La nuova esperienza AdWords. Maggio 2017

Transcript

1 La nuova esperienza AdWords Maggio 2017

2 L'ultima modifica sostanziale apportata ad AdWords risale a 8 anni fa 2

3 Nel frattempo il marketing è cambiato drasticamente e proprietarie e proprietarie Le persone ora utilizzano più dispositivi al giorno, guardano più video e visitano più siti web e app che mai Gli utenti desiderano trovare quello che cercano nel momento esatto in cui ne hanno bisogno I consumatori si aspettano che gli annunci siano utili e pertinenti 3

4 Presentazione della nuova esperienza AdWords La nuova esperienza AdWords è un'interfaccia rapida, moderna e visiva più facile da utilizzare e maggiormente incentrata sull'attività Crea e migliora le campagne in base ai tuoi obiettivi di marketing specifici Fai di più in meno tempo accedendo rapidamente alle funzioni più utilizzate Ottieni informazioni utili con nuovi grafici e strumenti avanzati per generare i rapporti Accedi alle nuove funzioni esclusive della nuova esperienza AdWords 4

5 Crea le campagne in base ai tuoi obiettivi di marketing specifici Creazione di campagna basata sugli obiettivi che evidenzia le funzioni pertinenti senza obbligarti a doverle cercare 5

6 e proprietarie e proprietarie Fai di più in meno tempo e proprietarie 6

7 L'esperienza AdWords è stata semplificata per aiutarti a eseguire più attività in meno tempo Una navigazione coerente consente di trovare ciò di cui hai bisogno e di concentrarti sui dati per te più significativi Tabelle più lineari con colonne ridimensionabili 7

8 Accedi rapidamente alle funzioni di cui hai bisogno Utilizza il menu della pagina per visualizzare più in dettaglio le campagne, le parole chiave e gli annunci Consulta in un unico posto le tue parole chiave per la rete di ricerca, i video e la Rete Display Accedi più facilmente a località, dispositivi e pianificazione degli annunci e modifica gli aggiustamenti delle offerte 8

9 Crea e gestisci le estensioni annuncio in un unico posto Visualizza tutti i tipi di estensioni annuncio e tutti i livelli in un'unica schermata, insieme ai rapporti consolidati 9

10 Trova le funzioni in meno tempo con le scorciatoie da tastiera Digita? per visualizzare tutte le scorciatoie da tastiera o digita G e poi T per navigare nella nuova esperienza AdWords 10

11 e proprietarie e proprietarie Ottieni informazioni utili con strumenti avanzati per generare i rapporti e proprietarie 11

12 La pagina Panoramica consente di selezionare e visualizzare le schede che evidenziano i cambiamenti subiti dalle metriche chiave Consulta le informazioni pertinenti sul tuo account, accompagnate da rappresentazioni visive che ti aiutano a decidere come intervenire Modifica le metriche nelle schede e organizza le informazioni per prendere decisioni migliori 12

13 Consulta informazioni selezionate nell'account amministratore Approfondimenti personalizzati accompagnati da rappresentazioni visive in tutti gli account 13

14 Valuta rapidamente la configurazione e il rendimento della campagna grazie a rappresentazioni visive Passa il mouse sopra i nuovi grafici per consultare il rendimento delle campagne 14

15 Risolvi i problemi in modo più efficace grazie a una nuova cronologia delle modifiche Individua rapidamente le modifiche e le informazioni grazie agli approfondimenti e ai filtri dei rapporti in Cronologia modifiche Seleziona le modifiche da visualizzare per applicare automaticamente i filtri 15

16 Trova tutti i rapporti in un unico posto e personalizzali in base alle necessità Accedi ai rapporti "Dimensioni" predefiniti sotto forma di tabelle standard o personalizza le metriche e le rappresentazioni grafiche per consultare i dati più pertinenti per i tuoi obiettivi aziendali Personalizza i rapporti predefiniti, ad es. visualizza un giorno della settimana come grafico a torta 16

17 Crea dashboard personalizzate con i rapporti più importanti Risparmia tempo visualizzando tutti i rapporti pertinenti in un'unica schermata anziché scaricare e visualizzare più rapporti nell'account Individua i problemi e le opportunità utilizzando una visualizzazione personalizzata dei dati più significativi per te Non è necessario ricreare ogni volta la dashboard: puoi salvarla, pianificarne l invio via e/o scaricarla per condividerla con i tuoi colleghi e le persone interessate 17

18 e proprietarie e proprietarie Accedi alle funzioni esclusive e proprietarie 18

19 Identifica immediatamente i dati più importanti con i nuovi approfondimenti dinamici Nella sezione Panoramica dell'account, la funzione relativa agli approfondimenti può evidenziare, ad esempio, se l'andamento di una campagna devia dal rendimento storico 19

20 Fai vivere la magia del tuo brand con gli annunci Shopping vetrina Annuncio compresso Annuncio espanso dopo l'interazione Influisci sulla decisione di un acquirente riguardo a cosa e dove acquistare nelle prime fasi del percorso di acquisto 20

21 Massimizza le chiamate verso la tua attività con gli aggiustamenti delle offerte in base alle chiamate Imposta un moltiplicatore di offerta per gli annunci click-to-call per mostrare più spesso il pulsante di chiamata Genera un maggior numero di chiamate senza pagare di più per un clic standard 21

22 Account amministratore: visualizza le opportunità in tutti gli account Visualizza le opportunità per tutti gli account in un unico posto Esporta i dati relativi alle opportunità per analizzarli ulteriormente Personalizza le colonne in modo da dare priorità a determinate opportunità per i tuoi account 22

23 e proprietarie e proprietarie Inizia a utilizzare la nuova esperienza AdWords e proprietarie 23

24 Disponibilità Prevediamo di rendere disponibile la nuova esperienza per tutti gli inserzionisti nel corso del 2017 Gli inviti a utilizzare la nuova esperienza verranno inviati in base a diversi fattori, tra cui le funzioni in uso Alcuni account saranno automaticamente inseriti nella nuova esperienza quando accedi ad AdWords, mentre altri visualizzeranno un messaggio di invito a provarla Durante il lancio, potrai facilmente tornare alla precedente versione di AdWords (se necessario) 24

25 Passa facilmente alla nuova esperienza AdWords Per provare la nuova esperienza AdWords, è sufficiente fare clic su un pulsante. Per quanto questa nuova versione possa avere un aspetto diverso, le campagne verranno pubblicate esattamente come avviene al momento. Inoltre, l'api o AdWords Editor non subiranno modifiche. Precedente versione di AdWords Fai clic sull'icona a forma di ingranaggio per individuare l'opzione che consente di avviare la nuova esperienza AdWords Fai clic per provare la nuova esperienza AdWords; se hai già ignorato questa opzione, utilizza l'icona a forma di ingranaggio 25

26 Impara a conoscere la nuova esperienza AdWords e le sue funzioni Alcune funzioni non sono ancora disponibili nella nuova esperienza AdWords e non sono selezionabili. Per utilizzarle, fai clic su Torna alla versione precedente di AdWords nel menu con i tre puntini nell'angolo in alto a destra dell'account. 26

27 Esplora la nuova esperienza AdWords Procedura guidata nell'account* Disponibile cliccando sulla nuova icona Guida Assistenza Attualmente disponibile Guida alle best practice Attualmente disponibile Video esplicativi Presto disponibili nel Centro assistenza E-learning per Academy for Ads Attualmente disponibile *Questa procedura guidata viene avviata solo se il tuo account può accedere alla nuova esperienza AdWords 27

28 GRAZIE

29 e proprietarie e proprietarie Navigazione: raccolta di diapositive e proprietarie 29

30 Abbiamo rimosso le informazioni in eccesso per consentirti di fare di più in meno tempo Informazioni aste Visualizza le campagne attivate, messe in pausa e rimosse Scarica i rapporti 30

31 Completa le attività più importanti in un unico posto L'icona con i tre puntini consolida gli strumenti e le funzioni in una posizione centrale, semplificando il flusso di lavoro. Utilizzala per accedere a: Strumento di pianificazione delle parole chiave Libreria condivisa Fatturazione Script e caricamenti Monitoraggio delle conversioni Preferenze dell'account 31

32 Semplici ma potenti opzioni di generazione dei rapporti collocate in un unico menu Fai clic sull'icona dei rapporti per accedere a: Rapporti Dimensioni ridenominati "Rapporti predefiniti" Editor rapporti Dashboard 32

33 Utilizza l'icona Guida per avviare i nuovi flussi di lavoro guidati direttamente nell'account Fai clic sull'icona Guida per: Avviare la guida/procedura guidata nell'account, che ti mostrerà come muoverti all interno dell'interfaccia Cercare articoli della Guida 33

34 Accedi facilmente a località, dispositivi e pianificazione degli annunci e semplifica le opzioni di targeting della campagna 34

35 Visualizza tutti gli aggiustamenti delle offerte a tutti i livelli, in un'unica schermata 35

36 Flussi di lavoro più intuitivi per aggiungere funzioni avanzate nell'account Puoi creare elenchi condivisi di parole chiave a corrispondenza inversa nell'apposita sezione, senza dover accedere alla Libreria condivisa 36