazioni Emozioni Luoghi Persone Eventi Storie In grado di arricchire gli individui di BENESSERE GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

7 Contenuti veri I contenuti svolgono la funzione di arricchimento (benessere) se Autentici. Per esserlo necessitano di una fonte reale, certificata, autorevole, reputata. Il prodotto che proviene da un emittente «di fantasia» è inutile: appena scoperta l origine viene rifiutato, rimosso. A meno che non sia inserito nel frame «prodotto di fantasia». GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

8 Perchè cresce il bisogno di contenuti autentici Siamo sempre più alla ricerca di SAPERI ESPERTI. La «Post Demographic Society» chiede di esserlo (altrimenti cadiamo nell anonimato). Dagli active agers alle donne triplo ruolo ai nuovi padri in difesa di un ruolo periclitante, è la società mobile della Conoscenza-Esperienza GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

9 Quali contenuti

10 Quali contenuti. Gli insight che favoriscono i progetti Sono i contenuti che favoriscono i percorsi evolutivi Per individui che sono alla ricerca di indicazioni per capire meglio la realtà che cambia Per intercettare idee in grado di anticipare il futuro la Next Society GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

11 Quali contenuti. L autorevolezza Occorre autorevolezza Affinchè i contenuti facciano scattare gli insight progettuali Garantiti dalla «scientificità dimostrata» della fonte GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

12 Quali contenuti. L autorevolezza Autorevolezza in grado di Anticipare cambiamenti socioculturali (nuovi ruoli, nuovi generi) Scrutare al di là delle visioni stereotipe in politica, nelle dinamiche sociali, nei comportamenti affettivi, educativi, religiosi Per soddisfare bisogni-desideri di «liberi pensatori» GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

13 Quali contenuti. La cultura Gli individui in logiche «Post Demographic» vogliono stare meglio Alla ricerca del benessere come esperienza work in progress La cultura diventa fonte di benessere Quella «che si mangia» (l esperienza di un prodotto unico di territorio, ad esempio) Quella che si vive-vede-visita nell arte e nella polisensorialità dei touch point Quella che si legge e si guarda Quella che favorisce le startup, le app digitali, la Social Innovation. GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

14 Quali contenuti. I beni-esperienza I contenuti culturali che favoriscono benessere sono determinati dai Beni Esperienza Prodotti unici senza soluzioni di continuità tra «meraviglie» alimentari e artistiche, fra tavola e paesaggio. Beni-esperienza che arricchiscono Beni-consumo che impoveriscono GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

15 Quali contenuti. Il territorio local e global Il mondo circostante deve venire esplorato: il territorio della vita quotidiana, da dominare in tutte le sue forme vitali soprattutto quando si è in mobilità e da remoto ma anche il mondo sempre più ravvicinato (dalle città delle nuove culture, ai cornerstones dell arte e dello smart) alla ricerca, anche, dell IN e dell OUT. GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

16 Quali contenuti. I personaggi I contenuti sono anche persone che si desidera scoprire: I Biopic Le Celebrities I Gossip e gli Scoop Per scoprire letteralmente gli stili e gli atti di riferimento (come ci si veste, quali locali si frequentano, quali spettacoli, eventi «da non perdere»). Ma anche per scoprire inediti punti di vista, i pensieri e le scelte di vita delle Admired Figures. Per un sapere esperto anche nel personaggismo GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

17 Quadro dei contenuti motivazionali PROGETTARE Futuro Cultura MONDI Fare Beni Benessere Personaggi PERSONE Esperienze Storie RACCONTARE GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

18 ATTENZIONE! Il contenuto non è il mezzo Si colgono in misura crescente (non solo nelle Elite) bisogni di contenuti che significhino esperienza concreta: fonte certa, autorevole, individuabile in grado di arricchire il sapere di chi riceve. Il contenuto sono io! È un affermazione «folle» in questa prospettiva GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

19 Quindi I Contenuti, nell evoluzione ipermediale e digitale devono essere difesi nei loro valori fondativi di beni-esperienza da fonte autorevole. Lo sgretolamento del valore di emittenza «Ipse Dixit» non è dimostrato. Anzi, si coglie il desiderio che tale valore spicchi con maggiore rilevanza. Significa che: il Brand autorevole nei contenuti ha il compito di ulteriormente favorirne la rilevanza, la visibilità, la presenza nel territorio mediale e in quello fisico-geografico; i contenuti vanno difesi e non contaminati dai media che li veicolano, evitando la Confusione tra fonte e veicolo; GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

20 Quindi le MARCHE autorevoli dovranno impegnarsi di più nel diffondere il loro «Prodotto-Contenuto» sperimentando nuovi linguaggi più sostenibili dai media, Old e New, considerando anche la Banca del Tempo sempre più critica degli individui; i contenuti, soprattutto quelli di «Sapere Esperto», dovranno avvalersi dei «Visual Data» e di tutte le innovazioni Infografiche allo stato nascente; le storie si dovranno misurare con lo Storytelling che è destinato a venire ricollocato dai pubblici sui Blog e nei Social Media; la Pubblicità diventerà Transnarrativa, perché penetrerà, con Linguaggi Diversi, in più media in Logiche Camaleontiche. GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

21 Quindi L Etica, quale valore della trasparenza dei contenuti, assume nuovo Protagonismo. Infine, occorrerà riconsiderare i Touch Point Fisico-Geografici. Ad esempio quei luoghi che chiamiamo Edicole che, da Totem Novecenteschi, potrebbero diventare Cornerstones Multimediali. GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

22 La dieta mediale Giorgio Licastro GfK Eurisko

23 La dieta mediale degli Italiani: un confronto con alcuni benchmark occidentali Quota del tempo passata davanti alla TV fatto 100 il tempo dedicato a tutti i mezzi ITALIA OLANDA 50 U.S.A TV TV 48 TV 10 0 GfK Eurisko I Media Oggi La dieta mediale Giorgio Licastro 19 Novembre

24 La dieta mediale degli Italiani: l evoluzione % di esposizione nel giorno medio % = 290 minuti Popolazione Italiana 2014 Ottobre 2013 Luglio % = 284 minuti 7 Web via PC 7 3 Periodici Quotidiani 8 Radio 7 Web via PC Periodici Quotidiani Radio TV 81 TV 0 GfK Eurisko I Media Oggi La dieta mediale Giorgio Licastro 19 Novembre Fonte: TSSP Ottobre 2013 Luglio 2014

25 La dieta mediale degli Italiani: l evoluzione % di esposizione nel giorno medio % = 290 minuti Popolazione Italiana 2014 Ottobre 2013 Luglio % = 284 minuti 7 Web via PC 7 3 Periodici Quotidiani 8 Radio Pay TV TV DTT Free 19 Web via PC Periodici Quotidiani Radio Pay TV TV DTT Free TV Generalista 56 TV Generalista GfK Eurisko I Media Oggi La dieta mediale Giorgio Licastro 19 Novembre Fonte: TSSP Ottobre 2013 Luglio 2014

26 % Reach nel giorno medio Evoluzione Mediale: % di esposti nel giorno medio Popolazione Italiana TV Gen. 80 TV Gen Radio 40 Stampa PayTv 30 WEB Tv Tematica Free 20 Tv Tematica Free WEB Radio Stampa PayTv * GfK Eurisko I Media Oggi La dieta mediale Giorgio Licastro 19 Novembre 2014 * Ottobre 2013 Luglio 20145

27 Il protagonismo dei differenti contesti sociali Elites Contesti adulti femminili Contesti giovanili Contesti adulti maschili Marginalità socioculturale GfK Eurisko I Media Oggi La dieta mediale Giorgio Licastro 19 Novembre

28 La dieta mediale degli Italiani Totale minuti di esposizione nel giorno medio per Target 300 Web via pc Periodici Quotidiani 250 Radio Pay TV 200 TV Tematica Free TV Gen % 100% 100% 100% 100% 100% 100% =284 =249 =250 =262 =258 =301 =313 minuti minuti minuti minuti minuti minuti minuti % 1% 4% 7% 6% 19% 56% % 1% 7% 13% 6% 17% 42% % 2% 4% 9% 6% 17% 26 10% % 2 7 2% % % % % % 130 9% 1% 5% 10% 7% 17% 51% % 1% 3% 7% 5% 18% 60% % 1% 4% 17% 4% 17% 56% 0 Pop. Ita >14 Elite Maschile Elite Femminile Area Giovanile Bar. Maschile Bar. Femminile Area Marginale GfK Eurisko I Media Oggi La dieta mediale Giorgio Licastro 19 Novembre Fonte: TSSP Ottobre 2013 Luglio 2014

29 Sovrapposizione fra i mezzi I dati si riferiscono alla copertura nel giorno medio Elites Contesti adulti femminili Contesti giovanili Contesti adulti maschili Marginalità socioculturale GfK Eurisko I Media Oggi La dieta mediale Giorgio Licastro 19 Novembre

30 Sovrapposizione fra i mezzi Elites femminili I dati si riferiscono alla TV, copertura Radio e Internet nel giorno in medio combinazione Tutti i mezzi = 9% Baricentri femminili TV + Stampa = 17% Magazines Marginalità socioculturale Max concentrazione di esclusivisti di mezzi tradizionali: Esclusivisti TV = 33% TV + stampa = 22% Tutti i mezzi = solo 2% GfK Eurisko I Media Oggi La dieta mediale Giorgio Licastro 19 Novembre 2014 Elites maschili Max concentrazione di multimedialità completa Esclusivisti TV = solo 10% Tutti i mezzi = 14% Baricentri maschili Concentrazione di TV+Radio+Stampa = 17% Quot. e quot. sportivi Contesti giovanili TV, Radio e Internet sia esclusivi sia in combinazione 10

31 In conclusione Gli Italiani non abbandonano la TV, ma la vivono e la coniugano in modi sempre diversi, addirittura cercandola negli altri mezzi. Contemporaneamente, a cominciare dai segmenti più alti, usano sempre più intensamente la nuova e complessa offerta mediale. Scegliere i codici di comunicazione e i mezzi richiede un studio preciso del target e della sua dieta mediale specifica. GfK Eurisko I Media Oggi La dieta mediale Giorgio Licastro 19 Novembre

32 I Media saranno solo delle commodity digitali? Futuri evitabili e analisi Single Source Edmondo Lucchi Seminario GfK Eurisko Milano, 19 novembre 2014 GfK Eurisko

33 Il sistema Cultura Produzione, versione «Old» Comunicazione - Cultura Editori Pubblicità Contenuti Adv Media Pubblico Target Produzione - Distribuzione Aziende Prodotti Canali, Punti Vendita Acquirenti GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

34 Il sistema Cultura Produzione versione «Old» Comunicazione - Cultura Editori Pubblicità Contenuti Adv Brand Media Pubblico Target Produzione - Distribuzione Brand Aziende Prodotti Canali, Punti Vendita Acquirenti GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

35 Il sistema Cultura Produzione, versione «New» Comunicazione - Cultura Editori Pubblicità Contenuti Adv Brand Media Digitali Pubblico Target Produzione - Distribuzione Brand Aziende Prodotti Canali Digitali Acquirenti GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

36 Il sistema Cultura Produzione versione «New» Comunicazione - Cultura Editori Pubblicità Contenuti Adv Evoluzione tecnologica, globalizzazione, ipercompetizione Brand Cresce enormemente l Offerta di contenuti/prodotti culturali, e di prodotti/servizi in tutti gli ambiti di consumo Media Digitali Produzione - Distribuzione Pubblico Target Brand Aziende Prodotti Canali Digitali Acquirenti GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

37 Il sistema Cultura Produzione versione «New» Comunicazione - Cultura Editori Pubblicità Contenuti Adv Evoluzione tecnologica, globalizzazione, ipercompetizione Brand Cresce enormemente l Offerta di contenuti/prodotti culturali, e di prodotti/servizi in tutti gli ambiti di consumo Brand Media Digitali Produzione - Distribuzione Pubblico Target Innalzamento del livello di istruzione, dell expertise di consumo e di fruizione Media Crescita delle idiosincrasie di gusto e di preferenza, e delle competenze di scelta Aziende Prodotti Canali Digitali Acquirenti GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

38 Il sistema Cultura Produzione versione «New» Comunicazione - Cultura Editori Pubblicità Contenuti Adv Evoluzione tecnologica, globalizzazione, ipercompetizione Brand Cresce enormemente l Offerta di contenuti/prodotti culturali, e di prodotti/servizi in tutti gli ambiti di consumo Brand Le tecnologie Digitali si candidano ad esercitare il «matching» tra Domanda Media Digitali e Offerta a livello «micro» La funzione «Canale» diventa straordinariamente prestante Produzione - Distribuzione Valorizzazione della «coda lunga» tramite analisi intelligente dei dati raccolti nelle interazioni digitali (Big Data) Pubblico Target Innalzamento del livello di istruzione, dell expertise di consumo e di fruizione Media Crescita delle idiosincrasie di gusto e di preferenza, e delle competenze di scelta Aziende Prodotti Canali Digitali Acquirenti GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

39 Il sistema Editoriale e Pubblicitario in termini Comunicativi Comunicazione - Cultura EMITTENTE CODICE CANALE COMUNICATIVO RICEVENTE Editori Pubblicità Contenuti Adv Brand MESSAGGIO (informazioni, emozioni, significati, valori, ecc.) Pubblico Target GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

40 «Ipercanalizzazione» del sistema Comunicativo Comunicazione Distribuzione Digitale Prodotti EMITTENTE? Contenuti Editori Pubblicità Aziende? Adv Brand? CODICE «MONDI CANALE» DIGITALI MESSAGGIO (informazioni, emozioni, significati, valori, ecc.) RICEVENTE Pubblico Target Acquirenti GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

41 Brand e Testate come generatori di Significati e Valori In realtà più che mai in passato il Pubblico è alla ricerca di esperienze che esprimano significati e valori. Cioè dei Messaggi. E desidera che ad esprimerli siano dei Soggetti riconoscibili, familiare e apprezzati del sistema dell Offerta. Cioè dei Brand. Una Marca è un Brand solo se ha «qualcosa da dire. Allora è un «interlocutore». Se non ha nulla dire, allora è solo «una scritta su un Prodotto». Ciò vale sia a livello dei prodotti/servizi di consumo, sia per i prodotti culturali/mediali. Quindi anche per le Testate e gli Editori. GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

42 «Iper-canalizzazione» come «forma mentis»: tutto ok? Purtroppo a causa della Crisi da una parte, e a causa della ipercanalizzazione digitale, dall altra, l Offerta sta progressivamente riducendo la propria attenzione sul ruolo dell Emittente e del Messaggio nel dare forma ai processi comunicativi. «Social» e analisi dei Big Data, devono affiancare NON sostituire la componente autoriale di Editori e Brand. Perché il Sistema Distributivo in particolar modo quello ipercanalizzato - non può assorbire le funzioni del Sistema Mediale e Pubblicitario. Trasformare il sistema «Comunicativo-Culturale» in un «immenso supermercato» sottrarrebbe valore a tutto il sistema: al Pubblico, alle Aziende. E infine agli stessi Iper-Canali. GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

43 Perché gli «iper-canali» digitali non producono «Significati»? In effetti producono «Significati» e «Storie», eccome ma ne producono troppi, e di tutti i tipi («sensati» e meno). Quando tutti parlano, è il rischio è il «rumore». GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

44 Perché gli «iper-canali» digitali non producono «Significati»? In effetti producono «Significati» e «Storie», eccome ma ne producono troppi, e di tutti i tipi («sensati» e meno). Quando tutti parlano, il rischio è il «rumore». Come è stato chiosato efficacemente in un post visto di recente: «Quando i rullini li pagavi, col cavolo che ti mettevi a fotografare i piatti di affettato agli aperitivi»! GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

45 Alcuni esempi Si notano già in vari ambiti alcune conseguenze paradossali del paradigma ipercanalizzato : la distruzione della moda in vari ambiti di mercato (abbigliamento, musica, ecc.) il concetto di New Normal l annullamento della dimensione di progetto e la scomparsa della capacità di pensare il Futuro certe performance sub-ottimali della comunicazione pubblicitaria basata sul behavioural marketing. GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

46 Il ruolo di Editori e Brand in un mondo digitalizzato La sfida che il comparto dei Media si trova di fronte nei prossimi anni è dunque quella di trovare il proprio ruolo all interno della transizione Digitale, come elemento essenziale del Sistema Comunicativo, Culturale e Distributivo. I ruoli dell Editore e del Brand sono essenziali per la produzione di Storie condivise, cariche di Significati e Valori. Altrimenti chi si incaricherà di produrli? GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

47 Il ruolo degli Istituti di Ricerca L area Media di GfK Eurisko svolge anche il ruolo di accompagnare le Aziende Clienti nell interpretare e volgere a proprio vantaggio l evoluzione digitale - senza farsi abbagliare dagli hype. Dando un senso alle due grandi sfide che il sistema dei consumi sta fronteggiando: la contrapposizione fisico vs. digitale la tutela strategica dei ruoli dell «Emittente» e del «Messaggio», a livello di Editori (e Testate) e Brand. GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

48 New Media Internet Digital Society Smartphone, Computer, Tablet, Televisore: contesti di utilizzo tempo di esposizione engagement emozioni associate DEVICE ATTIVITA Forme di utilizzo: Comunicazione Informazione Acquisto Intrattenimento Organizzazione Esplorazione TARGET Struttura Psicografia Consumi Expertise Apertura relazionale Orientamento alla Privacy FORMAT DI CONTENUTO TEMI Video/ Film Testi brevi/ articoli News Celebs Testi lunghi/ libri Viaggi Sport Audio/ musica Prodotti Cibo Games Finanza Politica Meteo Musica Casa Economia Cinema GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre 2014 Siti Web Social Network App Motori di ricerca Video database PIATTAFORME DIGITALI BRAND 17

49 Due applicazioni con il Total Single Source Panel Vediamo due analisi possibili dell uso del TSSP proprio su ciascun di questi due fronti. Parliamo allora di: videosegmentazione del Pubblico Italiano Tendenze TSSP e la Mappa dei Contenuti e delle Tendenze Media - Tecnologia. GfK Eurisko I Media Oggi Quali contenuti Giuseppe Minoia 19 Novembre

50 La «videosegmentazione» degli Italiani Popolazione Italiana «Basso» esposti 50% «Alto» esposti 50% Tempo di esposizione alla Tv GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

51 La «videosegmentazione» degli Italiani Tempo di esposizione alle piattaforme Video Online Esposti 43% Non esposti 57% GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

52 La «videosegmentazione» degli Italiani Tempo di esposizione alle piattaforme Video Online Esposti 43% Non esposti 57% «Basso» esposti 50% «Alto» esposti 50% Tempo di esposizione alla Tv GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

53 La «videosegmentazione» degli Italiani Tempo di esposizione alle piattaforme Video Online Esposti 43% Non esposti 57% «Basso» esposti 50% Alto esposti 50% Tempo di esposizione alla Tv GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

54 La «videosegmentazione» degli Italiani Tempo di esposizione alle piattaforme Video Online Esposti 43% Non esposti 57% Basso TV Sì VOL 24% Basso TV No VOL 26% Alto TV Sì VOL 19% Alto TV No VOL 31% «Basso» esposti 50% «Alto» esposti 50% Tempo di esposizione alla Tv GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

55 La «videosegmentazione» degli Italiani Tempo di esposizione alle piattaforme Video Online Esposti 43% Non esposti 57% Basso TV Sì VOL 24% Basso TV No VOL 26% Alto TV Sì VOL 19% Alto TV No VOL 31% «Basso» esposti 50% «Alto» esposti 50% Tempo di esposizione alla Tv GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

56 La «videosegmentazione» degli Italiani «Basso» TV No VOL Alto Tv No VOL «Basso» TV Sì VOL Alto TV Sì VOL Totale Popolazione Italana Area Elite Baricentri Femminili Baricentri Maschili Area Giovanile Area Marginale Responsabile Acquisti Alimentari GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

57 La ripartizione del «Valore» di alcuni Mercati «Basso» TV No VOL Alto Tv No VOL «Basso» TV Sì VOL Alto TV Sì VOL Tot. Pop Proxy di calcolo del «Valore»: Yogurt Frutta Volume degli atti di consumo Birra Volume degli atti di consumo Soft Drink «X» Volume degli atti di consumo Profumi Numero di acq. profumi per sé + per regalo Carburante Automobilisti x frequenza x spesa media Voli Aerei Volume di viaggi aerei GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

58 La ripartizione del «Valore» di alcuni Mercati «Basso» TV No VOL Alto Tv No VOL «Basso» TV Sì VOL Alto TV Sì VOL Tot. Pop Proxy di calcolo del «Valore»: Jeans Volume jeans acquistati Capispalla Volume di capispalla acquistati Pdv Elettronica Somma delle catene in cui hanno acquistato Pdv Bricolage Somma delle catene in cui hanno acquistato Pdv Arredamento Somma delle catene in cui hanno acquistato Pdv di Sport Somma delle catene in cui hanno acquistato GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

59 Partire dall individuo consumatore, riconoscendone le specificità per costruire «plessi di significato» Identità personale Logica di relazione con il Media e il Digitale Logica di relazione con il Settore di consumo specifico GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

60 Partire dall individuo consumatore, riconoscendone le specificità per costruire «plessi di significato» Identità personale Struttura individuale e familiare Progetto di vita e mete esistenziali Stile di vita e orientamenti di consumo Logica di relazione con il Media e il Digitale Struttura di esposizione (tempi, luoghi, device) Expertise Testo Expertise Techno Temi e Contenuti di interesse Significati, Tendenze, Valori richiesti Logica di relazione con il Settore di consumo specifico Modalità di consumo Modalità di acquisto Preferenze e vissuti di Marca Significati, Tendenze, Valori richiesti GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

61 Fondare una relazione di tipo «editoriale», «autoriale» Identità personale Struttura individuale e familiare Progetto di vita e mete esistenziali Stile di vita e orientamenti di consumo Logica di relazione con il Media e il Digitale Struttura di esposizione (tempi, luoghi, device) Expertise Testo Expertise Techno Temi e Contenuti di interesse Significati, Tendenze, Valori richiesti Logica di relazione con il Settore di consumo specifico Modalità di Modalità di consumo acquisto Preferenze e vissuti di Marca Significati, Tendenze, Valori richiesti GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

62 Fondare una relazione di tipo «comunicativo», «pubblicitario» Identità personale Struttura individuale e familiare Progetto di vita e mete esistenziali Stile di vita e orientamenti di consumo Logica di relazione con il Media e il Digitale Struttura di esposizione (tempi, luoghi, device) Expertise Testo Expertise Techno Temi e Contenuti di interesse Significati, Tendenze, Valori richiesti Logica di relazione con il Settore di consumo specifico Modalità di Modalità di consumo acquisto Preferenze e vissuti di Marca Significati, Tendenze, Valori richiesti GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

63 Le grandi «Tendenze» cui le proposte di consumo si devono ispirare Identità personale Struttura individuale e familiare Progetto di vita e mete esistenziali Stile di vita e orientamenti di consumo Logica di relazione con il Media e il Digitale Struttura di esposizione (tempi, luoghi, device) Expertise Testo Expertise Techno Temi e Contenuti di interesse Significati, Tendenze, Valori richiesti Logica di relazione con il Settore di consumo specifico Modalità di Modalità di consumo acquisto Preferenze e vissuti di Marca Significati, Tendenze, Valori richiesti «valori e bisogni profondi che Lei vorrebbe trovare di più quando fa le sue scelte di consumo e di acquisto di prodotti o servizi». GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

64 Le Tendenze trasversali «TENDENZE» Emozioni, passioni Autonomia, empowerment Sostenibilità, etica Autoindulgenza, sensorialità Scambio, condivisione Novità, ibridazione Semplificazione, accessibilità Memoria, rassicurazione MERCATI Cultura (cinema, spettacoli, mostre) Media (televisione, stampa, internet, radio) Alimentazione Benessere Auto Tecnologia (smartphone, Pc, tablet, ecc.) Arredamento Abbigliamento Telefonia e telecomunicazioni Banche e Servizi Finanziari Viaggi e Vacanze Radici, autenticità Stile di Vita GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

65 Segmentare il Pubblico per i Progetti «media e comunicazione» Abbiamo realizzato una Mappa esemplificativa dedicata a: Temi e Contenuti (argomenti) Tendenze Media Tendenze Tecnologia (digitale) Un Target MAP, cioè uno strumento statistico ottimale per esplorare lo spazio dei Temi e delle Tendenze Media e Tecnologia. Possiamo chiamarla la «Mappa Media dei Contenuti». E interessante analizzarla: per conoscerne le logiche di fondo ma ancor di più per esplorare i vari segmenti e scoprire come ciascuna sub-cultura trovi le proprie coerenze tra: mete esistenziali, temi di interesse, fruizione mediale, significatitendenze attese. GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

66 I tre Assi della Mappa Contenuti e Tendenze Media - Tecnologia 1 «Amore» (Prima gli altri) 2 Expertise Testuale 3 Apertura e trasformazione + Femmine + + Istruzione elevata Giovani Maschi Istruzione bassa Anziani - «Potere» (Prima Io) - Competenze - limitate Chiusura e conferme GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

67 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia 2 Expertise Testuale 1 «Potere» (Prima Io) Chiusura e conferme 1 3 Apertura e trasformazione «Amore» (Prima gli altri) Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

68 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia 2 Expertise Testuale 1 «Potere» (Prima Io) Chiusura e conferme 1 3 Apertura e trasformazione «Amore» (Prima gli altri) Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

69 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia 2 Expertise Testuale 1 «Potere» (Prima Io) Chiusura e conferme 1 3 Apertura e trasformazione «Amore» (Prima gli altri) Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

70 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia 2 Expertise Testuale 1 «Potere» (Prima Io) Chiusura e conferme 1 «Amore» (Prima gli altri) Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre Apertura e trasformazione Maschi, Adulti, Operai, Pensionati, Istruzione media Mete: Famiglia e Coppia Essere aggiornati su ciò che succede nel mondo; interesse per la Politica Tendenze Media: Responsabilità, Etica; Trasparenza e sincerità Tendenze Tecnologia: Imparare e conoscere Temi: Sport, Politica, Auto/Moto, Economia, Cultura 39

71 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia 2 Expertise Testuale 1 «Potere» (Prima Io) Chiusura e conferme 1 3 Apertura e trasformazione «Amore» (Prima gli altri) Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

72 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia 2 Expertise Testuale 1 «Potere» (Prima Io) Chiusura e conferme Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre Apertura e trasformazione Maschi, Giovani-Adulti e Adulti, Impiegati, Liberi Professionisti, Istruzione medio-alta Mete: Viaggi, Professione, Lavoro sicuro, Divertimenti, Relazioni, Sport 1 Esigenze di «Leadership», «controllo», «dominio tecnologico», «avventura» Tendenze Media: Imparare e conoscere, Passione, Innovazione, Autenticità Tendenze Tecnologia: Innovazione, Esplorazione e scoperta «Amore» Tendenze Cultura e spettacoli: Emozione, Storia, radici e origini, Imparare e conoscere, Fare esperienze (Prima gli altri) Temi: Tecnologia, Scienze, Sport, Viaggi, Auto. 41

73 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia Chiusura e conferme 1 Expertise Testuale Maschi, Giovani e Adulti, Studenti, Operai, Istruzione medio-bassa Mete: Salute, sicurezze di base Orientamenti: materialismo, senso dell avventura e delle sfide, centratura su di sé, edonismo Essere aggiornati su ciò che succede nel mondo; interesse per la Politica Tendenze Media: Innovazione Tendenze Tecnologia: Sicurezze e certezze, Passione Tendenze Cultura e spettacoli: Passione Temi: Sport, Auto. 2 1 «Potere» (Prima Io) 3 Apertura e trasformazione «Amore» (Prima gli altri) Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

74 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia 2 Expertise Testuale 1 «Potere» (Prima Io) Chiusura e conferme Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre Apertura e trasformazione Donne, Adulte (mature), Casalinghe, Pensionate, RA, Istruzione medio-alta Mete: Cultura, Aiutare gli altri, Salute, Viaggi, Divertimenti Orientamenti: relazioni interpersonali, esplorazioni culturali, etica, politica, ambientalismo, solidarietà, perfezionismo Tendenze Media: 1 Imparare, conoscere, fare esperienze, Partezipazione, Responsabilità, etica, Libertà, indipendenza Tendenze Tecnologia: Semplificazione, facilità, Immediatezza, facilità, Padronanza, competenza Tendenze «Amore» Cultura e spettacoli: Sentimenti, calore, Passione, Imparare, conoscere, fare esperienze, Sensorialità, Partecipazione (Prima gli altri) Temi: Attualità, Gossip, Viaggi, Bellezza, Alimentazione, Libri, Programmi Tv 43

75 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia 2 Expertise Testuale 1 «Potere» (Prima Io) Chiusura e conferme 1 3 Apertura e trasformazione «Amore» (Prima gli altri) Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

76 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia 2 Expertise Testuale 1 «Potere» (Prima Io) Chiusura e conferme Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre Apertura e trasformazione Donne, Giovani-adulte, Adulte, Impiegati, Studenti, Non Occupati, RA, Istruzione alta Mete: Cultura, Aspetto gradevole, Divertimenti, Viaggi, Partner, Figli, Lavoro sicuro Orientamenti: essere aggiornati su ciò di cui la gente parla, fruizioni culturali, interesse per la responsabilità sociale Tendenze Media: 1 Autenticità, verità, Sicurezze, certezze, fiducia, Libertà, indipendenza, Capacità di scelta Tendenze Tecnologia: Semplificazione, facilità, Immediatezza, facilità, Padronanza, competenza Tendenze «Amore» Cultura e spettacoli: Relax, serenità, Partecipazione, Sensorialità, piacere, Estetica, bellezza, Autoconcessione Temi: Bellezza, Viaggi, Salute, Cultura, Moda, Psicologia, Arredamento, Libri (Prima gli altri) 45

77 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia Chiusura e conferme 1 Expertise Testuale Donne, caratterizzazione trasversale, RA, Mete: Cultura, Aspetto gradevole, Divertimenti, Viaggi, Partner, Figli, Lavoro sicuro Orientamenti: Amore di novità, religiosità, apertura al rischio, shopping, acquisti di impulso Tendenze Media: Capacità di scelta, Autonomia, Passione, Estetica, bellezza Tendenze Tecnologia: profilo debole Tendenze Cultura e spettacoli: profilo debole Temi: Moda, Bellezza, Cultura, Arredamento 2 1 «Potere» (Prima Io) 3 Apertura e trasformazione «Amore» (Prima gli altri) Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

78 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia 2 Expertise Testuale 1 «Potere» (Prima Io) Chiusura e conferme 1 3 Apertura e trasformazione «Amore» (Prima gli altri) Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

79 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia 2 Expertise Testuale 1 «Potere» (Prima Io) Chiusura e conferme 1 3 Apertura e trasformazione «Amore» (Prima gli altri) Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

80 La Mappa «3D» Contenuti e Tendenze Media-Tecnologia 2 Expertise Testuale 1 «Potere» (Prima Io) Chiusura e conferme 1 3 Apertura e trasformazione «Amore» (Prima gli altri) Competenze limitate GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

81 Produrre «Significati» richiede «Intelligence» Analisi come quelle che abbiamo esposto: consentono l identificazione di target editoriali permettono di progettare posizionamenti e riposizionamenti di Brand consentono di arricchire i sistemi CRM (e il behavioural marketing, e i Big Data ) di «significati» che l analisi della Rete per ora ha difficoltà a produrre (se mai ce la farà!). GfK Eurisko I Media Oggi I Media saranno solo delle commodity digitali? Edmondo Lucchi 19 Novembre

82 Multimedialità ed élite Remo Lucchi GfK Eurisko

83 Multimedialità ed élite sintesi 1 L Italia è un Paese che negli ultimi 10 anni si è allungato/eterogeneizzato in modo significativo. Negli anni 80 e 90 la figura geometrica che meglio rappresentava la distribuzione socioeconomica della Società nei vari segmenti alto/medio/basso era un ovale (una botte): pochi nei segmenti alti, molti al centro, pochi nei segmenti bassi. In questi ultimi anni, invece, si è notata una evoluzione in senso opposto, e la figura geometrica che meglio rappresenta la distribuzione è una clessidra, sbilanciata verso il basso: una minoranza - pur non esigua - nella parte alta; un restringimento violento nella parte centrale, come se la classe media si fosse asciugata; ed un rigonfiamento in quella bassa, sempre più intenso man mano che si scende. GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

84 Multimedialità ed élite sintesi 2 La parte alta della Società, come rappresentato nelle tavole che seguono, è frequentata da quegli individui che dispongono contemporaneamente di entrambe le dimensioni che generano il protagonismo sociale: la capacità di pensare e la capacità di agire. In altri termini: la preparazione culturale e quella professionale. Quindi nel territorio sociale dove queste due dimensioni confluiscono, risiede l élite, segmento di fondamentale importanza, da tutti i punti di vista. La dimensione - in numero di persone - dell élite non è facile da definire, perché in realtà la distribuzione si sviluppa su un continuum. Bisogna ricorrere ad un assunto: l élite è quel territorio sociale dove si concentra il massimo delle risorse per poter esercitare un protagonismo sia decisionale, che di influenzamento. GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

85 Multimedialità ed élite sintesi 3 Con riferimento alla Grande Mappa che segue, questo territorio coincide con le Celle , con un massimo di protagonismo sociale nella Cella 4. In questo territorio che raccoglie circa il 20% della popolazione si concentra peraltro circa il 75% della ricchezza nazionale. Si tratta di un territorio sia maschile che femminile, di età medio-giovane, di istruzione molto alta, di ottimo reddito, caratterizzato da professioni dipendenti di alto livello (dirigenti e quadri), ma anche da imprenditori. Tutti individui molto impegnati sul piano professionale, che vivono per la gran parte del tempo fuori casa. GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

86 Multimedialità ed élite sintesi 4 La grande maggioranza dei consumi soprattutto quelli di un certo livello trova in questo territorio il nucleo decisionale: abbigliamento, accessori, arredamento, auto, finanza, tecnologia, E c è alta capacità di influenzamento anche in quegli ambiti in cui di fatto solo raramente si agisce in modo diretto. L esempio è il settore alimentare: non ci sono molti responsabili degli acquisti, ma tutte le nuove tendenze alimentari nascono in questo contesto. Quest area sociale rappresenta di fatto un target strategico per tutti perché, come si accennava, qui nasce l opinione in generale, qui si innesca il passaparola credibile, che è la forma di comunicazione più efficace. E gente molto curiosa, molto attenta alle novità ed al cambiamento. Molto attenta a tutte le comunicazioni. Anche a quelle pubblicitarie GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

87 Multimedialità ed élite sintesi 5 Dal punto di vista dell esposizione ai mezzi, in questi segmenti si registra la più alta penetrazione di tutti i mezzi di comunicazione, con la parziale eccezione della TV (in ogni caso la TV, anche in questo segmento occupa spazi molto più importanti di tutti gli altri mezzi). In questo segmento tuttavia, i tempi di esposizione sono tendenzialmente i più modesti per tutti i mezzi. In altri termini: cultura e curiosità favoriscono la fruizione di tutti i mezzi, ma i rilevantissimi impegni riducono al minimo il tempo dedicato ad ogni mezzo. Questo significa che per comunicare a questo target non è difficile fare copertura, anche con singoli mezzi, ma è difficilissimo fare frequenza, quantomeno con pianificazioni monomediali. Stante il fatto che la frequenza è un elemento fondamentale della comunicazione (con poca frequenza il decay è rapidissimo), corre l obbligo di inseguire il target su tutti i mezzi cui si espone. GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

88 Multimedialità ed élite sintesi 6 La pianificazione deve quindi essere multimediale, con il necessario accorgimento di adottare una mono-creatività: l elemento fondamentale della comunicazione nell immagine (che deve essere semplice) e nelle parole (che devono essere poche), deve attraversare tutti i mezzi, in modo tale che anche solo un OTS brevissima produca immediatamente il suo effetto. Ultimo accorgimento: nelle campagne multimediali, il «trampolino di lancio» che quindi deve precedere tutto il resto si suggerisce sia televisivo. La TV ha una capacità di creare attenzione movimento, suono, colore, unitamente a verticalità, ed invasività culturalmente accettata che altri mezzi non hanno. GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

89 Sviluppo dell intervento Lo strumento di analisi che viene utilizzato è la Grande Mappa. Lo sviluppo è il seguente: 1 Dapprima si provvede ad un richiamo del senso di lettura della Mappa 2 In secondo luogo si ricordano le caratterizzazioni socio-demo dei vari territori della stessa 3 Quindi viene analizzata la caratterizzazione dei vari territori della Mappa proiettando il posizionamento dei decisori degli acquisti di varie merceologie 4 Infine si provvede a proiettare sulla Mappa il posizionamento dei vari mezzi, in termini di fruizione e tempo dedicato GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

90 1 La Grande Mappa della Società Italiana GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

91 La Grande Mappa: le dimensioni socio-dinamiche della società LA CAPACITA DI PENSARE LA CAPACITA DI AGIRE GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

92 La Grande Mappa: le dimensioni socio-dinamiche della società LA CAPACITA DI PENSARE LA CAPACITA DI AGIRE TRATTI MORBIDI ATTENZ. AGLI ALTRI APPROCCIO FEMMINILE ESSERE FORMA/SOVRASTR. ESPERIENZE/EMOZIONI MERCATO CITTADINO SINISTRA TRATTI DURI ATTENZ. A SE APPROCCIO MASCHILE AVERE SOSTANZA CONSUMI PRODOTTO CONSUMATORE DESTRA GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

93 La Grande Mappa: i differenti contesti sociali Elite Contesti Adulti femminili Contesti giovanili Contesti Adulti maschili Marginalità socioculturale GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

94 I differenti contesti sociali ed il loro protagonismo Elites Contesti adulti femminili Contesti giovanili Contesti adulti maschili Marginalità socioculturale GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

95 L «ingresso» dell innovazione INNOVAZIONE SOVRASTRUTT. CULTURALE INGRESSO DELL INNOVAZIONE INNOVAZIONE STRUTTURALE TECNOLOGICA Area del protagonismo Area della frontiera Retroterra del protagonismo GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

96 Nascita del passaparola NASCITA DEL PASSAPAROLA (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

97 Attenzione alla pubblicità ATTENZIONE ALTA (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

98 2 La Grande Mappa ed il posizionamento dei differenti segmenti GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

99 Profilo aree della Grande Mappa: sesso FEMMINE (Media =100) MASCHI (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

100 Profilo aree della Grande Mappa: età ANNI (Media =100) ANNI (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

101 Profilo aree della Grande Mappa: età ANNI (Media =100) OLTRE 64 ANNI (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

102 Profilo aree della Grande Mappa: reddito e istruzione REDDITO ELEVATO (Media =100) ISTRUZIONE ALTA (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

103 Profilo aree della Grande Mappa: reddito REDDITO MEDIO (Media =100) REDDITO BASSO (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

104 Profilo aree della Grande Mappa: istruzione ISTRUZIONE MEDIA SUPERIORE (Media =100) ISTRUZIONE MEDIA INFERIORE (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

105 Profilo aree della Grande Mappa: istruzione ISTRUZIONE BASSA (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

106 Profilo aree della Grande Mappa: professione IMPRENDITORE LIBERO PROFESSIONISTA (Media =100) ARTIGIANO-COMMERCIANTE (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

107 Profilo aree della Grande Mappa: professione DIRIGENTE-QUADRO IMPIEGATO-INSEGNANTE (Media =100) (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

108 Profilo aree della Grande Mappa: professione OPERAIO CASALINGA (Media =100) (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

109 Profilo aree della Grande Mappa: professione STUDENTE PENSIONATO (Media =100) (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

110 Profilo aree della Grande Mappa: professione NON OCCUPATO (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

111 3 La Grande Mappa ed i vari target di decisori degli acquisti GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

112 Profilo responsabili/decisori degli acquisti ALIMENTARI (Media =100) STILE ATTENTO STILE FUNZIONALE (Media =100) (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

113 Profilo responsabili/decisori degli acquisti PRODOTTI CULTURALI/INTRATTENIMENTO (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

114 Profilo responsabili/decisori degli acquisti ARREDAMENTO (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

115 Profilo responsabili/decisori degli acquisti ELETTRODOMESTICI (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

116 Alcuni items comportamentali nell abbigliamento Spendo molto per l abbigliamento Ho capi di abbigliamento firmati Porto spesso un orologio di valore (Media =100) (Media =100) (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

117 Profilo responsabili/decisori degli acquisti ELETTRONICA CONSUMO TV (Media =100) TV SATELLITARE (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

118 Profilo responsabili/decisori degli acquisti TELEFONIA MOBILE (Media =100) SMARTPHONE* (Media =100) *Possesso oggettivo di smartphone costruito a partire dal net di alcune funzioni evolute utilizzate e possedute: alcune marche (Acer, Blackberry, htc, Iphone), display touch screen, tastiera querty virtuale, tastiera querty fisica, navigazione, utilizzo app, skype, , navigatore. GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

119 Profilo responsabili/decisori degli acquisti TELEFONO FISSO (Media =100) INTERNET (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

120 Profilo responsabili/decisori degli acquisti PC (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

121 Profilo responsabili/decisori degli acquisti POSSESSO AUTO PERSONALE NUOVA (Media =100) PRODOTTI FINANZIARI (C/C TRADIZIONALE, ON LINE E POSTALE) (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

122 4 La Grande Mappa e l esposizione ai mezzi GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

123 Copertura e tempo di esposizione nel giorno medio %Reach Dly TV GENERALISTA Popolazione italiana >14 anni Minuti espos. per fruitore Minuti espos. ponderati DTT FREE PAY TV RADIO QT. INFO NAZIONALI QT. INFO LOCALI QT. SPORTIVI WEB (o meglio: «Internet/Digitale») 8 31 Da Pc GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Pc Lucchi + Mobile 19 Novembre

124 Copertura e tempo di esposizione per la Stampa Periodica Popolazione italiana >14 anni SETTIMANALI Minuti espos. per fruitore Minuti espos. ponderati % Reach nella Settimana media % Reach nel Giorno medio 14 MENSILI % Reach nel Mese medio % Reach nel Giorno medio 5 GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre

125 Posizionamento mezzi: Tv generalista ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. - Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 44

126 Posizionamento mezzi: Tv tematica free ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO (I.C.- Media =100) (Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 45

127 Posizionamento mezzi: Pay Tv ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 46

128 Posizionamento mezzi: Radio ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 47

129 Posizionamento mezzi: Internet TOTALE INTERNET (Casa Lavoro Mobilità) GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) INTERNET IN MOBILITA GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 48

130 Posizionamento mezzi: Quotidiani Nazionali LETTORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 49

131 Posizionamento mezzi: Quotidiani Locali LETTORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 50

132 Posizionamento mezzi: Quotidiani Sportivi LETTORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 51

133 Posizionamento mezzi: Settimanali LETTORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) LETTORI SETTIMANALI 7 GIORNI (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 52

134 Posizionamento mezzi: Mensili LETTORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) LETTORI MENSILI NEI 28 GIORNI (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 53

135 Tv generalista: i.c. minuti ponderati ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 54

136 Pay Tv: i.c. minuti ponderati ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 55

137 Tv Tematica Free: i.c. minuti ponderati ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 56

138 Radio: i.c. minuti ponderati ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 57

139 Internet: i.c. minuti ponderati (posiz. fissa) NAVIGATORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 58

140 Quotidiani Nazionali: i.c. minuti ponderati LETTORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP Fonte: ) TSSP 59

141 Quotidiani Locali: i.c. minuti ponderati LETTORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 60

142 Quotidiani Sportivi: i.c. minuti ponderati LETTORI NEL GIORNO MEDIO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 61

143 Tempo di esposizione nel giorno medio 1 totale tempo ponderato: Sommatoria (minuti x % esposti) dei singoli mezzi Elite Area Giovanile Popolazi one Italiana Cella 4 Cella 3 Cella 8 Cella 6 Cella 7 Cella 11 Cella 10 Totale minuti ponderati Numero mezzi Indice Concentr Minuti medi per mezzo Indice Concentr GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 62

144 Tempo di esposizione nel giorno medio 2 totale tempo ponderato: Sommatoria (minuti x % esposti) dei singoli mezzi Bar.Femminile Bar.Maschile Popolazi one Italiana Cella 4 Cella 1 Cella 2 Cella 5 Cella 12 Cella 15 Cella 16 Totale minuti ponderati Numero mezzi Indice Concentr Minuti medi per mezzo Indice Concentr GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 63

145 Tempo di esposizione nel giorno medio 3 totale tempo ponderato: Sommatoria (minuti x % esposti) dei singoli mezzi Area Marginale Popolazi one Italiana Cella 4 Cella 9 Cella 13 Cella 14 Totale minuti ponderati Numero mezzi Indice Concentr Minuti medi per mezzo Indice Concentr GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 64

146 Numero Mezzi NUMERO MEZZI GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 65

147 Numero Mezzi e Minuti per Mezzo NUMERO MEZZI (I.C. -Media =100) MINUTI PER MEZZO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 66

148 Rapporto indicizzato Mezzi/Minuti POCO TEMPO SU MOLTI MEZZI LEGENDA: C MEDIA TEMPO MEDIA MEZZI C MOLTO TEMPO SU POCHI MEZZI

149 Numero Mezzi e Minuti per Mezzo NUMERO MEZZI (I.C. -Media =100) RAPPORTO MEZZI/TEMPO (I.C. -Media =100) GfK Eurisko I Media Oggi Multimedialità ed élite Remo Lucchi 19 Novembre 2014 (Fonte: TSSP ) 68

150 Cambiamento Sociale, Media e Mercato Silvio Siliprandi GfK Eurisko

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