DRAMMATURGIA DELLA TELEVISIONE I Seminario

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1 DRAMMATURGIA DELLA TELEVISIONE I Seminario DISTRIBUZIONE INTERNAZIONALE, MEDIAZIONE NAZIONALE E FILIERA TELEVISIVA Lezione 3 Luca Barra

2 Dove eravamo rimasti? Le ragioni di un edizione italiana Il ruolo del broadcaster La traduzione L adattamento Il doppiaggio La post-produzione Figure professionali e routine dell edizione italiana Una filiera ricca, articolata e complessa Un lavoro modulare, costantemente in progress Specificità televisiva: la serialità, la continuity

3 IL PALINSESTO TELEVISIVO PARTE 1

4 Il termine palinsesto Quello che agli occhi dello spettatore può apparire un flusso indistinto di contenuti eterogenei, è in realtà il frutto di una pianificazione estremamente complessa! Grille (in francese) Schedule (in inglese) Scheduling, l operazione di programmazione Palinsesto (in italiano) Παλίμψηστον, dal greco raschiato di nuovo Formazione umanistica dei primi dirigenti Rai, che richiamano i codici e le pergamene scritte, cancellate e poi scritte nuovamente Idea di correzione, modifica costante, scrittura e riscrittura Un atto creativo o un ragionamento economico/produttivo?

5 Dal lato dello spettatore

6 Dal lato della produzione dd

7 Una definizione Il palinsesto è: 1. una griglia temporale (forma) la tabella oraria e giornaliera vuota, da riempire di contenuti 2. che dispone i programmi (contenuto) l alternanza (e l incrocio) tra testi di tipo e genere differente 3. secondo una logica (che discende dall obiettivo che si pone l istituzione televisiva). il criterio o l insieme di criteri che sta dietro alle decisioni Il palinsesto è insieme un prodotto (il risultato dell operazione) e un processo (l insieme di operazioni attraverso cui si arriva all ultima versione della griglia).

8 Contenuto. Un mix eterogeneo Il palinsesto è un mosaico, da comporre disponendo adeguatamente (secondo diverse logiche e criteri, talvolta in conflitto) tessere di tipo differente, cercando un equilibrio. La definizione del palinsesto parte da una serie di materiali da costruzione, con ruoli (e importanze) differenti. Tre tipi di materiali: i programmi televisivi, vero testo e contenuto dei palinsesti; gli spazi pubblicitari, modalità di finanziamento del palinsesto; le forme promozionali, strumento di comunicazione del palinsesto.

9 Forma. La settimana televisiva Lun Mar Mer Gio Ven Sab Dom DAYTIME WEEKEND PRIME SERATE

10 Logiche. Editoriali e commerciali La televisione generalista Necessità di aggregare ampie quantità di pubblico Palinsesti ricchi e variegati, che vanno incontro a ogni esigenza Progressiva segmentazione (ma sempre larga ) La televisione mini-generalista e tematica Necessità di tagliare un pubblico specifico Palinsesti più monotoni, ma variegati internamente Suddivisione per genere, per target, per tipo di interesse La televisione a pagamento Necessità di rinnovare l interesse (e la spesa) dell abbonato Palinsesti sicuri e affidabili Equilibrio tra novità e ripetizione

11 La redazione di rete Direttore di rete Eventuali vicedirettori Insieme di persone che lavorano su ambiti specifici Generalmente, prima distinzione tra area diritti e area produzioni Ulteriori specializzazioni su alcune categorie di prodotto La suddivisione dei compiti rispecchia la natura della rete Nelle reti minori, tematiche o a pagamento: La redazione può essere accorpata per blocco di canali Gestione maggiormente coordinata dei prodotti e dei brand Definizione del palinsesto della rete Pianificazione dell intero ciclo di vita del prodotto Gestione del marchio di rete nel suo complesso

12 La redazione di rete Prima della scelta di acquisto/produzione: Opzione o indicazione di acquisto Indicazione di una prima collocazione in palinsesto prevista e gioco delle parti con le altre reti Una volta conquistato il prodotto: Acquisizione dei materiali e loro verifica Eventuale lavoro supplementare (gestione doppiaggi, delegati nelle produzioni, indicazioni editoriali) Scelta di una collocazione ottimale Eventuali modifiche di collocazione secondo altre esigenze Verifica anche tecnica del programma da mandare in onda Lancio e promozione (on air, ufficio stampa) Dopo la messa in onda: Valutazioni dei dati di ascolto Eventuali reazioni di aggiustamento e spostamento

13 Coordinamento acquisti e palinsesti Coordinamento acquisti/diritti Gestione univoca dell approvvigionamento di diritti da parte del gruppo editoriale, a monte rispetto alle singole reti Ottimizzare il magazzino, ciò che si è già acquistato Bilanciare i bisogni delle diverse aree (in accordo ai budget) Gestione delle richieste delle reti Bilanciamento e riempimento dei volume deal Coordinamento palinsesti Gestione dei palinsesti di reti direttamente concorrenti tra loro, seppure dello stesso gruppo editoriale (free o pay) Ricerca di un equilibrio tra le necessità delle reti Definizione di una strategia dell offerta complessiva Comporre al meglio le griglie di palinsesto Risolvere gli eventuali casi di fuoco amico

14 La comunicazione e la promozione A influenzare il percorso dei prodotti televisivi stranieri sulla tv italiana, poi, intervengono altre forze La comunicazione Attività di ufficio stampa (comunicati, eventi) Uscite stampa sugli altri media, ospitate, forme di cross-promotion Gestione del brand negli spazi online (sito, video, social media, ) La promozione On air: promo, trailer, sottopancia, Sugli altri media: stampa quotidiana e periodica, radio, web Outdoor: affissioni, mezzi pubblici, guerrilla marketing, Strumenti che contribuiscono a dare forza propulsiva (o meno) alla serie, e che ne «inquadrano» la decodifica

15 LA FILIERA «IN PRATICA»: STORIA DI ALCUNE SITCOM PARTE 2

16 Ricapitolando La distribuzione internazionale come snodo centrale dell industria televisiva contemporanea e fonte di guadagno estremamente importante! Il prodotto viene calato all interno di un sistema mediale differente da quello per cui è stato pensato La struttura (e le abitudini) di una nuova filiera Le difficoltà (e le incomprensioni) di traduzione e adattamento I percorsi di un prodotto distribuito internazionalmente NON sono uguali nelle varie nazioni, ma cambiano e dipendono da vari fattori, di tipo anche economico La «mediazione» nazionale come distorsore di valore: il ruolo svolto dall edizione italiana, ma anche dal confezionamento!

17 Una sola partenza NBC, prime time del giovedì ( ) Ultimo episodio: 76 milioni di spettatori NBC, prime time del giovedì ( ) Ultimo episodio: 52,5 milioni di spettatori NBC, prime time del giovedì ( ) Ultimo episodio: 18,5 milioni di spettatori CBS, prime time del lunedì (2005-in onda) Episodio 7x01: 11 milioni di spettatori

18 Strada 1: Seinfeld Acquisto dei diritti: reti minori (TMC, poi il satellitare Jimmy) in ritardo rispetto alla messa in onda Usa Traduzione/adattamento/doppiaggio: complessità di riferimenti al quotidiano newyorkese foreignization estremamente elevata (e obbligata ) Scelte di palinsesto: posizioni marginali, in striscia quotidiana programmazione frammentata e saltuaria Risultato (in Italia): il gioiellino per pochi, praticamente invisibile

19 Strada 2: Friends Acquisto dei diritti: esclusiva in chiaro di Raidue lotta tra Rai e Mediaset sulle reti pay, Fox e Mediaset Premium Traduzione/adattamento/doppiaggio: comicità legata a personaggi e situazioni quotidiane adattamento leggero, che non distanzia il pubblico Scelte di palinsesto: Raidue, access prime time e conquista del prime time ripetizione estensiva su reti pay e free in altre fasce orarie Risultato (in Italia): l ultimo grande successo, un classico ad alta ripetibilità

20 Strada 3: Will & Grace Acquisto dei diritti: esclusiva pay Telepiù e poi Fox poi in onda free su Italia 1 Traduzione/adattamento/doppiaggio: grande quantità di riferimenti intertestuali e mediali necessità di traduzione e, spesso, domestication (straniante) Scelte di palinsesto: prime time sulle reti tematiche pay stabile preserale su generalista (tentativo fallito in prime time) Risultato (in Italia): un successo di nicchia, con molti appassionati (ma non il grande pubblico )

21 Strada 4: How I Met Your Mother Acquisto dei diritti: Italia 1 su generalista, Joi su pay tv stagioni precedenti su Cielo e Fox esteso download illegale (e fansubbing) Traduzione/adattamento/doppiaggio: comicità di giochi di parole e catchphrase necessità di adattamento, mix sonoro invasivo Scelte di palinsesto: tentativo preserale fallito (poi mattina e weekend) recupero e successo nel pomeriggio di Italia 1, dopo I Simpson Risultato (in Italia): scollamento tra il fan e il pubblico generalista (che distorce!)

22 E quindi? La complessità di un genere come la sitcom in Italia «Scarto culturale», certo, ma anche Diffidenza e «seconda scelta» nei mercati «Riempitivi» degli accordi quadro Poca spesa e tempi ristretti per l adattamento Voci, professionisti e attenzioni «di seconda fila» Un genere poco valorizzato nella sua prima messa in onda Poca promozione, collocazioni poco pregiate La forza non sta nell evento, ma nella ripetizione Un circolo vizioso? Una profezia che si auto-adempie? La marginalità è la causa, o il risultato?

23 ESERCITAZIONE PARTE 3 luca.barra@unicatt.it

24 Attività Completamento della presentazione Integrazione con alcune slide dedicate a: Collocazione del programma nei palinsesti del Paese di origine Collocazione italiana del programma Sistema di precedenze (free, pay, non lineare) Creazione (o meno) di un brand di prodotto Legame (debole o forte) con l identità e il brand della rete Alcuni esempi di comunicazione e di promozione in Italia Slide conclusiva di riassunto e di sintesi delle evidenze trovate Consegna via mail (luca.barra@unicatt.it) Entro lunedì 8 giugno Buon lavoro!

25 DRAMMATURGIA DELLA TELEVISIONE I Seminario Luca Barra