AGENDA. Introduzione Progetto architettonico di Padiglione Italia Concept espositivo Possibilità di partecipazione per le aziende

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2 AGENDA Introduzione Progetto architettonico di Padiglione Italia Concept espositivo Possibilità di partecipazione per le aziende 2

3 Expo Milano 2015 Tema: Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita Date: 1 Maggio 31 Ottobre 2015 (184 giorni) Obiettivo Partecipazione: 130 Paesi Sito Espositivo: 1,1 milioni di metri quadri Investimenti pubblici per l Evento: 1,3 miliardi di euro Contributo del Settore Privato: circa 0,3 miliardi di euro Investimenti dai Partecipanti Ufficiali: circa 1 miliardo di euro 3

4 I visitatori 20 milioni di presenze: 13/14 milioni dall Italia 3/4 milioni dall Europa, soprattutto da Spagna, Svizzera, Regno Unito e Francia 3 milioni da Paesi extra-europei, di questi 1 milione dalla Cina Maggiore indotto per settore turistico: 4,8 miliardi di euro 4

5 I.a Visitatori- Fase 1: Definizione mix Italiani vs Stranieri (e turisti) Visitatori Italiani 3 bacini di provenienza in funzione del mezzo di trasporto utilizzato: Treno (Alta Velocità), Aereo, Altri mezzi ~14,4M Visitatori Totali Stranieri Ordinari Visitatori Expo 2015 Visitatori stranieri già in Italia per motivi di Turismo / Lavoro ~4,1M Stranieri ad-hoc Expo Visitatori Stranieri Visitatori stranieri ordinari + visitatori stranieri ad hoc ~5,7M ~20,1M Visitatori stranieri in Italia appositamente per l Expo ~1,6M Fonte: Elaborazioni Bain su dati ISTAT, Expo

6 Milano Città dell esposizione universale La prima Esposizione Universale che Milano ospitò era dedicata al tema dei trasporti terrestri e marittimi Si tenne dal 28 aprile all 11 novembre 1906 su un area di circa un milione di metri quadrati, compresa tra Parco Sempione e la nuova piazza d Armi. Grazie alla manifestazione, Milano a ricavarsi un ruolo da protagonista sulla scena internazionale: in giugno il re Vittorio Emanuele III il Traforo del Sempione. 6

7 Smart City, un area altamente tecnologica L innovazione un elemento fondante di Expo Milano 2015, strettamente intrecciata al tema; Il sito diventerà una Smart city, un quartiere digitale intelligente e sostenibile a livello ambientale, uno dei lasciti della manifestazione alla ; i visitatori in ogni momento. Muri digitali, occhiali per la aumentata, servizi di e-health e percorsi personalizzati ; I visitatori interagiranno costantemente con Expo in modo originale e divertente. 7

8 Il Sito Espositivo 8

9 La rivoluzione dei Cluster Riso, abbondanza e sicurezza Bio-Mediterraneum: salute, bellezza e armonia Frutta e legumi Spazi espositivi che, superando il concetto tradizionale dei Joint Pavilion, raggruppano nello stesso progetto architettonico Paesi Caffè, il motore delle idee Agricoltura e nutrizione in zone aride Il mondo delle spezie che si focalizzano su un tema condiviso Si prevedono 9 Cluster, di cui 6 sul Decumano legati alle filiere di prodotto e 3 Cacao, il cibo degli dei Isole, il mare e il cibo Cereali e tuberi: vecchie e nuove colture nel Biodiversity Park per un totale di 40 mila mq. Ad ogni Cluster appartengono gruppi di Paesi che esporranno una filiera produttiva comune o svilupperanno insieme il tema della. Ciascun Cluster uno spazio aperto comune da utilizzare come area per eventi o per ristorazione. 9

10 I cluster Dei 9 Cluster di Expo 2015, 6 sono dedicati alle filiere alimentari (Caffè, Riso, Cacao, Spezie, Frutta e legumi, Cereali e tuberi) 3 a temi specifici legati all alimentazione (Bio-Mediterraneo, Agricoltura nelle zone aride, Isole).

12 Palazzo Italia e Cardo Il progetto dell architettura del Padiglione Italia si costruisce come una comunità intorno alla sua piazza: sarà il luogo in cui l architettura-paesaggio-natura (natura, radici e foresta) e l archittettura-paesaggio-urbanità (vuoto-borgo-piazza) si incontrano e si fondono per dare vita al Paesaggio-Italia. 12

13 Palazzo Italia e Cardo

14 Palazzo Italia e Cardo: un esposizione e non una fiera Shangai 2010

15 Palazzo Italia e Cardo: una esposizione e non una fiera I laboratori Shangai 2010

16 Programma Funzionale L articolazione volumetrica è basata su quattro blocchi principali, organizzati intorno ad un vuoto-piazza centrale (collegati tra loro da elementi-ponte) che ospitano le macro funzioni principali: Spazi espositivi: mq Spazi per eventi: mq Spazi di rappresentanza: mq Spazi per la ristorazione: mq 16

17 Cardo Gli edifici del Cardo sono concepiti con una struttura prefabbricata modulare che permetterà una rapida smontabilità/rimontabilità e l adeguamento a nuove funzioni. 17

19 VIVAIO ITALIA La Metafora La metafora del vivaio si presta a molteplici interpretazioni, valorizzando ALCUNI ASPETTI DELLA cultura e della società italiana in questa fase di cambiamento: Uno spazio di crescita, sviluppo, formazione. Uno spazio protetto, che aiuta i progetti e i talenti a germogliare. Un vivaio di idee, proposte, soluzioni, per tutto il paese. E CHE IL PAESE OFFRE ALLA comunità internazionale. Uno spazio di visibilità per le energie fresche e giovani che operano nel nostro paese, secondo un meccanismo che potrebbe coinvolgere le università italiane 19

20 L approccio progettuale Lo spazio diventa un vero e proprio contenitore di comunicazione Un luogo pensato per attrarre e trasmettere valori e conoscenze a un pubblico trasversale, italiano e straniero. Dove ognuno possa vivere una experience secondo il proprio livello di conoscenza/fruizione. Una strategia che punta alla partecipazione attiva e stimola il coinvolgimento del pubblico a tutti i livelli, non solo come spettatore, ma come agente del cambiamento. Una comunicazione rivolta prevalentemente ai giovani, in grado di trasformare il padiglione Italia in motore di edutainment. 20

21 Il Padiglione Italia a Expo Milano 2015 Il Padiglione Italia sarà una finestra sulla storia del nostro Paese, capace di coniugare tradizione e innovazione, passato e futuro; un luogo icona in grado di rappresentare il meglio delle eccellenze italiane legate al tema dell Expo; la porta d ingresso del Paese, una straordinaria vetrina e laboratorio di relazioni internazionali ; un brand formidabile che potrà aiutare il nostro Made in Italy a penetrare in nuovi mercati e a trovare ulteriori opportunità di crescita. 21

22 Il Padiglione Italia e il tema della Nutrizione Il Padiglione Italia illustrerà la straordinaria varietà alimentare italiana, che ha dato al mondo la Dieta Mediterranea, dichiarata dall Unesco patrimonio culturale immateriale dell'umanità: tradizione alimentare importante e di qualità, con una grande ricchezza in termini di biodiversità; il Settore Agroalimentare italiano rappresenta una eccellenza a livello mondiale nella gestione del prodotto dal campo alla tavola ; l Italia ha il più alto numero di prodotti Dop e Igp di tutta Europa (202, contro i 168 della Francia e i 134 della Spagna); il paesaggio Italiano forma un binomio indissolubile con la sua tradizione agricola; Il Padiglione Italia racconterà una serie di storie emblematiche della millenaria tradizione alimentare italiana, ricca di influenze tra gruppi sociali, con un mix di alimenti ricchi e poveri, nobili e villani e frutto di scambi con i popoli del mondo. 22

23 Nutrizione ma non solo Il patrimonio innovativo delle imprese trova spazio nel Padiglione Italia attraverso le proposizioni espositive e il Palinsesto degli eventi : le proposizioni espositive saranno studiate dalla direzione artistica in modo da lasciare spazio alla rappresentazione della capacità innovativa italiana il Palinsesto degli eventi, in fase di definizione, e strutturato secondo una proposta ciclica di temi, studiati per ospitare eventi di promozione dell eccellenza italiana nei diversi campi intorno al concept del vivaio troveranno spazio le imprese che valorizzano i giovani talenti Il Padiglione Italia racconterà una serie di storie delle professioni italiane nei diversi campi, accoppiando tradizione e innovazione 23

24 Rilanciare il turismo in Italia L Expo sarà una straordinaria opportunità per il rilancio del turismo in Italia, come evidenziato in numerosi studi: Il nostro Paese ha un patrimonio culturale e paesaggistico unico, per questo il Padiglione Italia offrirà ai visitatori di tutto il mondo la magia di un viaggio dentro l Italia di ieri, di oggi e di domani; A questo sono accoppiate proposte di turismo innovativo, in linea con la richiesta dei gruppi turistici emergenti, che vivono il viaggio come esperienza non solo culturale, ma anche enogastronomica, imprenditoriale e di shopping ; Il Padiglione Italia sarà una grande piattaforma di comunicazione e di promozione delle offerte provenienti da territori e imprese. Il Padiglione Italia sarà un vero medium con le più avanzate ed efficaci soluzioni tecnologiche in grado di raccontare in modo emozionante e multimediale l unicità del nostro Paese. 24

26 Palazzo Italia è il luogo dove l Italia incontra il mondo Padiglione Italia 57,5 m Cardo 324 m La presenza di 130 paesi e delle rispettive aziende/istituzioni rende le potenzialità di incontro commerciale e istituzionale di Expo uniche. 57,5 m 100m 166m Imprese/Associazioni/Istituzioni possono essere presenti nel Padiglione Italia sia con progetti e sponsorizzazioni, che fruendo di uno o più prodotti offerti dal Padiglione. Sistema Italia 19,5m Piazza Italia Sarà anche possibile per le Regioni stabilire una rappresentanza permanente all'interno del Padiglione. Palazzo Italia Il Cardo 76m 76m Altezza edifici: max m 12/17 19,5m 35 m 19,5m 26

27 Partneship a Padiglione Italia: come essere protagonisti Padiglione Italia e lo spazio nel quale l Italia e i territori italiani mostrano al mondo l eccellenza Italiana, in coerenza con il tema ; A questo proposito il Piano di Sponsorship e Partnership del Padiglione Italia è focalizzato alla valorizzazione delle imprese e delle associazioni/istituzioni italiane, ed è quindi rivolto ad esse, negli ambito non coperti dai global partner Expo S.p.A. Istituzioni/Associazioni categoria Regioni e territori Imprese italiane Marchi del «Made in Italy» Partner & Sponsor 27

28 Partneship a Padiglione Italia: Imprese e Istituzioni partecipano al progetto in diverse categorie La molteplicità di categorie permette di trovare una proposizione valida per ogni impresa e per ogni Ente/Istituzione e realmente focalizzata alla singola valorizzazione. Rispondendo alle lettere di manifestazione o bandi che esporremo sul nostro sito Diventando Sponsor tecnici (costruzione, arredamenti, servizi Sponsorship Comunicazione Visibilità sul sito espositivo Sponsorizzazione convegni ed eventi anche propri Visibilità sito Padiglione Italia e Media planning Convegni Gestione spazi Gestione ristorante tramite chef locali Networking Eventi nel semestre Laboratori Utilizzo auditorium, Terrazza, Lounge Serate di degustazione 28

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