PROGETTO CAMPAGNA COMUNICAZIONE IMMATRICOLAZIONI A.A. 2013/2014

Transcript

1 PROGETTO CAMPAGNA COMUNICAZIONE IMMATRICOLAZIONI A.A. 2013/2014

2 Progetto Campagna Comunicazione Immatricolazioni a.a. 2013/2014 Unifg.it L Università degli Studi di Foggia presenta il progetto di campagna di comunicazione per le immatricolazioni e iscrizioni relativo all anno accademico 2013/2014, realizzato dal Settore Stampa e Comunicazione dell'ateneo in collaborazione con l agenzia Mediafarm s.r.l. La campagna intende proporre in maniera originale lo spirito di trasformazione e rilancio che sta interessando la riorganizzazione strutturale universitaria foggiana e sarà veicolata dal mese di luglio e fino a ottobre 2013 attraverso una serie di canali e strumenti volti a sensibilizzare il target di riferimento, selezionati secondo una logica di ottimizzazione delle risorse. GLI OBIETTIVI Il piano di lavoro è stato sviluppato sui seguenti obiettivi strategici: Comunicare l idea che l Ateneo foggiano assicura una proposta formativa accademica unica, che garantisce ad ogni studente un percorso didattico di qualità, grazie all offerta di 31 Corsi di Laurea, numerosi Master, una formazione multidisciplinare di qualità, progetti di ricerca, opportunità di studio all estero e servizi innovativi e personalizzati. In sintesi, trasmettere il concetto basic che per l Università di Foggia ogni studente è unico. Rinnovare la mission della comunicazione istituzionale che ha caratterizzato il mandato rettorale del prof. Giuliano Volpe, che in questi anni ha incentrato i messaggi promozionali su alcuni topic strategici: 1

3 - Lo studente al centro del sistema universitario, inteso come soggetto attivo, protagonista nella scelta e nello sviluppo di dinamiche innovative e pro-positive - L idea di un Ateneo giovane, informale, attento ai linguaggi contemporanei e alle dinamiche di comunicazione delle nuove generazioni. - L originalità del messaggio, mai banale e sempre connotato di spunti capaci d incuriosire e far riflettere, attraverso visual d impatto e la presenza di una nota ironica. Trasmettere un immagine complessivamente positiva dell impegno dell Ateneo nell offrire delle interessanti opportunità esperienziali e professionali ai suoi studenti, grazie ad una serie di interventi e iniziative nel campo dell internazionalizzazione ( es. Erasmus, Leonardo, progetti internazionali di ricerca ecc.) e delle intese progettuali di collaborazione con varie realtà del mondo delle professioni, che danno delle reali opportunità formative. IL MESSAGGIO Al fine di raggiungere gli obiettivi illustrati, l Ateneo ha affidato la progettazione della campagna all agenzia Mediafarm, che ha mirato alcune campagne di comunicazione facendo registrare positivi risultati di gradimento e memorizzazione del messaggio info-promozionale. Il Settore Stampa e Comunicazione dell'ateneo in stretta collaborazione, quindi, con il team dell agenzia ha formulato una soluzione creativa che sotto il profilo illustrativo intende risultare non convenzionale o stereotipata, capace di orientare l attenzione dei destinatari sulla presentazione globale dell Ateneo. Il messaggio, in sintesi, è strutturato in due direzioni: da una parte c è il logo/brand UNI(que)VERSITY una sorta di parafrasi ironica, che in un gioco di assonanze lessicali in lingua inglese unisce il termine uninque (unico) con university (università) - sottolineato dalla parentesi e dal diverso stile di font e dimensione della sillaba que che restituisce a livello semantico e visivo il concetto positivo di unicità, da intendere come privilegio esclusivo e valore importante per chi deve affrontare il delicato momento di una scelta formativa che orienterà verso il futuro. Progetto Campagna Comunicazione Immatricolazioni a.a. 2013/2014 [Selezionare la data] 2

4 Una soluzione che sintetizza in maniera innovativa e originale, quindi, un concetto di grande spessore e che a livello emozionale invita in maniera diretta e immediata a riflettere sull identità specifica di questo ateneo, che assicura, appunto il vantaggio di una formazione, di qualità e su misura dei suoi studenti, considerati individui unici, speciali e non numeri. Questo concetto è amplificato, poi, dal claim La scelta che ti rende unico, che intende rafforzare ulteriormente la percezione positiva da parte del target di riferimento (i potenziali nuovi iscritti e le loro famiglie), e che viene sottolineato anche dalle parole conclusive del testo informativo didascalico unico come il tuo futuro. Sotto il profilo illustrativo, questo composit grafico/ testuale, presenta poi l immagine originale di un primo piano di una fanciulla sorridente, cromaticamente molto vivace, con colori quasi fluo, chiaramente ispirata alla suggestione artistica della pop art. Un elemento grafico che, ad un livello di lettura più approfondito, rivela anche una citazione espressiva di quella iconografia da cartoon, tipica delle pubblicità vintage d ispirazione statunitense. Una soluzione che rende l insieme brioso e accattivante e particolarmente inedito nella tradizione della comunicazione istituzionale dell università. MANIFESTO 3

5 Progetto Campagna Comunicazione Immatricolazioni a.a. 2013/2014 [Selezionare la data] 4

6 5

7 BANNER WEB I PRODOTTI E I CANALI DI COMUNICAZIONE Il media planning, calibrato su limitate risorse finanziarie dato il delicato momento storico e sociale, prevede la veicolazione dell azione info-promozionale sui seguenti canali e strumenti di comunicazione: - Conferenza stampa di lancio della campagna - 24 giugno Comunicati Stampa - Pubblicazione sul sito di Ateneo, dei Dipartimenti, sul portale del Rettore e circuito social network - Diffusione tramite newsletter dell U.R.P. - Manifesti in formato 70x100 destinati alle affissioni nelle varie sedi universitarie e per supportare le attività di orientamento - Produzione di un videoclip da 30 da veicolare online sul sito di Ateneo e sui social network - Pieghevoli con la presentazione dettagliata dell'offerta formativa Progetto Campagna Comunicazione Immatricolazioni a.a. 2013/2014 [Selezionare la data] 6