lafieradi L'Open Government come strada obbligata per la Pubblica Amministrazione del futuro

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1 lafieradi Roma giugno - luglio Forum PA 2012 L'Open Government come strada obbligata per la Pubblica Amministrazione del futuro personaggi: luciano ciocchetti antonio bruzzone francesco festa focus fiere: ROMA INTERNATIONAL ESTETICA, ROMA CAVALLI, GROTTAFERRATA, MOA CASA, Cosmofarma, Chancexpo, Rome lowe...

2 EDITORIALE MAURO MANNOCCHI Presidente Fiera di Roma Stagione fieristica al giro di boa. Con la grande kermesse del FORUM PA, che per quattro giorni ha fatto della Fiera di Roma il centro del dibattito istituzionale del Paese, si è conclusa la prima parte del Di questo intenso, difficile è tempo dunque di qualche primo bilancio. Su Fiera Roma ma anche sul contesto economico generale. Un bilancio tracciato da un punto di osservazione privilegiato, poiché sei mesi di fiere offrono una visione panoramica sull andamento del sistema produttivo e commerciale del nostro Paese, forse più di quanto possano fare analisi e statistiche di settore. Farmacisti, operatori dell edilizia, fotografi, allevatori, artigiani, designer e mobilieri, manager di Stato...E poi industrie meccaniche, case produttrici di moto e bici, aziende del settore sanità e benessere, cantieri navali Una Fiera è un grande contenitore in cui trovano spazio le più varie tipologie di imprese e in questa prima parte dell anno sono stati decine gli eventi, sia professionali che per il grande pubblico, che ci hanno permesso di venire a contatto con i settori più diversi. Tutti, chi più chi meno, impegnati a fare i conti con questa grave, lunga crisi. Tutti costretti a riconsiderare strategie aziendali e obiettivi di crescita. Eppure tutti, pur confrontandosi con riduzioni di budget e contrazioni degli investimenti per la comunicazione, ancora presenti nelle loro manifestazioni di riferimento e convinti della validità della fiera come strumento di promozione. Ecco perché in questo numero anche il nostro magazine si ferma ad approfondire la conoscenza con il mondo e il mezzo fieristico e lo fa attraverso chi, dirigendo il centro pulsante dell attività, e cioè l area commerciale, può meglio di altri avere il polso della situazione attuale ed essere addentro i problemi e le opportunità del mestiere di far fiere. Un contributo di riflessione sulla storia recente di Fiera Roma e sul ruolo delle esposizioni in tempo di crisi, quello di Antonio Bruzzone, che intende far conoscere e comprendere meglio ai nostri lettori il dietro le quinte dell attività fieristica. Per quanto riguarda più direttamente la Fiera di Roma, il percorso di questa prima parte del 2012 è stato impegnativo ma non privo di momenti di grande soddisfazione. Una prima valutazione ci dice che le fiere più importanti tengono e che anzi spesso registrano numeri di segno decisamente positivo e che le nuove iniziative intraprese possono indicare la strada del futuro. In particolare possiamo essere molto contenti della tenuta di Big Blu e di RomaCavalli, in un annata in cui andamento dei rispettivi settori e condizioni meteorologiche non hanno giocato a nostro favore. Un grande motivo di orgoglio e di incoraggiamento è venuto poi dal crescente successo di Motodays, un appuntamento che continua a macinare record, e dal debutto di Expo. Ma anche eventi più propriamente b2b e focalizzati su settori delicati, come Expoedilizia e Cosmofarma, hanno registrato risultati positivi. Tutto ciò però non significa che le difficoltà non ci siano o che per Fiera Roma la parola crisi non abbia connotazioni concrete. Anzi, per noi questa prova da superare è giunta proprio nel momento in cui la nostra attività nelle nuove strutture era appena iniziata e stava assestando la propria fisionomia, quando ancora la Nuova Fiera stava muovendo i primi passi per imporsi come grande sede espositiva del centro sud d Italia e d Europa, valida competitor dei centri fieristici italiani più affermati e blasonati. La congiuntura internazionale negativa ci ha costretto quindi a rivedere i nostri piani di sviluppo e a studiare ipotesi di crescita alternative. è quello che Fiera Roma sta cercando di fare, da una parte tentando di potenziare il core business delle fiere con la conclusione di alleanze strategiche, con l ideazione o l acquisizione di nuove manifestazioni e approntando tutti gli strumenti per mantenere vive e sempre attuali le rassegne storiche già in calendario. Dall altro studiando nuove strategie ed esplorando possibilità di business diverse. Perché, consapevoli del nostro ruolo, sentiamo ancora di più la responsabilità di capire cosa vuole il sistema produttivo nazionale da una Fiera efficiente nella capitale e di offrire alle imprese uno strumento davvero utile, che giustifichi e ripaghi l investimento deciso per la partecipazione ai nostri eventi. In entrambi i casi, pur tra tante difficoltà, i risultati ci stanno confortando. La pausa estiva, i mesi in cui tradizionalmente le fiere si fermano, servirà a tutti noi, Consiglio di Amministrazione, Soci pubblici e addetti ai lavori, per fare un ulteriore riflessione sulla strada da seguire, su quello che l attività espositiva può fare per le aziende, e su come Fiera Roma può mantenere una funzione propulsiva nei confronti dell economia, soprattutto locale. Un concetto che vorremmo fosse sempre di più compreso dalla Città e dalle istituzioni politiche ed economiche territoriali. Il dialogo avviato con questo magazine è un passo deciso in questa direzione. lafiera 01

3 chi siamo Fiera Roma è un quartiere fieristico che sorge fra l aeroporto internazionale di Fiumicino e la Capitale. La Fiera è raggiungibile attraverso molteplici linee di collegamento: linea ferroviaria collegata alle stazioni di Roma Ostiense, Tiburtina e Trastevere, mezzi privati, taxi, bus organizzati durante le manifestazioni. Facile ed immediato è il collegamento con il vicino aeroporto Leonardo da Vinci di Fiumicino. Dotata di due ingressi per il pubblico, Nord ed Est, si compone di 14 padiglioni espositivi e di 22 punti ristoro gestiti direttamente da Fiera Roma con il marchio Taketime. Sono inoltre presenti al suo interno altri servizi utili per il pubblico: otto zone parcheggio, un centro servizi, due punti di pronto soccorso, due bancomat e un centro di servizio bancario. I soci fondatori, Camera di Commercio di Roma, Comune di Roma, Regione Lazio, Sviluppo Lazio, Provincia di Roma, Azienda Promozione Turistica, Unione Industriali di Roma e Unione Agricola di Roma, ai quali va riconosciuto il merito di aver intuito l importanza strategica della Nuova Fiera di Roma, sostengono una struttura fondamentale per lo sviluppo commerciale del territorio, attivando collegamenti e scambi con il mondo del business nazionale e internazionale. La storia del polo fieristico ha inizio il 24 aprile del 1998, quando viene fondata Fiera di Roma Spa, Soci fondatori Camera di Commercio di Roma, Comune di Roma e Regione Lazio, il cui marchio viene presentato ufficialmente il 21 dicembre Successivamente, nel 2003, da Fiera di Roma Spa, proprietaria dell immobile, nasce Fiera Roma srl, società di gestione del quartiere fieristico. Il 21 aprile del 2006 viene inaugurata ufficialmente la nuova Fiera di Roma. In un momento delicato per la salute ambientale Fiera di Roma ha deciso di intervenire puntando su una struttura interamente ecosostenibile: il progetto architettonico è stato affidato all architetto Tommaso Valle e realizzato dalla Lamaro Appalti su una superficie di mq. Il materiale impiegato per il progetto è prefabbricato e quindi facilmente smontabile, pensato appositamente per il rispetto dello spazio circostante. Inoltre al suo interno è presente il più grande impianto fotovoltaico d Europa, progettato in collaborazione con Green Utility SpA. La struttura consente un risparmio energetico notevole, basti pensare che produce 2,6 milioni di Kwh all anno. Inoltre le sue funzionalità impediscono l emissione in atmosfera di circa tonnellate l anno di CO2. Grazie a questi accorgimenti il polo fieristico capitolino si costituisce come fiera sostenibile. ANNO I NUMERO 3 Giugno - Luglio 2012 MG Media Group Via Mario Romagnoli Roma editore Marina Galletti aut. del tribunale di roma n.381/2011 del 12/12/2011 progetto editoriale MG Media Group Marco Galletti direttore editoriale Marco Galletti direttore amministrativo Meryem Zeynep Caytak direttore responsabile Carla Antonella Cirimbilla coordinamento redazionale Barbara Mattei - Responsabile Irene Tempestini progetto grafico Annalisa Marzano redazione Fabiana Bassolino Valentina Clemente Luca Marcheggiani Milena Mariano Beatrice Mazzini Elsa Piccione Simone Tempesta Veronica Trovato Marco Valente pubblicità MG Media Group Elisabetta Galletti stampa Poligraf Pomezia Lito Grafica srl Editoriale 01. di Mauro Mannocchi 02. chi siamo 05. Calendario eventi Settembre - Dicembre 2012 parola a Intervista a Luciano Ciocchetti di Barbara Mattei 22. Intervista ad Antonio Bruzzone di Barbara Mattei 08 focus fiera 10 parola a... focus fiera 06. Forum PA di Milena Mariano 14. Roma International Estetica di Elsa Piccione 18. RomaCavalli di Irene Tempestini a Fiera di Grottaferrata di Irene Tempestini 25. Fuoriserie di Valentina Clemente 26. Motodays & Honda World di Federico Porrozzi 28. MOA Casa di Milena Mariano 34. Cosmofarma di Elsa Piccione 36. Chancexpo di Simone Tempesta 38. Roma LOWE di Irene Tempestini Stop & go 30. Marsala di Marco Valente 42. Malesia di Marco Valente 40. speciale Corro e concorro di Beatrice Mazzini sommario 02 lafiera lafiera 03

4 68 60 topless trend & tendenze 58. stand one & stand in a cura di Barbara Mattei e Irene Tempestini 60. topless Francesco Festa di Barbara Mattei donna in carriera Nadia Accetti di Barbara Mattei focus territorio 68. focus territorio Rock in Roma di Irene Tempestini 70. design di Annalisa Marzano 72. i piaceri di roma di Luca Marcheggiani 76. trend e tendenze di Luca Marcheggiani 78. innovation pills a cura di Altran Italia 80. informazioni generali 47. app & down a cura di Barbara Mattei e Irene Tempestini parola d Intervista a Fabio Campoli di Barbara Mattei fiera in progress 51. Fiere d'autunno 54. Romics di Veronica Trovato 55. Arti e Mestieri 2013 di Fabrizio Savigni e Veronica Trovato 56. ecologia Fiera di essere sostenibile di Veronica Trovato 70 design 56 ecologia hanno collaborato a questo numero: Claudia Albanesi, Sara Alessandrini, Francesca Berton, Antonio Bruzzone, Emiliano Belmonte, Celeste Bertolini, Fabio Camilletti, Stefania Caucci, Rosanna Cicero, Roberta Corradini, Stefano Corso, Paola Di Grazia, Massimiliano Di Russo, Michele Fanfulli, Silvana Farina, Monica Ferrari, Greta Gentile, Fernanda Giudice, Mauro Giustibelli, Ambra Lippolis, Ernesta Lombardo, Donato Loria, Sabrina Maggini, Tiziano Marelli, Elisabetta Matticoli, Laura Melidoni, Paola Messa, Fausto Murdolo, Antonella Napoli, Paola Nuosci, Luigi Paoletti, Federico Porrozzi, Luisa Ridori, Gianluca Rocca, Gerarda Rondinelli, Fabrizio Savigni, Tiziana Sforza, Clizia Straccamore, Sara Terreni, Enzo Giulio Tognetti settembre 05/07 EOLICA EXPO MEDITERRANEAN 2012 Il Salone Internazionale per l elettricità del vento. zero emission rome 2012 La manifestazione dedicata a energie rinnovabili, sostenibilità ambientale, lotta ai cambiamenti climatici ed emission trading. 22/24 sabo roma Salone Nazionale dell innovazione e della Tendenza nel Regalo. 27/30 romics Festival del fumetto e del cinema d animazione. ottobre 04/07 forwedding La Fiera per il matrimonio. 07/12 XX FIGO - World Congress of Gynecology and Obstetrics Il Congresso sulla salute della donna e del neonato. 12/14 Hobby Show Il salone italiano delle belle arti e della creatività manuale. weekend donna Il Salone italiano dedicato alla donna e alle sue passioni 16/18 enada Mostra internazionale degli apparecchi da intrattenimento e da gioco. 27/30 pa.bo.gel Fiera internazionale della panificazione, pasticceria, gelateria, ristorazione, alimentazione, pizzeria, pubblici esercizi. 27/04 novembre moa casa - Edizione autunnale Mostra dell arredo e del design novembre 03/04 Super Cat Show La Mostra felina internazionale della città di Roma 23/25 Ludica Il festival del gioco italiano Ludica bimbi Il Festival del gioco italiano dedicato al mondo dei più piccoli 24/26 Pet World Expo Il nuovo salone internazionale degli animali domestici e dell'industria del settore. 29/02 dicembre salone della giustizia Un formidabile punto d incontro e di confronto tra i cittadini e tutte le realtà che compongono il mondo della Giustizia. dicembre 13/16 arti & mestieri expo Mostra mercato dell artigianato e dell enogastronomia. Le date indicate potrebbero subire delle variazioni 04 lafiera lafiera 05

5 FOCUS FIERA forum pa 2012: L'Open Government come strada obbligata per la Pubblica Amministrazione del futuro di Milena Mariano photo: Stefano Corso a tutti i dipendenti della Pubblica Amministrazione che in questa fase di forti tensioni affrontano particolari criticità e persino «Grazie rischi per la loro incolumità». Così il Presidente del Consiglio Mario Monti ha assicurato la vicinanza e il supporto incondizionato del Governo ai dipendenti delle Amministrazioni Pubbliche, in occasione del convegno inaugurale del Forum PA «è necessario uno sforzo unitario per raggiungere gli obiettivi e sono convinto che anche la Pubblica Amministrazione parteciperà a questo sforzo, nonostante gli ulteriori sacrifici che anche questo settore dovrà affrontare», ha poi annunciato il Premier, aprendo l edizione 2012 del Forum PA. Favorevole è stata anche la risposta dei visitatori, che hanno colto l occasione per aggiornarsi e formarsi attraverso i vari percorsi previsti dal Forum PA. Il Forum di quest anno ha avviato una riflessione sullo stato di automazione e il processo di modernizzazione di una i numeri di forum pa VISITATORI fisici VISITATORI virtuali 4 giorni di kermesse 450 ore di formazione gratuita 180 espositori PA dall impianto antico, mirando verso un modello di Open Government* che si caratterizza per le forme di discussione aperta ai cittadini/utenti e alla collaborazione con gli utenti; ponendo le basi per dialogo e confronto diretto e partecipato della PA con i privati; per la costruzione quanto più efficiente possibile di una rete di amministrazioni, volta a sviluppare economia e società delle comunità locali e periferiche. In merito il Presidente della Regione Lazio Renata Polverini ha dichiarato, durante il Convegno inaugurale, che «vi è una sana competizione tra Pubbliche Amministrazioni che vanno nella direzione di avvicinarsi ai cittadini con un "La Regione Lazio avrà il primato sia nell approvazione dell Open - Data che nell introduzione di nuove tecnologie in grado di avvicinare la PA alle esigenze dei cittadini, anche attraverso il rilancio del distretto digitale" Da sinistra: il sindaco di Roma Gianni Alemanno, la presidente della Regione Lazio Renata Polverini, il Ministro per la Pubblica Amministrazione e la Semplificazione Filippo Patroni Griffi, il Ministro dell Istruzione, dell Università e della Ricerca Francesco Profumo 06 lafiera lafiera 07

6 FOCUS FIERA principio di trasparenza», aggiungendo che la Regione Lazio avrà il primato sia nell approvazione dell Open - Data che nell introduzione di nuove tecnologie in grado di avvicinare la PA alle esigenze dei cittadini, anche attraverso il rilancio del distretto digitale. L argomento Agenda Digitale, Semplificazione e Sviluppo nell Open Government, tema guida del Forum è necessario uno sforzo unitario per raggiungere gli obiettivi e sono convinto che anche la Pubblica Amministrazione parteciperà a questo sforzo PA 2012, è stato ampiamente sviluppato attraverso dibattiti, convegni e con la presentazione, da parte delle grandi aziende di ICT e delle amministrazioni tecnologicamente all avanguardia, di proposte anche tecniche concernenti i paradigmi tecnologici più attuali come il Cloud Computing, l Interattività 2.0, gli Open Data*. Il Premier Monti, a proposito del tema guida, ha di- Le parole chiave di FORUM PA 2012* SMART CITY: in italiano Città intelligente indica un ambiente urbano in grado di agire attivamente per migliorare la qualità della vita dei propri cittadini. Riesce a soddisfare le esigenze dei cittadini, delle imprese e delle istituzioni, grazie anche all'impiego diffuso e innovativo delle Tecnologie dell'informazione e della comunicazione. chiarato che «l'azione della cabina regia sull'agenda digitale prosegue con l'impegno diretto dei ministri e delle amministrazioni, e a breve ci sarà il piano d'azione. Molte azioni ha aggiunto si ipotizzano senza particolari sforzi aggiuntivi, o perché si tratta di percorrere solo l'ultimo miglio o perché l'innovazione consente di fare molte cose con minori risorse». open data: in italiano dati aperti sono dati liberamente accessibili a tutti, senza restrizioni di copyright, brevetti o altre forme di controllo che ne limitino la riproduzione. L'open data si richiama alla più ampia disciplina dell open government governo aperto cioè una dottrina in base alla quale la pubblica amministrazione dovrebbe essere aperta ai cittadini, tanto in termini di trasparenza quanto di partecipazione diretta al processo decisionale, anche attraverso il ricorso alle nuove tecnologie dell'informazione e della comunicazione. e-democracy: contrazione inglese di Electronic Democracy, in italiano democrazia digitale, è un qualsiasi tipo di utilizzo o sperimentazione delle tecnologie telematiche (Internet e telefonia mobile) offerto dalle istituzioni ai cittadini per la partecipazione politica alle scelte delle istituzioni in qualsiasi ambito e qualsiasi livello. Inoltre è stato dato un saggio, attraverso l esempio pratico, di come stanno cambiando grandi settori della vita dei cittadini: dalla scuola all università, dalla vita nelle città intelligenti* alla mobilità, dalla gestione dell energia alla sicurezza, dalla digitalizzazione dell amministrazione alle infrastrutture, dall economia della rete e l e-democracy* alla green economy. la campagna di comunicazione del FORUM PA 2012 Un'immagine semplice con la frase click to open e una lattina di colore azzurro, sulla quale campeggia, chiara e inequivoca, la scritta OPEN GO- VERNMENT. Un video in cui ingranaggi riportanti i concetti chiave di una Pubblica Amministrazione moderna ed efficiente si incastrano perfettamente tra di loro, facendo confluire le lettere colorate delle diciture Trasparenza, Interconnessione, Open Data, Partecipazione, Accessibilità in un recipiente vitreo e brillante che rappresenta il Forum PA. Infine, parole che rimandano alla freschezza e alla purezza dell acqua oligominerale per sintetizzare ed introdurre il Forum PA Anche per questa edizione la campagna di comunicazione ufficiale è stata affidata all inventiva dei migliori creativi della rete, grazie a un contest on line sul tema del Forum PA 2012, l Open Government. Grande è stata la risposta dei creativi, che hanno partorito ben 423 proposte grafiche, 28 video e 39 spot radio della community ZOOPA. Attraverso canali differenti che vanno dalla radio alla Tv passando per i giornali e, ovviamente, per il web, il messaggio della P.A. è univoco: trasparenza e funzionalità. 08 lafiera lafiera 09

7 parola a... luciano ciocchetti Intervista al Vice Presidente della Regione Lazio di Barbara Mattei Il piano di digitalizzazione in atto nelle principali sedi della Pubblica Amministrazione è stato uno dei temi principali della recente edizione del Forum PA svoltosi presso Fiera di Roma. Lei ha presenziato, andando a fare visita allo stand della giunta regionale e poi a quello del consiglio regionale. Questa è stata un importante occasione per Regione Lazio di fare informazione sul nuovo Piano Casa. Sinteticamente può indicarcene le linee guida? Luciano Ciocchetti con la presidente della Regione Lazio Renata Polverini i preferiti di luciano ciocchetti Il Film Invictus di Clint Eastwood Il Libro Il Dio del Fiume di Wilbur Smith L attore Denzel Washington L attrice Nicole Kidman Il cantante Renato Zero Lo scrittore Wilbur Smith Il viaggio Stati Uniti La città Roma Il colore Arancione L auto Fiat 500 Lo sport Calcio La squadra la mitica Roma Il piatto Zuppa di pesce, cucinata da me Se non fosse luciano ciocchetti sarebbe... Ciocchetti Luciano Il Nuovo Piano Casa della Regione Lazio punta, attraverso snellimenti procedurali ed incrementi delle premialità volumetriche, alla riqualificazione del territorio e dei tessuti edilizi attraverso processi di demolizione degli immobili "Il Nuovo Piano Casa della Regione Lazio punta alla riqualificazione del territorio e dei tessuti edilizi attraverso processi di demolizione degli immobili esistenti con la ricostruzione di edifici di elevata qualità architettonica, statica ed energetica" luciano ciocchetti Nato a Roma nel Diplomato al liceo scientifico Majorana. Inizia il suo percorso politico nel 1981 con la Democrazia Cristiana. Comincia la sua attività politica presso la Circoscrizione XII, per passare poi al consiglio comunale di Roma, al Parlamento e al consiglio regionale poi. Dal 2010 è Vice-Presidente e Assessore alle Politiche del territorio e dell urbanistica della Regione Lazio nella giunta Polverini. 10 lafiera lafiera 11

8 parola a... Piano Casa - Conferenza Stampa in Campidoglio; da sinistra: il presidente della Commissione urbanistica di Roma Capitale Marco di Cosimo, il Vice Presidente alla Regione Lazio Luciano Ciocchetti e il sindaco di Roma Gianni Alemanno Come vede il prossimo confronto politico per le amministrative del 2013 a Roma? E l Udc che ruolo avrà? esistenti con la ricostruzione di edifici di elevata qualità architettonica, statica ed energetica. Contestualmente si è operato per incentivare l'edilizia a canone sostenibile in coerenza con le politiche di riqualificazione e di rinnovo urbanistico per offrire risposte al disagio abitativo di cui entro l estate presenteremo il primo, importante, progetto. Città e territori più vivibili, con elevata qualità ambientale e architettonica, servizi efficienti e moderni rappresentano il valore aggiunto e la risposta ad un fabbisogno abitativo e produttivo più esigente. La nuova Legge garantisce risposte a diverse emergenze: occupazionale, economica e abitativa, promuovendo la realizzazione di alloggi a canone calmierato a beneficio delle fasce sociali svantaggiate, con la necessaria attenzione alla salvaguardia ambientale. Vuole rappresentare, in modo concreto, un volano di rilancio e di sviluppo per la regione. Parliamo dell ex Fiera di Roma, polo sito sulla Cristoforo Colombo. Come la Nuova Fiera Roma, è di proprietà di Investimenti SpA, una società a prevalenza pubblica - Camera di Commercio di Roma (58%), Comune di Roma (21%), Regione Lazio (9%). Il Sindaco Alemanno intende trasformare l intera zona in un quartiere residenziale di pregio e ha anche dichiarato che ci sarebbe la possibilità di utilizzare proprio le semplificazioni del Piano Casa della Regione Lazio per accelerare l iter di approvazione. Qual è la sua posizione a riguardo? Credo che prima di iniziare a pensare al quartiere residenziale di pregio, servono delle infrastrutture di mobilità adeguate. "Il Lazio per il 30% della sua economia dipende dal settore dell'edilizia che da sempre riveste un ruolo strategico e punto di forza dell'economia nazionale" Serve una metropolitana che colleghi la Nuova Fiera di Roma con il centro. Così come esiste a Milano o in altre metropoli. Ci sono proposte che ho visionato come Assessore all Urbanistica, ma che sono state presentate tre, quattro anni fa, all amministrazione di Roma per la creazione in project financing di una linea metropolitana, per la maggior parte di superficie, che colleghi l Eur alla Nuova Fiera di Roma. Mi domando perché non sia stata presa in considerazione questa prospettiva che secondo me è l unica soluzione per poter dotare quella zona di un servizio decente a costi urbani. Il messaggio degli elettori è chiaro serve un cambio sostanziale, lo dimostrano i risultati delle liste civiche. Credo che si debba far riguadagnare alla politica credibilità e che sia necessario rendere i cittadini protagonisti di una nuova stagione politica che, con le elezioni 2013 probabilmente, si avvierà. Nel 2013 penso che non ci saranno più Pdl, Pd e Udc come oggi. E poi si voterà in concomitanza con le elezioni politiche, molto dipenderà dalle alleanze su scala nazionale. Sarà un altra storia. Dobbiamo riuscire ad aprire i partiti ai cittadini. La crisi ha colpito duramente tutti. Il Lazio, come altre regioni, è stato costretto a intervenire con tagli gravi in molti settori, sanità compresa. Quali settori più di altri possono secondo lei rispondere positivamente all attuale situazione economica? Stiamo attraversando una grave crisi economica, che colpisce, soprattutto, imprese e famiglie. Il Lazio per il 30% della sua economia dipende dal settore dell'edilizia che da sempre riveste un ruolo strategico e punto di forza dell'economia nazionale. Il Piano Casa rappresenta il primo intervento quadro per il superamento della crisi del settore attivando un'azione forte dal punto di vista economico che accompagni lo sviluppo urbano e rimetta in moto un comparto che sta vivendo un momento molto difficile. 12 lafiera lafiera 13

9 FOCUS FIERA ROMA INTERNATIONAL ESTETICA Novità e successi della V edizione di Elsa Piccione nails and color In un Italia dove molti sono i poli fieristici di rilievo che spesso sono in competizione tra loro, Fiera Roma mette la propria esperienza e uno staff preparato e attento nel campo dell estetica e del benessere a disposizione della Fiera di Genova, un quartiere espositivo unico al mondo, situato in posizione strategica e con un fascino straordinario dato dal mare, per creare un evento dinamico e ben strutturato capace di rispondere alle esigenze di un mercato vivace e in continua, veloce evoluzione. Nasce così Nails and Color, una manifestazione che, cavalcando il successo di Roma International Estetica, proporrà ad un pubblico attento ed esigente tutte le ultime novità proposte nel campo delle unghie e del make up. La kermesse sarà soprattutto sinonimo di qualità e varietà espositiva, con aziende altamente specializzate che attraverso presentazioni mostrano le soluzioni e i prodotti e più performanti offerti oggi dalla ricerca e dal mercato, in un ottica di sano sviluppo di tutto il settore. Nell era del web, della volatilità e dell astrattismo virtuale quasi con contrappasso dantesco si sta focalizzando sempre più l attenzione sulla tangibilità e la realtà del corpo, del suo benessere e della bellezza. Quel che è certo è che ci saranno sempre risorse umane, sebbene incalzi il mondo dei servizi virtuali, dedite alla cura del corpo, a quelle coccole che allontanano lo stress, aumentano l autostima e rigenerano l amore per la vita. L estetica è quindi tornata in primo piano e oggi giunge a risultati nuovi e sorprendenti. A darne atto è stata la quinta edizione di Roma International Estetica, appuntamento doppiamente importante per Fiera Roma poiché ha rappresentato un iniziativa interamente ideata e gestita dalla struttura interna, espressione di una capacità organizzativa di successo. Con un fitto calendario di appuntamenti imperdibili per gli addetti ai lavori, Roma International Este- tica ha accolto medici, make up artist, consulenti d immagine per partecipare a dibattiti, riflettere, assistere alla presentazione delle ultime novità. E quante ce ne sono! Un settore, quello dell estetica, che produce continuamente tendenze e che stimola la curiosità sia dei teen-ager che di donne e uomini. Curiosando tra gli stand di Roma International Estetica si è scoperto che il benessere e la cura personale sono ormai valori endemici di una società che pensa in digitale, ma che si sostanzia nel touch. E quindi tocchi di trucco e ritocchi estetici non invasivi, mani curatissime e unghie impeccabili sono stati i veri protagonisti del successo della kermesse capitolina, oltre a visitatori che nei tre giorni della manifestazione hanno avuto modo di scoprire le ultime novità dell estetica professionale, del mondo del massaggio, di unghie e make up fino al più serio La quinta edizione di Roma International Estetica si è chiusa con oltre visitatori e tante novità proposte in tutti i settori: da quello dell estetica professionale a quello del massaggio, dalle unghie al make up fino alla medicina estetica 14 lafiera lafiera 15

10 FOCUS FIERA Una corretta comunicazione estetica photo: Nel 2011, il settore estetico in Italia ha raggiunto un fatturato di ben milioni di euro e ha registrato una crescita del + 1% rispetto al 2010 Tra i momenti di Roma International Estetica ce n è stato uno aperto al pubblico e agli operatori sanitari per parlare dei rischi o degli effetti collaterali di protesi e fillers, dal titolo Rischi e complicazioni in estetica. Nel prendersi cura del proprio aspetto fisico si devono evitare danni per la salute. Quel che è fondamentale sia per l estetica, che per la chirurgia plastica è che il paziente sia informato in maniera corretta. All incontro si è parlato dell utilizzo improprio di prodotti low cost o delle consulenze che i pazienti riprendono da internet realizzando catastrofiche autodiagnosi. A tal proposito sono state rassicurate le donne con le protesi al seno francesi PIP; sebbene alcune protesi non abbiano gel di silicone a norma, non significa che siano a rischio se integre. Le notizie poco corrette, su questo o altri temi, possono disorientare. La parola d ordine rimane quindi comunicare. Per questo motivo a Roma International Estetica si comunica l estetica: partendo dalla bellezza del corpo, entrando nel cuore del business e arrivando a ogni visitatore. scenario della medicina estetica. Si è trattato di un evento per creare nuove opportunità di business, nuovi contatti e avanzare proposte per il futuro. Sì, perché nonostante lo scenario di crisi il settore dell estetica, come emerge da una recente Indagine Congiunturale di UNI- PRO, si conferma strategico: nel 2011, in Italia, ha raggiunto un fatturato di ben milioni di euro e ha registrato una crescita del + 1% rispetto al Inoltre le proiezioni del 2012 vedono da un lato una fascia di consumatori cauti, ma dall altra un elemento di sostegno nelle esportazioni. E nell ottica di un mercato globale i players stranieri svolgono un ruolo fondamentale. Ma il futuro cui guarda Roma International Estetica è anche quello della ricerca. Per questo sin dal 2011 si è scelto di inserire all interno della manifestazione il comparto della medicina con un programma scientifico che ha scandagliato i nuovi modi di concepire l estetica. Roma International Estetica, infatti, è il luogo-evento all interno del quale Fiera Roma ha inserito un contenitore ricco di eventi scientifici e divulgativi per operatori sanitari: Camminare in bellezza, un mondo di opportunità per ritrovare, attraverso l estetica, anche un equilibrio interiore. La bellezza e il benessere devono necessariamente avere il loro spazio e ruolo come momento di prevenzione dei processi di invecchiamento, nonché come miglioramento della vita dell individuo. Tanti i temi affrontati negli incontri tenuti da due importanti professionisti del settore: il Direttore Scientifico di Roma International Estetica, Prof. Pier Antonio Bacci, e il Prof. Stefano Pompei. Tra gli eventi coordinati dal Prof. Bacci ricordiamo i convegni Cellulite e dintorni ed Estetica termale e Fisioterapia del Benessere. Mentre il convegno Ringiovanimento del Volto, coordinato dal Prof. Pompei, ha tracciato le linee guida per una nuova complementarietà tra medicina estetica e chirurgia plastica; facendo il punto su tecniche, prodotti e apparecchiature medicali. Ma hanno suscitato grande interesse anche gli incontri e gli eventi su curiosità e soluzioni innovative del mondo dell estetica che si sono svolti nella Piazza della Bellezza. Seguitissimo, ad esempio, il focus Donna e gravidanza, per conoscere i trattamenti da eseguire nel periodo della maternità; ma anche Il mondo delle diete, un viaggio nell universo della nutrizione; e ancora Tatuaggi e dintorni, che ha aperto un interessante dibattito sui miglior metodi per farli o rimuoverli. Per non parlare dei massaggi con preziosi cristalli energetici o caldi tamponi che sprigionando delicati aromi hanno attratto molti curiosi. Una zona dedicata al relax, vero centro di benessere dell evento, con un nome che è già un programma: Mondo Massaggio, con dimostrazioni live relative alle ultime tendenze del mondo dei massaggi. E poi numerose aree dedicate ai trattamenti estetici, alla nail art e ricostruzione unghie ed al trucco, con dimostrazioni come quella del maestro Paolo Pinna, che ha introdotto il make up con aerografo per un trucco ad alta definizione. Stand letteralmente invasi da visitatori, soprattutto nella giornata dedicata al pubblico, altra novità dell edizione E dove c è estetica non si può che parlare di donne e del loro rapporto con il corpo. Lo si è fatto attraverso due importanti tavole rotonde: La donna e il suo seno e Le smagliature, per dibattere sia sulle patologie del seno, che su diagnosi, terapia e trattamento estetico del più grande inestetismo femminile. Ha partecipato alla quinta edizione di Roma International Estetica anche l associazione DonnaDonna Onlus, nata con lo scopo di dare ampio rilievo alla donna e alla sua salute, sia a livello fisico sia psicologico. Solo grazie a tutto questo si potrà camminare in bellezza verso la prossima attesissima edizione di Roma International Estetica 2013! 16 lafiera lafiera 17

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