Sommario. Presentazione. Progetti realizzati. Informazioni generali. Corsi triennali. Graphic Design. Art Direction. Copywriting

Transcript

1 Sommario Presentazione Progetti realizzati L inserimento nel mondo del lavoro I docenti di Accademia di Comunicazione Informazioni generali Corsi triennali Graphic Design Art Direction Copywriting Comunicazione con specializzazione in: - Relazioni Pubbliche e Comunicazione d Impresa - Marketing e Account Management Le professioni della Comunicazione Lo staff di Accademia di Comunicazione 29 40

2 Presentazione Accademia di Comunicazione nasce a Milano il 7 novembre 1988 con l obiettivo di realizzare un progetto di formazione, ricerca e innovazione nell ambito della Comunicazione persuasiva e visiva: Marketing, Pubblicità, Relazioni Pubbliche, Graphic Design, Multimedialità. 2 Il 30 giugno 2003, Accademia di Comunicazione riceve la certificazione ISO 9001:2000 per i seguenti settori di attività:» P rogettazione ed erogazione di corsi di specializzazione post diploma e post laurea nell ambito della Comunicazione visiva e persuasiva;» Progettazione ed attuazione delle attività di orientamento ai profili professionali della Comunicazione;» Ricerca applicata alle attività di formazione ed alle professioni della comunicazione; La certificazione è stata conseguita tramite Certiquality. Il progetto di formazione si basa sul concetto di bottega, essendo la bottega il luogo in cui è cresciuta la maggior parte del mondo professionale attuale. Le professioni della Comunicazione sono nate infatti sul campo, modificandosi nel tempo a fronte dei cambiamenti del mercato, delle Aziende e degli Enti, dei valori sociali e dei bisogni dei consumatori. La metodologia della bottega consente agli studenti di acquisire, oltre la cultura professionale di base, anche le concrete competenze che sono richieste dal mondo del lavoro. Per realizzare questo obiettivo formativo l iter didattico prevede:» docenti tutti professionisti La scelta di avere come docenti esclusivamente professionisti dei vari comparti della Comunicazione è motivata dall esigenza di una formazione pratica dove, giorno dopo giorno, gli studenti possano entrare in contatto diretto con la realtà professionale potendo attingere dall esperienza del docente gli strumenti, la forma mentis, la cultura e l etica della professione;» lavoro a tempo pieno: 8 ore al giorno Il tempo pieno non solo è indispensabile per le molte competenze da apprendere, ma anche perché crea un abitudine allo stare tutta la giornata in un luogo di lavoro, come avviene in Agenzia e/o in Azienda;» impegno degli studenti su progetti reali, direttamente in contatto con Aziende, Enti pubblici ed Enti senza fine di lucro. I lavori che gli studenti di Accademia realizzano durante i Corsi consistono in piani di comunicazione, strategie di Marketing, Campagne Pubblicitarie, Progetti Grafici, Siti Web per Enti Pubblici, Aziende, Associa-

3 zioni ed Enti senza fine di lucro, realizzati con la guida e la supervisione dei Professionisti docenti di Accademia. Al termine dei Corsi Accademia organizza per ogni studente, in Azienda o in Agenzia, uno stage di sei mesi durante il quale si conclude l esperienza pratica iniziata nell ultima parte del Corso. Da questo momento in poi il giovane è in grado di cominciare il proprio percorso professionale. Sino a oggi la percentuale degli inseriti nel mondo del lavoro è del 100%. I corsi attualmente operativi sono riconosciuti e rilasciano diploma con valore pubblico sul territorio nazionale utile anche per accedere ai pubblici concorsi. 3

4 Gli studenti di Accademia lavorano su progetti re a l i Progetti realizzati 4 Workshop per le aziende Swatch» Star» K n o rr» Olio Mazzola» Svelto» Amstrad» Bic» F o rnia microonde Bauknecht» Body Shop» Caffè Porro» Levi s 501» Best Company» Milupa» Diapason» Piaggio» Pirelli Pneumatici» Bonduelle» R a v e n s b u rger» Vileda Finlombarda» Angelini» Gilera» Edizioni Paoline» Bausch&Lomb» Te l e v i s i o n e RadioMatera» Lever Italia» Eurocare» Elizabeth Arden» Argel» Vorverk Folletto» Vogue» Seimilano» Blistex» Philip Morris» Class Editori» Systems for life Uniposca» Selezione Reader's Digest» Braun» Rivista Campus» S&G Sementi» Start (Unahom)» Coop» B.F. cosmetici» Betacard» Henkel» Banca Popolare di Brescia» Lucchini Siderurgica» Teatro Litta» Nestlé» Carrefour» Carnielli» Dreamwork» Start Spa» Deborah Cosmetici» Rizzoli» Bmw» Mondadori» Banca San Paolo Imi» Italiana Assicurazioni» Motorola» Mondadori Pagine Utili» Pasticceria Estense» Toshiba» Olivetti» Computer Union» L a s t m i n u t e. c o m» City Guilds» American Express» Rizzoli Editore» Mentadent» Canon» Givenchy» Dialcos» Banca Popolare di Lodi» Geonext» Seat» De Agostini» Roncadin» E.Bis Media» Kellogg» Bonduelle» Dialcos» The Henry Spink Foundation UK» The stainless Steel Appeal UK» Breeze UK» Swatch UK» Iomega UK» Bima UK» Banca Popolare di Lodi» Coop Auchan» Dreamworks» Haagen Dazs UK» The Economist UK» Traidcraft UK» Club UK» Henkel» Star» Sideris Lucchini» Carnielli Cyclette» Shampoo Clear» Lucchini» Carrefour» Centrale del Latte» Vortice» Spontex Italia» Audi S4» Bonduelle» Largo Consumo» Svelto» Caffè Bonomi» Volkswagen» Peugeot» Kartell» Telecom Italia» Toshiba» Lush» Shaker» Heineken» Teatro alla Scala» Plasmon» Timberland» Unilever» Loaker» Jolly Hotel» Noberasco» Mentadent» Heineken» Darwin Airlines» Nike» Progetti reali per Enti e Associazioni non profit Comune di Milano» Regione Lombardia» Associazione Italiana Donatori Organi» C roce Rossa» U V I (Unione Volontari per l'infanzia)» Sassi di Matera» Survival International» WWF» Associazione giovani della Bocconi» Unicef» Martinitt» Comune di Rozzano» Telethon» Anlaids» Associazione Informagiovani Milano nord-est» Associazione dei commercianti di via Montenapoleone» Associazione dei produttori di cravatte» Comunità Economica Europea» Associazione Italiana Direct Marketing» Associazione Bancaria Italiana» Campagna sul ruolo sociale della donna» Federazione Nazionale Fabbricanti Argentieri» Campagna Vini italiani di qualità» A s s o v e t ro» Comune di Genova» Federazione Italiana della Scherma» Centro Milanese Sport e Ricreazione» Assorel» Art Directors Club Italiano» Biblioteca di Brugherio» Salone dello Studente Campus Orienta» Federazione Alzheimer Italiana» Rivista Baseline UK» Organizzazioni non governative di cooperazione e solidarietà internazionale» La tazzinetta benefica» Gli amici di Tanguietà» ICEI» ADI (Associazione Disegno Industriale)» ARIN (Associazione Italiana Ricerche Neurologiche)» Associazione Commercianti Pioltello» Museo della Seta di Como» La bottega di Leonardo»

5 Te a t ro di Porta Romana» CISL» Vita non profit» ATM (Azienda Tr a s p o rtimunicipale Milano)» Royal Society for protection of Birds - UK» The Guardian UK» The Army UK» Assolombarda» ATO (Associazione Trapiantati Organi)» Convegno sulle biotecnologie della Facoltà di Agraria dell'università Statale di Milano» Fondazione Rosselli e Tecnova Confindustria» Pianeta Sport Como Football Cup» Laboratorio verde Sidis» Facoltà di Agraria dell'università Statale di Milano» Designers' and Art Directors Club inglese (Mars, Opel Sintra, Olympus, The London Connection Calendar, Lavazza, the Royal National Lifeboat Institution, Sampson Tyrell Enterprise)» Orchestra filarmonica di Milano G.Verdi» AVO (Associazione Volontari Ospedalieri)» Servizio Protezione Civile della Regione Piemonte» TP (Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti)» Simulandia» Fratelli dell'uomo» Comune di Milano: il bambino urbano» APT (Associazione Promozione Turismo)» Associazione Italiana Federchimica» Giovani Artisti Italiani» Programma Virgilio per Rotary Club» Regione Piemonte» Associazione Paraplegici» Caritas Ambrosiana» The Royal National Institut for the blind UK» The Co-operative bank UK» London Fire Brigade UK» Progetto Bicocca» Premio Guggenheim» Lega italiana per la lotta contro i tumori» Capalbio Cinema International Short Film Festival» Caritas: Centro Teresa Gabrielli» Giornata mondiale contro il fumo negli stadi» Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti: La sicurezza stradale» Associazione Volontariato Federica Sharon Biazzi - Onlus» The National Community Fire Safety Centre UK» The National Endowement for Science Technology and the Arts UK» Youth Poverty UK» Confcommercio Giornata del consumo» Campus» Gruppo Editoriale Futura Sale Nero» ADAP» Equal - Progetto Agenzia di Cittadinanza» Policlinico di Milano» Associazione Abuse» ISMU - Fondazione per le iniziative e lo studio sulla multietnicità» Dipartimento di Sociologia Università Cattolica di Milano» Asfor» The 5 K» Terre di mezzo: Buy nothing day» Fiera del mare di Palinuro» AIL (Associazione Italiana contro le Leucemie-Linfomi e Mieloma) - Onlus» Ministero della Salute» Centro Trasfusionale Amici del Policlinico» Avis Giovani» Comune di Piana degli Albanesi» Croce Rossa Italiana» Fondazione per la Scuola v Unione Industriali di Bologna» Associazione Tiriciclo» Virgin UK» Royal Navy UK» Family Planning Association UK» Hugo Boss UK» Botanics UK» Creative Review UK» Europe UK» London Transport UK» Good Housekeeping UK» My-Tv UK» 02 UK» Capalbio Film Festival» Anie» Associazione Carlo Urbani» Anfov» ACRA Italia (Associazione di Cooperazione Rurale In Africa e in America Latina)» ALT (Associazione per la lotta alla Trombosi)» Associazione Missioni Don Bosco» Azione Aiuto» Centro studi di promozione sociale - Prospettive» Comunità Nuova - Onlus» CPP (Centro Psicopedagogico per la Pace e la Gestione dei Conflitti)» Fondazione Aiutare i bambini - Onlus» Fondazione G. e D. De Marchi (Lotta contro le Omeopatie e i Tumori dell Infanzia) - Onlus» Fondazione Opera San Francesco per i Poveri» La Città Possibile» Ledha (Lega per i Diritti degli Handicappati) - Onlus» Lega del Filo d Oro» No Profit s World» Pronto Cuore - Onlus» Ridere per Vivere» AVIS Nazionale» LAV» Ospedale Besta» Constem (Consorzio cellule staminali)» 5

6 L inserimento nel mondo del lavoro 6 Accademia di Comunicazione esiste ormai dal 1988 e sin dal primo anno ha avuto il 100% dei suoi allievi inseriti nel mondo del lavoro, ma non in un ruolo qualsiasi: tutti sono stati chiamati a svolgere la professione per la quale si sono preparati. La scelta di avere un numero limitato di allievi è infatti finalizzata a mantenere la capacità di promuovere al massimo il loro inserimento nel mondo professionale. La richiesta di nuovi professionisti, da parte del mondo della Comunicazione, non è illimitata ed è quindi inutile creare speranze a centinaia di aspiranti comunicatori quando, ogni anno, solo alcune decine trovano una collocazione in Azienda o Agenzia. Non è, tuttavia, soltanto il numero limitato che facilita la formazione e l inserimento nel mondo del lavoro, ma è soprattutto la nostra metodologia di formazione, molto vicina a quella in uso nei Paesi anglosassoni. Accademia è una scuola/bottega dove gli studenti non solo imparano ciò che bisogna sapere e fare nella Comunicazione, ma imparano anche a utilizzarne gli strumenti professionali svolgendo, durante la loro formazione, attività reali per Aziende, Associazioni e Agenzie, guidati dai loro Docenti, scelti tra i migliori professionisti dei vari settori della Comunicazione in Italia. La frequenza dei Corsi è a tempo pieno, dal lunedì al venerdì, per oltre otto ore al giorno, nel corso delle quali le attività di aula si alternano a quelle di laboratorio. L ultima fase della formazione è caratterizzata dall impegno degli studenti nella progettazione. Accademia di Comunicazione ha inoltre istituito in questi anni molti contatti con Università europee e extraeuropee, così da poter offrire ai propri studenti un aggiornamento continuo, indispensabile per questo tipo di professioni. Durante la formazione, infatti, sono ospiti in Accademia docenti di Università internazionali per proporre e seguire progetti in workshop. Alla fine del percorso formativo è organizzato per ogni studente uno stage presso Aziende, Agenzie, Associazioni, Studi professionali, ecc. Si tratta di un esperienza della durata di sei mesi, coperta assicurativamente da Accademia di Comunicazione, durante la quale ogni studente ha l opportunità di cominciare a svolgere una vera attività in ambiente professionale, acquisendo una prima esperienza da poter inserire nel proprio curriculum; lo stage, sommato alla propria formazione, alla conoscenza della lingua inglese e delle tecnologie, rende i nostri diplomati molto apprezzati nel mondo della Comunicazione; inoltre, nella stragrande maggioranza dei casi, lo stage si trasforma in rapporto di lavoro. Possibilità di inserimento nel mondo professionale sono offerte agli studenti anche dai nostri Docenti, circa duecento professionisti, che spesso si avvalgono della collaborazione, nei propri Studi, Aziende ed Agenzie, dei loro ex allievi che hanno avuto modo di conoscere e allevare nel modo migliore nel corso della formazione. Due precisazioni sul problema dell occupazione giovanile nel settore della Comunicazione: esiste, senza dubbio, una richiesta di giovani professionisti ma è limitata, annualmente, ad alcune decine di opportunità e, soprattutto, la richiesta è per coloro che abbiano già avuto precedenti esperienze, con le capacità di movimento che oggi il mondo del lavoro richiede già dal primo impiego. I giovani che vogliono affrontare il mondo della Comunicazione, quindi, devono innanzitutto essere molto motivati, ben informati su cosa significa esercitare queste professioni, disponibili a impegnarsi tanto e con umiltà, a iniziare con modestia accettando anche la gavetta, per acquisire le conoscenze e capacità pratiche fondamentali indispensabili per presentarsi alla grande sfida del mercato del lavoro.

7 Stage Gli stage, della durata di sei mesi, previsti alla fine di ogni Corso, sono da considerarsi innanzitutto come un periodo di perfezionamento della propria formazione e, in secondo luogo, come una possibile occasione di lavoro futuro. Per questi due motivi lo stage non viene deciso automaticamente d ufficio, sulla base di convenzioni preesistenti con numero prestabilito di Aziende, ma presuppone che avvenga ogni anno una specifica e precisa richiesta da parte dell Azienda rispetto alla quale gli studenti vengono preselezionati da Accademia, inviati al colloquio e selezionati dalla stessa Azienda. La scelta da parte dell Azienda non dipende soltanto dal curriculum e dalla garanzia che Accademia dà alla stessa, ma ciò che il singolo studente durante il colloquio sarà in grado di dimostrare relativamente alle proprie capacità e al modo di presentarsi. L impegno da parte di Accademia sull organizzazione degli stage ad personam che ogni anno si rinnova senza mai cedere ad automatismi di convenzioni fisse, è rivolto a cercare di favorire al massimo la possibilità che alla fine dello stage lo studente sia confermato con un contratto. 7 Le convenzioni di Accademia per gli stage, in questi anni, sono state fatte con le seguenti Aziende: ABB SAE Sadelmi» Abacus» ABI (Associazione Bancaria Italiana)» ACC & Partners» Acer Italia» A+G Achilli & Ghizzardi Associati» Acma» A.C.R.A.F.» Actebis Computer» Ad Link Internet e Media» Ad Mirabilia» ADRI Comunicazione» AID srl» Advema e Montangero» A d v e rteam Pubblicità» A e ffe» AFG» Agenzia Italiana Comunicazione» Agorà» Aida» Akod» Aldo Biasi Comunicazione» All Partners» Altavia» Alviero Martini» American Express Bank» Amì» Amiu Genova» Amministrazione Provinciale Ascoli Piceno» A n d rea Concato» Anyway» Antea» Antenna 3» APR» A rea51» ARC Italia srl» Arianna GCS» Ariberto» Armando Testa» Giorgio Armani» Art'è» Artsana» Associazione Parsec» Associazione Patto Segni» Assolombarda» Assomedia» Assorel» Asterisco» Arnold Worldwide» Azienda Tranviaria Municipale Milano» Attila» Attitudo» Aurion» Autogerma» Avon Cosmetics» Baleri Italia» Banca Aletti & C.» Banca Generali» Banca Lavoro» Banca Popolare di Brescia» Banca Popolare di Milano» Barabino & Partners» Bates» Baxter spa» Bbdo Communication» Bddp» BE.Com.» Best Promotion» Best Western» Barbella Gagliardi Saffirio D'Arcy» BIC» Biesse» B i rra Moretti» Blumedia» BMKAssociati» Bmw Italia» Bonaparte 48» Bondardo Comunicazione» Bonduelle FoodService» Borderline» Borg» Bosch Spa» Bottega Veneta» Bozell TPR» Bracco» Brand X» Brembo» Bridger&Bridger» Brodeur Image Time srl» Burson Marsteller» Business Press» Caboto Holding Sim» Camelot» Carat Italia» Carat Firenze» Caritas Ambrosiana» Carpediem Valuenet» Casa Editrice Universo» Casino de la Vallée Aosta» Casiraghi Greco» Castelvecchi Editori» Cayenne» CBO» Cemit Direct Media» Central Production» Centro latte Rapallo» Centro Media» Cerbul» Centro Servizi Promozionali per le Imprese» Chanel» Chiara & Associati» Chiquita Spa» Christian Dior» Chrysler Italia» Ci+Gi» CIA Italy/easyMedia» Citroën» City Village» Close to Media» Colnaghi & Manciani» Cogefra Spa» Compagnia del Marketing Diretto» Comarketing Service» Comune di Rozzano» Confindustria» Consorzio Chianti Classico» Consuldesk» Consulta» 5 Con-

8 8 tinents Edition» Consorzio Euroxchange» Coop» Corus Media» Costa Crociere» Coveri» CPS Pubblic i t à» C reazione promozione» C roce Rossa Italiana» CXC» Dandelio» D'Adda Lorenzini Vi g o relli BBDO» Data Media» DDB» D La Repubblica delle Donne» De Agostini» De Beers» Delachi» Delos» Dentsu Italia srl» Design Room» Diadora - Invicta» Dialectica» Diaz e Ferlazzo» Didael» DMB&B» Dolcini Associati» Donna Karan Italy» Dorland» Drago Design & Associati» Dragonetti & Associati» Ebel Italia» Ecipa Lazio» E c o m u n i c a re» Edelman Gruppo D» Editoriale Jacabook» Editrice Bibliografica» Editrice Il Castoro» Editrice Maggioli» Edizioni Piemme» Effects» EGG» Eidos» Elephant & Castle» Ellisse» Elever srl» Emisphere» Enel» Ente Autonomo Piccolo Teatro Milano» EPT Aosta» Ericsson Telecomunicazioni spa» Ergo Comunicare» Esterni» Ethica» E-Tree» Eurisko» Eurispes» Euromobiliare» Europcar» Euro RSCG» Extra It Investment Bank» Factory» Fashion District Italia» F.B.I & Congress» FCA!BMZ» FCF» FC Media Services» Feltrinelli» Azienda Ferrari» Ferrero Pubbliregia» Fiditalia» FilmasterClip» Fleishman Hillard Italia» Fondazione Rosselli» Forchets» Formaper» Fornari» Fri Advertising» Gaggia» G&A Martinengo» Galbani» Gandalf Interactive» GBInternational» General Service» GFB Consulting» Gieffebi» Gfk - Ihait Italia» GGA» GH & L» Giga» Gilette Group Italy srl» Giuffrida» GlaxoSmithKline Consumer Healthcare» Giuffrè Editore» Global Management Consultant» Göettsche» GO UP» GPLine Advertising» G&R Associati» Goodyear Dunlop» Gone Shopping» GPG Associati» Grey Worldwide» Gruppo Coin» G ruppo Editoriale Giorgio Mondadori» Glaxo Smith Kline Healthcare» Hachette fascicoli» Hachette Rusconi Pubblicità spa» Haibun» Harlequin Mondadori» Henkel» Herald Communication» HI!» H i - Tech» H o m i- na Comunicazione» Hopscotch» Hypsos» IBM» ICC» Icon Media Lab» ICS Comunicazione» Ikea» Il Sole 24 Ore» Image Building» Imetec» Immagine Quattro» Impiric» Industria Agricola Casearia Medeghini» Industrie Natuzzi» Inferentia» Inform» Initiative Media» IN ADV srl» Inox Design» Inout» Interactive» Interazione» Interdis» International Sport Marketing» Ipsoa Francis Lefebure» Ipsos Explorer» IRI Infoscan» Inprogress» ISM» Ismu» Italtel» Jesurum & Jesurum» John Casablancas» June Advertising» J.W. Thompson» JWTMedia» Kemeya» Kiwi Advertising» Klaus Davi» Koinetica» Comete srl» Komma srl» K o rrente» L'Agenzia» Lanerie Agnona» L a rgo Consumo» LCB Comunicazione» Lead Comunicazione» Leagas Delaney» Leo Burnett» Liabel» LOB» Look Studio» Lord & Berry» Louis Vuitton» LowePirella» Lucchini Siderurgica» Luisa Rumor» Lumen» Lush Italia» M. Antonietta Meoli» Maggioni Studio» Maglificio Bellia» Maison Romeo Gigli» Mar Mar srl Creation» Marcos y Marcos» Marini Dotti Associati» Marketing Consultants» Marketing & Organization System» Marson» Masterfoods» Marvel Italia» Mat Communication» Matex» Matic» Matrix» Maverick» Max Information» Mc Cann Erickson» M c G r a w - Hill» MCT Medcenter Container Terminal» Medeghini» MediaActivity» Media Centax» Media Consultants» MediaForce» MediaKey» Mediaone» Mediapolis» MeetPoint Communication» Messe Frankfurt Italia» Messaggero St Antonio» Meta Comunicazione» Metro Italia Cash and Carry» Metromedia» Tranchida Ed.» Microsoft» Mie Cube» Midschare» Mignani Pinter Galbiati» Milani Studio» Milano AD» Millward Brown» Mindhshare» ItaliaMinimum fax» Mirabilia» Momentum» Mondadori Harlequin» Mondadori Pagine Utili» Moschillo» M o v i e F a rm» MRM Dialogo» MS&L MavelliaBellodi» MTV» M u c h o Gusto» Museo Bugatti Valsecchi» Muspryz» My-Tv» Natuzzi» Nensini Francesco» New Red + Diaz e Ferlazzo» Neos Mdr» New Eco» Nicola Teti & C. Editore» Nielsen» Neolis» Noesis» Nestlè Italia» Nova Pubblicità» Novell Italia» N o rman 95» N u run» Nutricia» Obljubech Ricci Benedetti» OFG» O g i l v y» OLÀ» O l t remedia» Omega Sistemi Informativi» On» Opinion Leader» Oppent» O p t i m e d i a Optimum Media Direction» Parisi Ferrandi» Passaparola» Patrini & Partners» PFP» Peliti Associati» Petrini Editore» Peugeot» Piccolo Teatro Città di Milano» Pirelli Pneumatici» Plada» Platinum Guild International» Polaris» Pomellato» Post Scriptum» Power ADV» Pozzi Ginori» P roedi» P romaker» P ro m o- marketing» Promonet» Promotion Italia» Pubblimarket» Publicis» Publicom» Rapp Collins» RBA» R.C. di Contaldo» RCS Rizzoli Editori» Reckit & Colman» Red Cell» Reed Business Information» Regione Basilicata» Regione Piemonte» Regione Veneto» Release» Renault» Reply» Research International» La Rinascente» Rivista Fashion» Rocca» RTR» RVM Services» San Carlo Gruppo Alimentare» Santa Margherita» S&G Sementi» Saatchi & Saatchi» Sadexo Italia» SAE Comunicazione integrata» Sala Cinema» Say What?» Sara Lee» Seci» Segema Italia» SevenLab» SeventhHeaven» Sfera ED» Shandwick» Shelter

9 Group» Show Up» Siemens Informatica» Si-pma» Sirio» Skirà Editore» Snai» SoleNutrizionale Inc» Solvay Italia» Sound PR» Space Design» Standa» Star Alimentare» STC» Stone Free» Strategia» Studio A. B.» Studio Cree» Studio Cinzia Roscio» Studio Eventi & Comunicazione» Studio McKimm» Studio Puggina» Studio Rovatti» Studio Slash» Sudler & Hennessey» Suares & Adler» Suite 3» Tbwa» TC Sistema» Telecom Italia» Telesurvey» The Media Edge» The Network» The Others» Thema» Theorema» Tiscali Italia» Titania» Tobograf» Too Be» Toshiba Europe GMH» Tornaghi Sergio» TP (Associazione italiana pubblicitari professionisti)» Tranchida Editore» Trandora» Tribal» Trilogia» Trim Studio» TT&A» TTG Italia» Tungsteno Design» UBIK» UCI» Ulysse Sas» Una mano alla vita» Unilever» Unione Provinciale Artigiani» Universal Media» Uomini & Affari» Valentino» Valtur Tour» Van Gogh» Varisco Comunicazione» Verba» Verini Associati» Versace» Videco» Vodafone Omnitel» Webnext» Weidmuller» Whirlpool» Wind» WIP» WLF» Wonder Comunicazione» Web Media Center» Wunderman» Xforma» XYZ Comunicazione» Yomo» Young & Rubicam» Zorzi & Associati» 9

10 I docenti di Accademia di Comunicazione 10 Angelo Abbate, Senior Copywriter McCann Erickson» Franco Achilli, Graphic Designer» Roberto Adriani, Account MS&L Italia» Marco Agnisetta, Graphic Designer» Andrea Aimone, Designer» Alfredo Alfano, Responsabile tecnologia di Accademia di Comunicazione» Monica Angelotti, Copywriter Consulente Direct Ogilvy One» Mario Badagliacca, Architetto» Selmi Bali Barissever, Art Senior Leagas Delaney» Elena Banfi, Redattrice» Massimo Bartoccioli, Planner» Giuliano Bartoli, Illustratore» Renzo Barzizza, Produttore cinematografico» Alessandra Basilari, Client Manager Landor Associates» Emanuele Basile, Editor» Patrick Behar, Graphic Designer» Guido Bellodi, Consulente di Comunicazione» A n d rea Bere t t a, Direttore Clienti Ics Comunicazione» Sandro Ivan Berni, Giornalista» Andrea Bertini, General Manager Global Sponsorship Solutions» Valentina Bertolini, esperta in Storia del Design» Diego Bianchi, Pittore e Docente di Storia dell Arte» Riccardo Bianco, General Manager AD Spontex Italia» Aldo Biasi, Amministratore Unico Aldo Biasi Communication» Gabriele Biffi, Consulente Advertising & Professional Services Spa» Domitilla Biondi, Graphic Designer» Angela Borghi, Consulente Aziendale» Bruna Boroni, Consulente Aziendale» Ivano Boscardini, Esperto Neurolinguista» Maurilio Brini, Creative Group Director Unit 360 McCann Erickson» Elio Bronzino, Copywriter» Rossana Bruno, Responsabile Comunicazione Mont e f a rmaco OTC» Stefano Bruno, Regista e Dire t t o re Artistico» M a rco Cadioli, Consulente ed Esperto di Computergrafica» Jim Cadle, Direttore West Thames College, London» Luca Cairoli, Graphic Designer» Elettra Calabresi, Consulente di Relazioni Pubbliche» Luca Campagnoli, Graphic Designer» Alessandro Canale, Dire t t o re Creativo Associato McCann Erickson» Laura Cantoni, Partner e Amministratore Unico Astarea» Cinzia Cappelli, Editor Il Saggiatore» Luigi Caprarella, Architetto» Corrado Cardoni, Art Senior Leo Burnett» Massimo Carraro, Copywriter Massimo Carraro Pubblicità» Elisabetta Casini, Direttore New Business Zenith Media» Gaia Catullo, Trainer in Comunicazione e Creatività» Emanuela Teresa Cavalca, Giornalista professionista» Federico Cavalli, Direttore Creativo Too Be» Francesco Cavalli, Graphic Designer» Raffaella Cavioni, Direttore Marketing Strategico» Marina Ceravolo, Responsabile Marketing prodotti RAI - Sipra» Vittoria Ceriani, Consulente di Comunicazione e Immagine Studio Michelangelo» Francesca Chiapponi, Capore d a t t o re Aurion» Giovanni Chiarelli, Copywriter D Adda Lorenzini Vi g o re l l i BBDO» Anelise Helen Chicherio, TOEFL (RSA University Cambridge)» James Clough, Graphic Designer» Daniele Cobianchi, Client Service Director Cayenne» Giuseppe Colangelo, Giornalista esperto di Cinema» Flora Coluccia, Responsabile Comunicazione Acqua di Parma» Guido Corziatto, Art Director Nuove Ipotesi Studio» Clara Costa, Scrittrice» Bettina Cristiani, Redattore» Alberto Dal Sasso, Media Account Manager Nielsen Italia» Gianfranco Damiano, Sceneggiatore» Luigi De Aloisio, Interactive Designer» Andrea Di Gregorio, Editor, Traduttore, Scrittore» Giorgio di Martino, Consulente aziendale in Marketing e Comunicazione» Luca Di Mola, vice Responsabile programma Stilnuovo BMW Italia» Andrea Elli, Ingeg n e re esperto di tecnologie» Francesco Emiliani, Presidente e Dire t t o recreativo Suite 3» Luigi Evolvi, Client G roup Director - Board di Direzione McCann Erickson» Stefano Fabbri, Illustratore Editoriale Pubblicitario» Luigi Facchini, Trade Marketing Staralimentare Spa» Lisa Farmer, Direttore Creativo» Umberto Febbraro, Consulente Esperto di Comunicazione e Formazione Manageriale» Vincenzo Delfino Ferrari, Pub-

11 blicista Economico» Elisa Ferretti, Esperta di Informatica» Michele Forzani» Marcello Francone, Graphic Designer» Guido Franza, Psicologo» Claudio Gabbiani, Consulente di produzione e post-pro d u z i o n e audio e video» Vincenzo Galimi, Direttore Comunicazione e Affari Istituzionali Assogestioni» Dalia Gallico, Presidente ADI Lombardia» Stefania Garassini, Docente di teoria e tecnica dei nuovi media Università Cattolica» Angelo Germano, Esperto di Comunicazione d Impresa» Enrico Gervasi, Consulente di Marketing e Comunicazione» Stefania Gogna, Ricercatrice di mercato» Nicola Gorini, Strategic Planner & knowledge officer J. Walter Thompson» Stefano Guadagni, Impre n d i t o reeditoriale» Aldo Guidi, Creative Gro u p Head McCann Erickson» Jacqueline Hargrave, Docente di lingua inglese» Stefano Hesse, Responsabile Comunicazione Google» Daniela Iattoni, Commercialista» Sergio Imbonati, Senior Consultant Ecomunicare» Gian Paolo Jozia, Consulente Marketing e Comunicazione» Piero Leonardi» Marco Linguanti, Partner Trash Adv» Mario Li Pira, Direttore Tessile Marzotto Spa» Piero Lo Faro, Copywriter vice Direttore Creativo Lowe Lintas» Stefano Longoni, Direttore Creativo Verba» Giorgio Lorenzi, Visual Designer» Lia Luzzatto, Giornalista Pubblicista e Ricercatrice» Alistair Mac Donald, Course Director of Design Dept. Glasgow School of Arts» Rosanna Mambretti, Esperta di Comunicazione» Giorgio Mameli, Planner» Sergio Marchino, Direttore Creativo Momentum» Stefano Marengo, Web Designer» Antonio Margoni, Titolare Media Consultants» Beatrice Masini, Scrittrice e Consulente Editoriale» Stefano Massa, Consulente Parlamentare» Danila Massara, Copywriter Nuove Ipotesi Studio» Giuseppe Mastromatteo, Direttore Creativo Associato DDB» Nicola Mattina, Consulente di Comunicazione e Nuovi Media» Antonio Mele, Art Director McCann Erickson Italia» Joseph Menda, Copy Senior Arnold Worldwide Italia» S e rgio Menegale, Cre a- tivo della Comunicazione» Biba Merlo, giornalista freelance» Maurizio Milani, Graphic Designer Studio Milani» Vincenzo Milillo, Key Account Manager Fastweb Spa» Massimo Moretti, Scrittore, Copywriter» Michele Morganti, Graphic Designer» Dave Morris, Buckingham Chilterns University» Melanie Musgrave, Docente lingua inglese» Till Neuburg, Executive Producer Mercurio Cinematografica» Mattia Nicoletti, Strategic Planner e Amministratore Delegato Suite 3» Roberto Ongaro, Direttore Creativo di Korrente e fondatore di K Lab» Elena Pace, Responsabile Editoriale Studio Aurion» Alessandro Paciello, Presidente AIDA Comunicazione» Francesco Padova, Senior Strategic Planner DDB» Giovanni Pagano, Art Director» Filiberto Paggi, Esperto di Storia Contemporanea» Alcide Paolini, Scrittore» Francesca Pavese, Graphic Designer» Roberta Parmini, Key Account Manager GFK-IHA Italia Spa» Lino Pedullà, Drammaturgo» Federico Pepe, Art Director Red Cell» Giovanni Pesce, Direttore Finanziario Credit du Lac S.A Lugano» Marcello Piras, Copywriter» Andrea Pirola, Carat Sport» Wladislaw Pluta, Professor Graphic Design Cracow University» Francesco Poletti, Copy Senior Leagas Delaney» Antonio Poli, Consulente di Comunicazione» Antonio Poli, Consulente Trade Marketing» Giovanni Policastro, Art Director Senior Verba DDB» Sonia Previtali, Stilista Trend Setter Gianfranco Ferrè» Giandomenico Puglisi, Direttore Creativo Cayenne» Marco Ragazzi, Esperto di Cyber cultura» Claudio Ragni, Client Director Arc-Leo Burnett» Manuela Reggiori, Consulente Media» Roberta Renzoni, Strategic Planner McCann Erikson» Fabio Ritter, Comunicazione Audio - Presidente Circle» Umberto Riva, Amministratore Delegato Estro Studio» Patrizia Rizzotti, Psicologa Ricercatrice» Corrado Romano, Esperto in Marketing e Comunicazione» Alberto Ronchetti, Giornalista Sole 24 O re» A n d rea Rosagni, Copy Senior Leo Burnett» Luca Roselli, Senior Brand Planner Young & Rubicam Brands» Antonio Rossetti, Technical Manager pre - printing & printing» Letizia Rovini, Consulente Editoriale» Maurizio Sala, Direttore Creativo Gruppo Armando Testa» Simone Sanfratello, Art Director Lillisimone» Franco Santini, Consulente Marketing» Alessandro Scaccabarozzi, Informator Technology Caritas Ambrosiana» Fulvio Scaglione, Giornalista» Stefano Scarpa, National Account Manager Kellogg Spa» Alfio Schiatti, Direttore Generale Bonduelle Italia» Anna Scotti Vittadini, Esperta in Comunicazione» Marco Serafini, Senior Account IRI Infoscan» Stefania Siani, Copywriter Red Cell» Stefano Sibella, Redattore De Agostini» Antonio Sichirollo, Category Manager Kellogg Italia» Drew Smith, designer» Eilish Smith, docente lingua inglese» Erminio Soldati, Esperto di Informatica» Monica Strigelli, Consulente Comunicazione Finanziaria Bonaparte 48» Marco Squarcini, Senior Consultant MS&L Italia» Alessandra Tagliabue, Graphic Designer» Michelangelo Tagliaferri, Sociologo, Presidente Accademia di Comunicazione» Salvatore Tarallo, Direttore Creativo Euro Rscg-MCM» Paolo Tognoni, Art Director Ogilvy & Mather» Paolo 11

12 12 To rchetti, Amministratore Delegato Brand Portal» Paolo To rchio, Amministratore Delegato The Others-Advertising» Sergio Tornaghi, Fotografo» Enzo Torre, Presidente Trandora Italia» Chiara Trezzani, Esperta in Comunicazione» Stefano Tumiatti, Direttore Creativo Associato DDB» Chiara Vaccari, Account Director» Paola Valentini, Semiologa» Nicoletta Valentino, Architetto» Fabrizio Vallari, Capo ufficio stampa 4 Market i n g» Enrico Viazzo, General Manager SevenLab» Graziella Vigo, Presidente Studio Vigo di Graziella Vigo & C. s.a.s» Giampietro Vinti, Consulente di Comunicazione» Giuliana Vogel, Giornalista e Redattore» Andrea Zampiva, Web Designer» Michele Zanelli, Direttore Marketing Heinz» Patrizia Zelioli, Esperta di scrittura» Marcello Zeppa, Consulente di Marketing, Socio fondatore di Brand Equity» Doriano Zurlo, Direttore Creativo Associato Verba DDB»

13 Informazioni generali Riconoscimento I Corsi triennali post diploma sono riconosciuti e rilasciano diploma con valore pubblico su tutto il territorio italiano e nei Paesi della UE dove esiste la reciprocità del riconoscimento dei titoli di studio. Anno Accademico L inizio dei Corsi è per i primi anni a fine ottobre e per i secondi e terzi anni a settembre; i Corsi terminano a giugno; nel mese di luglio si sviluppano i progetti finali e le relative presentazioni. Titoli richiesti Per i Corsi triennali è necessario il diploma di scuola media superiore. Frequenza La frequenza è obbligatoria, a tempo pieno (8 ore al giorno) per cinque giorni alla settimana. 13 Iscrizione e selezione Per iscriversi ai Corsi di Accademia è necessario, su appuntamento, un colloquio di informazione e di verifica del curriculum di studi, di approfondimento della figura professionale scelta e, per i Corsi creativi, l elaborazione da parte del giovane di un lavoro per la verifica delle attitudini. A coloro che chiedono informazioni mentre l Anno Accademico è in corso è possibile, su richiesta, frequentare qualche lezione o l accostamento ad un progetto, così da poter vivere qualche ora all interno della realtà di Accademia prima di decidere per l iscrizione. Ciò consente non solo una verifica delle informazioni acquisite all interno dell atmosfera di lavoro, ma offre anche la possibilità di parlare con gli studenti che stanno frequentando i Corsi e di confermare i propri interessi. Docenti Tutti i docenti sono professionisti della Comunicazione, dal prestigio riconosciuto sia in Italia che all estero. Durata dei corsi ed esami I Corsi post diploma sono di durata triennale. Ogni Anno Accademico è diviso in due semestri che prevedono, in chiusura, delle prove per la verifica del livello di competenza raggiunto dagli studenti. Viene pertanto richiesta l elaborazione di progetti specifici che consentono di misurare la capacità di applicare conoscenze e tecniche al lavoro di tipo professionale. Per i Corsi riconosciuti, al termine del primo biennio e al termine del terzo anno si svolgono gli esami con la Commissione Pubblica, composta dai Rappresentanti della Regione Lombardia, del Ministero della Pubblica Istruzione, dell Ispettorato del Lavoro, dei Sindacati, delle Associazioni professionali. Vengono successivamente rilasciati i diplomi con valore pubblico.

14 Metodologia formativa Il primo anno dei Corsi post diploma è, per tutte le specializzazioni, di carattere propedeutico: vengono date le basi di conoscenza necessarie per la professione e l impianto culturale di Comunicazione misurato sulle singole realtà professionali. Nei due anni successivi, mentre si procede con l approfondimento nella Comunicazione, vengono trasferite le conoscenze, le tecniche e gli strumenti di carattere professionale. Sin dal secondo anno gli studenti imparano a lavorare su problematiche concrete, prima in simulazione con il supporto dei professionisti e mantenendo come interlocutore il Management delle Aziende poi, soprattutto nell ultimo anno, su casi reali, confrontandosi con le Aziende, gli Enti Pubblici e le Associazioni senza fine di lucro. Tecnologie Gli studenti, a seconda della specializzazione scelta, devono acquisirne anche le competenze tecnologiche e, a tale scopo, hanno a disposizione computer con sistema Macintosh e Windows. Lingua inglese All inizio di ogni anno gli studenti sono sottoposti a un test di lingua inglese per la verifica del loro livello di conoscenza; dopo essere stati inseriti in gruppi di livello omogeneo, studiano e lavorano in lingua su tematiche di Comunicazione per tutta la durata dei Corsi. 14 Concorsi Gli studenti di Accademia di Comunicazione partecipano costantemente a Concorsi nazionali e internazionali, scelti naturalmente tra i più prestigiosi, in modo da poter inserire nel loro curriculum le affermazioni più significative. Stage Alla fine del percorso formativo dei Corsi triennali Accademia di Comunicazione organizza presso Agenzie, Aziende, Associazioni degli stage della durata di sei mesi durante i quali gli studenti svolgono la loro prima esperienza di lavoro. Accademia di Comunicazione si assume tutto l onere delle assicurazioni necessarie per legge. Iscrizione alla TP (Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti) Gli studenti diplomati nei Corsi di Accademia di Comunicazione hanno diritto - se lo desiderano - di iscriversi alla TP senza dover sostenere gli esami previsti dall Associazione per l iscrizione. Inserimento nel mondo del lavoro I diplomati di Accademia di Comunicazione sono, sino a ora, inseriti al 100% nel mondo professionale. Avvertenze I piani di studio descritti in brochure sono relativi all Anno Accademico 2006/2007. Gli stessi, successivamente, potranno subire variazioni in relazione al mutamento delle esigenze del mercato e all evoluzione delle tecnologie.

15 Corsi triennali post diploma Corso di Graphic Design Corso di Art Direction Corso di Copywriting Corso di Comunicazione con specializzazione in: - Relazioni Pubbliche e Comunicazione d Impresa - Marketing e Account Management

16 Corso triennale di Graphic Design Responsabile scientifico: Franco Achilli, Michele Morganti Coordinatore: Valentina Majocchi Premessa Il Corso triennale di Graphic Design di Accademia di Comunicazione, uno dei primi nel settore della Comunicazione Visiva in Italia, oggi può vantare una lunga tradizione e una vetrina di prestigiosi premi nazionali e internazionali assegnati agli studenti per i progetti realizzati. Inoltre, al Corso va anche attribuito il merito di aver formato diverse generazioni di Graphic Designer da subito apprezzati per la qualità della loro preparazione e per la loro esperienza. Molti sono ormai titolari di propri studi professionali e alcuni sono riusciti ad affermarsi anche all estero. 16 Il Corso infatti è finalizzato, in modo quasi esclusivo, all acquisizione di un bagaglio di esperienze concrete che permetteranno ai partecipanti di realizzare, tra le altre cose, un portfolio finale di presentazione. Le opportunità offerte dal mercato del lavoro, operandovi sia come liberi professionisti sia come collaboratori di Agenzie o Studi, devono essere colte nel modo più efficace. In questo senso la presentazione di un buon portfolio è il primo passo verso un percorso professionale ricco di soddisfazioni. A tale scopo il Corso è caratterizzato da una rilevante presenza di esercitazioni pratiche affiancate da una metodologia didattica più classica, seguendo la filosofia della bottega come strumento di crescita professionale rapida, efficace e ricca di esperienze sul campo. Le discipline affrontate durante il triennio hanno lo scopo di indagare e approfondire tutti gli ambiti applicativi della Comunicazione Visiva, da quelli più tradizionali e ricchi di storia a quelli attualmente più interessanti per contenuti e prospettive di mercato. Quella del Progettista Grafico, usando la definizione italiana di Graphic Designer, è oggi una professione molto complessa ma, allo stesso tempo, estremamente stimolante. I campi applicativi sono sempre quelli del linguaggio visivo, anche se le modalità con le quali i messaggi vengono veicolati si sono evolute e sono cambiate in modo considerevole grazie ai media digitali. Il professionista del Progetto Grafico non è quindi oggi solo un esperto di linguaggi visivi, ma anche un regista di strategie comunicative basate sul segno, che si esprimono su supporti fisici, in luoghi reali o ambienti virtuali. Programma del Corso 1 anno Basic Design Colore e cromatologia Disegno geometrico Tecniche di rough Analisi dell immagine Creatività e pensiero laterale Illustrazione Lettering Editing Fotografia 1 Storia dell arte 1 Storia della Pubblicità Storia della Grafica Inglese 1 Cinematografia Lettura di libri contemporanei italiani e intern a z i o n a l i P s i c o l o g i a F o rma mentis Fondamenti di Informatica e Te c n i c h e digitali Software per la grafica: Quark XPress, Macromedia FreeHand Seminari sull innovazione, laboratori creativi

17 2 anno M a rchio e immagine coord i n a t a Computer Ty p o g r a p h y Grafica Editoriale 1 Packaging 1 Tecniche di layout Brand identity Produzione e stampa Fotografia 2 Storia dell arte 2 Storia del disegno industriale Storia del progetto architettonico Inglese 2 Allestimenti Software per la grafica bitmap e vettoriale: Adobe Photoshop, Macromedia FreeHand/Adobe Illustrator, Quark XPre s s / A d o b e InDesign Html e Web design Analisi dell immagine Seminari sull innovazione Visiting professor Workshop con Aziende, avendo come interlocutori professionisti di Marketing, Relazioni Pubbliche, Creativi pubblicitari. 3 anno Grafica editoriale 2 Grafica degli eventi Web design Infografica Segnaletica Creative workshop Tecniche di presentazione Fotografia 3 Packaging 2 Inglese 3 Software per la creazione di pagine Web: Macromedia Flash, Macromedia Dreamweaver, Adobe Image Ready Durante il terzo anno gli studenti partecipano a concorsi nazionali e internazionali, lavorano su progetti reali per Enti pubblici ed Enti non profit; lavorano inoltre in workshop con Aziende avendo come interlocutori i Product Manager, gli Account, i Creativi, gli Esperti di Relazioni Pubbliche. 17 1st Prize D&AD London - Packaging 2003 Corso di Graphic Design

18 Manifesti in ricordo dell 11 marzo 2004 a Madrid Corso di Graphic Design 18 Manifesti per il Teatro alla Scala di Milano Corso di Graphic Design

19 Dipartimento di Sociologia - Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano Creazione del marchio, locandina e depliant Corso di Graphic Design 19

20 Corso triennale di Art Direction Responsabile scientifico: Aldo Guidi, Maurizio Sala Coordinatore: Valentina Majocchi Premessa Il Corso triennale di Art Direction di Accademia di Comunicazione, uno dei primi nel settore della Comunicazione persuasiva in Italia, nasce nel 1988 insieme alla stessa Accademia, con l obiettivo di formare gli esperti dell immagine pubblicitaria. È, infatti, dell Art Director il compito di comunicare attraverso la scelta dell immagine ideale e delle tecniche diverse di realizzazione che sono a sua disposizione. A tale scopo il percorso formativo si propone di trasmettere tutti gli strumenti necessari a fornire una solida cultura delle immagini, sia statica che dinamica e la capacità di saper manipolare il loro valore evocativo e simbolico. Inoltre, gli studenti devono acquisire una forte capacità di sintesi e di invenzione visiva, per tradurre la promessa pubblicitaria in forma originale e coerente con la parte scritta dal Copywriter con il quale lavora. 20 Oggi al Corso di Art Direction va attribuito il merito di aver formato numerosi professionisti, autori di popolari campagne pubblicitarie. Gli studenti hanno ottenuto, nel corso degli anni, una serie di importanti riconoscimenti per le campagne realizzate, in ambito di concorsi nazionali e internazionali. Tra questi ultimi citiamo ad esempio il D&AD, il concorso internazionale indetto dall Art Directors Club Inglese, il cui prestigioso premio è stato più volte conquistato dagli studenti dei Corsi di Pubblicità di Accademia, in gara con le campagne di studenti provenienti da Paesi di tutto il mondo. Programma del Corso 1 anno Basic Design Colore e cromatologia Disegno geometrico Tecniche di rough Analisi dell immagine Creatività e pensiero laterale Illustrazione Lettering Editing Fotografia 1 Storia dell arte 1 Storia della Pubblicità Storia della Grafica Inglese 1 Cinematografia Lettura di libri contemporanei italiani e internazionali Psicologia F o rma mentis Fondamenti di Informatica e Te c n i c h e digitali Software per la grafica: Quark XPress, Macromedia FreeHand Seminari sull innovazione, laboratori creativi 2 anno Advertising Storia dell arte 2 Computer Typography Tecniche di finish layout Art Direction 1 Art Direction 2 Art Direction 3 Art Direction 4 Pensiaro creativo Software per la grafica bitmap e vettoriale: Adobe Photoshop, Macromedia FreeHand/Adobe Illustrator, Quark XPress/Adobe InDesign Html e Web design Packaging Psicologia dei consumi Fotografia 2 Inglese 2 Direct marketing 1 Recruiting Audiovisivi Multimedialità Progettazione grafica al computer Nel secondo anno gli Art Director lavorano con i Copywriter: nella prima fase su campagne simulate, nella seconda fase su campagne vere, in team con gli Account, per Aziende, per Enti pubblici ed Enti non profit.

21 3 anno A rt Direction 1 A rt Direction 2 A rt Direction 3 Tv e pubblicità Storia dell arte 3 M u l t i- medialità P romozioni Tecniche di presentazione Tecniche di portfolio Fotografia 3 Inglese 3 S t r a- tegia di Comunicazione D i rect Marketing 2 S o f t w a reper il web: Macromedia Flash Visiting pro f e s s o r Durante il terzo anno gli studenti progettano in successione continua campagne pubblicitarie reali per Enti pubblici, Enti non profit, Aziende, con la supervisione dei più importanti Creativi e partecipano a concorsi nazionali e internazionali. 21 1st Prize D&AD London Men s Health Corso di Art Direction e Copywriting

22 Corso triennale di Copywriting Responsabile scientifico: Aldo Guidi, Maurizio Sala Coordinatore: Valentina Majocchi 22 Premessa Quando noi lavoriamo con le parole abbiamo la possibilità di esplorare il mondo con uno strumento ai confini tra realtà e immaginario. Quando noi sognamo, in quante dimensioni penetriamo? Evochiamo ricordi, vediamo immagini. Da dove provengono? Lavorare nel mondo della pubblicità significa essere capaci di far sognare, di far desiderare, di far volare le persone verso altri luoghi, altri mondi, altre dimensioni. Se l Ariosto non avesse immaginato di andare sulla luna gli uomini avrebbero forse desiderato andarci? È il poeta per primo a immaginare un sogno di cui anche il mondo può invaghirsi. Tutti hanno sempre ammirato la luna ma l Ariosto per primo parla di andare sulla luna e introduce nell uomo l idea della possibilità di arr i v a rci. Se lui non avesse narrato del cavaliere che compie questo viaggio fantastico, forse nessuno a v rebbe voluto realmente intrapre n d e requesta missione e forse sulla luna non ci saremmo mai arrivati. Ecco che il poeta crea l oggetto del desiderio, la meraviglia della nostra umanità. Ciò che apparentemente è irrealizzabile, impossibile, ingiustificabile, tutto d un tratto diventa realtà. In termini strettamente biologici chi di noi è stato creato per poter volare? Da Icaro in poi nessuno è nato in grado di volare. Ma l umanità vola oppure no? L umanità vola, eccome se vola! E va anche sulla luna! I progressi della scienza spesso si originano nel sogno e nel tentativo di realizzarlo. Scrivere per la Pubblicità, cioè fare il Copywriter, è una professione sconosciuta ai più. Già dal liceo, se si ama scrivere con quella spinta creativa che ci fa usare le parole e le metafore in modo diverso dal solito, si è indotti a orientarsi verso la facoltà di Lettere, senza sapere che ci sono altre possibilità, quelle che non rientrano nei paradigmi prefissati delle professioni note, un mondo dove la parola ha un senso altro, dove la metafora ha il potere di farci sognare e comunicare. Un percorso duro, molto coinvolgente sia per il numero di ore di impegno, sia per la grande fatica di doversi liberare di tutte le sovrastrutture razionali e far riemergere la possibilità dell impossibilità, la trasgressione dai principi capisaldi della dialettica, il pensiero laterale, la rinuncia al principio di causa-effetto, il recupero dell intuizione a fronte dell uso esclusivo della ragione e, soprattutto, la non paura della trasgressione. La pioggia può scendere da un cielo azzurro perché nei nostri sogni questo può accadere e, sempre nei nostri sogni, non ci meravigliamo delle incongruenze. Ma una pioggia che scende da un cielo azzurro può accendere la meraviglia in chi la vede all improvviso ed è costretto a precipitare dalla realtà nel sogno e, nel meraviglioso, passa un messaggio che arriva al cuore facendo nascere il desiderio. Con parole, suoni e immagini. Programma del Corso 1 anno Inglese 1 Semiologia Storia dell arte 1 Pensiero creativo Storia contemporanea Retorica Psicologia Tecniche di scrittura Linguaggio e Comunicazione Analisi del linguaggio verbale Storia della pubblicità Fondamenti di informatica: Microsoft Off i c e Analisi dell immagine S o c i o l o g i a Copywriting 1 Copywriting 2 Giornalismo Lettura di libri contemporanei italiani e internazionali F o t o g r a f i a Teoria del colore Racconto bre v e D i a l o g h i P roiezione e analisi di film P roduzione Radio

23 Produzione e stampa Lettura giornali Comunicazione multimediale interattiva 1 Laboratorio di creatività con gli Art Director 2 anno Redazionali Pubbliredazionali Storia dell arte 2 Inglese 2 Jingle Produzione audiovisiva Sociologia della Comunicazione Analisi dell immagine Copywriting 1 Copywriting 2 Copywriting 3 Copywriting 4 Tecniche editoriali Produzione stampa Marketing Produzione stampa Sceneggiatura Psicologia dei consumi Racconto breve Media Paroliere per jingle Comunicati Radio Advertising Lettering Promozioni Fotografia Direct marketing Pubblicità industriale Storia contemporanea 2 Advertising I fondamentali della pubblicità Attualità politica Multimedialità Redazionali finanziari Nel secondo anno i Copywriter lavorano con gli Art Director nella prima fase su campagne simulate, nella seconda fase su vere campagne, in team con gli Account, per Aziende, per Enti pubblici ed Enti sociali. 3 anno Copywriting 1 Copywriting 2 Copywriting 3 Web Copywriting Immagini acustiche Fotografia 3 P roduzione audiovisiva Inglese 3 D i rect Marketing P ro m o z i o n i M u l t i m e d i a l i t à A t t u a- lità politica Tecniche di pre s e n t a z i o n e E ffetti speciali G i o rnalismo We b Comunicazione multimediale Codice di Autodisciplina Etica professionale Incontri con le Associazioni di categoria Imposte e tasse Seminari fotografici Visiting professor Durante il terzo anno gli studenti progettano in successione continua campagne pubblicitarie reali per Enti Pubblici, Enti non profit, Aziende con la supervisione dei più importanti Creativi e partecipano a Concorsi nazionali e internazionali. 23 Campagna Avis Nazionale Corso di Art Direction e Copywriting