L EXECUTIVE MASTER: una formula innovativa e unica

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2 L EXECUTIVE MASTER: una formula innovativa e unica L Executive Master in Marketing & Comunicazione politica ed elettorale è un percorso innovativo che ha l obiettivo di formare: professionisti e operatori del settore, in grado di gestire, organizzare e dirigere piani di marketing e comunicazione in ambito politico. politici in carica, amministratori pubblici e aspiranti candidati con abilità comunicative e di gestione della propria immagine. Il marketing politico racchiude l insieme di conoscenze sviluppate intorno ad un modello strategico che considera l analisi dell elettorato alla base di un processo d azione necessario durante tutta la vita politica di un partito o di un singolo candidato. Negli ultimi anni la comunicazione ha subito importanti cambiamenti evolvendosi sempre di più attraverso i nuovi media, che si sono affiancati ai mezzi tradizionali. Non meno importante a questo nuovo modo di comunicare si associa un differente tipo di giornalismo e linguaggio, in continua trasformazione sulle piattaforme digitali. Gli attori principali del mondo politico si avvalgono oggi di team specializzati nelle differenti aree di lavoro, con il fine di poter trasmettere il proprio messaggio in maniera efficace, pertanto la comunicazione politica e il marketing elettorale richiedono nuove competenze alle figure professionali nelle aree del marketing, della pubblicità e della consulenza. AFORISMA Business School, sempre attenta alle nuove esigenze nell ambito della formazione d eccellenza con la sua ventennale esperienza, in collaborazione con il Centro Studi Democrazie Digitali promuove la seconda edizione dell Executive Master in Marketing & Comunicazione Politica ed Elettorale, percorso unico nel sud d Italia. Il Centro Studi Democrazie Digitali è partner scientifico e Think Tank del Master. 1

3 STRUTTURA E DESTINATARI L Executive Master in Marketing & Comunicazione politica ed elettorale è strutturato in due sezioni: Organizzazione del marketing e della comunicazione politico elettorale, rivolto a professionisti, diplomati e laureati interessati a sviluppare competenze nella pianificazione e gestione strategica ed operativa delle campagne elettorali che aspirano a diventare consulenti politici, responsabili di campagna e spin doctors. Management e comunicazione politica, rivolto a politici, amministratori pubblici e candidati interessati a potenziare competenze di management e comunicazione politica. È possibile frequentare la singola sezione di Management e comunicazione politica, della durata di 60 ore, che ha il fine di sviluppare abilità di management politico, di leadership e di comunicazione in pubblico. COMPETENZE IN USCITA Al termine dell intero percorso formativo i partecipanti saranno in grado di: Analizzare il contesto politico e geografico in cui si muove il candidato politico Elaborare una strategia di marketing politico adatta a sviluppare una proposta politica coerente e credibile Costruire l immagine del candidato Monitorare la reputazione del candidato online e offline Pianificare e organizzare una campagna elettorale Organizzare un comitato elettorale Definire le strategie di comunicazione Programmare il media planning del candidato Gestire e creare un piano di comunicazione integrato Gestire i canali digitali del candidato Creare e gestire una campagna di web marketing 2.0 Analizzare i dati elettorali Sviluppare abilità di leadership e public speaking 2

4 STRUTTURA E DURATA Il Master prenderà avvio il 9 maggio 2014 e si concluderà nel mese di giugno Ha una durata totale di 200 ore, così distinte: Sezione Organizzazione del marketing e comunicazione politico elettorale : 140 ore Sezione Management e Comunicazione politica : 60 ore Per gli allievi diplomati e neolaureati interessati è previsto uno STAGE della durata di 680 ore (pari a 4 mesi). Si tratta di un periodo di tirocinio formativo e di conoscenza diretta del mondo politico presso le strutture organizzative a sostegno delle campagne elettorali, le segreterie di partito e le agenzie di comunicazione. Lo Stage consente di vivere un esperienza professionalizzante realmente calibrata sulle attitudini e potenzialità degli allievi. Il training on the job permette agli spin doctor di seguire dal vivo le campagne elettorali ed entrare in contatto con candidati e politici. PROGRAMMA DIDATTICO Programma complessivo dell Executive Master Sezione Organizzazione del marketing e comunicazione politico elettorale Istituzioni ed Europa Assetti legislativi: Le Istituzioni Europee: il Parlamento e la Commissione Assetti legislativi: Le Istituzioni Nazionali: Governo, Ministeri, Parlamento Nazionale Programmazione 2014/2020: Il position paper Italia - Il piano nazionale di coesione Programmazione 2014/2020: La strategia Europa 2020 Le opzioni Mezzogiorno/ città/ aree interne e le aree tematiche I principali programmi a iniziative comunitaria Scenari comparati di normativa elettorale ed assetti Istituzionali I principali sistemi istituzionali europei Il sistema elettorale misto alla tedesca Il sistema maggioritario a turno unico e a doppio turno Il sistema proporzionale corretto spagnolo Economia, società e politica Valori socio - politici degli italiani Evoluzione socio economica Rappresentanze degli interessi e gruppi di pressione Marketing politico Marketing Strategico e marketing operativo L analisi dello scenario competitivo e del profilo del collegio La mappatura del territorio La swot analysis (opportunità e minacce) Analisi di contesto I sondaggi quali-quantitativi Segmentazione e selezione dell elettorato 3

5 Pianificazione e Organizzazione di una Campagna elettorale Organizzazione di un comitato elettorale Organizzazione dello staff Ruoli e responsabilità Motivare e gestire il team Strumenti di comunicazione tradizionale Costruzione di un data base ed una mailing mirata Manifesti, brochure, santini, vele Organizzazione di eventi Il finanziamento di una campagna elettorale: modalità e strumenti Normativa sul finanziamento delle campagne elettorali Il Fund raising Gestione dell immagine di un politico/istituzione Teorie della comunicazione Logiche dei media Politica e televisione Usare i media (tv, radio, stampa, pubblicità): tecniche di intervista Talk show - tecniche di scrittura efficaci Costruzione della giornata/tipo di un candidato La Comunicazione Pubblica La comunicazione della P.A. Rapporto mass-media e istituzioni Linguaggio dell informazione Piani di comunicazione per gli Enti Locali Ruolo e funzione del portavoce e dell Ufficio stampa Gli strumenti di un ufficio Stampa La scrittura e struttura di un Comunicato Stampa Organizzare e gestire una Conferenza Stampa Rassegna stampa e monitoraggio dell immagine sui media Creazione dell archivio fotografico e audiovisivo Ufficio per le relazioni con il pubblico Trasparenza e anticorruzione La Comunicazione politica Definizione di comunicazione politica Storia e modelli della comunicazione politica in Italia Gestione della fiducia e creazione del consenso Modalità e tecniche di coinvolgimento degli stake holders Il piano di comunicazione politica Le attività di comunicazione politica Pubblicità politica La comunicazione on line I new media Il web-site Tecniche di CRM SEM e SEO Marketing virale Comunicazione digitale Politics 3.0 I social media Advertising sui social media Analisi e monitoraggio dei dati 4

6 Le ricerche dell opinione Analisi dei dati elettorali e dei flussi di voto Ricerche sull opinione: quantitative e qualitative Verifica del Costumer Satisfaction Sezione in Management e comunicazione politica Public affairs L immagine dei politici/istituzione Profilo d identità e posizionamento Comunicazione dei soggetti politici Leadership e Public Speaking Analisi di campagne di comunicazione istituzionali: case histories italiane, europee e mondiali FREQUENZA È prevista la frequenza part time: formula a week-end alterni - il venerdì, dalle ore alle ore 18 oppure ore il sabato, dalle ore 9.00 alle ore 13 oppure ore Lo stage richiederà un impegno full time, dal lunedì al venerdì. Sono ammesse assenze per un massimo del 20% del monte ore totale del percorso. MODALITA DI CANDIDATURA ed ISCRIZIONE Il Master prevede un massimo di 60 partecipanti. Per accedervi è necessario inviare la domanda di ammissione allegata e versare la quota d iscrizione. Il Master sarà avviato al raggiungimento di un numero minimo di 10 partecipanti. COSTI L Executive Master ha un costo di euro (IVA escl), rateizzabili. La sezione in Management e comunicazione politica ha un costo di 1.500,00 euro (IVA escl), pagabile in due rate. 5

7 FACULTY La Faculty è composta da prestigiosi giornalisti, esperti, politologi, politici e tecnici del territorio e di fama nazionale. Tra questi: STEFANO MOLLICA: Presidente AISLo - Associazione Italiana Incontri e Studi sullo Sviluppo locale MARIO RODRIGUEZ: Amministratore unico e fondatore della MR & Associati Comunicazione Srl. Professore a contratto di Comunicazione pubblica all Università degli Studi di Milano e di Comunicazione politica all Università degli Studi di Padova. Editorialista del quotidiano Europa, membro del Comitato scientifico della rivista Comunicazione Politica e socio Ferpi (Federazione relazioni pubbliche italiana) TOMMASO GIUNTELLA: Responsabile attivisti PES/PSE, consigliere municipale nel Municipio XVII di Roma con delega alle Politiche Giovanili, presidente del PD romano.. ANTONELLA BERSANI: PR e scrittrice per Panorama, Arnoldo Mondadori Editore, Style: RCS Media Group. EUGENIO IORIO: Ceo di Imaginifica srl (ambito pubbliche relazioni e comunicazioni), docente a contratto presso Università Suor Orsola Benincasa, Università di Bari, Presidente del CTS del Centro Studi Democrazie Digitali, ex manager di Regione Puglia. LOREDANA DI GUIDA : Owner di Pancomunicazione, agenzia di marketing e pubblicità. MARIO SECHI: giornalista, ha scritto per L Indipendente, ex caporedattore de Il Giornale, ex vicedirettore di Panorama, ex vicedirettore di Libero, ex direttore de Il Tempo. Esperto di politica interna e internazionale, ora è commentatore quotidiano per Il Foglio, autore della Mondadori. MASSIMILIANA BAUMANN : Direttore di Associazione Comunicazione Pubblica e Istituzionale. CARLO GELOSI: docente di Teoria e tecniche della comunicazione pubblica alla Lumsa di Roma Vice Presidente dell Associazione Italiana di Comunicazione pubblica, già Capo Dipartimento presso Palazzo Chigi, impegnato nell ambito della comunicazione pubblica ed istituzionale. FRANCESCO NICODEMO : Resp. Comunicazione PD. NICOLA PIEPOLI: Presidente dell Istituto Piepoli (supporto marketing e consulenza basata su ricerche di mercato ad hoc), insegnante, scrittore e imprenditore. MILLY TUCCI: project manager dell Istituto Piepoli. ANNA GIGANTE: ricercatrice DATAMEDIA (ambito statistica testuale nel campo della social network/media analysis). 6

8 GABRIELE MOCCIA : Assistente parlamentare ed europarlamentare, Giornalista e Ufficio Stampa presso il Senato della Repubblica, dottorato di ricerca Unigre. DANIELA GENTILE: coordinatrice area comunicazione PD e docente di Comunicazione politica Unigre. LORENZO PAVONCELLO: Membro di Gabinetto Presidente del Senato, on. Grasso. GIANLUIGI COGO : Responsabile Community Network della Regione Veneto. GIANNI DOMINICI: sociologo e socio fondatore dello Studio Gris (studio di valutazione delle implicazioni di natura sociale ed economica delle attività di governo). Direttore Generale di Forum PA. ETTORE RUGGI D ARAGONA: Assistente parlamentare e di ministri, esperienza di oltre 15 anni. Giornalista - Media consultant. MICHELANGELO TAGLIAFERRI: sociologo, esperto di pianificazione territoriale partecipata, ex professore di Sociologia all Università di Bologna e all Università Cattolica di Milano e all Università di Siena, fondatore dell Accademia di Comunicazione Fondazione di Milano. 7

9 ATTESTAZIONI Al termine dell Executive Master ogni partecipante riceverà l ATTESTATO di SPECIALIZZAZIONE e il Carnet delle competenze, quale report finale delle competenze acquisite in aula e in fase di stage, certificate dalla Scuola attraverso il sistema di valutazione degli apprendimenti in itinere e finale, con l esame di chiusura. Il rilascio del titolo finale è subordinato alla frequenza costante del percorso formativo e al superamento delle prove intermedie e finali previste. LA NOSTRA SEDE La sede della Scuola è un complesso innovativo inserito in un Campus circondato da ampi spazi verdi. L edificio è composto da uffici, aule, laboratori, residence e vasto parcheggio. All interno dei locali si trovano aule attrezzate per svolgere lavori di gruppo e attività didattiche. Gli allievi hanno a disposizione un laboratorio informatico e connessione wireless. Come raggiungerci... IN AUTO Da Nord: Superstrada Brindisi Lecce e uscire su Tangenziale Ovest dalla quale imboccare uscita A 11 Castromediano/Cavallino direzione Castromediano. Su via Leuca all altezza del Bar Gigante girare a destra. In fondo è visibile il cancello d ingresso della Scuola. Da Sud: Superstrada Maglie Lecce e uscire su Tangenziale Est dalla quale imboccare uscita A 11 Castromediano/Cavallino. Su via Leuca all altezza del Bar Gigante girare a destra. In fondo è visibile il cancello d ingresso della Scuola. IN TRENO E AUTOBUS Dalla Stazione di Lecce o dalle fermate autobus: trasporti urbani con fermate in Viale Marche, Via Leuca. Orari e numero linee su IN AEREO Dall Aeroporto di Brindisi Papola Casale : navette dall aeroporto per il City Teminal di Lecce. 8

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