Musei e turismo in provincia di Trento

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1 1 Musei e turismo in provincia di Trento Numeri del turismo culturale

2 Motivazione di vacanza cultura 2 motivazione culturale (ma anche altre, es. enogastronomica) in Trentino essenzialmente complementari alle motivazioni principali: Motivazione Turisti estivi Turisti invernali Cultura 2,9% 1,9% Enogastronomia 1,9% 8,9% Musei fattori attrattivi e al tempo stesso offerta complementare alle principali motivazioni di vacanza per tutto il Trentino e fuori Due tipologie di visitatori principali (per sguardo leggero e tempi di visita, per comportamento dentro e fuori il museo)

3 I visitatori del Mart 3 Mart - Indagine primavera 2008 (599) Mart - Indagine autunno inverno 2008 (536) Trentino 28% provenienza campione estero 6% Rovereto e Vallagarina provenienza campione Trentino 1 Rovereto e Vallagarina 18% estero 1% altra regione e A. A. 53% altra regione/ A. A. 74% altra regione e A. A. estero Rovereto e Vallagarina Trentino altra regione/ A. A. estero Rovereto e Vallagarina Trentino

4 I visitatori del Mart 4 Museo di respiro internazionale sì, ma il 20% (primavera) e il 42% (Natale) trentini cui si aggiunge la quota maggioritaria di visitatori di prossimità Museo che fa cose internazionali anche per locali e residenti di prossimità (più di 8 su 10 dei fuori regione da Veneto, Lombardia, Alto Adige, Emilia Romagna)

5 I visitatori del Mart 5 Mart - Indagine primavera 2008 (599) Mart - Indagine autunno inverno 2008 (536) composizione del campione (v.a. 599) composizione del campione residenti culturali prov. Tn 1 altri turisti 23% culturali prov. Tn 28% altri turisti 13% culturali fuori prov. 31% culturali fuori prov 37% altri turisti residenti 16% 4% culturali fuori prov culturali prov. Tn residenti 18% culturali fuori prov. residenti culturali prov. Tn altri turisti

6 I visitatori del Mart 6 Visitatori Mart Primavera 2008 Autunno 2008 Festività natalizie fuori Regione 4% 3% culturali 37% 31% 36% altri 16% turisti altri 23% 13% 14% Provenienza Trentino fuori Regione Spesa totale ( ) ( ) culturali ( ) turisti altri ( )

7 Estate Inverno Primavera Inverno (val.%) (294) (886) (599) (536) - Solo per visitatori da fuori provincia - Ristorante 44% 52% 3 31% Ristorazione veloce 41% 3 46% 28% Visita altri Musei 34% 50% 8% 10% - Solo per turisti - Alcuni spunti: confronto con il 2004 Pernottanti per Mart 29% 13% 4% 1 di cui in alb. 44% 50% 20% 28% Eventi enogastron. 18% 3% Interesse prodotti locali 47% 46% (5) (44%) (=visita a cantine 8%) 7

8 Alcune ricadute sul territorio del Mart In un anno il Mart contribuisce per circa pernottamenti aggiuntivi negli alberghi nella città di Rovereto (su un totale di pernottamenti registrati nel 2007). Altrettanti in provincia (soprattutto Trento) Veloci al Mart, veloci in città 9 su 10 <= 3 h al Mart 3 su 4 < =2 h in città L attrattiva è il Mart, non la città! Il Mart attrae come visitatori in città ca soggetti (pari al 20% dei visitatori totali e al 43% dei non trentini) Induce poco meno di decisioni di acquisto di cui ca nella ristorazione (anche veloce) e altrettanti negli esercizi commerciali ca (tra e turisti) ha visitato o intende visitare una cantina complementarietà di cultura ed enogastronomia La metà dei visitatori utilizza la caffetteria del Mart, un quinto acquista al bookshop La spesa dei visitatori in un anno quantificabile in 10 milioni di (di cui 1,2 grazie ai, 3,6 per gli culturali) 8

9 Alcuni spunti 9 il Mart è scarsamente internalizzato come risorse e opportunità (solo 2% ha acquistato un pacchetto anche se i visitatori sono soprattutto, e se i non amano il pacchetto rigido) basso utilizzo di internet quasi nulle le prenotazioni online (meno del 3%) scarso apporto punti informativi ApT ( chi viene a Rovereto al Mart è già informato) ma... relativamente pochi i visitatori di altri musei