master universitari MiMeC Master in Marketing e Comunicazione Milano Via Sarfatti 25 Università Commerciale Graduate School Luigi Bocconi

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1 master universitari MiMeC Master in Marketing e Comunicazione Università Commerciale Luigi Bocconi Graduate School Via Sarfatti Milano

2 Nel mondo competitivo contemporaneo, pensare in termini di mercato costituisce una necessità. Da un lato sono, infatti, sempre più numerose le offerte di beni di ogni tipo che si contendono le preferenze di un numero limitato di acquirenti; dall altro ogni grande scoperta diventa una grande innovazione solo se è supportata da una adeguata strategia di mercato. Il marketing non è persuasione. Non è tecnica di vendita. Non è una funzione che porta i prodotti al mercato. Il marketing è una filosofia che consente di individuare opportunità imprenditoriali e di progettare sin dall origine tecnologie, prodotti e servizi destinati a diventare successi economici anche grazie alla gestione della relazione con i clienti. Per questo, lo sviluppo di competenze nel marketing richiede una visione multidisciplinare e la sollecitazione di sensibilità e approcci creativi che solo un programma specialistico di studi e di pratica è in grado di consegnare. Il Master in Marketing e Comunicazione si pone in questa prospettiva con un offerta che beneficia dell esperienza centenaria dell Università Bocconi, del costante impegno di un corpo docente di alto livello e del confronto quotidiano con le imprese. È un programma annuale a tempo pieno che conduce a una solida formazione di base, offrendo al tempo stesso l opportunità di percorsi personalizzati e di focus avanzati su specifiche professioni. In tali percorsi, che consentono ai candidati di seguire le proprie inclinazioni verso i molteplici sbocchi professionali cui apre il programma, il MiMeC raccoglie le esperienze di svariate edizioni e specialità dei master di marketing dell Università Bocconi, oggi conglobati in un unica offerta, con due edizioni annuali. Oltre al tradizionale consumer marketing, il programma offre l opportunità di approfondimenti su eventi, retailing, ricerche di mercato, pubblicità e vendite. Il MiMeC intende costituire un esperienza di grande crescita personale, oltre che professionale, offrendo ai partecipanti la possibilità di confrontarsi con docenti italiani ed esteri e di interagire direttamente con professionisti e manager del settore. Allo stesso modo la possibilità di rapportarsi con le culture e le esperienze differenziate dei propri compagni di corso consente di arricchirsi nella reciproca comprensione, nella valorizzazione delle differenze e nel lavoro di squadra. Per questo motivo l esperienza è aperta a giovani con forte motivazione a svolgere un periodo intenso di studio e lavoro, ma soprattutto entusiasti di portare avanti insieme un progetto innovativo. Per puntare al massimo. Francesca Golfetto Direttore Scientifico del MiMeC Luca Massimiliano Visconti Direttore del MiMeC

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4 Il MiMeC 3 Il Master in Marketing e Comunicazione intende rispondere alla domanda delle imprese industriali, commerciali e di servizi che ricercano manager orientati al mercato al fine di conseguire il successo competitivo. Guardando a questi contesti di inserimento professionale, il MiMeC seleziona e prepara giovani motivati che vogliono prender parte al processo di ideazione e gestione di prodotti e servizi in continuità con le esigenze del mercato, nonché gestire in tale prospettiva la distribuzione commerciale e la comunicazione con l esterno. Il programma attinge alla centenaria esperienza dell Università Bocconi e dei suoi docenti, alle sue consolidate relazioni con il mondo delle imprese, all elevato standard professionale della didattica, maturati nel campo della strategia di mercato, dello sviluppo dei prodotti, della comunicazione e degli eventi, della distribuzione commerciale e delle ricerche di mercato. Il MiMeC è un master universitario di primo livello offerto in due edizioni annuali, che prevedono focus su professioni specifiche, oltre alle basi comuni di Consumer Marketing. L edizione di settembre prevede i focus Advertising & Communication, Marketing Research & Cool Hunting, Retailing & e-commerce. L edizione di gennaio offre approfondimenti sulle tematiche di Advertising & Marketing Research, Events & Experience Marketing, Retailing & Sales. Il positivo completamento del percorso formativo comporta il conseguimento di 70 crediti formativi, congiuntamente al rilascio del diploma di Master universitario in Marketing e Comunicazione.

5 4 Destinatari e obiettivi Il MiMeC è riservato a un massimo di 60 partecipanti per edizione, selezionati sulla base del curriculum di studi, dell esperienza lavorativa e dell esito di test psico-attitudinali, integrati da un eventuale colloquio con il Comitato Ammissioni. La selezione valuta, oltre alla preparazione generale del candidato, il suo interesse e la motivazione specifica verso un periodo di studio-lavoro molto intenso nelle discipline di Consumer e Business Marketing, Retailing, Communication, Marketing Research, Event Management. Requisito necessario per iscriversi al master è il possesso di una laurea (triennale o superiore) acquisita in Italia o all estero (titolo equipollente) in qualsiasi disciplina. Il MiMeC prevede infatti un percorso di studio iniziale di tipo omogeneizzante, che ha l obiettivo di allineare le competenze di base dei partecipanti sotto il profilo delle problematiche dell economia e della gestione delle imprese. Requisito preferenziale è la maturazione di una prima esperienza lavorativa, non necessariamente nel marketing, tra i 6 mesi e i 3 anni. Sotto un profilo attitudinale, il master privilegia studenti caratterizzati da una forte motivazione, umiltà e orientamento alla relazione, curiosità e costanza, senso critico e spirito costruttivo. Il MiMeC è rivolto a: neolaureati (anche triennali), in ogni disciplina, italiani e stranieri; laureandi, che conseguiranno il titolo al più tardi entro 2 mesi dalla data di avvio del master; laureati con un esperienza lavorativa fino a 3 anni, senza preclusione settoriale o funzionale. In questa prospettiva, il master si prefigge: per coloro che provengono da una formazione umanistica, di integrare e capitalizzare le competenze di base. Se il marketing è naturalmente un sapere multidisciplinare, al cui interno ogni formazione rappresenta una potenziale risorsa, la sua migliore espressione richiede rigore metodologico e precisi riferimenti teorico-applicativi. Il MiMeC sviluppa tali riferimenti nella sequenza di Corsi Omogeneizzanti, Corsi Core e Laboratori Professionalizzanti; per coloro che già provengono da percorsi economico-aziendali, di costruire uno specifico orientamento al mercato, che si nutre delle conoscenze teoriche in parte già acquisite e al tempo stesso affina capacità analitiche, progettuali e realizzative; per coloro che sono già inseriti nel mondo del lavoro, di razionalizzare e sistematizzare le prime esperienze lavorative, stimolando la crescita professionale attraverso il confronto con approcci avanzati di marketing.

6 Giornate di presentazione del MiMeC Gli aspiranti candidati possono incontrare la Direzione del master in occasione delle giornate di presentazione del programma, che si propongono di illustrare nel dettaglio i contenuti e le specificità didattiche del master, favorendo un allineamento delle aspettative dei candidati con le potenzialità offerte dal programma. Al termine delle presentazioni, vi è anche l opportunità di fruire di un orientamento personalizzato. Date e luogo delle presentazioni sono consultabili online sul sito o nella scheda allegata a fine brochure. 5 Figure professionali e mercati di sbocco Il MiMeC contribuisce a formare figure professionali consolidate per le aree marketing e commerciali delle imprese e per le principali professioni legate al mondo della comunicazione e degli eventi, della grande distribuzione organizzata, delle ricerche di mercato. Promuove altresì competenze imprenditoriali e skill ad alto contenuto di innovatività e creatività. Dal punto di vista occupazionale, i profili professionali formati nel MiMeC trovano sbocchi nei seguenti campi: Aziende manifatturiere e di servizi, per prodotti di consumo e industriali: per le funzioni di marketing e distribuzione (Marketing Manager, Brand Manager, Product Manager, Sales Force Manager, Trade Manager, Retail Manager, Category Manager, ecc.); per le funzioni di vendita e distribuzione e retailing (Sales Force Manager, Trade Manager, Retail Manager, Category Manager, ecc.); per le funzioni di comunicazione commerciale (Communication Manager, Advertising Manager, Strategic Planner, ecc), pubbliche relazioni, comunicazione istituzionale e lobbying, comunicazione economica e fund raising, comunicazione interna; per le funzioni di ricerche di mercato e sviluppo prodotti. Aziende della grande distribuzione organizzata, intermediazione e import-export: per le funzioni di marketing e comunicazione centrali; per le funzioni di organizzazione e gestione di merchandising, retailing e punti vendita; per le funzioni di buying e supply chain management. Agenzie di comunicazione, di promozione, per le organizzazioni fieristiche e agenzie di organizzazione eventi: per figure di Account, Public Relations, Event Manager, Project Manager, Media Planner, Direct Marketing Manager, ecc. Mezzi tradizionali, new media e intermediari (stampa, TV, centri media, strutture fieristiche e congressuali): con mansioni di gestione strategica e commerciale degli spazi di comunicazione. Società di ricerche di mercato: ricerche quali/quantitative, esplorative, descrittive ed esplicative.

7 Programma e metodi didattici 6 Il programma MiMeC presenta la seguente struttura: 3 Corsi Omogeneizzanti Basi di General Management 7 Corsi Core Competence Fondamenti di Marketing, Communication and Trade Management Elective Lab Approfondimenti professionali in: - Retailing, Sales & e-commerce - Advertising & Communication - Marketing Research & Cool Hunting - Events & Experience Marketing Attività sul campo Stage Field Project Corsi Omogeneizzanti L obiettivo di questi corsi è di offrire ai laureati provenienti da discipline non economiche un bagaglio uniforme di conoscenze di base, rispetto ai temi dell economia e dell organizzazione aziendale. In questa fase ogni partecipante potrà personalizzare il proprio percorso formativo frequentando alcuni tra i seguenti corsi: Economia e gestione delle imprese; Analisi competitiva e strategie di mercato; Bilancio e analisi di redditività. In relazione alla laurea di provenienza, il Comitato Ammissioni indicherà a ogni partecipante gli insegnamenti omogeneizzanti da preferire. Corsi Core Competence Il nucleo didattico centrale è volto a fornire le basi disciplinari necessarie alle professioni di Marketing e Comunicazione, congiuntamente al trasferimento dei business model cui il MiMeC si richiama. Tali basi sono distinguibili in due blocchi: Marketing & Trade, includendo corsi sulle tematiche di Consumer Analysis & Market Segmentation, B2B Marketing, Product Management, Service & Experience Marketing, Trade Marketing & Channel Management; Communication & Creativity, costruendo le basi della comunicazione d impresa, le logiche di gestione di media e new media, la creatività e la ricerca a supporto delle decisioni di Marketing e Comunicazione. I corsi attivati riguardano: Marketing Communication & Media, B2C & B2B, Foundation of Marketing Research. Laboratori Professionali Si tratta di corsi fortemente applicativi che hanno come obiettivo di anticipare in aula l esperienza delle professioni alle quali apre il MiMeC attraverso la partecipazione attiva a laboratori, progetti, lavori di gruppo, osservazioni e attività sul campo. In questa fase sono coinvolti professionisti e aziende, con riguardo ai diversi ruoli di Marketing, Retailing, Comunicazione, Ricerche di Mercato ed Event Management. Nel rispetto dei vincoli di carico didattico, ogni partecipante può personalizzare il proprio percorso professionalizzante all interno dell ampia offerta attivata per ciascuna edizione (settembre o gennaio) e, in parte, mutuando corsi dell altra edizione.

8 7 Percorsi Edizione di settembre Advertising & Communication: Advertising Activities, Cross-Media Communication, Marketing Events. Marketing Research & Cool Hunting: Advance in Marketing Research, New Marketing Targets, Marketing Creativity & New Product Development. Retailing & e-commerce: Retailing, e-commerce, Key Account & Customer Relationship Management, Organizzazione aziendale. Percorsi Edizione di gennaio Advertising & Research: Advertising, Advance in Marketing Research, Key Account & Customer Relationship Management; Events & Experience Marketing: Marketing Events & Trade Fairs, Cultural Events & Fundraising, Congresses & Territorial Events. Retailing & Sales: Retailing, e-commerce, Dealer & Sales Management, Advanced Retailing & Supply Chain Management. Seminari tematici completano l offerta formativa. Corsi di lingua inglese e di informatica saranno attivati a parziale carico e su richiesta dei partecipanti. Stage e field project A chiusura della didattica d aula, hanno luogo gli stage individuali e i field project (progetti sul campo). Gli stage e i field project hanno durata di 3/4 mesi e si collocano tra maggio e settembre (edizione di settembre) o tra ottobre e gennaio (edizione di gennaio). Lo stage progettato come un estensione del processo formativo comporta l inserimento lavorativo del partecipante presso una delle imprese che collaborano con il MiMeC. Questa attività consente, oltre all acquisizione di metodi di lavoro e di esperienze concrete, la valutazione dello stesso partecipante da parte dell azienda. Nel caso del field project, si costituisce di norma un gruppo di tre o più studenti, a cui le aziende assegnano compiti specifici, simulando un rapporto di consulenza o collaborazione. I progetti anch essi di 3-4 mesi richiedono un intenso lavoro sul mercato e sono coordinati da tutor dell Università. Si concludono con la preparazione di un report e una presentazione formale all azienda committente. Alla fine del periodo di stage e field project i partecipanti presentano a una Commissione di docenti un rapporto sul contenuto delle attività svolte e sul tipo di apprendimento conseguito. Si precisa infine che i descritti contenuti di programma sono orientativi. La Direzione si riserva di poter apportare parziali modifiche per eventuali ragioni organizzative e di mercato. Stage e field project svolgono dunque le funzioni di: familiarizzazione con il contesto aziendale; apertura del confronto con i problemi gestionali, organizzativi e strategici tipici delle funzioni Marketing, Distribuzione, Comunicazione e Ricerche di Mercato; integrazione della formazione teorica con un esperienza diretta sul campo.

9 8 Impegno, frequenza, lingua Il MiMeC dura 13 mesi, compresi i Corsi Omogeneizzanti e il periodo di stage/field project. L impegno previsto è a tempo pieno, dal lunedì al venerdì. La struttura tipica di una giornata prevede 4 sessioni didattiche di un ora e mezzo ciascuna, con 3 sessioni al mattino e una pomeridiana, solitamente nella fascia È richiesta la partecipazione alle sessioni didattiche definite nel piano di studio individuale e alle altre attività curriculari ed extra-curriculari proposte dal programma. La frequenza è obbligatoria per tutta la durata del master, ed è quindi di fatto impossibile lo svolgimento in parallelo di qualsiasi attività professionale significativa. Il corso si svolge in lingua italiana. Sono tuttavia previste alcune sessioni in lingua inglese, tenute da visiting professor provenienti da prestigiose università straniere. Allo scopo di facilitare il processo di apprendimento è consigliato un buon livello di conoscenza della lingua inglese e del pacchetto Office. Valutazione e diploma La valutazione dell apprendimento del partecipante tiene conto di molteplici fattori: il livello delle conoscenze, lo sviluppo delle capacità di analisi e di sintesi, il contributo al processo di apprendimento collettivo, così come le capacità progettuali, la leadership, lo spirito d iniziativa. In dettaglio, gli strumenti di verifica sono: le prove scritte, relative ai corsi impartiti; le simulazioni (case studies); i progetti sul campo, individuali o di gruppo (stage/field project); il lavoro svolto quotidianamente e i comportamenti (voto di direzione). Nel caso il profitto di una verifica sia insufficiente, il Direttore del MiMeC ne analizza le cause con il partecipante, studiando tempi e modi per il recupero. Solo nel caso d impossibilità di recupero, il partecipante è tenuto ad abbandonare il master o a proseguire nella modalità di uditore. Al termine del MiMeC è rilasciato un diploma con il titolo di Master universitario in Marketing e Comunicazione ai partecipanti che hanno adempiuto agli obblighi di frequenza e ottenuto valutazioni positive nelle prove di verifica intermedie e finali.

10 Faculty 9 Il Comitato Scientifico del MiMeC comprende: Presidente Comitato Scientifico Stefano Podestà, Professore ordinario Università Bocconi Direttore Divisione Imprese SDA Bruno Busacca, Professore ordinario Università Bocconi Direttore Area Marketing SDA Sandro Castaldo, Professore ordinario Università Bocconi Direttore Scientifico master Francesca Golfetto, Professore ordinario Università Bocconi Direttore master Luca Massimiliano Visconti, Lecturer Università Bocconi La natura multidisciplinare di questo master si riflette nella stessa composizione del corpo docente*, che infatti comprende: docenti dell Università Bocconi e della SDA Bocconi School of Management; docenti di altre università, italiane e straniere; manager, dirigenti, consulenti, esperti di settore, ricercatori esterni, che consentono di portare l esperienza diretta di chi opera quotidianamente in azienda nell ambito del Marketing, della Distribuzione Commerciale e della Comunicazione. * Il dettaglio sulla Faculty è disponibile nella scheda allegata.

11 Rapporti con le imprese 10 Tra le aziende che hanno collaborato alla realizzazione di stage e field project nelle passate edizioni dei master di Marketing, figurano: 3M Italia Abbott Aboca AC Nielsen Accenture ADN Kronos Allianz SE Alitalia Amplifon Angelo Costa Apple Computer Armani Artsana Astra Ricerche Astrazeneca Auchan Autogrill Axa Assicurazioni Bain & Company Banca Mediolanum Banca Popolare di Lodi Bang & Olufsen Barclays PLC Barilla Bayer Beretta Beiersdorf Bialetti Blockbuster BMW Borsa Italiana Bosch Bulgari Calvin Klein Camera Nazionale della Moda Italiana Carlsberg Centrale del Latte di Milano Citibank Coca Cola Colgate-Palmolive Collistar Conad Coop Adriatica Daimler Chrylser Danone DDB Disney Channel Ducati Motor Holding e-bay Ernst & Young Fater Ferrero International Fiera Milano International Spa Fiera Milano Spa Fondazione Fiera Milano Ford Fossil Frette General Electric General Motors Gianni Versace GFK Giver Profumi Glaxo Smith Kline Gruppo Coin Gruppo GS- Carrefour Gucci H3g Henkel Hilti Italia Holcim Hotelplan Ilalia IBM Il Sole 24 Ore Indesit Intel Ipack-Ima I Viaggi del Ventaglio J Walter Thompson Johnson Diversey Klaus Davi & Co. KPMG Kraft Italia Le Meridien Gallia L Oréal La Rinascente Leo Burnett Lloyd Adriatico Luxottica LVMH Manetti & Roberts Martini & Rossi Masterfoods McDonald s Menarini Merck & Sharp Dohme Merloni Microsoft Mindshare Mondadori Morellato Nestlè Nestlè Purina Nintendo of Europe Gmbh Nokia Ogilvy & Mother Olivetti Oracle Philips Piaggio Pirelli & C. Plasmon Polipharma Prenatal Procter & Gamble Promotor Publicis Groupe Publitalia 80 R.T.I. Ralph Lauren RAI RCS Renault Tracks Richemont Rinascente Riri Group Saatchi & Saatchi Safilo Santoni San Paolo Imi San Pellegrino Sara Lee Schering Plough Shell Siemens Sky Sodexho Soremartec ST Microelectronics Syngenta Seeds Swarowski Tenaris Dalmine Tiscali Ubisoft Unilever United Nations Environment Programme Valentino Valtur VNU Vodafone Yahoo Young & Rubicam Walt Disney Whirlpool Wyeth Zerowatt - Hoover

12 11 Career Service Il Career Service assiste i partecipanti al master nell ingresso nel mondo del lavoro organizzando iniziative di recruiting e di orientamento professionale. Gli studenti potranno usufruire dei seguenti servizi: presentazioni aziendali e Career Event Bocconi&Jobs; JobGate, piattaforma virtuale contenente offerte di stage e lavoro e informazioni su iniziative di recruitment; seminari di formazione su mercato, settori, professioni e competenze trasversali; incontri di orientamento su candidatura e processo di selezione; Placement Library specializzata dove reperire informazioni sul mercato del lavoro italiano ed estero. La Direzione del MiMeC supporta tali attività grazie al continuo contatto con un gruppo di aziende che sostengono il programma fin dal momento della selezione dei candidati. Molte imprese partecipano attivamente al master, in termini di: interventi in aula con dibattiti e testimonianze; conferimento di materiale didattico per la redazione di casi aziendali; concessione di visite presso le loro sedi; assegnazione di field project e stage individuali; organizzazione di incontri con i partecipanti finalizzati all assistenza al placement. Durante l anno vengono organizzate anche presentazioni delle aziende interessate alla selezione dei candidati.

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14 Selezione e partecipazione 13 Requisiti Il MiMeC è rivolto a: laureati in ogni disciplina, con una laurea triennale o superiore rilasciata da un università italiana; laureati in ogni disciplina, con titolo universitario equipollente (triennale o superiore) conseguito presso un università estera; laureandi, italiani o stranieri, che al più tardi conseguiranno il titolo entro 2 mesi dalla data di avvio del master. Procedura di selezione e ammissione Il Master in Marketing e Comunicazione prevede l accesso a un massimo di 60 partecipanti per edizione. La domanda di ammissione è anticipata online e seguita da una spedizione postale della documentazione completa. Per il dettaglio della procedure di selezione, ammissione e immatricolazione, si rimanda al sito del master e alla scheda dettagliata allegata alla presente brochure. Costi Il costo del MiMeC è riportato sul sito e sulla scheda allegata, sulla quale è possibile trovare anche le condizioni di pagamento. È comprensivo del materiale didattico interno. Possono inoltre essere richiesti alcuni libri di testo, che eventualmente devono essere acquistati separatamente. Per gli studenti italiani Finanziamenti Si ricorda che, per coprire i costi del master, i partecipanti hanno la possibilità di richiedere la concessione di prestiti bancari a tasso agevolato con banche convenzionate con Bocconi. Gli interessati devono seguire personalmente l intera procedura, dettagliatamente illustrata sul sito: Per gli studenti stranieri Si suggerisce di richiedere un prestito direttamente nel paese di origine. Informazioni utili al link: Alternativamente, gli studenti stranieri possono comunque avanzare domanda presso le banche italiane convenzionate con la Bocconi. In questo caso, tuttavia, la somma massima finanziabile è pari al 60% del costo del programma.

15 14 Borse di studio Non sono previste borse di studio al momento dell avvio del master. La Direzione si riserva di offrire delle borse di studio parziali per studenti che comprovino vincoli di reddito e che abbiano conseguito una valutazione eccellente durante il programma. Si ricorda, infine, che alcune Regioni e Province italiane offrono borse di studio ai propri residenti. Per tali borse, si invitano gli interessati a contattare direttamente gli uffici regionali e provinciali preposti. Servizi logistici Per la ricerca di un alloggio, è attiva per tutti gli studenti Bocconi una bacheca elettronica che raccoglie le offerte disponibili: L Università Bocconi si riserva il diritto di modificare programmi, tempi e docenti indicati nella presente brochure.

16 Servizi e informazioni 15 Come raggiungere la Bocconi Università Bocconi via Sarfatti 25 MALPENSA A8 CO-VA F.S. Cadorna Parco Sempione Castello Piazza Cadorna M2 Via Dante Duomo F.S. Centrale M3 73 Corso Venezia A4 MI-BG Viale Premuda Via Carducci Borsa M3 15 Largo Augusto 73 Piazza 5 Giornate 73 Corso Porta Vittoria Corso XXII Marzo LINATE Viale Papiniano F.S. Porta Genova Via Vigevano Ripa Porta Ticinese Corso Porta Ticinese Corso Italia 15 Piazza XXIV Maggio Via B. D'Este Viale Bligny 15 Viale Sabotino Piazza Via Salasco Sraffa Via Sarfatti Parco Ravizza Viale Toscana Piazza Bibbiena Bocconi Corso Porta Romana Via Ripamonti Rotonda Besana 9 29 Viale Caldara Viale Montenero 30 Piazza M3 Medaglie D'Oro Corso Lodi F.S. Porta Vittoria F.S. Porta Romana A7 MI-GE A1 MI-BO Dall aeroporto di Linate Dall aeroporto di Malpensa Dalla Stazione Centrale In auto bus 73 fino a piazza 5 Giornate, poi tram 9 o 30 fino a via Bocconi/viale Bligny. Malpensa Shuttle per la Stazione Centrale, poi linea 3 della metropolitana in direzione San Donato fino alla fermata Porta Romana, poi tram 9 o 30 fino a via Bocconi/viale Bligny. Malpensa Express fino alla Stazione Cadorna, poi linea 2 della metropolitana in direzione Abbiategrasso fino alla fermata Porta Genova, poi tram 9 o 29 fino a via Bocconi/viale Bligny. linea 3 della metropolitana in direzione San Donato fino alla fermata Porta Romana, poi tram 9 o 30 fino a via Bocconi/viale Bligny. dalla tangenziale ovest uscita A7 Milano-Genova/viale Liguria in direzione Milano centro, in piazza Belfanti girare a destra e percorrere viale Liguria e viale Tibaldi, girare a sinistra in via Castelbarco e a destra in via Sarfatti.

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18 MiMeC Università Bocconi via Sarfatti Milano tel Università Bocconi - gennaio 2009

19 MiMeC Master in Marketing e Comunicazione XI Edizione - settembre I docenti Alessandro Arbore Assistant professor Università Bocconi, Dipartimento Processi di adozione delle Information & Communication Technologies (ICT); Marketing e coproduzione di valore nell era della convergenza; Le dinamiche competitive nel settore delle telecomunicazioni Fabio Ancarani Professore di Marketing SDA Bocconi School of Management; Professore straordinario Università di Bologna Marketing strategico; Analisi della concorrenza; Pricing; Marketing dei sistemi territoriali; Economia digitale Magda Antonioli Professore associato Università Bocconi, Istituto di Strategia - Dipartimento Economia e politica del turismo; Politica economica dell ambiente; Economia industriale Giuseppe Bertoli Professore di Marketing SDA Bocconi; Professore straordinario Università di Brescia Marketing internazionale; Sales management; Brand management Stefania Borghini Ricercatore Università Bocconi, Consumer Behaviour; Symbolic Consumption; Retailing; Business-tobusiness; Marketing and Communication Arianna Brioschi Lecturer Università Bocconi, Comunicazione; Filantropia aziendale e marketing filantropico; Ambiti applicativi: settore della moda e dei beni di lusso Bruno Busacca Professore ordinario Università Bocconi, Analisi del consumatore; Analisi della concorrenza; Marketing dei prodotti di consumo; Gestione dei processi innovativi; Gestione della customer satisfaction; Analisi e gestione della marca Antonella Carù Professore ordinario Università Bocconi, Marketing e management dei servizi; Marketing delle istituzioni artistiche e culturali; Relazioni tra costi e valori per il cliente; Analisi delle performance di marketing Sandro Castaldo Professore ordinario Università Bocconi, Fiducia nelle relazioni di mercato; Relazioni industria-distribuzione e politiche di canale; Analisi del consumatore e dei processi di acquisto; Processi innovativi e sviluppo dei nuovi prodotti, Intermediazione virtuale

20 Cristian Chizzoli Lecturer Università Bocconi, Istituto di Marketing - Dipartimento Concorrenza dinamica, cicli di innovazioni, competizione per l affermazione degli standard; Comunicazione di marketing Paola Cillo Ricercatore Università Bocconi, Istituto di Technology and Innovation Management - Dipartimento Innovazione di prodotto e di mercato; Creatività; Customer loyalty; Ambiti applicativi: settori low-tech con particolare riferimento al settore della moda Armando Cirrincione Docente SDA Bocconi, Area Marketing Marketing dell arte e della cultura; Retailing; Misurazioni di marketing Alessio Delre Assistant professor Università Bocconi, Dipartimento Social network e pressioni sociali nei processi di consumo Ida D Alessio Lecturer Università Bocconi, Contabilità e Bilancio - Dipartimento di Accounting; Docente SDA Bocconi, Area Amministrazione, Controllo, Finanza Aziendale e Immobiliare Bilancio d esercizio e consolidato; Analisi di bilancio; Contabilità internazionale; Bilancio sociale; Contabilità di prodotto Roberta De Sanctis Docente SDA Bocconi, Area Marketing Retailing; Key account management; Comunicazione di marketing; Businessto-business marketing Vito Di Bari Direttore di NextMedia Lab Corporate image; Cross-media communication; Comunicazione d impresa Enrico Finzi Sociologo, Presidente Astra Ricerche Sociologia dei consumi ed evoluzione dei fenomeni sociali; Metodologie di ricerche di marketing Michael Gibbert Professore associato Università Bocconi, Dipartimento Strategic planning; Industrial marketing; Research methodology Francesca Golfetto Professore ordinario Università Bocconi, Analisi strategica; Business-to-business marketing; Comunicazione di marketing; Competitive intelligence; Fiere; Strategie di mercato; Settori industriali; Valutazione d impresa Alberto Grando Dean della SDA Bocconi School of Management; Professore ordinario Università Bocconi, Dipartimento Economia e gestione delle imprese industriali; Strategia e gestione della produzione e della logistica; Supply chain management; Misura delle performance produttivo-logistiche; Gestione dell innovazione Monica Grosso Assegnista di ricerca Università Bocconi, Dipartimento Trade marketing; Retail management Paolo Guenzi Professore associato Università Bocconi, Marketing; Sales management; Key account management; Gestione delle imprese di servizi; Sport e entertainment management Carolina Guerini Professore di Marketing SDA Bocconi; Professore associato LIUC di Castellanza Marketing internazionale; Commercio elettronico e strategie di e-business Jacob Hornick Visiting professor Università Bocconi, Professore associato Tel Aviv University Comunicazione; Advertising; Neuro-marketing

21 Laura Iacovone Ricercatore Università degli Studi di Milano, Economia e Gestione delle Imprese, Docente SDA Bocconi, Area Marketing Analisi competitiva; Comunicazione aziendale; Fiere ed eventi di marketing; Marketing turistico Andreina Mandelli Professore Università della Svizzera Italiana, Scienze della Comunicazione Comunicazione; Media e nuovi media; Service marketing; Consumer behaviour Chiara Mauri Professore ordinario Università della Valle d Aosta, Economia e Gestione delle Imprese, Docente SDA Bocconi, Area Marketing Retailing e trade marketing; Sales promotion; Marketing rivolto ai bambini Anna Merlo Ricercatore Università della Valle d Aosta, Docente SDA Bocconi, Area Pubbliche Amministrazioni Management delle istituzioni culturali; Gestione delle aziende non profit Giulia Miniero Assegnista di ricerca Università Bocconi, Dipartimento Marketing esperienziale; Comunicazione Luca Molteni Ricercatore Università Bocconi, Istituto di Metodi Quantitativi - Dipartimento di Scienze delle Decisioni Strumenti quantitativi di base; Analisi statistica multivariata; Ricerche di marketing Andrea Ordanini Professore associato Università Bocconi, Vantaggio competitivo e teoria d impresa; Commercio elettronico e strategie di e-business; Economia e gestione delle imprese di servizi Maria Carmela Ostillio Docente SDA Bocconi, Area Marketing Comunicazione integrata di marketing; Advertising; Direct marketing; Customer database Stefano Pace Assistant professor Università Bocconi, Comunità di consumo; Cross-media communication; Internet marketing; Comunicazione e branding Giovanna Padula Professore associato Università Bocconi, Customer relationship management; Key account management; Partnership nei settori high-tech Ferdinando Pennarola Professore associato Università Bocconi, Organizzazione e Sistemi Informativi - Dipartimento Tecnologie informatiche nelle organizzazioni; IS spending; Organizzazione del lavoro nelle attività terziarie ad alta tecnologia; Organizzazione del lavoro nelle imprese di servizi professionali; Processi di apprendimento e nuove tecnologie Katia Premazzi Assistant professor Università Bocconi, Retail marketing; Shopping behaviour; Tutela del consumatore; Marketing territoriale Diego Rinallo Assistant professor Università Bocconi, Comunicazione e branding; Eventi di marketing; Moda; Consumer culture theory Martin Schreier Assistant professor Università Bocconi, Istituto di Marketing Dipartimento di Management Customer empowerment; Gestione dell innovazione e marketing dei nuovi prodotti Marco Aurelio Sisti Docente SDA Bocconi, Area Marketing Gestione della forza vendita

22 Isabella Soscia Assistant professor Università Bocconi, Ricerche di mercato; Comunicazione di marketing e comportamento del consumatore, con particolare riferimento alle emozioni nei processi di acquisto e di consumo Renata Trinca Colonel Docente SDA Bocconi, Area Metodi Quantitativi Data mining e applicazioni al CRM; Ricerche di mercato e analisi statistica dei dati Anna Uslenghi Lecturer Università Bocconi, Corporate and business communication; Advertising management Gianmario Verona Professore ordinario Università Bocconi, Teoria dell impresa; Teoria delle risorse; Innovazione di prodotto e di mercato; Technology marketing con particolare riferimento al mondo Internet; Ambiti applicativi: settore farmaceutico, e-commerce Luca Massimiliano Visconti Lecturer Università Bocconi, Istituto di Marketing - Dipartimento Consumer Culture Theory; Ethnic marketing and Mediterranean marketing; Queer theory; Diversity management Karin Zaghi Lecturer Università Bocconi, Marketing management delle aziende commerciali; Shopping esperienziale; Trade marketing; Category management; Merchandising e visual merchandising; Gestione dei canali nei settori moda e design Fabrizio Zerbini Assistant professor Università Bocconi, CRM e customer value nel Business-tobusiness e Business-to-consumer; Relazioni Business-to-business e di canale; Gestione delle marketing capability e marketing delle competenze Per informazioni: MiMeC Università Bocconi via Sarfatti Milano tel mimec@unibocconi.it

23 MiMeC Master in Marketing e Comunicazione XI Edizione - settembre Giornate di presentazione La Direzione del master e gli aspiranti candidati possono incontrarsi in occasione delle presentazioni al pubblico del programma MiMeC. Per la XI edizione, le date previste sono: Timing Sede 27 febbraio 2009, ore 17 aula A - via Sarfatti marzo 2009, ore 17 aula A - via Sarfatti aprile 2009, ore 11 aula A - via Sarfatti 25 8 maggio 2009, ore 17 aula A - via Sarfatti 25 È gradita conferma via web, tramite compilazione dell apposito form di partecipazione su: Selezione e partecipazione Procedura di iscrizione La domanda di ammissione al MiMeC è da perfezionarsi seguendo una duplice procedura: domanda online. La candidatura si effettua accedendo direttamente al sito Dopo la prima registrazione, che prevede il rilascio di PIN e password personali per gli accessi successivi, è necessario compilare i campi obbligatori della domanda di ammissione. Tali dati sono riservati al Comitato Ammissioni del MiMeC e costituiscono parte essenziale del processo di valutazione; spedizione postale. La richiesta di ammissione si ritiene valida se seguita dalla spedizione, o dalla consegna all Ufficio Ammissioni, dell intera documentazione, di seguito dettagliata. Procedura online e spedizione postale scadono entrambe inderogabilmente il 25 maggio Documentazione richiesta per l ammissione A tutti i candidati è richiesto di inviare in duplice copia, di cui una in originale: curriculum vitae (redatto secondo il form disponibile online sul sito del master); lettera di motivazione; riepilogo della domanda di ammissione online, stampabile al termine della compilazione della propria candidatura; certificato di laurea (italiano o estero), in originale, con le votazioni conseguite nei singoli esami e la votazione finale, precisando sempre la scala di riferimento (ad esempio, in trentesimi, in centodecimi). Per i laureandi, il certificato di laurea deve essere temporaneamente sostituito dalla certificazione universitaria degli esami sostenuti, con votazioni specificate e media generale. È accolta, in via temporanea, anche una propria autocertificazione recante le stesse informazioni; 4 fototessera retrofirmate; ricevuta del bonifico bancario relativo alla quota di contribuzione di 100 per il processo di selezione. Il versamento deve essere necessariamente effettuato prima di sostenere la prova scritta in sede Bocconi e comunque entro il 25 maggio 2009.

24 Gli estremi per il versamento sono dettagliati al successivo paragrafo costi. È richiesto l invio per fax della copia della ricevuta di pagamento, sempre entro il termine del 25 maggio 2009 ( ). La somma non è rimborsabile. Solo per quanti desiderano sostituire con il GMAT il test scritto in Bocconi è altresì richiesta la certificazione GMAT riportante il punteggio conseguito, la data e la scala dei percentili. Tale certificazione deve essere inoltrata entro il 5 giugno Infine, limitatamente a quanti hanno conseguito un titolo di studio estero, si richiede: la traduzione legalizzata del proprio titolo, rilasciata dal Consolato/Ambasciata italiano nel paese cui afferisce l ordinamento didattico dell università in cui il titolo di studio è conseguito; la dichiarazione di valore, rilasciata dal Consolato/Ambasciata italiano nel paese cui afferisce l ordinamento didattico dell università in cui il titolo di studio è conseguito; infine, per valutazioni intermedie (media generale degli esami) o finali (voto di laurea) non espresse in trentesimi o centodecimi, la scala di riconversione di tali valutazioni rispetto al sistema italiano. Si precisa infine che gli studenti extracomunitari devono trasmettere la domanda di ammissione, corredata di tutti i documenti richiesti, all Ambasciata/Consolato italiano cui appartiene l ordinamento scolastico dell università in cui il titolo di studio è conseguito. È tale Ambasciata/Consolato a inviare tramite telespresso la documentazione direttamente all Università Bocconi. Nel caso di ammissione al master, agli studenti stranieri non comunitari sarà richiesto anche il permesso di soggiorno. Entro il termine ultimo del 25 maggio 2009 la documentazione deve pervenire per posta al seguente indirizzo: Università Bocconi Ufficio Selezioni e Ammissioni Master universitari stanza 321 Master MiMeC via Sarfatti Milano (Italy) Procedura di selezione La selezione, che ha luogo nel periodo febbraio - giugno 2009, prevede: la valutazione dei requisiti formali, del curriculum studi e della lettera di motivazione (domanda di ammissione debitamente compilata e annessa documentazione); una prova scritta, di tipo psico-attitudinale in lingua italiana (o inglese, su richiesta del candidato), che sarà svolta in data unica il 5 giugno 2009 direttamente presso una delle sedi dell Università Bocconi in Milano. A discrezione del candidato, la prova scritta in sede può essere sostituita inviando entro il giorno 5 giugno 2009 la certificazione GMAT, con esplicitato il punteggio conseguito, accompagnato dal codice: Bocconi University - Code MGM-CS-39 Master Programs. Per la preparazione ai test possono essere utilizzati eserciziari della tipologia GMAT; il Comitato Ammissioni si riserva la facoltà di contattare i candidati per un eventuale colloquio individuale, anche telefonico, volto a rilevarne motivazioni e attitudini. Una volta compilata la domanda online, ciascun candidato visualizzerà, tramite la procedura di iscrizione online, orario e aula per le selezioni scritte. In caso di comprovata impossibilità, potrà inviare un a ammissionimaster@ unibocconi.it segnalando il problema. La Direzione si riserva di fissare una successiva data di recupero per le prove scritte. Procedura di ammissione Ai candidati è comunicato l esito delle selezioni entro il 23 giugno 2009, sempre sul sito La conferma da parte del candidato prevede entro il 29 giugno 2009: l invio di un di conferma all indirizzo: mimec@unibocconi.it la pre-immatricolazione online; il pagamento della prima rata del master, pari a 5.600, tramite bollettino Bocconi inviato per posta contestualmente al processo di ammissione. È gradito l invio di copia della ricevuta di pagamento via fax:

25 Costi e condizioni di pagamento Contributo di selezione Il contributo alle spese di selezione prevede il versamento di 100, effettuato tramite bonifico bancario a favore di: Università Commerciale Luigi Bocconi Banca Popolare di Sondrio, Agenzia 11 via Bocconi Milano IBAN: IT55 E X88 BIC/SWIFT: POSOIT22 Causale: quota di contribuzione di partecipazione alle selezioni di Nome e Cognome per il master MiMeC a.a , codice Il costo del MiMeC è di , comprensivo del materiale didattico interno. Potranno inoltre essere richiesti alcuni libri di testo, che dovranno eventualmente essere acquistati separatamente. Il pagamento, da realizzarsi attraverso i bollettini spediti per posta dall Amministrazione Bocconi, può essere effettuato in 3 tempi, secondo le cadenze e gli importi di seguito dettagliati: prima rata, pari al 40% dell importo totale, da anticipare in fase di immatricolazione online e accettazione di partecipazione, entro il 29 giugno 2009; seconda rata, sempre pari al 40% del totale, da regolare entro il 30 novembre 2009; terza rata, pari al restante 20%, da saldare entro il giorno 1 marzo È richiesto di specificare l intestatario delle fatture (persona fisica o azienda), sin dal versamento della prima rata. Le rate versate non sono rimborsabili in caso di ritiro. Riepilogo delle tempistiche Timing Processi amministrativi 20 gennaio 2009 Attivazione domanda online 25 maggio 2009 Scadenza domanda online e spedizione dei documenti 5 giugno 2009 Test scritto in Bocconi 5 giugno 2009 Scadenza certificazione GMAT (in alternativa al test Bocconi) 23 giugno 2009 Comunicazione esiti della selezione 29 giugno 2009 Conferma partecipazione e immatricolazione online 29 giugno 2009 Pagamento prima rata Inizio settembre 2009 Avvio master 30 novembre 2009 Pagamento seconda rata 1 marzo 2010 Pagamento terza rata

26 Per informazioni: MiMeC Università Bocconi via Sarfatti Milano tel