dotflorence Lab - 19 Aprile 2017

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2 dotflorence Lab - 19 Aprile 2017 Strategie di posizionamento di breve, medio, lungo periodo 15,00-15,15 Intro Giornata formazione 15,15-16,30 P. Ramponi - SEO Lecture 16,30-16,40 Coffee Break 16,40-17,55 E. Bini SEM Lecture 17,55-18,00 Conclusioni

3 Vincitori Concorso Google my Business

4 Estrazione 3 premi X 3 vincitori fra coloro che hanno lasciato una recensione sul dotflorence Lab in Google my Business! eventi l anno sul vostro sito Report SEO Audit per il vostro sito ora di consulenza dotflorence (sulla base dell Audit) Valore Iva! DOTFLORENCE LAB IMPRENDITORI TURISTICI 2.0 AT WORK!

5 Vincitori Concorso Google my Business

6 SEO ORGANICO Docente: Paolo Ramponi

7 Argomenti del WorkShop I Concetti Fondamentali della SEO nel 2017:!L azione strategica coordinata (on/off site)!il concorso di cause:! Architettura delle informazioni! Analisi SEO dei competitors! Accessibilità, indicizzazione e ottimizzazione on-page (Audit Tecnico)! Ottimizzazione off-page LinkBuilding/Earning (Disavow!)! Ottimizzazione dei contenuti (Content Strategy/SEOCopy)

8 Il posizionamento in SERP* non deve mai essere l obiettivo di una campagna SEO. Il posizionamento è un mezzo che ci permette di raggiungere degli obiettivi. Il fine è il traffico ( di qualità )! Leads! Starà a noi convertire in Prospects e in Clients! E magari in fan dei nostri Social networks * Search Engine Result Pages

9 Orientare il processo di scansione dei bot di Google (Googlebot e Freshbot) per indicizzare i contenuti rilevanti per il modello di business rappresentato nel sito web. (OFFLINE ONLINE!) In assenza di una definizione strategica del modello di business è inutile parlare di SEO. SEO: far capire a Google quali sono i contenuti che generano VANTAGGIO COMPETITIVO.

10 Azione Strategica! Conoscere settore! Conoscere il mercato! Generare brainstorming interni ed esterni! Ascoltare per ottimizzare (Sentiment)! Conversare per arricchire significati (Comments/Links)! Artigianalità nella retroingegneria

11 Monitorare lo stato di Ottimizzazione attuale Questo test permette di capire: " Tutti i contenuti del sito che sono stati indicizzati dal motore di ricerca; " La priorità con cui Google ha indicizzato i contenuti (es. se l homepage non è il primo risultato, qualcosa non va ovvero il motore di ricerca non ha compreso correttamente quali sono i contenuti più importanti del nostro sito).

12 Non è tattica ma un concorso di cause che si intrecciano I fattori lavorano insieme. Nessuno singolarmente garantisce top ranking. Evitiamo i fattori negativi Source:

13 Parola d ordine: Fare ordine per avere successo! Architettura informazioni Tassonomia URL Sottodomini Breadcrumbs Contenuto duplicato Strategia di link interni Analisi concorrenza Analisi e Monitoraggio Competiors On-page Off-Page Content Audit Tecnica Search Console Sitemaps Robot.txt Google My Business Link building (link earning) Disavow Social SEOCopy Terminolgia /Comprensione Correlazioni

14 Architettura delle Informazioni: Tassonomia Disciplina della Classificazione La classificazione degli argomenti secondo un ordine logico. Non è soltanto un modo per migliorare l'usabilità del sito e l'accessibilità dei contenuti agli utenti ma anche un mezzo per comunicare meglio al search engine di cosa si occupa il sito. "Raggruppare gli url del sito in base a un argomento "Migliorare l'usabilità e la fruizione delle informazioni da parte del navigatore (Profondità di crawling non oltre 3 clicks) "Comunicare al search engine gli argomenti del sito web, per una corretta indicizzazione dei contenuti. (+ articoli cornerstone)

15 Architettura delle Informazioni: Tassonomia Tassonomia Verticale Categorie (Struttura) Tassonomia Orizzontale Tags (On page)

16 Architettura delle Informazioni: Duplicati Se non si è tecnici l unica soluzione è EVITARE contenuti duplicati (ovunque, dal tag title al contenuto visibile ) Alternativa, 2 soluzioni (tecniche): Paginazione (es. Search Console Scansione Parametri URL Parametro page Sì, modifica, riordina o limita i contenuti della pagina Effetto numera le pagine Ogni url Canonical: Usare un elemento link di tipo rel="canonical" che rimandi alla pagina web originale per ciascuna pagina con contenuto simile o identico. (per WP: Yoast advanced Scheda canonical URL Pagina cui si fa riferimento)

17 Architettura delle Informazioni: Internal Linking Un sito web può avere tanti obiettivi diversi ma il fine ultimo è sempre lo stesso: vendere di più. Una corretta strategia di internal linking (struttura link interna) serve per dirigere il traffico da pagine secondarie (es. da/a blog post) verso pagine principali che portano all azienda valore monetario (es. pagina richiesta disponibilità o pagina offerta/e). Questo diminuisce il bounce rate ed aumenta il tempo di permanenza dando il tempo a te di convincerlo del prodotto.

18 Analisi SEO della Concorrenza Non copiate, ma lasciatevi ispirare da quello che fanno i vostri concorrenti. Un aiuto ve lo potranno dare questi software/estensioni del Browser: "SEO Quake - "MozBar - "SEO Book - "Screaming Frog - Tutti in grado di controllare qualsiasi pagina web ed una vasta selezione di parametri di SEO al volo

19 Analisi SEO della Concorrenza Dopo aver selezionato le parole chiave per il tuo sito, raccolto ed analizzato i dati sui competitors, dovrete considerare 2 criteri: "Volume di ricerca "Competizione organica in prima pagina " Search Intent > Content Strategy Se i primi risultati sono tutti big, meglio puntare su una chiave leggermente diversa. O Long Tail.

20 Analisi SEO: Search Intent " Navigazionali: ricerche che contengono già nome prodotto/brand (Billboard) > traffico medio, conversione alta. Es. hotel nome struttura. " Informazionali: sono la maggioranza (ca. 80%) richiesta informazioni per futuro acquisto (o altro scopo) > traffico medio/basso, conversione bassa. La base. Non possono mancare! Es. Hotel Firenze Centro. " Transazionali: finalizzate ad un azione (acquisto prodotto specifico, download, etc) > traffico medio/alto, conversione altissima. Long Tail! Es. Hotel Firenze centro 4 stelle con parcheggio. Attacca la Nicchia! Capire l Intento di Ricerca è fondamentale per scegliere le nostre parole chiave. Google Keyword Planner non è più attendibile (i dati esatti sono nascosti), meglio Search Console o altri strumenti (SEMRush, es.)

21 Accessibilità: Search Console Search Console è lo strumento che permette di comunicare con Google e comprendere eventuali errori di scansione del sito. Per migliorare le prestazioni del sito, è necessario capire cos è che non va. Se non puoi misurare lo stato di ottimizzazione del sito, non puoi migliorarlo.

22 Accessibilità: Search Console A. Installare Google Analytics ed integrarlo con Search Console per monitorare errori e comportamenti B. Aggiungere una sitemap.xml a Search Console per assicurarsi che tutte le pagine siano indicizzate C. Collegare una scheda GMY al sito web per migliorare la visibilità e favorire l indicizzazione. E chiedere recensioni

23 Ottimizzazione on-page: alcune linee guida " Ogni pagina devono contenere almeno 300 parole " Ogni pagina devono contenere un solo h1 e alcuni h2 e h3 " All interno dello stesso sito, non ci devono essere due pagine che concorrono per la stessa parola chiave " Ogni pagina deve contenere (almeno) un link esterno " Le immagini devono essere dotate degli attributi alt e se possibile title " Le immagini dovrebbero essere compresse prima di essere caricate sul sito " Versione Mobile / Responsive ( " Dati Strutturati / AMP " HTTPS (SSL)

24 Ottimizzazione off-page: i link OBIETTIVO: Diventare autorevoli per salire in SERP tramite collegamenti ipertestuali di qualità. "Link in uscita ( riferimenti bibliografici, evitare penalizzazioni tramite NOFOLLOW, no fabbrica di link, preferire siti istituzionali, url stabili ). "Link in entrata link building link earning. Link esterni al nostro sito: la nostra popolarità cresce se parlano di noi gli altri. "No Backlinks facili (dal 23 settembre 2016 con Penguin 4.0 non c è scampo ) "Disavow dei Links Tossici!

25 Ottimizzazione off-page: i link Valore dei Link " Anchor text (P.C. primaria? Più valore!) " Autorevolezza sito (pagina link e dominio) " Età dei link (permanenti) " Numero link (pagina poco affollata e senza spam) " Numero domini " Pertinenza (topical relevance) " Posizione link (contenuto) " Tipologia link (testuale) " Localizzazione (determinata zona per ricerche local) " Relazione tra risorsa e pagina destinazione (NATURALI!!!)

26 Ottimizzazione off-page: i link Controllare sempre l Affidabilità del sito! Page Authority e Domain Authority di MOZ

27 Ottimizzazione off-page: link building " Creare valore per l utente: un link trasmette valore alla pagina di destinazione " Attenta selezione dei canali (trattativa/co-marketing) e delle tecniche (commenti, con molta attenzione, sui social che sono NOFOLLOW di default) " Monitoraggio tramite software, es. Majestic ( it.majestic.com/), backlink checker per evitare link spam " Eliminazione Links Tossici con Search Console / Disavow

28 Ottimizzazione off-page: link building

29 Ottimizzazione off-page: link earning OBIETTIVO: Guadagnare Link Positivi Basta con la link building innaturale, lasciamo spazio al link earning e alle tecniche per ottenere link in modo naturale, senza forzature.

30 Ottimizzazione off-page: link earning Buona Salute del sito - Professionalità e usabilità Be Social - Facilità di condivisione Risorse Gratuite - Qualcosa da scaricare (gratis): una guida, un itinerario sulla destinazione, una lista dei migliori ristoranti della zona... Condivisioni e link spontanei Guest Post - Scrivere un articolo da pubblicare per un altro blog. Non solo link, ma diffusione brand name, visite, iscrizioni newsletter, fan sui social...

31 Ottimizzazione Contenuti Comprensione di una pagina web: i significati generano la popolarità di un sito (PAGE RANK). Uomo vs Google Base INTERPRETATIVA vs Base ASSOCIATIVA Quindi: Semantica FRASALE (studio del significato di una parola nel contesto delle altre che la accompagnano in una frase) e non LESSICALE (significato delle parole singole)

32 Ottimizzazione Contenuti Chi fa SEO cosa deve fare? Far perdere meno associazioni possibili a Google! Le Co-occorrenze sono cruciali nei filtri algoritmici. Quindi come attribuisce valore ai significati e come traccia i campi semantici Google? Incrocia offerta (Qualità contenuti del sito, popolarità) e domanda (Query di ricerca, quantità di click).

33 Ottimizzazione Contenuti E se avessi un servizio/ bene nuovo che non si associa? Semantica Latente, Google si nutre di informazioni!

34 Ottimizzazione Contenuti Il (SEO)CopyWriting: Primo passo: scelta delle Keywords per le quali competere in SERP ovvero Search Intent (per OGNI pagina!!!) Prendete un agenda per scrivere Titoli, URL, Sottotitoli, Testi, Nomi file, Nome ed alt immagini...

35 Ottimizzazione Contenuti Strutturare il contenuto suddividendolo in paragrafi ed utilizzando testate e sotto-testate; I testi lunghi ricevono in media anche più backlinks. "Informativi "Persuasivi (appaganti per l utente) "Leggibilità (semantica frasale) "Pensare al lettore ideale (cliente TOP) "NO testi belli (qualità) "Keyword density, prominence, proximity (no stuffing)

36 Ottimizzazione Contenuti Ricordatevi che Google ha sviluppato Panda (e le sue 32 successive updates ops 33 l 8 Marzo con Fred ) per contrastare il thin content ossia contenuti brevi e di scarso valore. Il contenuto ideale si posiziona tra le 300 e le 3000 parole: " Fornire un contenuto utile e rilevante " Inserire le parole chiave e le loro varianti " Inserire sinonimi e concetti in forte relazione con l argomento principale " Strutturare il contenuto suddividendolo in paragrafi ed utilizzando testate (H1) e sotto-testate (H2 / H3); " Tag Alt sulle immagini

37 Il Tuo Obiettivo? Trasformare la tua UVP Unique Value Proposition In USP Unique Selling Proposition Fatti Scegliere!!!

38 Una SERP non è Per Sempre

39 Conoscere gli errori è il primo passo verso la loro soluzione. Correggerli è l unico modo per dare VALORE al proprio sito internet. Un buon sito internet deve avere VALORE sia per i Motori sia per gli Utenti. Invia una a info@dotflorence.com con il tuo URL, alle prime 10 sarà offerto un report AUDIT in pdf gratuito!