L emozione e la Regola.

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1 L emozione e la Regola. Corso di Art direction e comunicazione visiva. P rogramma del corso Lezione 1 Sabato 16 Gennaio 2010 Marchio e Logotipo. (3,5 ore mattino) Il segno di un idea. Come progettare un marchio logotipo. Storia di marchi e logotipi celebri. La sintesi nel design: less is more. Le prove di leggibilità e riconoscibilità. Redesign di un marchio logotipo. Gli ideogrammi. (3,5 ore pomeriggio) La parola espressiva: il Tipogramma. La scrittura non verbale: il Pittogramma. La segnaletica direzionale.

2 Lezione 2 Sabato 23 Gennaio 2010 Corporate I dentity. (3,5 ore mattino) Perché l immagine va coordinata. Dalla spilla all aereo. la vivibilità di un logotipo. Gli intestati.i gadget. Il vestiario. I mezzi di trasporto. Flyer, folder, brochure, company profile, cataloghi. Cartoline e inviti. Manuale d uso del marchio. Supporti, fustelle, rilegature, confezioni. Dal marchio alla marca. (3,5 ore pomeriggio) Il brand. La marca. Brand identity. Brand image. Brand equity. Lezione 3 Sabato 30 Gennaio 2010 Studio dei caratteri. (3,5 ore mattino) Storia del carattere. Dagli incunaboli al Mac. Stili e famiglie dei caratteri. Crenatura e interlinea del carattere. Sezione aurea e gabbie. Colonne, pesi ed enfatizzazione di un testo. Il peso del bianco. Graffiti W riting. (3,5 ore pomeriggio) Le origini. La tag. La crew. La street art. Le idee sulla strada. Banksy

3 Lezione 4 Sabato 6 Febbraio 2010 Outdoor I ndoor (3,5 ore mattino) 70x x140 6x3 3x2 8x4 Limiti e possibilità delle affissioni. Cartelli dinamici, gonfaloni, bandiere, Multiposter, prismatici, totem, rotor. Allestimenti, fiere, stand. P ackaging. (3,5 ore pomeriggio) Il comunicatore silenzioso. L imballaggio primario, secondario, terziario, alimentare. I materiali. Lezione 5 Sabato 13 Febbraio 2010 Fotografia e immagine. (3,5 ore mattino) Dal dagherrotipo al pixel. La classificazione delle immagini. Mangiare con gli occhi, l appetising nel food. L immagine digitale e il fotoritocco. La fotografia nella moda. I llustrazione. (3,5 ore pomeriggio) L illustrazione nella pubblicità. Folon e Snam, Toccafondo e Sambuca Molinari

4 Lezione 6 Sabato 20 Febbraio 2010 L agenzia pubblicitaria (3,5 ore mattino) La figura del direttore creativo. La coppia creativa: art director e copywriter. Il marketing e la figura dell account. Above e below the line. Leggere e capire un brief (3,5 ore pomeriggio) Plus, benefit, reason why, target. Analisi di un brief d agenzia. Lezione 7 Sabato 6 Marzo 2009 Stampa (3,5 ore mattino) Headline, subhead, body copy, pay off, bullet point. Pagina singola, pagina doppia, doppia a seguire. Istituzionali, multisoggetto, publiredazionali, prodotto. Mezza pagina, falsa mezza, piedone, manchette. Stampa (3,5 ore pomeriggio) Analisi di campagne stampa di successo. Ricerca dei Key visual.

5 Lezione 8 Sabato 13 marzo 2010 Social (3,5 ore mattino) Cos è e chi fa la comunicazione sociale Le istituzioni e la comunicazione di pubblica utilità. Massimo Dolcini e il Comune di Pesaro. Pubblicità progresso. Associazioni Onlus e i temi affrontati. Le aziende che fanno comunicazione sociale. Oliviero Toscani e Luciano Benetton. Guerrilla marketing (3,5 ore pomeriggio) La pubblicità non convenzionale. Low budget, high impact. Lezione 9 Sabato 20 Marzo 2010 Radio (3,5 ore mattino) Comunicare senza immagini. Radio locale e nazionale Ascolto e analisi di uno spot radio. Come si scrive uno spot radio. W eb (3,5 ore pomeriggio) Il web Website aziendali e Minisiti. Banner e pop up. Viral marketing.

6 Il caso dell essere impuro. L esperienza della realtà aumentata. Augmented reality Lezione 10 Sabato 10 Aprile 2010 TV (3,5 ore mattino) 30, 15 e 7 secondi. Teaser, istituzionale, multisoggetto, prodotto. Sceneggiatura e storyboard. Key frame. L arte della pubblicità. Visione e commento di spot televisivi memorabili. TV (3,5 ore pomeriggio) Preconcetti, stereotipi e cliché tradizionali. Il contesto italiano. Dal Carosello alla particella di sodio. Armando Testa. L arte della pubblicità. Visione e commento di spot televisivi memorabili. Lezione 11 Sabato 17 Aprile 2010 Consegna Brief (3,5 ore mattino) Consegna di un brief di un cliente reale (profit o no profit). Analisi e comprensione del brief. Analisi della concorrenza (per il profit) o della mission (per il no profit). Discussione di gruppo sul brief.

7 Brain storming (3,5 ore pomeriggio) Brain storming di gruppo Lezione 12 Sabato 8 Maggio 2010 Brain storming (3,5 ore mattino) Brain storming di gruppo Identificazione dei concept Meeting report sulle idee Brain storming (3,5 ore pomeriggio) Discussione idee. Selezione dei concept individuati. Brain storming di gruppo Visualizzazione dei concept individuati Definizione di 3/4 key visual da sviluppare Meeting report sui key visual Lezione 13 Sabato 15 Maggio 2010 Sviluppo Key visual (3,5 ore mattino) Sviluppo dei key visual selezionati sui media Campagna Stampa Radio Guerrilla marketing Sviluppo Key visual (3,5 ore pomeriggio)

8 Sviluppo dei key visual selezionati sui media Campagna Stampa Radio Guerrilla marketing Lezione 14 Sabato 22 Maggio 2010 Sviluppo Key visual (3,5 ore mattino) Sviluppo dei key visual selezionati sui media Campagna Stampa Radio Guerrilla marketing Sviluppo Key visual (3,5 ore pomeriggio) Sviluppo dei key visual selezionati sui media Campagna Stampa Radio Guerrilla marketing Lezione 15 Sabato 5 Giugno 2010 Sviluppo della P resentazione al cliente (3,5 ore mattino) Sviluppo della P resentazione al cliente (3,5 ore pomeriggio)

9 Totale ore (105) 10 lezioni teoriche e 5 lezioni pratiche Obiettivi Un corso teorico pratico con l'obiettivo di formare esperti di immagine. Trasmetterà le nozioni per decodificare messaggi di comunicazione visiva e pubblicitaria: le chiavi di lettura, la scelta delle immagini, delle tecniche, degli stili e della sintesi. Una formazione altamente professionale per diventare professionisti dell'uso dei mezzi e modi espressivi. P re requisiti Preferibile, ma non fondamentale la conoscenza del pacchetto Adobe. Requisiti Forte motivazione, capacità di mettersi in gioco, apertura mentale, e impegno.