Evoluzione dei servizi Internet attorno alla catena del valore del libro

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1 Evoluzione dei servizi Internet attorno alla catena del valore del libro Roberto Polillo Dipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione Università di Milano Bicocca Convegno "La babele delle biblioteche" Collegio Ghislieri, Pavia, 21 novembre 2013

2 Il tema Le tecnologie della rete stanno rapidamente ristrutturando la catena del valore del libro - Modificando i processi di produzione - Modificando i modelli di business della distribuzione e vendita - Sostituendo gli attori coinvolti - E, in ultima analisi, modificando la natura stessa del libro - E delle problematiche connesse alla protezione della proprietà intellettuale 2

3 Il mercato del libro (Italia) - È un mercato piccolo: 2,85 Mdi a prezzo di copertina, in forte crisi (-8,4% su 2011) - Si pubblicano circa titoli all'anno, ovvero circa 160 al giorno (circa 1 titolo all'anno ogni 1000 abitanti, stabile dal 2005). 23 dei titoli sono novità. - Oltre 200 ml di copie all'anno; tiratura media circa copie, in forte calo (nel 2000 erano 4.800: -30%) - Prezzo medio in calo (19,7 ) Fonte: AIE Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia

4 Mercato "a coda lunga" I valori medi non sono significativi Nel 2012, Cinquanta sfumature di grigio ha venduto, da solo, il 3,3% delle copie vendute dall'intero mercato 4

5 Autore Scrittura Selezione Evoluzione del libro: uno scenario Editore Editing Stampa Media Promozione Distribuzione Vendita Distributo re Punto di vendita Lettore 5

6 Autore Amazon 1995 Internet Online store Raccomandazio ni Recensio ni commenti Scrittura Selezione Editing Stampa Promozione Distribuzione Vendita Evoluzione del libro: uno scenario Editore Punto di vendita Media Distributo re Lettore 6

7 I canali di vendita (Italia) Ml % Librerie + GDO ,2% -8,9% Librerie online (solo carta) 116 8,8% +10,6% Totale % -7,8% NB: Numeri al netto della scolastica Fonte: AIE Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia

8 Autore Scrittura Selezione Evoluzione del libro: uno scenario Editore Internet Online store Raccomandazioni Recensioni commenti Editing Stampa Promozione Distribuzione Vendita Punto di vendita Media Distributo re Lettore 8

9 Autore Scrittura Evoluzione del libro: uno scenario [PDF 1993 ] [XML 1998 ] EPUB 2007 E-book Selezione Editing Editore Internet Online store SonyReader 2006 Kindle 2007 Nook 2009 ipad 2010 Acquisto noleggio Raccomandazio ni Recensioni commenti Stampa Promozione Distribuzione Vendita Punto di vendita Media Distributo re Read er Lettore 9

10 Fonte: 10

11 Crescita del mercato degli e-book (Italia) Titoli e-book in commercio (cumulativi) 47% dei titoli pubblicati nel luglio 2013 sono e-book epub 49,0%; Pdf 36,4% Altri 17,3% 23,8 Ml Euro (+89%) (=1,8% del mercato librerie + GDO) Prezzo medio Di copertina ( ) 11, ,4 Fonte: AIE Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia

12 I canali di vendita (Italia) ( ) Fonte: AIE Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia

13 Dagli e-readers ai tablet ai "mobile" Americans, age: 16+ Tablets E-readers Fonte: pewinternet.com 13

14 Autore Scrittura Selezione Evoluzione del libro: uno scenario Editore Internet Online store Acquisto noleggio Mobil e Recensioni commenti E-book Raccomandazio ni Lettore p2p Editing Stampa Promozione Distribuzione Vendita Napster (1999) Punto di vendita Gnutella (2000) BitTorrent (2001). Media Distributo re 14

15 Autore Scrittura Evoluzione del libro: uno scenario Selezione Editore E-book Editing Internet Online store Acquisto noleggio Anobij (2006) Goodreads (2007) Social media Raccomandazio ni Recensioni commenti Stampa Promozione Distribuzione Vendita Punto di vendita Media Distributo re Mobile Lettore p2p 15

16 Autore Amazon - Kindle Store Internet Online store Acquisto noleggio Apple - iphone, App Store, ipad, icloud, Google - Android, Android Market, Google Play, 2012 Mobile - Google Drive, 2012 Social media Recensioni commenti E-book Raccomandazio ni Lettore p2p Scrittura Selezione Editing Stampa Promozione Distribuzione Vendita Evoluzione del libro: uno scenario Editore Punto di vendita Media Distributo re 16

17 Autore Lulu, Smashwords, Amazon KDP, Amazo n Apple Google Self Publishing Internet Online store Acquisto noleggio Mobil e Social media Recensioni commenti E-book Lettore p2p Scrittura Selezione Editing Stampa Promozione Distribuzione Vendita Evoluzione del libro: uno scenario Editore Punto di vendita Media Distributo re 17

18 Autore Scrittura Evoluzione del libro: uno scenario Lul u Amazo n Apple Google Self Publishing Internet Online store Acquisto noleggio Mobil e Consulenza selezione Social media Recensioni commenti E-book Lettore p2p Selezione Editing Stampa Promozione Distribuzione Vendita Editore Punto di vendita Media Distributo re 18

19 Autore Scrittura Evoluzione del libro: uno scenario Amazo n Apple Google Self Publishing Internet Online store Acquisto noleggio Mobil e Consulenza selezione Social media Recensioni commenti E-book Lettore p2p Selezione Editing Stampa Promozione Distribuzione Vendita Editore Punto di vendita Media Distributo re 19

20 Un nuovo paradigma dell'ict Accesso mobile alla rete da piccoli device personali e multifunzionali, sempre connessi Storage SW as a service Cloud Accesso contestualizza to: iphone (2007+) Android (2008+) Galaxy (2010+) ipad (2010+). Da fine 2013*: base installata di smartphone + tablet > base installata di PC (world) 20

21 La trasformazione della lettura Il libro, trasformato in e-book, compete con le altre applicazioni mobili: - Entertainment (e.g. watching video, games, ) - Socializing - Shopping - Info seeking - News - Communicating Il tempo per la lettura si riduce drasticamente "La pagina del libro si inserisce sempre più nelle microfratture del tempo dell'individuo, impone strutture narrative forti che si possono riprendere nonostante le interruzioni" AIE, Rapporto

22 Autore Scrittura Evoluzione del libro: uno scenario Related content Internet Online store "live update" Amazo n Apple Google Self Publishing Acquisto noleggio Mobil e Consulenza selezione Social media Recensioni commenti E-book Lettore p2p Selezione Editing Stampa Promozione Distribuzione Vendita Editore Punto di vendita Media Distributo re 22

23 Autore Scrittura Evoluzione del libro: uno scenario "BOOK" Internet Online store "live update" Amazo n Apple Google Self Publishing Acquisto noleggio Mobil e Consulenza selezione Social media Recensioni commenti E-book Lettore p2p Selezione Editing Stampa Promozione Distribuzione Vendita Editore Punto di vendita Media Distributo re 23

24 Il libro nella nuvola Computation service Online contributor Database YouTube "Book 1" "Book 2" 24

25 L'evoluzione del libro Prodotto fisico Prodotto elettronico Servizio online downloa d interact 25

26 Conclusioni Mercato dell'editoria in forte crisi; produzione di titoli sovrabbondante rispetto alla domanda (in Italia 60K annui, per 23 novità); tirature medie e prezzo di copertina medio in forte calo In Italia la scolastica rappresenta quasi ¼ del mercato, la inevitabile rapida evoluzione verso il digitale costituisce per il comparto un elemento di forte incertezza (rischio o opportunità?) Le vendite al consumo si stanno spostando rapidamente alle librerie online da quelle tradizionali, che in Italia hanno tuttora il grosso del mercato, ma sono in forte crisi Si tratta di un mercato "a coda lunga", in cui pochi best sellers hanno un peso determinante ; come tale, può essere servito più efficacemente dalle librerie online. I social media possono avere un ruolo determinante per la creazione dei best sellers. 26

27 Conclusioni (segue) Il mercato degli e-book cresce esponenzialmente, tuttavia con quote ancora piccole (in Italia 4+% a fine 2013; circa metà dei nuovi titoli va anche su e-book) Ruolo molto forte e in crescita dei social media (generalisti e verticali) e del passaparola in rete per la promozione. Prossimo rapido tramonto degli e-reader, per la rapidissima diffusione dei tablet multifunzionali a prezzi contenuti Possibile futura maturazione del mercato del self-publishing (in USA) 27

28 Conclusioni (segue) Consolidamento della catena del valore sotto il controllo dei grossi player OTT che controllano i device di accesso, gli store per l'acquisto, lo storage in cloud e l'advertising online (Google, Amazon, Apple). In prospettiva: evoluzione successiva del libro verso prodotto interattivo in cloud, con conseguente evoluzione del modello di acquisto (buy canone). Si può ancora parlare di "libro"? 28

29 Grazie! 29

30 Self-publishing Anche una enorme quantità di spazzatura Ma, nel Q dei top 20 best sellers per Amazon Kindle sono self published (narrativa) 30

31 Mercato devices (Italia) Fonte: NetConsulting 31

32 La rivoluzione del tablet (World) 32

33 33

34 Internet "Big Five" Market cap marzo 2013 Ricaviutili: ultimi 12 mesi (fonte: WolframAlpha) (nata1975) Devices, Apps & content (nata 1998) Ads (nata 1975) Software R.Polillo - Marzo (nata 1994) e- commerce (nata 2004) Ads (?) Business prevalente

35 Clou d Storage SW as a service Accesso contestualizzato: 38