POSHMAP. Il social network made in Italy dedicato alla moda. Sara Longo, Social Media Mining

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1 POSHMAP Il social network made in Italy dedicato alla moda 1

2 2 Il social media Poshmap è una piattaforma nella quale poter condividere gli scatti con le proprie scelte di stile: ogni utente può caricare i propri outfits e diventare un icona della moda, oltre a scoprire le ultime tendenze. Le foto possono essere commentate, salvate e condivise su Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest. La novità che introduce questo social media sta nel taggare il proprio look, al posto dei volti.

3 3 Statistiche generali, la network La piattaforma presenta 1830 iscritti e tra di essi esistono quasi 22 mila connessioni user, 33 blogger e 141 aziende.

4 4 Statistiche generali, le misure MISURE GRAFO NON ORIENTATO GRAFO ORIENTATO GRADO MEDIO 23,9 28,1 GRADO MASSIMO 1830 IN: 465 OUT: 1830 GRADO MINIMO 1 IN: 1 OUT: 0 MEDIANA 3 3 DENSITA 0,01 0,07 ASSORTATIVITA GRADO -0,19-0,28 RECIPROCITA 0,298 (30%) CC GLOBALE TRA 0,1 E 0,2 CC LOCALE MEDIO 0,4 TRIANGOLI 337 MILA DIAMETRO 7 MEDIA LUNGHEZZA PATH 2,8

5 5 Statistiche generali, indegree medio Nel social media esiste un amministratore, Poshmap, che segue tutti utenti della piattaforma. Studiando l indegree medio si è scoperto che il 46% dei nodi ha solo un arco entrante: sono tantissimi gli utenti seguiti solo da Poshmap.

6 6 Scale free? Poshmap è, come la maggior parte delle reti reali, una Scale Free Network, cioè una rete priva di una scala interna al sistema: tutti i valori sono possibili. La distribuzione del grado segue una Power Law: presenta un alto numero di utenti con degree bassissimo e un basso numero di utenti con degree altissimo (i cosiddetti hub).

7 7 Scale free? Confronto della distribuzione del grado di Poshmap con la distribuzione del grado di una Random Network, in scala logaritmica:

8 8 L analisi, le componenti Su tutti i nodi totali della rete, solo 673 fanno parte della Giant Component (37%), a differenza dei grandi social media che possiedono una grandissima Giant che comprende almeno il 95% dei nodi. Esiste un'unica componente debolmente connessa e tantissime piccole componenti fortemente connesse.

9 9 L analisi, le centralità La centralità misura quanto un nodo è importante nella rete. Poshmap, seguendo tutti gli utenti della piattaforma, ha grado altissimo, rendendo quasi insignificante il grado di ogni altro nodo. Studio interessante è la Closeness Centrality.

10 10 L analisi, la reciprocità La reciprocità su Poshmap non è molto elevata: il 30% delle coppie di utenti ha un arco reciproco. Ciò significa che il 70% delle coppie di utenti ha archi in una sola direzione. Posso affermare quindi che Poshmap è considerato dalla maggior parte degli utenti una risorsa per ottenere informazioni, più che un vero e proprio sito di social networking.

11 11 L analisi, l assortatività L assortatività misura quanto due nodi simili tendono a connettersi tra loro. Indica che la probabilità che due nodi con caratteristiche simili si connettano, è maggiore della probabilità che lo facciano due nodi dissimili. La rete è disassortativa sia in base al grado sia secondo un attributo (tipologia degli utenti).

12 12 Small World? Poshmap segue il modello di Small World, perchè riesce ad ottenere un alto coefficiente, pur mantenendo bassa la media della lunghezza dei cammini. Il diametro, cioè il massimo tra i cammini minimi per ogni coppia di nodi, è 7.

13 13 Domande di ricerca Poshmap è un social media che attrae persone comuni con l'interesse per la moda. Blogger e aziende sono poco presenti sulla piattaforma, nonostante ci sia la possibilità di scegliere come opzione la creazione del profilo. Sono solo 33 i blogger del social e la maggior parte è poco conosciuta. Dall'analisi svolta sui 5 blogger più famosi, si è scoperto che sono seguiti soprattutto da utenti: sono pochi i blogger che seguono altri blogger.

14 14 Domande di ricerca, il sottografo

15 15 Domande di ricerca Un ultimo esperimento è stato condotto sulla relazione tra il numero di seguaci e il numero di posh ricevuti alla foto di un utente. Si è potuto notare che più alto è il numero di followers, più alto è il numero di like ottenuti. Sono pochi gli utenti che ricevono molta attenzione. Questo esperimento è stato eseguito anche su Twitter.

16 POSHMAP Il social network made in Italy dedicato alla moda Fine. 16