Il mio primo comunicato stampa lo scrissi e riscrissi 11 volte su una macchina da scrivere elettrica, quella con la pallina intercambiabile

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1 Il mio primo comunicato stampa lo scrissi e riscrissi 11 volte su una macchina da scrivere elettrica, quella con la pallina intercambiabile

2 La semplicità è la sofisticazione estrema Leonardo da Vinci

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4 Come si scrive un comunicato stampa Parleremo di Mestiere Le tecniche di scrittura Il senso della notizia Le idee che fanno presa Le notizie e la blogosfera

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6 L ufficio stampa Presidia il flusso delle notizie che interessano l azienda 1. Quello che i giornali o i media scrivono 2. Quello che l azienda vorrebbe che i media scrivessero Con quali strumenti Il comunicato stampa La rassegna stampa Il sito aziendale o il blog Come? Conoscenza del proprio pubblico Relazioni buone e dirette con i media

7 Perché le aziende continuano ad avere bisogno del comunicato stampa? Per: lanciare un nuovo prodotto o un evento lanciare un nuovo prodotto o un evento promuovere nuovi settori di attività diffondere i dati finanziari (obbligatori se l azienda è quotata) tutelare i propri diritti affermare che esiste dire la propria in un momento di crisi

8 Confindustria per il Sud - Per rilanciare il Meridione è necessario realizzare 27 grandi opere pubbliche per complessivi 50 miliardi di investimento: dalla Salerno-Reggio Calabria, alle linee ferroviare Bologna-Bari e Battipaglia-Reggio Calabria. Lo dice Confindustria, che non nomina il Ponte sullo Stretto. La Prealpina, 22 agosto 2009

9 Milano, 24 agosto 2009 Si è tenuta ieri mattina presso il Centro Congressi di Fiera Milanocity la cerimonia inaugurale del 75 Congresso Mondiale dell IFLA International Federation of Library Associations and Institutions, in città fino al 27 agosto, sotto l Alto Patronato della Presidenza della Repubblica e in collaborazione con il Comune di Milano, la Provincia di Milano, la Regione Lombardia, il Ministero per i Beni e le Attività Culturali e

10 Le due facce del comunicato stampa contenuto distribuzione

11 Blogosfera Sito aziendale Blog Social network Pubblici Opinion leader Dipendenti Cittadini Specializzati Quotidiani Clienti Periodici Redazionali Il comunicato stampa TV Comunità finanziaria Fornitori Radio Azionisti Agenzie TV satellitare Media tradizionali

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13 Blogosfera Blog Sito aziendale Facebook Twitter Media online Notizie Pubblici Opinion leader Dipendenti Cittadini Clienti Comunità finanziaria Stakeholder Fornitorii Si può fare a meno dei media tradizionali?

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15 Anche la blogosfera ha le sue tecniche

16 Biblioteche in rete

17 Centralità del comunicato stampa

18 E la voce ufficiale dell a

19 Yamamoto a sorpresa. Dopo 20 anni, non sfila Yohji Yamamoto, lo stilista giapponese numero uno, nonché fra i più stimati e quotati designer al mondo, dopo vent anni ha deciso che non sfilerà la sua collezione uomo a Parigi. Ma che si limiterà a presentarla. Con un comunicato la griffe ha spiegato che le cause di questa decisione sono da ricercare nella crisi, vicina, vicinissima. Un defilé ha costi molto alti - ha annunciato -, oggi è meglio contenere. Una sincerità esemplare. Corriere della Sera, 13 giugno 2009

20 Fffffffffffffffffffff gggggggggggg

21 Tra le cose veramente entusiasmanti di questo mestiere ve ne confido una: aprire un quotidiano, la mattina presto di fronte a un caffè, e leggere 5 righe di notizia (magari con foto) che provengono da un nostro comunicato stampa. O il raro brivido da prima pagina. L ufficio stampa è tutto qui?

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24 Dietro le quinte Le domande da farsi

25 C è la notizia? E ben scritto in base alle tecniche giornalistiche? L ho mandato il giorno giusto, all ora giusta, nel modo giusto, alla persona giusta?

26 Effetto cestino al 90 per cento

27 Focus sulla notiziabilità del comunicato stampa

28 Impariamo dalle agenzie di stampa

29 Le mitiche 5W

30 Il lead who what when where why. La piramide rovesciata : regola antica nel giornalismo

31 Lo stile giornalistico e la piramide rovesciata

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33 La brevità delle notizie di agenzia come conseguenza dei limiti tecnologici dei mezzi di comunicazione: dal piccione viaggiatore, al telegrafo, alle telescriventi, al PC. IL TAKE DI 24 RIGHE.

34 KBXC ZCZC0451/SXA YMI40132 R ECO S0A S41 S04 QBXH INTERNET: PARTE VENDITA ON LINE SCOOTER E MOTO APRILIA (ANSA) - MILANO, 10 FEB - Aprilia comincera' a vendere su Internet dal prossimo marzo scooter e moto. Si tratta della prima casa motociclistica italiana a ricorrere al commercio elettronico per l' intera gamma dei suoi veicoli e non solo per alcuni modelli speciali o per abbigliamento e accessori. Le home page dei siti 'aprilia.com' e 'racingaprilia.com' sono state visitate nel gennaio scorso da centomila persone, mentre sono gli appassionati iscritti alla mailing list in un anno. Nella prima fase del programma di vendita on line, il cliente potra' prenotare il veicolo (si iniziera' con gli scooter Leonardo e Scarabeo), scegliendo colori e accessori (sullo schermo si vedra' il proprio scooter prendere la forma definitiva) e prendendo appuntamento con il concessionario piu' vicino per perfezionare il contratto. Sul web si potra' anche scegliere la forma di finanziamento ed eventualmente bloccare il modello versando con carta di credito un anticipo. Vendite dirette vere e proprie sono previste invece per abbigliamento e accessori griffati Aprilia. Allo studio della casa di Noale sono anche una serie di servizi aggiuntivi come credito al consumo, fidelity card e polizze assicurative.(ansa). MAN 10-FEB-00 18:30 NNNN

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36 Dopo un tempo che va dai trenta ai novanta secondi gli occhi del lettore si spostano automaticamente dal testo che sta leggendo a un altro, se non c è qualcosa che blocchi la sua attenzione, sollecitando i suoi interessi conoscitivi o le sue curiosità. Questa è la spiegazione più semplice della cosiddetta regola delle cinque doppie vu ossia delle cinque domande a cui si deve (o si doveva) rispondere nelle prime righe della notizia: who, chi? what, che cosa? where, dove? when, quando? why, perché? È una regola che dagli antichi manuali latini di retorica è passata nell area del giornalismo anglosassone e da qui si è diffusa in tutto il mondo Sergio Lepri, Ansa

37 Slovacchia: prete cade dal cielo dopo volo parapendio, ferito Un prete cattolico è letteralmente caduto dal cielo, precipitando a terra ieri vicino allo storico castello di Spis, nel nord est della Slovacchia, dopo un volo maldestro su un parapendio. La caduta a terra secondo quanto riferisce oggi il quotidiano Novy Cas gli ha procurato numerose ferite ma è salvo. (Ansa Bratislava, 4 marzo 2008)

38 La struttura della notizia When 3. LE CINQUEVÙ What La struttura della notizia Where Who Why

39 KBXT ZCZC0156/SXA WES40165 F EST S0A S0B S04 NIE R64 QBXT GOVERNO CON HAIDER IN AUSTRIA +++ FLASH +++ (ANSA) GOVERNO CON HAIDER IN AUSTRIA +++ FLASH +++ PAP 03-FEB-00 13:16 NNNN

40 KBXP ZCZC0213/SXB WIN40246 F POL S0A S0B S04 NIE R64 QBXT AMMESSI SETTE REFERENDUM, BOCCIATI FLASH +++ (ANSA) AMMESSI SETTE REFERENDUM, BOCCIATI FLASH +++ (ANSA). RH/RH 03-FEB-00 14:54 NNNN

41 I l Il lead per l azienda Il lead per lagenzia

42 KBXC ZCZC0451/SXA YMI40132 R ECO S0A S41 S04 QBXH INTERNET: PARTE VENDITA ON LINE SCOOTER E MOTO APRILIA (ANSA) - MILANO, 10 FEB - Aprilia comincera' a vendere su Internet dal prossimo marzo scooter e moto. Si tratta della prima casa motociclistica italiana a ricorrere al commercio elettronico per l' intera gamma dei suoi veicoli e non solo per alcuni modelli speciali o per abbigliamento e accessori. Le home page dei siti 'aprilia.com' e 'racingaprilia.com' sono state visitate nel gennaio scorso da centomila persone, mentre sono gli appassionati iscritti alla mailing list in un anno. Nella prima fase del programma di vendita on line, il cliente potra' prenotare il veicolo (si iniziera' con gli scooter Leonardo e Scarabeo), scegliendo colori e accessori (sullo schermo si vedra' il proprio scooter prendere la forma definitiva) e prendendo appuntamento con il concessionario piu' vicino per perfezionare il contratto. Sul web si potra' anche scegliere la forma di finanziamento ed eventualmente bloccare il modello versando con carta di credito un anticipo. Vendite dirette vere e proprie sono previste invece per abbigliamento e accessori griffati Aprilia. Allo studio della casa di Noale sono anche una serie di servizi aggiuntivi come credito al consumo, fidelity card e polizze assicurative.(ansa). MAN 10-FEB-00 18:30 NNNN

43 Attacco di comunicato stampa Da migliorare? La 36^ edizione di Smau, l esposizione internazionale dell Information & Communications Technology, si è chiusa oggi a Milano con un grande successo di pubblico. La manifestazione si è dunque confermata come un momento irrinunciabile per comprendere le tendenze tecnologiche, scientifiche e culturali del settore e un occasione unica per entrare nel grande mercato del Mediterraneo. I numeri dell edizione visitatori ( rispetto all anno scorso) e espositori, su una superficie espositiva netta di metri quadrati

44 Attacco di comunicato stampa Meglio di prima? visitatori ( rispetto all anno scorso) e espositori, su una superficie espositiva netta di metri quadrati: sono i primi i numeri di Smau, la 36^ Esposizione internazionale dell Information & Communications Technology, che si è chiusa ieri a Fiera Milano

45 E se la notizia non c è?

46 Bisogna crearla

47 Come?

48 Maldive Consiglio dei ministri subacqueo per appello contro C02 Colombo, 17 ottobre 2009

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51 Tieni buone relazioni con il giornalista

52 Pensa e scrivi come un reporter

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55 Intervento a convegno Aib 6 novembre 2009 Le biblioteche fanno notizia? Milano Umanitaria Copyright Mariella Governo E vietata la riproduzione anche parziale delle immagini e dei testi