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1 BUILDING & ARCHITECTURE CONSULTANTS WINEBRAND il valore parte da qui TM Architettura / Branding / Contaminazione

2 Ogni cantina ha una storia da raccontare, ogni vino ha un carattere unico da trasmettere Creare identità significa dare forma a questi valori, mix irripetibile di tipicità del territorio, abilità dell uomo, dedizione e passione, e focalizzare il progetto su un obiettivo fondamentale: riuscire nel compito di anticipare un esperienza che coinvolgerà olfatto e gusto. In un settore in cui l offerta è estremamente ampia e variegata, ed è molto difficile per il consumatore avere delle indicazioni certe sulla qualità del prodotto, l immagine* diventa un elemento fondamentale per trasmettere valore, per creare un identità distintiva che faccia riconoscere un vino e ne racconti l unicità, i caratteri distintivi, la storia, l insieme sinergico di elementi che lo rendono differente da qualsiasi altro. *IMMAGINE rientrano nell immagine il marchio della cantina, il marchio e il nome del prodotto, la visual identity complessiva del prodotto, la bottiglia, l etichetta ma anche l architettura della cantina stessa e molti altri aspetti legati alla comunicazione.

3 WINEBRAND - VALUE STARTS HERE Un buon design e un efficace comunicazione sono oggi determinanti ed essenziali nel marketing strategico del vino. Alle etichette, al packaging e alla comunicazione è affidato il compito di valorizzare e trasmettere, visivamente ed emozionalmente, le qualità e i valori di vini e aziende sempre più riconoscibili. Come per moltissime altre categorie merceologiche, anche nel vino l identità di marca fa spesso la differenza. Nel mercato ci sono moltissimi prodotti con processi produttivi e caratteristiche organolettiche se non simili quantomeno equivalenti. Sulla base di cosa scegliere? Se sui due piatti della bilancia mettiamo due prodotti con qualità tangibili paragonabili, sarà il valore emozionale a far pendere la bilancia da una parte: il valore che è possibile trasmettere attraverso un etichetta, oppure raccontando la storia di come quel prodotto è nato, o magari attraverso un immagine fotografica che riesca a trasferire i tratti distintivi del prodotto e del produttore. Lo stesso principio vale quando, invece di dover scegliere un vino, l amatore deve scegliere una cantina da visitare. In questo caso sarà l identità architettonica della cantina a determinare la scelta, oltre allo specifico interesse per i processi produttivi e i prodotti che lì vengono creati. La capacità di trasmettere il valore del prodotto attraverso un significante che non sia il prodotto stesso è un elemento determinante nel successo di un vino.

4 Architettura, branding, contaminazione: gli ambiti di WINEBRANDTM Al brand, alle etichette, al packaging, alla comunicazione e all identità architettonica della cantina è affidato il compito di valorizzare e trasmettere, sia sul piano visivo che su quello emozionale, le qualità delle migliori aziende e dei loro vini. Per questo Abaco - Building & Architecture Consultants in collaborazione con POST presenta alle aziende vitivinicole un pacchetto di servizi chiavi in mano che determina un immagine efficace della cantina sotto tutti i punti di vista: architettura della parte produttiva, del retail e della logistica, branding dell azienda e del prodotto, packaging e comunicazione integrata. Riconoscibilità: in un mercato affollato di etichette e produttori, è la parola d ordine per la creazione di un rapporto di fiducia tra viticoltore e consumatore.

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6 Competenze integrate che creano identità distintive La capacità di creare un identità riconoscibile nel tempo e che determini vantaggio competitivo nel mercato di appartenenza è il risultato di un processo esteso a tutti gli ambiti dell azienda: la sede, le risorse umane, il brand come fusione di aspetti valoriali e visuali, il prodotto e la comunicazione costruita attorno ad esso. Soltanto un progetto che definisca e coordini tutti questi aspetti potrà essere pienamente efficace nel raggiungere gli obiettivi. La creazione di un brand che accumula valore nel tempo è un processo che richiede tempo e l attenta esecuzione di tutti i passaggi necessari: proprio come trasformare il prodotto della terra in un vino memorabile.

7 WINEBRAND - VALUE STARTS HERE ARCHITETTURA: DALLA CANTINA AL RETAIL L architettura deve risolvere, in una efficace sintesi, immagine e funzione. Deve avere come mission offrire risposte sostenibili di qualità. L immagine architettonica rappresenta un linguaggio comunicativo internazionale e universalmente riconosciuto. L architettura manifesta le caratteristiche di un azienda e le comunica contribuendo a selezionare il target di clientela di riferimento. Nel mondo vitivinicolo l architettura vuol dire spesso anche architettura del paesaggio che deve valorizzare e confermare le aspettative dell immaginario suscitato dal mondo del vino. L architettura entra pienamente nelle scelte della strategia commerciale delle aziende, soprattutto nel settore vitivinicolo. Il processo progettuale deve tenere in considerazione le caratteristiche della funzione che giustifica la realizzazione di un opera. Le esigenze funzionali impongono l organizzazione degli spazi, la loro successione e la loro possibilità di adattarsi nel tempo. Il progetto deve essere sostenibile economicamente nel momento della realizzazione dell opera così come nella sua gestione nel tempo. Questi sono i principi che muovono la nostra azione e che vengono proposti con Winebrand TM. BRANDING: IL VALORE DELL IDENTITÀ Il centro di tale attività è cogliere l idea fondante che sta dietro a un azienda e al suo prodotto, ciò che li rende unici e riconoscibili e quindi in grado di differenziarsi nel mercato. E costruire attorno a questa idea forte un sistema di valori che costituisce lo spirito della marca. Questo sentire condiviso rappresenta la base di lavoro per la definizione strategica della brand equity. Il piano strategico per la costruzione del sistema di brand equity evidenzia in modo organico e secondo modelli consolidati il focus, i punti di forza e i caratteri differenzianti su cui il brand dovrà puntare per far emergere la propria identità. Si tratta di soluzioni che il cliente sarà in grado di comprendere a fondo e padroneggiare perchè avrà contribuito attivamente alla loro costruzione. Partendo da queste basi strategiche, verranno realizzate le espressioni grafiche (marchio, immagine coordinata, etichette, advertising ecc.), verbali (payoff, discorso di marca ecc.) fisiche (packaging) e digitali (website, e-commerce, applicazioni mobile ecc.) del brand. Grazie all implementazione della brand identity su tutti i mezzi di connotazione visiva, verranno comunicate all esterno identità aziendale, attività sviluppate e offerta di prodotti e servizi mantenendo una forte coerenza con il proprio sistema valoriale, acquisendo riconoscibilità nel tempo e portando alla naturale coincidenza tra quanto comunicato, quanto percepito all esterno e quanto sperimentato nel rapporto diretto con il brand. CONTAMINAZIONE: VINO E NON SOLO Il mondo del vino, proprio per le implicazioni sociali e culturali, oltre che economiche e commerciali, è crocevia di altri mondi che soprattutto nel luogo del vino, la cantina, trovano un ideale collocazione per essere rappresentati e sviluppati. Food, agriturismo, ristorazione, leisure, wellness, cultura, sono le contaminazioni più semplici. Ma anche turismo congressuale, collegamento tra mercati esteri e territorio, incubatore di imprese, sono attività che possono svilupparsi nei luoghi di una cantina, per offrire una diversificazione economica che sarà una forma imprenditoriale sempre più sviluppata nel prossimo tempo. Winebrand TM promuove e propone queste contaminazioni, perchè crede che l integrazione economica delle aziende vitivinicole con altre attività possa rappresentare un supporto economico moderno e a volte risolutivo. L esperienza maturata in altri settori ci consente di proporre e sviluppare queste contaminazioni in modo completo e misurato sulle possibilità e esigenze di ogni singola realtà.

8 ABACO - BUILDING AND ARCHITECTURE CONSULTANTS Abaco nasce dall idea di realizzare uno studio di progettazione contraddistinto dalla massima integrazione tra la capacità di sviluppare opere dalla forte identità architettonica e un solido project management in grado di garantire l ottimizzazione del risultato finale attraverso il monitoraggio e la direzione efficiente delle diverse fasi del processo di realizzazione e mediante il rispetto delle tempistiche e dei costi di esecuzione. Abaco si avvale di una struttura organizzativa trasversale e multidisciplinare, che si appoggia a collaboratori esterni ed interni altamente qualificati e referenziati, una struttura produttiva ed efficiente a tutti i livelli, per poter offrire al cliente un servizio che si può definire chiavi in mano in quanto include tutte le diverse fasi di progettazione e controllo della realizzazione, nel corso delle quali Abaco rimane il solo e unico interlocutore per la committenza. POST - BRAND CONSULTANTS POST è una società di consulenza per il brand che supporta le aziende nei processi di costruzione dell identità di marca e della comunicazione. Il processo creativo di POST si basa sulla ricerca di quegli elementi distintivi che caratterizzano aziende e prodotti, e sulla loro rappresentazione affinchè risultino riconoscibili e differenzianti nel mercato di destinazione. All interno di questo processo si occupa degli aspetti analitici, strategici, verbali, visuali, operativi e gestionali. Lo fa attraverso attività diversificate e multidisciplinari quali l analisi della brand equity per la costruzione dell identità valoriale della marca, la creazione del sistema di brand identity, la realizzazione di tutte le espressioni grafiche, fisiche e digitali del brand, la gestione della visibilità del brand nei media. Sviluppando e gestendo queste attività nel tempo, POST determina l evoluzione del brand e diventa tutor di tutti gli aspetti della sua identità, adeguandola alle azioni intraprese dall azienda e agli sviluppi del mercato in cui il brand opera. PER MAGGIORI INFORMAZIONI SU WINEBRAND TM ABACO Via Ponte Grasso Salzano - Venezia T F

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