LA CONTRAFFAZIONE: DIMENSIONE, CARATTERISTICHE ED APPROFONDIMENTI

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1 LA CONTRAFFAZIONE: DIMENSIONE, CARATTERISTICHE ED APPROFONDIMENTI Rapporto 2014: la parola ai giovani e al territorio Sintesi Roma, 30 settembre 2014

2 LA COLLABORAZIONE TRA LA DG LOTTA ALLA CONTRAFFAZIONE-UIBM E LA FONDAZIONE CENSIS La DG Lotta alla Contraffazione-UIBM (DGLC-UIBM) del Ministero dello Sviluppo Economico ed il Censis hanno realizzato due studi sul tema della contraffazione: 1. Dimensioni, caratteristiche, approfondimenti sulla contraffazione (anni ) Nello studio è stata effettuata una stima del valore del mercato interno della contraffazione all anno 2010 e del suo impatto sulle principali grandezze economiche e fiscali. Inoltre sono stati realizzati tre approfondimenti settoriali attraverso interviste a testimoni qualificati (calzature, design di arredamento, cosmetici) e analisi della documentazione esistente e tre focus group qualitativi sui consumatori di Milano, Roma e Napoli. 2. Il Mercato del falso: la parola ai giovani ed al territorio (anni ). Lo studio, che si presenta di seguito e che sarà oggetto del Convegno del 30 settembre, è diviso in tre parti: - nella prima parte si aggiorna la stima sul valore del mercato interno della contraffazione all anno 2012 e sul suo impatto sulle principali grandezze economiche e fiscali; - nella seconda parte si presenta un indagine realizzata mediante metodologia CAWI su 316 soggetti appartenenti ad enti intermedi di rappresentanza delle imprese e dei lavoratori che operano in tutte le regioni italiane. L indagine si proponeva di avere un quadro sulle azioni che si stanno realizzando per le imprese e a raccogliere proposte per interventi futuri; - nella terza parte è stato condotto un approfondimento quali - quantitativo sul rapporto tra i giovani e la contraffazione mediante interviste individuali, focus group ed un indagine diretta su 500 giovani frequentatori dei mercati romani.

3 In entrambi gli studi sono stati inseriti un capitolo di analisi e commento dei dati presenti all interno della banca dati IPERICO, gestita dalla DGLC- UIBM, sulle merci sequestrate dalle diverse forze di polizia e una descrizione dei principali interventi legislativi ed istituzionali, con particolare riferimento all impegno della DGLotta alla contraffazione- UIBM.

4 1 IL MERCATO DEL FALSO Nel 2012 gli italiani hanno speso sul mercato interno 6 miliardi e 535milioni di euro per l acquisto di merci false. I settori più colpiti dalla contraffazione sono quelli dell'abbigliamento e degli accessori (con fatturato che nel 2012 supera i 2 miliardi e 243 milioni di euro, pari al 34,3% del totale), il comparto Cd, Dvd e software (oltre 1,786 miliardi di euro, il 27,3%) e quello dei prodotti alimentari (poco più di un miliardo di euro, pari al 15,8%) (tab. 1). Tab. 1 - Stima del fatturato della contraffazione in Italia per settori - anno 2012 (v.a. e var. %) Settore 2012 v.a. (mln di euro) var. % Prodotti alimentari, alcoli e bevande 1.035,2 15,8 Profumi e cosmetici 108,3 1,7 Abbigliamento e accessori 2.243,3 34,3 Apparecchi e materiale elettrico 586,6 9,0 Materiale informatico 243,2 3,7 CD, DVD, cassette audio e video 1.786,5 27,3 Orologi e gioielli 379,8 5,8 Giochi e giocattoli 28,8 0,4 Medicinali 21,4 0,3 Pezzi di ricambio auto 102,1 1,6 Totale 6.535,2 100,0 Fonte: Censis La stima dell impatto della contraffazione sull economia italiana evidenzia che: - se fossero stati venduti gli stessi prodotti sul mercato legale si sarebbero avuti 17,7 miliardi di euro di valore di produzione aggiuntiva, con conseguenti 6,4

5 miliardi circa di valore aggiunto (corrispondente allo 0,45% dell intero PIL italiano) (tab. 2); - la produzione avrebbe generato acquisti di materie prime, semilavorati e/o servizi dall estero per un valore delle importazioni pari a 5,6 miliardi di euro ; - la produzione degli stessi beni in canali ufficiali avrebbe richiesto circa 105 mila unità di lavoro a tempo pieno, pari a circa lo 0,44% dell occupazione complessiva nazionale. Tab. 2- Stima dell impatto generato dalla contraffazione sull'economia nazionale, Anno 2012 (v.a.) Voci 2012 Fatturato interno (MLN di Euro) Impatto sulla produzione (MLN di Euro) Impatto sul valore aggiunto (MLN di Euro) Importazioni attivabili (MLN di Euro) Importazioni attivabili per ogni Euro di fatturato 0,9 Impatto sull'occupazione (unità di lavoro generabili nel mercato legale) Unità di lavoro generabili per ogni milione di Euro di fatturato 16,0 Fonte: Censis L analisi dell andamento del mercato del falso a prezzi costanti 2012 fa registrare un deciso ridimensionamento del fatturato rispetto al 2010, quando il valore era pari a 7 miliardi e 326 milioni, e al 2008, quando era di 7 miliardi 689 milioni di euro (tab.3).

6 Tab.3 - Stima della contraffazione in Italia, Anni (numero indice e valore assoluto in milioni di euro costanti) Anni v.a. (in milioni di euro a prezzi costanti 2012) , , , ,2 var. % ,7 var. % ,8 Fonte: Censis Per tutti i settori, ad eccezione dei medicinali (+0,5%), si registra una contrazione del fatturato rispetto al Particolarmente significativa la variazione del fatturato nel biennio per il settore orologi e gioielli (-20,1%) e per quello dell abbigliamento e accessori (-14,8%). Tale risultato si spiega come ulteriore effetto della crisi economica che nel 2012, stando ai valori registrati dalla Contabilità nazionale, sembra diventare strutturale, con un generalizzato calo della domanda interna che ha interessato anche fasce di consumatori in possesso di livelli di reddito medi o, addirittura, medio-alti. In altri termini, il protrarsi della difficile situazione dell economia e del mercato del lavoro ha costretto famiglie che erano riuscite negli anni precedenti a mantenere pressoché inalterato il livello dei propri consumi a mettere in atto strategie di contenimento della spesa, che hanno interessato, al pari degli altri, anche il consumo dei beni contraffatti. C è inoltre da segnalare l effetto deflazione dei prezzi che sembra aver interessato anche il comparto del falso: l abbassamento della qualità ( e conseguentemente dei prezzi) delle merci vendute in strada potrebbe trovare- con le dovute cautele, tenendo conto dell erraticità dei beni sequestrati, e della necessità di un orizzonte temporale adeguato un riscontro empirico anche nel valore medio dei pezzi sequestrati da Dogane

7 e Guardia di finanza e calcolato all interno della banca dati Iperico, che diminuisce da 13 a 10,7 euro nel periodo Tuttavia, nonostante gli effetti della crisi anche in tale ambito, il fatturato del mercato interno della contraffazione resta a livelli molto elevati, tali da necessitare il consolidamento delle politiche di contrasto attuate in questi anni. Le indagini effettuate nel corso degli anni hanno dunque permesso di cogliere le principali fenomenologie che si stanno affermando: Se un tempo la contraffazione riguardava soprattutto accessori ed abbigliamento più recentemente si sono affermate sul mercato del falso nuove merci: è il caso, ad esempio degli oggetti di arredamento e di design, dei profumi, dei ricambi auto. Si diversifica anche la qualità delle merci proposte, per cui si va da imitazioni grossolane ad imitazioni perfette. Le copie Made in Italy sono generalmente di migliore fattura rispetto a quelle di fabbricazione estera e il consumatore più esigente è disposto a sborsare somme più alte. Nel settore degli articoli in pelle, ad esempio, in Italia esiste una contraffazione di pregio, fatta di attrezzati opifici nei quali sono prodotti articoli di alta qualità del tutto simili agli originali, dotati di certificati di garanzia e di autenticità, tagliandi con codici dei prodotti, scatole e bustine con impresso il marchio della griffe, libretti esplicativi della storia del marchio. Tutto ciò rende il falso sempre più indistinguibile dall originale. Oltre ai canali classici, che sono le bancarelle, i venditori ambulanti, alcune particolari tipologie di negozi, sta iniziando ad affermarsi anche in Italia la vendita su Internet, che, attraverso l e-commerce e le aste on line, rappresenta un mezzo utile e sicuro, poiché difficilmente controllabile, che permette di occultare la propria identità, si avvale di distributori dislocati in qualsiasi parte del mondo e riesce a raggiungere un ampio numero di consumatori a bassi costi. Attraverso internet si riescono a contattare e truffare anche ignari acquirenti che vengono attratti da prezzi inferiori a quelli normalmente praticati, ma non troppo bassi da destare il dubbio sull autenticità e dalle

8 garanzie offerte in merito a presunte certificazioni di originalità e da fotografie che ne testimoniano la buona fattura. Non risultano esenti dalla contraffazione neanche i canali di vendita ufficiali: all oggettiva difficoltà a penetrarvi, data dalla necessità di truffare anche il commerciante o di scendere a patti con esso, fa da contrappeso la maggiore facilità nell ingannare l acquirente, meno incline in questi contesti a verifiche approfondite sull autenticità del prodotto.

9 2. IL PESO DELLA CONTRAFFAZIONE SUL BILANCIO DELLO STATO Riportare sul mercato legale la produzione dei beni contraffatti significherebbe avere un gettito aggiuntivo per imposte dirette e indirette legato alla produzione diretta di 1 miliardo e 522 milioni di euro; se a questo si aggiunge la produzione indotta in altri settori dell economia pari a quasi 3,76 miliardi di euro, si arriverebbe ad un gettito complessivo pari a circa 5 miliardi 280 milioni di euro ovvero ad un ammanco pari, nel complesso, al 2% del totale delle entrate prese in considerazione(tab.4). Tab. 4 - Gettito tributario generato dalla contraffazione in Italia per categoria di Imposta. Anno 2012 (in mln. di euro) Imposte Su domanda diretta Su produzione attivata Totale diretta e attivata Imposte dirette Gettito IRES - IRE Reddito di impresa 210,18 572,62 782,80 Gettito IRAP reddito di impresa 101,61 259,62 361,22 Gettito IRE su redditi da lavoro dipendente 232,32 267,90 500,22 Totale imposte dirette 544, , ,25 Imposte Indirette Gettito IVA sulla vendita 978, , ,42 Totale imposte indirette 978, , ,42 Totale 1.522, , ,67 Fonte: Censis

10 3. GLI APPROFONDIMENTI SULLE IMPRESE Come è noto, la vendita di merce contraffatta rappresenta solo l ultimo anello di una filiera criminale che comprende anche la produzione, il trasporto e la distribuzione e che, per la sua complessità, richiede il coinvolgimento di organizzazioni criminali dedite anche ad altri tipi di traffici. Tali organizzazioni trovano un humus favorevole in contesti territoriali caratterizzati da un elevata presenza di attività illegali ai danni delle imprese: ebbene, quasi il 60% degli intervistati 1 segnala la presenza di imprese irregolari sul proprio territorio, il 52,4% denuncia fenomeni di sfruttamento del lavoro e il 51,3% di immigrazione irregolare. Si tratta di tre forme di illegalità diverse e che, però, risultano profondamente interconnesse tra loro alimentandosi a vicenda (tab. 5). Tab. 5 - Opinione sulla presenza di alcuni fenomeni di illegalità nel territorio di appartenenza (molto+ abbastanza presente), per area geografica (val. %) Fenomeni illegali Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale * Imprese irregolari 52,1 34,1 66,7 78,5 58,3 Sfruttamento del lavoro 49,3 33,7 46,0 76,1 52,4 Immigrazione irregolare 54,3 35,7 55,6 60,2 51,3 Improvvisa apertura/chiusura di imprese 45,7 33,7 47,6 59,2 46,9 Corruzione nella Pubblica amministrazione 26,4 7,3 21,7 55,0 29,0 Racket, estorsioni ai danni di imprese 25,8 8,6 17,5 54,3 28,1 Gestione diretta di imprese da parte della criminalità organizzata 18,5 6,2 11,1 42,9 21,0 * Il totale non è uguale a 100 perché erano possibili più risposte 1 Funzionari di Camere di Commercio, Associazioni datoriali e di categoria, Sindacati

11 Ben il 46,2% di intervistati ipotizza che sul proprio territorio venga prodotta merce falsa ed il 46,3% afferma che l acquisto di questa tipologia di merce è un abitudine in crescita tra i consumatori, in particolare se si fa riferimento agli articoli di abbigliamento e agli accessori (tab.6). Tab. 6 Opinioni sulla presenza del territorio di aziende individui che producono merce contraffatta, per area geografica (val. %) Opinioni Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Sì, sono presenti 47,2 47,1 50,0 41,9 46,2 No, non sono presenti 20,8 15,3 18,8 25,8 20,4 Non so 31,9 37,6 31,3 32,3 33,4 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Troppo poco quello che le imprese italiane fanno per difendersi dal dilagare del falso: secondo due intervistati su tre non è sufficiente il livello di conoscenza che le imprese hanno degli strumenti per la tutela della proprietà industriale (fig.1); e, anche in riferimento ai dispositivi più diffusi, come la registrazione della denominazione d origine, dei marchi o la costituzione di consorzi di tutela, emerge chiaramente la necessità di informare e sensibilizzare ulteriormente le aziende per incentivarne un maggiore uso (figg. 2 e 3 ). Infatti è diffusa l idea che una maggiore informazione alle imprese sul tema della contraffazione e dei danni che provoca potrebbe motivarle ad investire di più nella tutela della proprietà industriale (lo sostiene il 68,8% degli intervistati).

12 Fig. 1 - Livello di conoscenza da parte delle imprese degli strumenti per la tutela della proprietà industriale Non so 10% Sufficiente 24% Non sufficiente 66% Fig. 2 - Opinione sugli strumenti di tutela della proprietà industriale più conosciuti ed utilizzati dalle imprese (val. %) * Registrazione denominazione d'origine Registrazione del marchio Costituzione consorzi a tutela del prodotto Deposito brevetti Sistema di tracciabilità Controllo della propria catena produttiva e distributiva Registrazione disegni o modelli Registrazione marchi collettivi Dispositivi anticontraffazione Acquisizione di uno o più titoli di proprietà industriale appropriati e coerenti con la strategia Analisi preventiva fattori di rischio sul mercato di riferimento Banca dati Falstaff/Istanza di tutela 33,2 31,0 25,5 39,0 43,7 52,9 24,5 46,7 16,6 38,6 13,5 37,7 8,9 27,5 6,1 24,7 13,2 3,5 84,0 60,9 71,1 69,8 64,8 64,8 Conosciuto Utilizzato * Il totale non è uguale a 100 perché erano possibili più risposte

13 Fig. 3 - Opinione sugli strumenti di tutela della proprietà industriale rispetto ai quali le imprese dovrebbero essere ulteriormente sensibilizzate (val.%) * Banca dati Falstaff/Istanza di tutela Analisi preventiva fattori di rischio sul mercato di riferimento Dispositivi anticontraffazione Acquisizione di uno o più titoli di proprietà industriale appropriati e coerenti con la Registrazione marchi collettivi 90,4 84,0 80,0 78,7 76,0 Registrazione disegni o modelli Controllo della propria catena produttiva e distributiva Sistema di tracciabilità Deposito brevetti Registrazione del marchio Costituzione consorzi a tutela del prodotto 65,0 62,7 58,1 51,9 47,6 44,1 Registrazione denominazione d'origine 31,7 * Il totale non è uguale a 100 perché erano possibili più risposte Questo non vuol dire che non siano stati attivati, nei diversi territori degli organismi di comunicazione e di supporto: oltre la metà degli intervistati segnala la presenza di sportelli di supporto nella ricerca di incentivi o finanziamenti per la tutela della proprietà industriale, mentre in alcuni territori sono attivi anche Tavoli di coordinamento e Osservatori sul fenomeno della contraffazione. Questo vale soprattutto per le regioni del Centro-Nord, mentre questi organismi sembrano essere meno presenti al Sud (fig.4).

14 Fig.4 - Presenza di organismi di coordinamento / monitoraggio /supporto alle attività di lotta alla contraffazione, per area geografica (val.%) 59,360,7 56,3 38,9 22,9 21,0 22,8 18,8 15,3 16,4 14,1 15,2 Osservatorio sul fenomeno della contraffazione Tavolo di coordinamento sul fenomeno della contraffazione Sportello di supporto alle imprese Nord Ovest Nord Est Centro Sud Al di là della presenza o meno di strutture che si occupano stabilmente di contraffazione, il 60% degli intervistati (anche in questo caso soprattutto chi risiede nelle regioni del Centro Nord) dichiara che nel proprio territorio non sono mancate negli ultimi anni iniziative di formazione, informazione, sensibilizzazione sui temi della contraffazione e della tutela di prodotti e marchi, che hanno visto come enti promotori soprattutto le associazioni imprenditoriali e le Camere di commercio. Nella maggior parte dei casi tuttavia si è trattato di iniziative occasionali e piuttosto generiche nei contenuti. Le imprese non sono state lasciate sole, quindi, di fronte all esigenza di adeguare le proprie strategie ad un mercato nel quale la concorrenza dei falsi si fa sempre più insidiosa; ma esprimono chiaramente la necessità di un supporto ancora maggiore da parte delle istituzioni, soprattutto in termini di sostegno (anche economico) all adozione di strumenti di tutela

15 della proprietà industriale, sviluppo di nuove tecnologie e dispositivi per la tracciabilità dei prodotti (tab. 7). Non bisogna dimenticare le intense campagne di sensibilizzazione realizzate dal Ministero dello Sviluppo Economico e gli strumenti di finanziamento attivati, che risultano essere assolutamente in linea con quanto espresso dagli intervistati, e che andrebbero pertanto consolidati e sistematizzati. Tab. 7 - Interventi che lo Stato potrebbe mettere in campo per combattere la contraffazione, per area geografica (valore medio: 1 min. efficace; 5 max. efficace) Interventi Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Valore Incentivare con cofinanziamenti pubblici/sgravi, gli investimenti in innovazione, tutela della proprietà industriale, sviluppo di nuove tecnologie 4,00 3,89 3,82 4,22 4,00 Incentivare con cofinanziamenti pubblici l adozione di sistemi di tracciabilità 3,93 3,75 3,97 4,31 4,00 Introdurre sistemi di tracciabilità obbligatori 4,01 3,65 4,05 3,99 3,92 Disporre maggiori controlli sulle imprese del territorio 3,81 3,57 3,85 3,77 3,74 Promuovere campagne di informazione sulla tutela delle idee rivolte ai giovani 3,48 3,48 3,50 3,71 3,55 Organizzare seminari rivolti alle imprese sugli strumenti esistenti per la tutela del marchio/proprietà industriale 3,06 3,15 3,11 3,43 3,20

16 Altri interventi dovrebbero, però, essere messi in campo dalle stesse imprese per tutelarsi. Tra questi gli intervistati attribuiscono massima importanza all introduzione di sistemi di tracciabilità e all aumento dei controlli sulla filiera di produzione e distribuzione (tab. 8). Tab. 8 - Iniziative che le imprese potrebbero mettere in campo per combattere la contraffazione, per area geografica (valore medio: 1 min. efficace; 5 max. efficace) Iniziative Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Valore Introdurre sistemi di tracciabilità 3,99 4,09 4,17 4,16 4,10 Aumentare i controlli sulla filiera produttiva e distributiva 3,89 3,76 3,86 4,06 3,90 Creare consorzi per la tutela del marchio 3,42 3,53 3,55 3,84 3,60 Dotare i prodotti di dispositivi anticontraffazione (ologrammi, marker...) 3,39 3,35 3,27 3,58 3,41 Dotarsi di un codice etico 3,32 3,33 3,33 3,55 3,40 Abbassare i prezzi 2,70 2,68 2,38 2,99 2,71 Dotarsi di un ufficio interno di intelligence 2,42 2,68 2,33 2,70 2,55 Le imprese devono quindi poter garantire a chi compra la sicurezza che il prodotto acquistato sia quello che si aspettano, rafforzando il proprio rapporto di fiducia con tutta la filiera e con il consumatore finale.

17 4. GIOVANI GENERAZIONI E CONTRAFFAZIONE Per i giovani intervistati a Roma, nei pressi di noti mercati, comperare contraffatto non è una scelta sporadica e casuale, ma è frutto di una scelta intenzionale e ripetuta che, come per gli altri acquisti, si basa principalmente sul prezzo. Il 74,6% dei giovani intervistati acquista merce contraffatta, spesso (il 15,2%) o qualche volta (il 59,4%). A rivolgersi al mercato del falso sono in misura maggiore i maschi (81,3% lo fa spesso o qualche volta) ed i ragazzi in cerca di occupazione (80,9%) (fig. 5). Fig. 5 - Frequenza di acquisto di merce contraffatta da parte dei giovani intervistati, per sesso (val. %) 63,4 55,5 59,4 17,9 18,7 12,6 31,9 15,2 25,4 Spesso Qualche volta Mai Maschio Femmina Totale I luoghi dove i ragazzi trovano e comprano i prodotti contraffatti sono diversi da quelli frequentati per gli altri acquisti: la strada, con le sue bancarelle (dove l 81,2% degli intervistati acquista prodotti contraffatti), e

18 il mercato (indicato dal 48% dei giovani). Altro luogo deputato alla compravendita del falso è la spiaggia (32,7%), dove la leggerezza caratteristica del periodo vacanziero invoglia e predispone all acquisto di articoli poco impegnativi e in alcuni casi divertenti come i falsi (tab. 9). I negozi sono solo quarti in questa graduatoria, con il 22,8% degli intervistati che dichiara di avervi acquistato delle copie illecite, e precedono internet, sul quale, anche in questo caso, una percentuale non molto alta di intervistati, pari al 16,6% (che però sale al 21,5% nel caso dei maschi), ha ordinato e acquistato merce contraffatta. Tab. 9 - Luoghi di acquisto dei prodotti contraffatti da parte dei giovani intervistati, per sesso (val. %) Luogo Maschio Sesso Femmina Totale* In una bancarella/per strada 79,0 83,8 81,2 Al mercato 46,0 50,3 48,0 In spiaggia 34,0 31,2 32,7 In un negozio 27,0 17,9 22,8 Su Internet 21,5 11,0 16,6 In una casa privata 10,0 4,6 7,5 Altro 1,0 0,6 0,8 (*) Il totale non è uguale a 100 perché erano possibili più risposte I giovani comperano soprattutto articoli di abbigliamento (il 67,3%) e accessori quali cinture, portafogli, borse (45,3%) o, comunque, oggetti da indossare come scarpe (37,5%), occhiali (31,6%) e, in misura minore, orologi, bigiotteria e gioielli (20,1%) (tab. 10). Tra i prodotti più indicati vi sono poi i Cd e i Dvd (li indica il 48,3%, che sale al 54,8% nel caso dei ragazzi più grandi). Meno ricercati sembrano essere i

19 cellulari e i prodotti elettronici, acquistati dal 20,1%, come anche i prodotti informatici (componenti hardware, ricambi per il PC), col 18,2%, ed i profumi/ cosmetici, acquistati dal 16,1%. Tab. 10- Tipologia di merce contraffatta acquistata dai giovani intervistati, per sesso (val. %) Tipologia Maschio Sesso Femmina Totale* Abbigliamento 68,5 65,9 67,3 Cd, dvd 51,5 44,5 48,3 Accessori 42,5 48,6 45,3 Scarpe 36,5 38,7 37,5 Occhiali 29,0 34,7 31,6 Orologi/bigiotteria, gioielli 16,0 24,9 20,1 Cellulari, prodotti elettronici 23,5 16,2 20,1 Prodotti informatici 24,5 11,0 18,2 Profumi, cosmetici 10,5 22,5 16,1 Tabacchi 12,0 11,6 11,8 Accessori/ricambi auto - moto 14,0 1,2 8,0 Medicinali, integratori o simili 5,0 3,5 4,3 Altro 2,0 1,2 1,6 (*) Il totale non è uguale a 100 perché erano possibili più risposte Le motivazioni che sottendono alla decisione di acquistare un prodotto contraffatto sono molteplici, ma su tutte prevale di gran lunga la volontà di possedere un determinato articolo risparmiando (il 70%) (fig.6).

20 Fig. 6 Le motivazioni che spingono i giovani intervistati acquistare merce contraffatta* (val. %) Per risparmiare 69,6 Perché è poco impegnativa e la pago poco Perchè avevo bisogno di quell'articolo 29,8 28,0 Perché la qualità è la stessa dell'originale Quando l'ho acquistata non sapevo che fosse falsa Per divertimento Per seguire la moda Altro 11,0 11,0 6,5 6,5 0,8 (*) Il totale non è uguale a 100 perché erano possibili più risposte Comperare contraffatto è un atto socialmente accettato, normale: acquistare falsi viene descritto come un gesto normale, che fanno tutti (66,5%) e che perciò si compie con leggerezza (tab. 11); pesa poco sulla coscienza e sul portafogli, e non ci sono grandi pretese sulla qualità, durata e riuscita complessiva del prodotto. Probabilmente proprio per questo la quasi totalità degli intervistati si dichiara contenta dell acquisto fatto (solo il 7,6% si dichiara totalmente insoddisfatto dei prodotti contraffatti acquistati). Vi è inoltre una componente di vera e propria soddisfazione nell acquistare prodotti identici ad un prezzo inferiore (59,1%), dato anche dall aver punito le griffe, che impongono prezzi inaccessibili e secondo molti ingiustificati (76,1%).

21 Tab Opinioni dei giovani intervistati sulla contraffazione (val. %) Opinioni val. % Gli articoli contraffatti costano meno, e con gli stessi soldi se ne comprano di più 50,8 E' meglio comprare meno articoli, più costosi ma autentici e quindi più affidabili 49,2 Totale 100,0 Acquistare prodotti identici agli originali e pagarli meno dà soddisfazione 59,1 Il prodotto falso è sempre riconoscibile come tale ed usarlo ti espone a brutte figure 40,9 Totale 100,0 Comprare articoli falsi è normale, lo fanno tutti 66,5 La gente quando acquista dovrebbe ricordare che comprare articoli falsi è reato 33,5 Totale 100,0 Il prezzo di molti articoli firmati va troppo al di là del valore reale del prodotto 76,1 Il prezzo di articoli firmati è giustificato dall investimento che le imprese fanno nello sviluppo di nuove idee, materiali, ecc. 23,9 Totale 100,0 Se le Forze dell'ordine facessero più controlli ci sarebbero meno falsi in giro 36,1 Penso che le Forze Ordine dovrebbero dare precedenza ad altri reati più gravi della contraffazione 63,9 Totale 100,0 I temi che potrebbero più efficacemente colpire l attenzione e la sensibilità dei giovani all interno di una campagna informativa sulla contraffazione sono quelli dello sfruttamento lavorativo (35,2%) e dell implicazione della criminalità organizzata (32,8%) nel processo di produzione e vendita della merce contraffatta (fig. 7).

22 Fig. 7- Argomenti ritenuti efficaci per una campagna informativa sulla contraffazione rivolta ai giovani * (val. %) La contraffazione sfrutta manodopera italiana e straniera negando i più elementari diritti dei lavoratori La contraffazione è un reato che da' soldi alla criminalità organizzata 32,8 35,2 Il prodotto autentico ha qualità migliore del contraffatto 25,8 Il prodotto di qualità è un'opera dell'ingegno e deve essere tutelato come qualsiasi opera d'arte La contraffazione danneggia il made in Italy 21,7 21,5 I prodotti contraffatti sono dannosi per salute e sicurezza 19,5 La contraffazione sottrae ingenti introiti alle casse dello Stato 15,4 (*) Il totale non è uguale a 100 perché erano possibili più risposte