SCENARIO MARKETING TERRITORIALE

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2 SCENARIO MARKETING TERRITORIALE Il marketing territoriale è lo strumento che analizza, pianifica e promuove il territorio, attraverso l implementazione di programmi per la valorizzazione delle risorse locali. E lo strumento che mette a sistema l'insieme delle attività che il territorio, tramite i suoi rappresentanti, pone in essere per fronteggiare la concorrenza e la sfida competitiva sul mercato. Per poter comprendere a fondo le potenzialità che i territori offrono sotto ogni aspetto (culturale, turistico, ambientale, artigianale, enogastronomico), cioè le diversità dei luoghi e lo spirito che li caratterizza, le prime azioni da avviare sono il coinvolgimento e l integrazione degli Attori Territoriali in un unica chiave di lettura, ovvero la sinergia tra Istituzioni e iniziative private, tra Istituzioni e associazioni, in una visione strategica e operativa.

3 L EVENTO In quest ottica, Fiera di Genova in collaborazione con Anci Liguria, La Compagnia dei Sapori e Accademia delle Imprese Europea, ha delineato le linee guida per il progetto denominato Salone delle Identità Territoriali. La manifestazione si propone come punto di riferimento e strumento fruibile da tutti gli attori locali che intendano valorizzare il proprio territorio e promuovere le proprie identità ambientali, artigianali, culturali ed enogastronomiche all attenzione dei principali media di settore, di agenzie e tour operator e del grande pubblico in un unico contesto di alto livello. Il progetto consiste in un evento che si terrà presso la Fiera di Genova dal 23 al 25 novembre 2012 Un expo dedicata all identità territoriale e alla promozione delle risorse partendo dai prodotti territoriali che la caratterizzano. Un progetto di valorizzazione reale e concreto che mira a una condivisione di esperienze, strategie e strumenti di marketing territoriale.

4 OBIETTIVI PROMUOVERE Il Salone delle Identità Territoriali si prefigge di costituire un occasione di promozione e di realizzare momenti di incontro rispetto alla tematica delle strategie di marketing territoriale e del turismo legato alle identità enogastronomiche, culturali e ambientali. È anche infatti un opportunità per creare strumenti ed azioni che enti, istituzioni e realtà associative siano in grado di cogliere e attivare per la promozione delle proprie tipicità, in una prospettiva di avvicinamento ad EXPO FARE RETE Il Salone è un luogo di confronto per tutti i soggetti che si occupano di sviluppo locale, un opportunità per presentare gli strumenti e le strategie adottate per dare risposte e soluzioni alle esigenze e problematiche poste da ogni realtà locale, da un punto di vista economico, turistico, artigianale e del comparto agroalimentare. In questo panorama, i territori hanno modo di incontrarsi tra loro e con imprese, operatori del settore turistico, consulenti e associazioni di categoria in un occasione di confronto e collaborazione che fa perno sulla volontà condivisa di promozione e sviluppo.

5 OBIETTIVI CONDIVIDERE Attraverso workshop, convegni, tavole rotonde e simili si attiveranno modalità per la condivisione di contenuti legati alle strategie per lo sviluppo del territorio, da un punto di vista economico, turistico e del comparto agroalimentare. Il Salone delle Identità Territoriali si offre come un forum nazionale in cui mettere a confronto case histories ed esperienze, i propri fattori critici e di successo, in un ottica di crescita dei territori. CULTURA DEL GUSTO All interno del Salone trovano posto un area dedicata all esposizione e vendita di prodotti di qualità dell enogastronomia regionale italiana affiancata da alcuni selezionati progetti di ristorazione tipica, e un area dedicata a show cooking e laboratori del gusto per approfondire ulteriormente, proponendole anche al grande pubblico, le tematiche legate all agroalimentare d eccellenza e alla sua sostenibilità, anche in ottica di educazione alimentare.

6 AVVICINAMENTO EXPO 2015 Il Salone delle Identità Territoriali si propone come un occasione funzionale all evento del 2015, è un opportunità di promozione, di realizzazione di momenti di incontro rispetto alla tematica dell EXPO e di valorizzazione dell agroalimentare italiano, non solo dal punto di vista delle produzioni e dell offerta commerciale, ma anche dei progetti di sistema. È un opportunità per enti, istituzioni e realtà associative perché, in un percorso da qui al 2015, siano in grado di attivare progetti che permettano di cogliere questa importante occasione e di sviluppare una offerta integrata da inserire all interno del palinsesto di EXPO Attraverso workshop, convegni, tavole rotonde, si attiveranno modalità per la condivisione di contenuti ed esperienze legati alle strategie per lo sviluppo del territorio, da un punto di vista economico, turistico e del comparto agroalimentare, in una prospettiva di avvicinamento ad EXPO 2015.

7 TARGET Il Salone delle Identità Territoriali è patrocinato da A.N.C.I Associazione Nazionale dei Comuni Italiani e da Fondazione Carige. Si prevede la partecipazione di Comuni, Province, Regioni, Enti Parco, Comunità Montane, distretti agroalimentari e distretti rurali, gruppi di azione locale (GAL), agenzie e consorzi di sviluppo, agenzie e tour operator, media legati al settore e tutti gli enti che lavorano sul territorio con lo scopo di promuovere e valorizzare le sue tipicità. Protagonisti, per la prima volta con una vetrina nazionale dedicata, i Comuni che hanno attivato le DE.CO., strumento fondamentale per la salvaguardia delle produzioni locali e per la valorizzazione dei territori.

8 CONTENUTI AREA ESPOSITIVA L area espositiva è concepita open-space con un allestimento che esalti la concezione di piazza e di spazi di connessione e dialogo aperto tra i partecipanti. Veri e propri salotti nei quali ospitare i visitatori e potenziali acquirenti, proponendo l esposizione e degustazione delle tipicità del territorio, raccontandone storia e tradizioni. Tutti insieme costituiranno la grande Piazza Italia, un grande spazio, senza barriere, in cui respirare l unità nazionale tramite le valenze e peculiarità dei mille campanili e nel quale confrontarsi per creare rete. Come corollario ideale, troveranno spazio altre realtà legate al turismo e al marketing del territorio: tour operator e agenzie, Associazioni, società di servizi, media, organizzazioni operanti nell ambito dei beni culturali e ambientali e ogni attore che voglia promuovere la propria attività in un ottica di confronto e crescita.

9 CONTENUTI FOOD VILLAGE All interno del Salone sarà realizzata un area che permetterà al pubblico di assaporare, acquistare e vivere da protagonista l esperienza del gusto. Allestita con le tradizionali bancarelle in legno per respirare l atmosfera del tipico mercato di qualità, qui si potrà acquistare l eccellenza dell enogastronomia regionale italiana trovata in degustazione presso gli stand dell area espositiva. FOOD EXPERIENCE Un unico ristorante, condiviso da più professionisti, per una proposta enogastronomica trasversale ai diversi territori presenti al Salone.

10 CONTENUTI FOOD EDUTAINMENT L Arena del Gusto ospiterà momenti di intrattenimento, spettacolo e cultura enogastronomica in cui il pubblico sarà protagonista e potrà assistere a show cooking, degustazioni guidate, workshop e laboratori legati all agroalimentare d eccellenza. FOOD REVIEW Allestito in un area riservata, un ristorante gestito dai più importanti Chef a livello nazionale. Una proposta esclusiva per i più sofisticati frequentatori del Salone.

11 CONTENUTI FORUM DELLE IDENTITA TERRITORIALI All interno dell evento, a cura de La Compagnia dei Sapori, Fiera di Genova e dei partners di progetto, saranno organizzati workshop, convegni, tavole rotonde e altri momenti di incontro in cui potranno essere messi a tema case histories e best practices realizzate all interno dei vari ambiti del marketing territoriale. L organizzazione del Forum delle Identità Territoriali vuole inoltre prospettare la possibilità di aprire un dialogo ed entrare in relazione con EXPO 2015, segnalare eventi di grande visibilità da inserire nel palinsesto promosso da EXPO sul territorio nazionale. I territori possono cogliere l occasione per capire come strutturare la loro presenza all esposizione e come sfruttare al meglio il flusso di visitatori previsto per il Il Salone si pone non solo come punto di partenza per la creazione di relazioni tra i territori, ma anche come incubatore di progetti e operatività per Comuni, Province, Regioni, Camere di Commercio, Associazioni di Categoria, Sistemi Turistici Locali e tutti gli Enti i cui obiettivi siano lo sviluppo e la promozione dei territori.

12 CONTENUTI ANCI NAZIONALE Associazione Nazionale attiva da oltre 100 anni a cui aderiscono più di 7000 comuni italiani, ANCI lavora con passione e continuità al servizio delle istituzioni e al fianco di chi giorno dopo giorno è impegnato a favorire sviluppo e competitività dei territori. ANCI promuove lo studio e l approfondimento di problemi che interessano Comuni e Città metropolitane e orienta la propria sensibilità a cogliere tendenze, mutamenti e nuove criticità su ogni materia riguardante la Pubblica Amministrazione. EXPO.DE.CO. Il Salone delle Identità Territoriali si prefigge l obiettivo di valorizzare le risorse artigianali ed agroalimentari a partire dalle produzioni a Denominazione Comunale (DE.CO.) creando per la prima volta in Italia una vetrina nazionale dedicata, in collaborazione con Accademia delle Imprese Europea. Per maggiori info

13 FIERA DI GENOVA PADIGLIONE B LOCATION

14 LOCATION

15 ALLESTIMENTO PADIGLIONE B Piano terreno Piano ammezzato

16 ALLESTIMENTO LAYOUT ESPOSITIVO: POSTAZIONE SINGOLA

17 ALLESTIMENTO LAYOUT ESPOSITIVO: POSTAZIONE COLLETTIVA

18 AREA FOOD EXPERIENCE ALLESTIMENTO

19 ALLESTIMENTO

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