EVENTI E COMUNICAZIONE. L ADVERTAINMENT SECONDO SUNNY LIFE.

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1 EVENTI E COMUNICAZIONE. L ADVERTAINMENT SECONDO SUNNY LIFE.

2 Ogni azione è conoscenza, ogni conoscenza è azione. Maturana H. e Varala F. 2

3 3 QQuando comunicare diventa un gioco

4 4 1COS È

5 COS É Advertainment è la fusione dei termini advertainment ed entertainment. E' un nuovo modello filosofico e creativo di concepire la comunicazione pubblicitaria. Il messaggio da veicolare viene associato ad un'azione divertente e coinvolgente. Attraverso tali concept esperienziali non convenzionali, il consumatore entra in contatto con il prodotto, lo prova, ci gioca in un modo divertente e memorabile. L'idea di comunicare l'essenza di un marchio o la validità di un prodotto attraverso una fase di partecipazione interattiva, sia essa un advergame multimediale o un live game esperienziale, o meglio ancora un mix tra le due azioni, rappresenta dunque uno strumento innovativo di eccezionale rilevanza nella progettazione di azioni specifiche di direct marketing, anche a supporto di campagne tradizionali più strutturate. Il web, con i blog tematici e il fenomeno dei social network rappresenta un mezzo di propagazione e contaminazione virale potentissimo, di cui già ora non si può più fare a meno. 5

6 6 CHI 2SIAMO

7 CHI SIAMO Sunny Life è una società che opera nell organizzazione di grandi eventi e di viaggi incentive. Negli ultimi anni, caratterizzati da profondi mutamenti strutturali, la filosofia del divertimento, che tanto appassiona la civiltà moderna, si è estesa sia alla formazione esperienziale, che ai ben più oliati meccanismi pubblicitari o promozionali, che sempre più si appropriano o mutuano aspetti legati al mondo dell intrattenimento, spettacolarizzandone i contenuti. Abbracciando tale filosofia innovativa e contando sull istinto creativo che da sempre la contraddistingue, ha sviluppato nuovi concept emozionali ed interattivi di grande coinvolgimento. I progetti personalizzati firmati Sunny Life, hanno uno stile inconfondibile e sono in grado di trasformare le situazioni più tradizionali in uno evento straordinario di comunicazione interna od esterna, dall ideazione alle eventuali azioni finali di follow up. L alto livello professionale dei partner tecnici che collaborano nel nostro network, l assistenza operativa in tutti gli aspetti connessi alla fornitura dei servizi logistici del Tour Operator interno Sunny Club, completano l offerta. 7

8 8 3SCENARIO

9 SCENARIO Viviamo una fase di grandi cambiamenti che sta trasformando la nostra società, le nostre economie, le nostre aziende e di conseguenza anche il rapporto tra la marca e il cittadino-consumatore attraverso la comunicazione. L'onda del cambiamento, che ci piaccia o meno, non può essere arrestata e ci mette, perciò, nella necessità di capire, di orientarci nella complessità del momento. Dai rapporti annuali di Assocomunicazione emergono alcuni dati significativi che descrivono in modo chiaro il trend dei prossimi anni: - le attività di marketing e comunicazione relazionale, trainate in particolare del comparto eventi (+18,2% nel 2008), sono in costante aumento (+5,2%), con tassi di crescita decisamente superiori a quelli dei mezzi tradizionali; - a livello mondiale gli investimenti nell'adv online aumentano ogni anno del 25% circa, mentre gli altri mezzi registrano un costante calo; - in Italia la pubblicità online continuerà a crescere a grande ritmo (+33,5% nel 2008), così come le attività promozionali e le varie forme di comunicazione veicolate attraverso internet; 9

10 - le persone coinvolte da almeno un'attività di advergame via internet sono quasi raddoppiate nel 2008 (9,5 milioni contro i 4,8 del 2007), passando dal 37,7% al 65,3% dei naviganti; - il consiglio di amici, o più semplicemente il passaparola, incide per oltre il 75% nella decisione di acquisto. La pubblicità tradizionale influenza invece solo il 15% dei potenziali acquirenti. Scelta delle fonti per gli acquisti (La ricerca di Scharpe Partners consentiva risposte multiple) 10

11 11 4L'ADVERTAINMENT DI SUNNY LIFE

12 12 EEsperienze altamente coinvolgenti e divertenti.

13 L ADVERTAINMENT DI SUNNY LIFE Le nostre azioni di marketing relazionale e non convenzionale sono suddivise in 4 aree tematiche: a). Experential Marketing Attraverso i concept esperienziali il consumatore entra in contatto con il prodotto, lo prova, ci gioca, in un modo divertente e memorabile. L'idea di comunicare l'essenza di un marchio o la validità di un prodotto attraverso una fase di partecipazione interattiva rappresenta uno strumento di eccezionale rilevanza nella progettazione di azioni mirate di supporto, come ad esempio: - Urban Game Dal videogioco virtuale al Live Urban Game. - Guerrilla Marketing Nella Guerrilla Marketing l'effetto scenico e l'impatto sono fondamentali. emozionale - Street Performance Parkour, lasertag, blinken lights, pixman, good bye art, urban dance La creatività viene dalla strada. 13

14 b). Events Road Show, Kick Off, Convention e Reveil. In 10 anni ne abbiamo organizzati tanti, scoprendo ogni volta il gusto di creare dal nulla un grande evento. In tali circostanze parlano i fatti e la professionalità. Personalizzazione, originalità, cura dei dettagli sono le coordinate in cui ci muoviamo nel predisporre tutti i servizi operativi (trasferimenti, location, accoglienza, allestimenti, banqueting, post-congress) in collaborazione con i migliori partner tecnici del settore. c). Web Marketing Advergames, Viral & Buzz, Blog e Social Networking. Se il virale è la forma più innovativa di marketing, il buzz, il passaparola, ne è il suo cuore vitale: un brusio oggi governabile attraverso alcune tecniche di comunicazione trasversali. Azioni coordinate, talvolta clamorose, per favorire l'innesco e la successiva gestione del passaparola mediante il web. Abbiamo inventato una formula innovativa potentissima, che mette in contatto web e real life in modo originale e creativo. 14

15 d). Affissioni Billboard, Stickering e Stencil. La nuova frontiera delle affissioni sono le stampe su grande formato e in 3D, sia per interni che esterni. Elaborazioni grafiche inaudite, sorprendenti, gigantesche tali da impressionare e sbalordire chiunque. In collaborazione con i nostri partner tecnici ideiamo, produciamo e installiamo, tali supporti innovativi, da utilizzare in ambito di grandi eventi, prime cinematografiche, fiere, azioni di experential e guerrilla marketing. Le campagne di stickering e stencil sono soluzioni economiche più frequentemente adottate per ottenere brand awareness in modo intensivo e subliminale. 15

16 16 5CASE HISTORY

17 CASE HISTORY Ecco qui di seguito una short-list emblematica di alcune nostre realizzazioni originali: Roma ANNO EUROPEO DELLE PARI OPPORTUNITA' PER TUTTI. Produzione dell'evento Conclusivo. Commissionato dal Dipartimento per le Pari Opportunità della Presidenza del Consiglio dei Ministri. Roma NAT GEO WILD. Lancio del nuovo canale satellitare per Fox Channel Italy. Guest Star lo spericolato Dottor Brady Bar. Rimini IL GIARDIN DELL'EDEN Kick Off L'Angelica. Il Giardino dell'eden è il titolo che abbiamo dato al nostro set. Una scenografia sensoriale dove sono stati girati i nuovi trailer pubblicitari. Milano COCA COLA GOURMET. Kick Off Coca Cola HBC. Roma Palazzo dei Congressi. UNITED COLOURS OF SARA. Un intero menu preparato con un ingrediente davvero speciale: la Coca Cola. Convention annuale della Sara Assicurazioni, in collaborazione con Playteam Milano. Realizzazione di un promo-game motivazionale straordinario: i 500 partecipanti hanno realizzato un Picasso di circa 130 mq. 17

18 Alcuni dei nostri clienti: VODAFONE, FASTWEB, TELECOM ITALIA, MANPOWER DAIMLER CHRYSLER, GAS NATURAL, MARIA GALLAND ITALIA, FERRARI, PIRELLI, BREGAGLIO, SAECO, COCA COLA HBC, IVOCLAR VIVADENT, CORALIS ZEPTER, TOYOTA, HYPOALPE ADRIA BANK, BANCA DI ROMA, ENEA, BRACCO, WARNACO, CANON, JOHNSON & JOHNSON, SIEMENS, HEINEKEN, SHELL, SKY, Q8 PETROLEUM ITALIA, GRUPPO CREMONINI, UNIVERSITÀ DI ROMA TOR VERGATA, TOTAL, HENKEL, BAYER, PRESIDENZA DEL CONSIGLIO, REGIONE LAZIO, PROVINCIA E COMUNE DI ROMA, UNICREDIT BANCA, WEBER. Appartenenza e associazioni: 18

19 19 6CONTATTI

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