Navigare nella tempesta perfetta. Quarto osservatorio sull editoria cattolica: 2014
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- Ferdinando Lelli
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1 Navigare nella tempesta perfetta. Quarto osservatorio sull editoria cattolica: 2014 Presentazione di Giovanni Peresson A cura di: In collaborazione con: Milano 22 settembre 2014 Sala Centro Giovanile Pavoniano - Àncora, via Giovanni Battista Niccolini 1
2 Il quadro meteo Ufficio studi Associazione Italiana Editori (settembre 2014)
3 Ufficio studi Associazione Italiana Editori (marzo aprile 2014) 1
4 Ufficio studi Associazione Italiana Editori (marzo aprile 2014)
5 Un effetto? Si ridisegnano gli stili e i comportamenti d acquisto perché la borsa è vuota! Ufficio studi Associazione Italiana Editori (marzo aprile 2014)
6 Come ripenso l assortimento? Quali (e quanti libri) tolgo? Ufficio studi Associazione Italiana Editori (marzo aprile 2014)
7 La principale sfida per un editore non è il digitale, ma il farsi trovare. Ufficio studi Associazione Italiana Editori (marzo aprile 2014)
8 Nel 2012 il 3% degli acquisti di libri religiosi avvenivano su Internet (4% esclusa Bibbia, Vangeli): 1,5-2,0 Ml. Oggi? 2 E-commerce di libri: 3,2% (2008) >12,0% (2013) Associazione Italiana Editori Ufficio studi (novembre 2013)
9
10 Jeff Bezos fonda Cadabra.com; il 22 settembre frequenta un corso dell ABA. 3 Nuvomedia lancia in B&N Rocket ebook. Sony Librié (epaper) Amazon lancia in Usa Kindle (gennaio) ipad (novembre) apre ibookstore (novembre) Nook Tablet Nasce Mobipocket. (gennaio) Steve Jobs: iphone iphone 3G Google acquista Android Inc. Kindle Fire Ufficio studi Associazione Italiana Editori (marzo aprile 2014) Google lancia il sistema operativo Android
11 4 2010: 46,8% 2013: 43,0% -6,9% Novembre 2013
12 Milano, 4 ottobre 2012 Ufficio studi Associazione Italiana Editori (marzo aprile 2014)
13 E di tutto questo che gli editori devono aver paura? Ufficio studi Associazione Italiana Editori (marzo aprile 2014)
14 Di cosa hai paura? «Ho paura che qualcuno in un garage stia progettando qualcosa di completamente nuovo» (Bill Gates, 1998) copyright Robb Long, AP Ufficio studi Associazione Italiana Editori (marzo aprile 2014)
15 Gli effetti!
16 Andamento del mercato trade: Valori in Ml di euro, % e Ml di copie -6,7 Ml di copie in meno -6,4% +4,2% +5,2% +3,4% +3,7% -1,1% +2,9% -8,1% -212,8 Ml di euro in meno -14,7% -6,9% -2,3% -6,2% Vendite a valore (.000) Vendite a volume (.000) Prezzo medio del venduto 13,83 13,71 13,66 13,12 12,97 12,45 Fonte: Ufficio studi Aie
17 Composizione del mercato trade per genere: Valori in % 37,2% 37,4% 36,5% 36,7% 39,3% 38,4% 21,1% 19,2% 19,5% 19,3% 17,2% 18,4% 49,9% 14,7% 15,3% 16,2% 16,5% 15,9% 14,9% 46,3% 14,1% 14,7% 14,1% 13,7% 14,4% 13,0% 12,9% 13,4% 13,7% 13,8% 13,3% 15,4% Bambini e ragazzi Non fiction specializzata Non fiction pratica Non fiction generalista Fiction Fonte: Ufficio studi Aie
18 Composizione de mercato per canali di vendita: Valori in % 17,5% 17,9% 18,0% 16,3% 16,1% 16,3% 15,3% ottobre ,5% 3,3% 3,8% 5,1% 8,9% 11,0% 12,0% 42,5% 42,1% 41,0% 38,8% 35,0% 32,0% 31,0% 79,0% 72,7% 36,5% 36,7% 37,2% 39,8% 40,0% 40,7% 41,7% Catene Librerie indipendenti Librerie on-line Gdo * * Comprese formule di franchising e catene non editoriali Fonte: Ufficio studi Aie
19 E le tecnologie?
20 Il mercato e-book Valore del mercato: 37,1 Ml euro (+ 55,9% / 2012) Titoli e-book 2013: «Manifestazioni» e-book: Catalogo e-book: (12,4% dei titoli in commercio) 52% titoli / mese di e-book rispetto ai libri (+45,5%) (+18,8%) (+266,7) (+63,2%) ,1% (+14,1%) ,5% (+55,3%) ,3% ,3% (T4) Acquirenti e-book Lettori Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
21 Parco installato di device: ,0% 250,0% ereader 256,6% 200,0% 150,0% 139,2% 100,0% Tablet 100,2% 104,4% 50,0% 0,0% Smartphone 65,7% 32,5% 62,3% 43,0% 34,2% % sull anno precedente Parco installato Tablet Smartphone ereader Tablet Smartphone ereader Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
22 L editoria religiosa: l offerta,
23 Quanto vale?
24 Composizione della produzione a titoli: Valori in numero di titoli ,9% ,1% ,2% ,5% +25,3%: 2013/09 +2,7%: 2013/09 Editoria religiosa (editori cattolici) Editoria religiosa (altri editori) Altra produzione (escluso educativo) Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
25 L editoria cattolica: valore e titoli: Valori in euro (Ml / Md), titoli e in % -1,1% -8,0% -6,2% -14,7% Vendite canali trade Vendite dirette 6,1% 88,833 Ml 1,448 Md 11,6% +11,7% ,3% +1,4% 90,067 Ml 1,432 Md 11,5% -6,9% ,228 Ml ,3% -8,0% 82,862 Ml 1,317 Md 7,161 Ml -36,2% 13,1% -6,1% ,3% -6,2% 77,699 Ml 7,267 Ml +1,5% 1,235 Md Editoria cattolica a valore (.000) Vendite dirette editoria cattolica (.000) Nd TOTALE Editoria di varia (canali trade a valore;.000) Titoli editoria cattolica (escluso scolastico) ,9% +3,8% ,5% -11,1 Ml ) Rispetto al report 2013 Fonte: comprende Ufficio studi sigle Aie editoriali su dati IE che / CECnon erano presenti. Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
26 Una nicchia interessante!* Varia: -14,7% Religioso: -12,5% * Confronto sui soli canali trade tra 2011 e Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
27 Valori in % (Dati Arianna) Religioso 9% 100 % 38,5 Ml Quasi 5 Ml copie (stima) Altri 91% 50 % IL MERCATO DEL LIBRO RELIGIOSO Include 1) sia i titoli editi dagli editori laici sia quelli editi dagli editori religiosi; 2) esclude i libri di argomento non religioso (narrativa, saggistica, ragazzi, manualistica) editi dagli editori religiosi 37,0% Altri 61,0% Editori cattolici 2,0% Altre confessioni 27,0% Altri 75,0% Editori cattolici 2,0% Altre confessioni 2013 ( Venduto a valore) Arianna 2013 (Venduto a Copie) Arianna Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
28 State guardando dalla parte giusta? Hans Kruse / London Media Fonte: Ufficio studi Aie
29 Andamento della produzione a titoli per Aree: * Cattolici % Altri % Cattolici % Altri % Cattolici % Altri % Cattolici % Altri % Area Riflessiva Area Divulgativa (Pastorale) Area Divulgativa (Spiritualità) Area Formazione e famiglia Varia Adulti Ragazzi Scolastica 56,1% +2,7% 43,9% +126,9% 49,5% -16,7% 50,5% +8,3% 54,10% +9,8% 45,9% -8,0% 48,0% -4,7% 51,7%1+9,9% 86,9% 89,2% +38,4% 10,8% +170,9% -8,3% 13,1% 14,3% 85,30% +27,6% 14,7% 45,8% 80,0% -10,1% 19,5%+26,4% 75,8% +3,7% 24,2% +257,5% 72,3% -16,3% 27,0% +0,7% 70,40% +2,9% 29,6% 12,7% 70,0% +8,7% 29,2% +6,6% 98,9% +48,3% 1,10% +20,0% 100,0% -7,0% 100% +44,2% 100,0% -9,7% 2,5% +10,5% 97,5% +10,1% 2,7% +10,2% 97,3% +1,8% 3,1% +11,6% 96,9% +5,0% 4,0% -4,3% 96,0% -5,5% 9,9% -7,6% 90,1% +10,1% 10,0% -2,5% 90,0% -3,9% 8,0%-+23,9% 92,0% -2,0% 5,0% +58,6% 94,5% -4,2% 12,0% +7,5% 88,0% +16,1% 16,40% +39,5% 83,6% -3,4% 14,0% -16,5% 86,0% +40,0% 13,0% -1,5%86,20% -0,2% Area del «sorpasso» Area della «presa di velocità» Area dell «abbandono» *Il 2010 poteva ancora risentire, nel confronto con il 2009, del fatto che il 2009 era il primo anno di avvio dell Osservatorio Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
30 Il cambiamento del «pubblico» lo indica anche un dato che esprime una scelta e uno sforzo commerciale del cliente. Fatto pari a 100 le vendite dei libri religiosi nelle «altre» librerie», in quelle non di catena: Famiglia, Formazione: 69,7% Pastorale: 64,5% Riflessiva: 52,5% Varia adulti: 51,5% Ragazzi: 51,3% Spiritualità: 47,6% Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
31 Fuori, il mondo è più grande. E lo stanno occupando altri Fonte: Ufficio studi Aie
32 Composizione e andamento della produzione: Valori in % 2010 Area Riflessiva ,1% 43,9% Area Pastorale 89,2% 84 10,8% Area Spiritualità 75,8% ,2% ,1% 45,9% 85,3% 14,7% 70,4% ,3% -12,9% 51,7% 80,5% 19,5% 70,7% 29,6% 29,3% Area Formazione e Famiglia ,9% 98,9% 1,5% (+110,7%) Varia Adulti 98,5% 244 5,3% Ragazzi 94,7% 519 (+21,0%) 1,6% 3,4% ,0% 98,4% 96,6% ,0% 1,6% 98,4% 5,5% 94,5% Educativo 927 (+17,6%) 287 (+17,6%) ,0% 88,0% ,0% 86,0% ,8% 86,2% Editoria cattolica Editoria non cattolica e di altre confessioni Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
33 Sell out a copie e valore per tipo di libreria 2013 Valori in % sul sell out Valore Copie Altre 20,1% Altre 13,4% Librerie religiose 79,9% Librerie religiose 86,6% Religiose Catene 87,0% 86,2% Indipendenti 13,0% 13,8% Catene 48,0% 54,1% Indipendenti 51,9% 45,9% Altre Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
34 Esposizione tradizionale: religioso assieme o vicino a esoterismo Esposizione innovative con «esperimenti tematici» Gondola Filosofie orientali Ebraismo Esperimenti tematici più ampi: Demonio, Crociate, Templari, Islam, Ravasi, Madre Teresa, Ratzinger, Papa Francesco Fonte: Enzo Pagani per SUEM
35 Librerie: in Arianna quante sono? Valori in % e numero di librerie pv -20,8% pv -10,2% 70,4% 79,8% 37 29,6% pv -45,9% 20,2% (settembre) Religiose (Totale) Catena Indipendenti Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
36 Librerie: vendite per classe di superficie: Valori in % sul sell out 84,121 Ml* 88,833 Ml 90,067 Ml 82,862 Ml 77,699 Ml 7,6% 4,9% 4,8% 4,1% 4,3% 6,7% 7,3% 7,0% 4,3% 9,1% 15,0% 23,6% 21,3 Ml euro 13,2% 11,5% 11,1% 11,1% 19,7% 15,3 Ml euro -2,8 % 50,7% 55,5% 54,9% 55,6% 52,3% 12,8% 7,2% 11,7% 13,1% 12,7% 10,4% 8,0% 9,3% 9,5% 13,0% 2009** << Anche librerie on line escluso Amazon Non attribuito * < 100 mq mq mq mq >800 mq * Comprendono sia le librerie che non hanno fornito il dato, sia le librerie on line. ** I dati del 2009 fanno riferimento al primo anno di attivazione dell Osservatorio. Vanno presi in considerazione con la dovuta cautela Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
37 Le vendite complessive nei vari canali: Valori in % su dichiarazioni di editori e distributori (comprende libri, periodici e non book) Altro (dirette, ecc.) 12,2% 9,4% Gdo 2,7% 1,3% On line 3,8% 5,7% <<< Ingrosso 4,3% 6,5% <<< Indipendente (Altre) 12,2% 13,1% Catena (Altre) 3,6% 5,5% <<< Indipendente religiosa 31,3% 28,4% Catena religiosa 29,9% 30,1%
38 Di più è meglio? Meno titoli ma più cura nella gestione? Il 32,7% dei titoli è a vendita «0» Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
39 Andamento dei titoli* a vendita «0»: Valori in titoli e in % (i valori sono relativi alle sole vendite nelle librerie Arianna) 50,5% 49,8% 37,7% -17,4% 34,0% 32,7% 27,3% 42,5% -48,4% 27,3% +148,9% 23,6% 21,4% 12,1% 9,0% +385,6% 11,4% 6,9% 2,2% 3,1% +866,7% 4,9% 1,9% 0,5% 0,1% Vendita «0» copie > 1000 copie Vendita «0» copie > 1000 copie * I dati si riferiscono alle vendite nei soli canali monitorati. I titoli possono aver avuto vendite in altri canali e forme di vendita Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
40 I prezzi sono giusti? Fonte: Ufficio studi Aie
41 Andamento del prezzo medio alla produzione Valori in euro (prezzo medio non ponderato sulla tiratura) 21,60 Editoria di varia -23,0% Editoria religiosa 16,63 19,72 19,55-20,3% -16,1% 15,77 16,41 % 2013/12: -5,1% % 2013/10: -14,1% 18,56 15,07-18,8% % 2013/12: -8,1% % 2013/10: -9,3% Prezzo medio di copertina alla produzione dell'editoria religiosa (non ponderato) Fonte: Ufficio studi Aie su dati ISTAT / CEC
42 Andamento del prezzo medio del venduto: Editoria religiosa14,24 +4,2% Editoria di varia13,66 13,12 12,97-6,3% 12,29-11,6% 11,47 12,45 % 2013/12: -4,0% % 2013/10: -8,9% -19,4% % 2013/12: -12,5% % 2013/10: -29,5% 10, Prezzo medio del venduto di varia (canali trade) Prezzo medio del venduto religioso Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
43 Catalogo: valore, costo finanziario o innovazione di processo? Fonte: Ufficio studi Aie
44 Sell out delle novità per anno di edizione Valori in % Il ciclo di vita della novità 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 54,53 58, % 34-36% 31,51 25,77 34,32 23,26 24,85 18,34 36, Anno «1»; Anno «2»; Anno «3»; Anno «4» * I dati del 2009 fanno riferimento al primo anno di attivazione dell Osservatorio. Vanno presi in considerazione con la dovuta cautela Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
45 Gestire la «coda lunga»? Fonte: Ufficio studi Aie
46 Librerie: Composizione del sell-out 2013 per anno di edizione Valori in % Fatto pari a 100 le vendite a valore (e a copie) nel 2013, i titoli venduti (novità dell anno e non) risalgono al 55,8% >>> ,7% a valore 27,9% a copie 44,9% 20,3% 14,6% 12,1% 10,7% 8,7% 9,4% 7,1% 16,2% Valore Copie Ultimi due anni 65,2% a valore 72,0% a copie >>> Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
47 I Top 10 del 2013 a valore e copie e l effetto coda lunga 120,00 100,00 80,00 60,00 40,00 20,00 Valore 0,00 Primi 10 titoli (base 100) 10 Altri titoli (esclusi i fuori catalogo): simulazione 2009: : : : : Volumi (copie) Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
48 Dov è l innovazione? Le 3 innovazioni che avete introdotto nel 2013 Martin Handford
49 Chi è l elefante nel salotto?
50 Fine Settembre 2014
Fonte: Ufficio studi Aie su dati IE / CEC
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