Content Marketing Pack

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1 Content Marketing Pack PERCORSO FORMATIVO SUL CONTENT MARKETING BRAND DIRECTOR

2 TREND 2015: CONTENT MARKETING Nel mondo In Italia Secondo una ricerca condotta dall Università Cattolica nel 2013 su 213 manager italiani: 1 azienda su 2 investe dal 10 al oltre 30% in content marketing Solo il 37% delle aziende ha una strategia di content marketing definita, dichiarando di aver tratto un forte vantaggio da essa La misurazione dei risultati (31%) e una condivisione strategica in azienda (27%) sono i principali ostacoli allo sviluppo del content marketing in azienda 2

3 LA TUA AZIENDA HA UNA STRATEGIA DI CONTENT MARKETING? 3

4 CONTENT MARKETING LEARNING PACK FormaFutura Digital Manager organizza un ciclo di 5 esperienze formative su uno dei temi più hot del momento: il content marketing! Perché Fornire strumenti decisionali ed operativi per comprendere il valore strategico del content marketing, impostare una strategia operativa (inclusa la scelta dei partner giusti) e conoscere le metriche di misurazione dell efficacia Innescare meccanismi collaborativi tra i manager partecipanti, utili per uno scambio futuro sull andamento delle attività nelle rispettive aziende.! Per chi Il ciclo di formazione è indirizzato a vari livelli di aziende di medio-grandi dimensioni di ogni industry: - Decisori: direttori generali e direttori marketing - Risorse operative: brand e marketing manager, social media manager, ecc. 4

5 CONTENT MARKETING LEARNING PACK FormaFutura Digital Manager organizza un ciclo di 5 esperienze formative su uno dei temi più hot del momento: il content marketing! Perché Fornire strumenti decisionali ed operativi per comprendere il valore strategico del content marketing, impostare una strategia operativa (inclusa la scelta dei partner giusti) e conoscere le metriche di misurazione dell efficacia Innescare meccanismi collaborativi tra i manager partecipanti, utili per uno scambio futuro sull andamento delle attività nelle rispettive aziende.! Per chi Il ciclo di formazione è indirizzato a vari livelli di aziende di medio-grandi dimensioni di ogni industry: - Decisori: direttori generali e direttori marketing - Risorse operative: brand e marketing manager, social media manager, ecc. 5

6 LE ESPERIENZE FORMATIVE INCLUSE NEL PACK Il Learning Pack prevede tutte e 3 le tipologie che caratterizzano l offerta di FormaFutura: 1 SHARING GROUP: gruppo ristretto di lavoro tra executive manager delle aziende che aderiranno al pack, non in concorrenza tra loro, con l obiettivo di condividere esperienze e confrontarsi sulle principali problematiche del content marketing. 3 SEMINARI: seminari pubblici tenuti, in contesti immersivi, da manager d azienda e esperti di settore, con l obiettivo di trattare i 3 aspetti chiavi del content marketing: strategia, contenuto e distribuzione. Partendo dal punto di vista strategico e operativo dell azienda. 1 OPEN DAY: 2 giornate di scouting in cui i manager delle aziende che aderiranno al pack incontreranno potenziali partner di content marketing preselezionati da FormaFutura (specialisti, agenzie, vendor tecnologici, ecc.). 6

7 LA FORMULA FORMAFUTURA Formazione Condivisione e networking! FormaFutura è una società di formazione e consulenza con sede a Milano e Roma e che adotta una formula innovativa: gli hub formativi.! Gli hub aggregano community tematiche di manager e operatori, che condividono, grazie agli eventi formativi e alle iniziative organizzate da FormaFutura, pratiche, competenze ed esperienze utili ad accellerare l aggiornamento ed il cambiamento. Advisory Partner sourcing & assessment 7

8 PROGRAMMA

9 PIANO EVENTI SHARING GROUP Branded content: more than just content SEMINARIO 1 Il branded entertainment: quando la marca fa spettacolo SEMINARIO 2 La creazione e la gestione di un piano editoriale SEMINARIO 3 Dal media plan alla distribuzione dei contenuti su tutti i media OPEN DAY Content marketing partners 9

10 DOCENTI Paolo Bonsignore, 43 anni. Dal 2008 è direttore marketing della illycaffè, a Trieste. Inizia nel 1997 in Ferrero dove si occupa di Kinder in Lussemburgo e in USA. Passa in Muller Italia ed è successivamente in Giovanni Rana, come direttore marketing internazionale e poi negli USA per aprirne la filiale americana. Si occupa di Branded Content dal Valeria Surico, Ha iniziato a lavorare nel digital 17 anni fa.. Attualmente dirige in Danone Italia il dipartimento Connection e sono sotto la sua responsabilità il coordinamento delle attività di CRM e Digital Marketing, l'acquisto e il Media planning per tutti i mezzi (on e off line) e le PR. In precedenza, in Henkel si è occupata del coordinamento del progetto di CRM e content marketing DonnaD. Barbara Corti, esperienza come Direttore Creativo in varie agenzie, è ora Digital product Director di Condé Nast Italia. E oggi la figura di riferimento degli sviluppi di prodotto digitale, e dirige il team creativo digitale e di User Experience, ponendosi come lo snodo fondamentale con le direzioni editoriali, specialmente nelle delicate fasi di startup di progetto Roberto Paolo Nelli è docente di Comunicazione e identità d azienda presso l Università Cattolica di Milano. È uno dei maggiori esperti in Italia di content marketing e di branded entertainment. Tra le sue pubblicazioni: La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica (2005); Il product placement nelle strategie di convergenza della marca nel settore dell intrattenimento (2007); L evoluzione delle strategie di branded entertainment (2011); Branded Content Marketing (2012). 10

11 Il branded content: pratiche e casi a confronto Sharing group Perché Una tavola rotonda a porte chiuse per per mettere a confronto le case history e le esperienze di content marketing dei partecipanti, per condividere dati, informazioni e casi critici e per comprendere come migliorare il ritorno sugli investimenti delle prossime iniziative. Chairman: Marco Mazzini, Partner FormaFutura Guest speaker: Roberto Nelli, docente Università Cattolica Milano Per chi Esclusivamente: Direttori Marketing o Digital Chief Marketing Officer Max partecipanti: 12 livello executive Durata: 1 giornata Luogo: Milano 11

12 SHARING GROUP BRANDED CONTENT: MORE JUST THEN CONTENT Programma della giornata Registrazione e networking preliminare. Speech introduttivo: il valore strategico del content marketing. Riflessioni e evidenze emerse da una recente ricerca condotta dall'università Cattolica tra i manager italiani a cura del prof. Roberto Nelli, uno dei massimi esperti e studiosi di content marketing in Italia. Sharing: 10 case di content marketing a confronto. Dal digital alla TV come i contenuti hanno portato valore alla strategia di marketing dell'azienda. Analizzeremo e condivideremo le esperienze dei 10 manager al tavolo. Pranzo e networking libero Discussione: produrre, distribuire e misurare i contenuti per gli obiettivi di marketing. Alla luce delle case analizzate in precedenza, i partecipanti confronteranno la propria esperienza e si daranno reciproca consulenza sulle domande chiave del content marketing: Quali contenuti produrre e come individuare i format più efficaci? Come distribuire i contenuti e favorirne la diffusione virale sui canali digitali? Quali canali sono efficaci nel piano di distribuzione e come bilanciare quelli pagati e in partnership con quelli proprietari? 12

13 L azienda diventa editore: Seminario il valore strategico del content marketing Perché Che cosa è il branded entertainment e a cosa serve? Il seminario ha l'obiettivo di trasferire ai decisori di marketing le logiche del nuovo paradigma, dove l azienda si trasforma in content producer e coinvolge i consumatori facendo leva sull entertentainment. Speaker: Paolo Bonsignore - Marketing Director ILLY co-autore del volume Branded content. La nuova frontiera della comunicazione d impresa Per chi General manager Direttori Marketing Direttori Digital Marketing Manager Durata: 1 giornata Luogo: Milano 13

14 SEMINARIO 1 L AZIENDA DIVENTA EDITORE: IL VALORE STRATEGICO DEL CONTENT MARKETING Programma MATTINO! Cos è il branded entertainment A cosa serve e come si misurano i risultati. Quali condizioni rispettare affinché funzioni. Case history.! I cambiamenti in corso Il consumo del media sta cambiando Dal target all audience Gli attori del processo (agenzia ADV, agenzia MEDIA, canale TV: non più!) La marca editrice di sé stessa Produzione e vendita di contenuti POMERIGGIO! Come riflettere in azienda i cambiamenti esterni? Ruoli e confini interni da mettere in discussione Organizzazione: il detentore dell informazione è cambiato! Esercitazioni e discussione 14

15 La creazione e la gestione di un piano Seminario editoriale: dagli owned ai social media Perché Per chi Il secondo seminario sarà dedicato agli aspetti più operativi della pianificazione del content marketing: dalla scelta delle aree di contenuto alla pianificazione e alla gestione delle risorse interne ed esterne all azienda. Marketing Manager Brand Manager Digital manager Speaker: Barbara Corti Digital Product Director CONDÉ NAST ITALIA Valeria Surico Marketing Connecting Manager DANONE Durata: 1 giornata Luogo: Milano 15

16 SEMINARIO 2 LA CREAZIONE E LA GESTIONE DI UN PIANO EDITORIALE Programma MATTINO! La scelta dei contenuti Le aree editoriali: conciliare pertinenza (con il brand) con la rilevanza (per l audience) Format, genere, linguaggi: oltre lo spot, un mondo di opportunità Tutto sulla content curation: cosa è, quando serve, come si gestisce, che valore può dare (in termini di branding ed in termini commerciali) Lo user generated content: quando ha senso e quando è possibile permetterselo POMERIGGIO! La gestione del piano La gestione organizzativa e la creazione del team dedicato La raccolta e la produzione dei contenuti per lo storytelling: ogni azienda ha sempre una storia da raccontare! Esercitazione pratica e case history! L azienda diventa editore: la gestione del piano editoriale Costruire un piano editoriale e definire le aree tematiche Lo scheduling e gli strumenti di gestione, in particolare sui social media 16

17 Dal media plan alla distribuzione Seminario dei contenuti su tutti i media Perché Per chi Dopo il piano dei contenuti, quello per distribuirli su tutti i canali e per raggiungere l audience più affine: dalle content parnership all utilizzo delle nuove piattaforme automatizzate di distribuzione dei contenuti su tutti i canali digitali. Marketing e Brand Manager Digital manager Responsabili media e partnership Speaker: Barbara Corti Digital Product Director CONDÉ NAST ITALIA Valeria Surico Marketing Connecting Manager DANONE Durata: 1 giornata Luogo: Milano 17

18 SEMINARIO 3 DAL MEDIA PLAN ALLA DISTRIBUZIONE DEI CONTENUTI SU TUTTI I MEDIA Programma MATTINO! Come cambia il media plan: Owned, Shared, Earned e Paid Media Quanto spendere in produzione e quanto in promozione di un progetto di branded content? Orchestrare tutti i canali: crossmedialità e transmedialità! Le partnership e la diffusione social del contenuto Le content partnership e la relazione con le concessionarie per la collaborazione organica: oltre il publiredazionale Il Native Advertising e le nuove piattaforme di amplicazione e distribuzione in Rete Il branded content tv e la distribuzione su tutti gli altri canali digitali (Youtube, Social Media, sito dedicato) POMERIGGIO! Esercitazione pratica Riunione dei partecipanti in gruppi di lavoro Presentazione e discussione di un piano di content marketing Premiazione finale! 18

19 Open Day Perché Dopo la teoria, l azione. In base alle esigenze specifiche delle aziende partecipanti, FormaFutura selezionerà 10 player di mercato specializzati nel content marketing ed organizzerà 2 giornate di Open Day per farle conoscere alle aziende partecipanti. Durata: 2 giornate Luogo: Milano Per chi Direttori Marketing Direttori Digital Responsabili procurement Marketing / Brand / Digital Manager Max partecipanti per azienda: 2 Max aziende per evento: 6 19

20 OPEN DAY LE AZIENDE INCONTRANO I POTENZIALI CONTENT MARKETING PARTNER Come funziona I benefici dell Open Day Le aziende partecipanti verranno suddivise in due gruppi paralleli. A ciascun gruppo potranno partecipare max 2 persone per azienda (tot 12 persone). I partecipanti di ogni gruppo incontreranno nel corso di 2 giornate, 5 potenziali partner ogni giorno, 1 ogni ora e mezza. Al termine delle 2 giornate, FormaFutura fornirà un report dettagliato degli incontri con le valutazioni di ogni partecipante. Durante un Open Day, ci si confronta con molte case ed con gli operatori, senza l ansia della gara Consente di razionalizzare la fase iniziale del processo di procurement, risparmiando molto tempo ed avendo un panorama organico e aggiornato dell offerta di mercato La condivisione degli incontri con altri colleghi di altre aziende fornisce punti di vista e approcci di valutazione diversi, che arricchiscono e rapprsentano al contempo un momento di formazione personale e di consulenza reciproca nella scelta del partner 20

21 COME FUNZIONA! FULL PACK PER TUTTO IL TEAM O SINGOLI EVENTI. Il Learning Pack mira ad offrire un panorama completo sul Content Marketing ed ogni evento è indirizzato a diversi referenti della stessa azienda: dal management alle risorse operative di marketing e procurement. Per questo un unico Learning Pack aziendale non è personale e può essere acquistato per consentire la partecipazione di diverse risorse aziendali a diversi eventi formativi. In ogni caso è possibile accedere ad un singolo evento del Pack senza acquistare il percorso completo! OPZIONE E CONFERMA DI ISCRIZIONE. Il Pack verrà svolto solo con l adesione minima di 8 aziende per ogni evento e il percorso sarà confermato solo al raggiungimento del numero minimo di aziende partecipanti.! COSTO E MODALITÀ DI PARTECIPAZIONE. Il pacchetto comprende la partecipazione di 1 persona per azienda ad ogni evento. Lo sharing group iniziale è gratuito. Il costo di ogni singolo evento è di 420,00 + IVA. Il costo di tutto il ciclo (4 eventi + 1) per ogni azienda partecipante è di 1.200, 00 + IVA. Per i partecipanti supplementari della stessa azienda che ha già acquistato un Pack o un singolo evento: Sharing Group: non ammesso Seminari: 150,00 + IVA per ogni partecipante aggiuntivo in ogni evento Open Day: 150,00 + IVA per ogni partecipante/evento in più, max 2 partecipanti per azienda Tutte le quote comprendono il pranzo. Ogni evento avrà una durata di una giornata intera (orario: 9,30-17,30) e si terrà a Milano, in una location in centro, raggiungibile anche con Metro. 21

22 ADERISCI SUBITO! Garantisci l adesione per te ed il tuo team al nostro ciclo di eventi. Puoi opzionare l'iscrizione all'intero Learning Pack o solo ad alcuni eventi. L adesione diventerà vincolante solo al momento del raggiungimento della quota minima di adesioni. di ciascun evento. Raggiunta la quota minima di adesioni, ti contatteremo per l'iscrizione definitiva, per il pagamento e per comunicarti le date degli eventi. Invia la richiesta di adesione a: o visita il nostro sito: Roma Via Sommacampagna, Roma Tel: Fax: Milano Via Merano, Milano Tel: Fax:

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