Google Adwords. Progettazione di una campagna nella rete di ricerca

Transcript

1 Google Adwords Progettazione di una campagna nella rete di ricerca 1

2 Cosa vedremo Creazione gruppi di annunci Creazione annunci Scelta parole chiave e utilizzo delle corrispondenze Estensioni degli annunci 2

3 Gruppi di annunci 3

4 Creazione gruppo di annunci 4

5 Regola sui gruppi di annunci 5

6 Specificità nei gruppi di annunci Ogni gruppo di annuncio deve essere legato a parole chiave specifiche! 1 gruppo di annuncio per ogni servizio/prodotto da promuovere. 1 gruppo per ogni TARGET Ad esempio, per un azienda di noleggio: #1 noleggio auto #2 noleggio pulmini 6

7 Annunci 7

8 Caratteristiche dell'annuncio Url finale è l indirizzo della pagina di destinazione; Il titolo 1 può essere al massimo di 30 caratteri; Il titolo 2 può essere al massimo di 30 caratteri; Url di visualizzazione è il dominio + 2 campi da 15 caratteri; Una descrizione di 80 caratteri 8

9 Possibile approccio per scrivere un annuncio Nel titolo 1 e titolo 2: problema e soluzione. Riproponiamo la parola chiave così apparirà in grassetto; Nella descrizione scriviamo i benefici e il richiamo all azione. Nell'URL di visualizzazione inseriamo la parola chiave Nell URL di destinazione inseriamo l indirizzo della landing page. 9

10 Ottimizzazione dell'annuncio Iniziamo le parole dell'annuncio con la prima lettera in maiuscolo (escludiamo articoli e preposizioni) 10

11 Una funzione di inserimento parole chiave nell annuncio 11

12 Una funzione di inserimento parole chiave Per inserire nel titolo la chiave di ricerca con le iniziali in maiuscolo: {KeyWord:testo predefinito} 12

13 Un esempio di annuncio con keyword dinamica 13

14 Parole chiave 14

15 Regola sulle parole chiave 15

16 Scelta delle parole chiave 16

17 Corrispondenze Generica [Esatta] A frase 17

18 Corrispondenza esatta L' annuncio compare solo per la parola chiave specifica [parola chiave] Es. [hotel chianciano] L'annuncio verrà visualizzato, ad esempio, per hotel chianciano 18

19 Corrispondenza a frase L'annuncio compare per la parola chiave specifica e per frasi che la contengono parola chiave Es: hotel chianciano L'annuncio verrà visualizzato, ad esempio, per: hotel chianciano economico 19

20 Corrispondenza generica Google visualizza l annuncio per tutte le parole chiave che considera attinenti. Sinonimi, singolari, plurali,... Parola chiave Es. Hotel chianciano L'annuncio verrà visualizzato per ricerche: dormire a chianciano 20

21 Corrispondenza generica controllata Puoi controllare la visualizzazione degli annunci attraverso l'aggiunta (+) di una parola chiave specifica. Funziona solo in corrispondenza generica Esempio: hotel chianciano +offerta impianti fotovoltaici +Roma 21

22 Corrispondenza inversa L'annuncio non compare per frasi che contengono una determinata parola Bisogna anteporre un segno (-) alla parola chiave Esempio: hotel bologna -economico 22

23 23

24 Ogni corrispondenza è trattata come una parola chiave diversa Utilizzare diverse corrispondenze sulla stessa parola chiave equivale ad avere differenti parole chiave. Es: case affitto Bologna e [case affitto Bologna] Ogni corrispondenza ha il suo CTR, il suo QS,... 24

25 Impostare le chiavi a corrispondenza inversa 25

26 Un elenco già pronto potrebbe essere: Gratis Filmati Gratuito Forum Gratuiti Corso Foto Corsi Immagini Master Video Lavoro 26

27 L errore è trascurare e non aggiornare la lista delle corrispondenze inverse! Bisogna arricchire la lista prendendo idee da: Dai click ricevuti Utilizzando suggeritori (Keywords Planner Google Adwords, Keywordtool.io, ecc ) 27

28 Dai click ricevuti 28

29 Dai suggeritori (es. Ubersuggest) 29

30 Estensioni degli annunci 30

31 Le estensioni degli annunci sono importanti perchè: Catturano l'attenzione Aumentano il CTR degli annunci 31

32 Come impostare le estensioni annunci 32

33 Estensioni per sitelink Estendiamo gli annunci con links alle sezioni interne del sito. 33

34 Estensione per località Estendiamo l'annuncio inserendo un indirizzo 34

35 Estensione di chiamata Aggiungiamo un numero di telefono agli annunci di testo per ricevere direttamente le chiamate. 35

36 Esempi di estensioni di recensione 36

37 Estensioni di Callout Le estensioni callout permettono di includere testo descrittivo aggiuntivo nell'annuncio di testo standard. Mostrano un testo descrittivo come "Spedizione gratuita" o "Assistenza clienti 24 ore al giorno" sotto il tuo annuncio, per incentivare gli utenti a scoprire ulteriori informazioni sui prodotti o servizi che offri I callout non devono contenere più di 25 caratteri. 37

38 Norme sulle estensioni di Callout 38

39 Esempio di estensione Callout 39

40 Estensioni per App Le estensioni per App ti consentono di collegare gli annunci di testo alla tua app per dispositivi mobili o tablet. Gli utenti fanno clic sul titolo dell'annuncio o su un link alla tua app. Il clic su questo link può indirizzare alla descrizione dell'app nell'app store (Google Play o Apple App Store) o può semplicemente avviare il download. Il clic sul titolo dell'annuncio indirizza comunque al tuo sito web. 40

41 Configurazione estensione per App 41

42 Esempi di estensioni per App - In Android il nome del pacchetto è indicato nell'url dell'app in Google Play (ad es. d=com. nomeapp.esempio ). - In ios l'identificativo dell'applicazione si trova nell'url dell'app nell'apple App Store (ad es. pp-name/id ######### ). 42

43 Estensioni di recensione Un'estensione di recensione deve essere una recensione di terze parti precisa, attuale, credibile. È importante che la recensione riporti in modo preciso una fonte originale. I contenuti della recensione devono essere visibili nel testo della pagina originale. Per rappresentare parole o frasi della recensione omesse devono essere utilizzati dei puntini di sospensione (...). Le recensioni presentate non possono risalire a più di 12 mesi prima. 43

44 Configurazione estensione di recensione 44

45 Norme sulle estensioni di recensione 45

46 FINE Google Adwords per la rete di ricerca 46