Comune di Genova GENOVATEATRO L INNOVATIVO SISTEMA DEI TEATRI DI GENOVA

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Norma Rocco
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2 La proposta Il Contesto Nella nostra città l attività teatrale è una risorsa storica di grande valore, un eccellenza sia per qualità e ampiezza dell offerta sia per partecipazione e fedeltà del pubblico. Ed infatti dal dopoguerra fino ad oggi non sono mancati i riconoscimenti a livello nazionale e anche internazionale. Da sottolineare che i genovesi, in controtendenza rispetto alla realtà nazionale, anche negli attuali tempi di crisi, continuano a frequentare i tanti teatri della città e Genova presenta ancora nelle passate stagioni un aumento di pubblico rispetto agli anni precedenti. Promuovere il sistema teatro di Genova vuol dire promuovere la vitalità culturale della città. Genova città dei teatri è un luogo di stimoli e opportunità per tutti i cittadini, una filiera produttiva importante per quantità e capacità di innovazione, un elemento di attrattività e di fascino distintivo. L offerta è ricca e copre tutto il panorama teatrale: lirica, balletto, musica, teatro sociale e di innovazione, danza, ricerca, teatro ragazzi, di prosa e dialettale. Negli ultimi anni sono stati circa all anno gli spettatori dei soli teatri di prosa genovesi e la vendita dei biglietti ha raggiunto circa le unità; il trend è decisamente positivo anche visto in riferimento al dato nazionale. Inoltre, i dati relativi all acquisto degli abbonamenti e alle vendite dei biglietti alle scuole hanno confermato la stima di cui gode l attività artistica nel territorio. Gli occupati del settore sono quasi 600, con diverse tipologie contrattuali, ed il 27% è composto da giovani tra i 18 e i 35 anni. Genovateatro Al fine di promuovere l eccellenza e l immagine di Genova Città dei Teatri, e per offrire la possibilità di accedere alla variegata e interessante offerta complessiva che gravita sul territorio genovese, il, insieme ai principali teatri cittadini, ha attivato un tavolo di coordinamento per la promozione integrata e la moltiplicazione dei canali informativi e di bigliettazione. E così nato il primo portale web in Italia nel quale è possibile trovare tutta la programmazione dei teatri, avere informazioni su spettacoli e servizi ed acquistare i biglietti on line. Al progetto aderiscono tutti i teatri cittadini. Il sito internet rappresenta il cartellone unico dei teatri della città e fornisce informazioni sugli spettacoli e biglietteria online. Nel 2015 è stata lanciata una nuova campagna di comunicazione del sito ed è stata realizzata una App dedicata. Questo integra le azioni di valorizzazione avviate in precedenza che hanno coinvolto ed ancora oggi coinvolgono non solo tutti i teatri genovesi appunto, che ne sono diventati convinti protagonisti, ma anche gli albergatori della città. Inoltre nel marzo 2015 è stata realizzata la prima Settimana del Teatro, che visto anche l enorme successo sarà replicata nel L iniziativa si distingue per la sua originalità. Genova ha creato intorno alla giornata mondiale del teatro del 27 marzo la Settimana del Teatro, rivolta a tutto il pubblico e in particolare al mondo della scuola. Laboratori, spettacoli, incontri per insegnanti e studenti di ogni ordine e grado ed iniziative e facilitazioni rivolte a tutti i cittadini, offerti dai Teatri genovesi allo scopo di promuovere la funzione sociale ed il valre didattico della pratica teatrale.

3 La proposta comprende un articolata serie di azioni, interventi, iniziative che costituiscono anche ottime occasioni di visibilità per lo sponsor. Bacheca dei teatri Nel 2016 il, insieme a Genovateatro, rimetterà in funzione la bacheca di promozione degli spettacoli teatrali presente in Piazza De Ferrari, attraverso un operazione di restyling e ammodernamento che riporta la bacheca, attualmente in stato di abbandono, al suo uso originario ma avvalendosi dei potenti strumenti innovativi consentiti dalle nuove tecnologie. La nuova bacheca prevede anche uno spazio in formato elettronico che mostrerà gli spettacoli in programmazione recuperando le informazioni direttamente dal sito wwe.genovateatro.it. Rimanderà inoltre al sito e alla App, le cui info potranno essere accessibili in loco grazie alla zona WiFi. È prevista un inaugurazione con annuncio alla stampa. Settimana dei teatri Anche quest anno, Genovateatro realizzerà, unica realtà in Italia, la Settimana del Teatro dal 14 al 20 marzo. Il filo rosso della Settimana quest anno sarà Tutti giovani a teatro. In tale occasione sarà possibile assistere agli spettacoli in programmazione ad un prezzo ridotto normalmente destinato ai giovani under 30. Sono inoltre previste iniziative a ingresso libero specifiche quali visite guidate, incontri, conferenze, presentazioni. Genovateatro Card E in via di realizzazione il progetto Genovateatro Card, una formula promozionale innovativa per la nostra città che, attraverso un carnet trasversale offre un assaggio della ricca produzione dei teatri cittadini. La card consente di assistere a più spettacoli nell ambito di un cartellone misto formato dai titoli che i teatri mettono a disposizione tra i più significativi della loro offerta. Aderiscono alla card tutti i sedici teatri di Genovateatro, vale dire tutti i teatri della città. La finalità di questo progetto oltre a promuovere il consumo culturale teatrale è quella di portare nuovo pubblico a teatro attraverso una formula semplice ed economica. I teatri aderenti a Genovateatro sono i seguenti: - Teatro Carlo Felice Genova Centro - Teatro Stabile di Genova Genova Centro - Politeama Genovese Genova Centro - Teatro della Tosse Centro storico - Teatro dell Archivolto Sampierdarena - Teatro Cargo Voltri - Teatro Garage San Fruttuoso - Giovine Orchestra Genovese (GOG) - Genova Centro - Lunaria Teatro Teatro degli Emiliani Nervi - Teatro Akropolis Sestri Ponente - TKC-Teatro della Gioventù Genova Centro - Teatro Rina e Gilberto Govi Bolzaneto - Teatro Verdi - Sestri Ponente - Teatro dell Ortica Molassana - Altrove Teatro della Maddalena Centro storico - Il Sipario Strappato Arenzano - TPL Teatro di Sori - Sori

4 I destinatari della proposta - cittadini - persone interessate alla creatività e alla cultura in genere - appassionati ed esperti a livello nazionale - turisti Il Piano di comunicazione - azioni stampa nazionale - comunicati e conferenza stampa - sito Genovateatro - campagna comunicazione Genovateatro: o pannelli espositivi in ciascun teatro, o totem atrio Ducale o manifesti Cemusa o manifesti 6X3 o gadget - campagna comunicazione Settimana del Teatro: o Depliant - banner sui siti del - banner sui siti dei teatri - redazionali su giornali online di settore e generalisti Target del piano di comunicazione - cittadini genovesi - giovani - appassionati di teatro - operatori teatrali - critici - giornalisti - turisti Visibilità e benefit per lo sponsor - Card personalizzabili su uno dei due lati - Card omaggio - Conferenza stampa - Comunicati stampa - Presenza logo su Bacheca Piazza De Ferrari - Possibilità inserimento immagini scorrevoli su video bacheca Genovateatro

5 - Logo su tutta la pubblicizzazione cartacea e su supporto fisico: - Depliant - Manifesti - pannelli espositivi interni ai teatri - totem atrio Palazzo Ducale - gadget - Logo su Bacheca Piazza De Ferrari - Logo su comunicazioni online - Logo su - Logo su wwwgenovacreativa.it - Possibilità inserimento immagini scorrevoli su video bacheca Piazza De Ferrari - Possibilità di opzionare la presenza del brand per la stagione successiva - Social network Referenti Tiziana Ginocchio Direzione Pianificazione Strategica, Smart City e Statistica Responsabile Relazioni con le Aziende e Fundraising Tel Cell tginocchio@comune.genova.it Daniele D'Agostino Direzione Cultura Responsabile Sistema dei Teatri Tel ddagostino@comune.genova.it Gianna Serra Direzione Cultura Ufficio Cultura e Città Tel gserra@comune.genova.it Teresa Sardanelli Consulente dei teatri promotori per Genovateatro Tel teresa.sardanelli@gmail.com

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