Istituto Leone Dehon - Monza 18 gennaio2013. Lorenzo Bizioli - Fiori Tipici del Lago Maggiore e del Biellese s.c.r.l.

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1 Istituto Leone Dehon - Monza 18 gennaio2013 Lorenzo Bizioli - Fiori Tipici del Lago Maggiore e del Biellese s.c.r.l. 1 2

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4 Nascita e sviluppo del Florovivaismo del Distretto : Nascita delle grandi ville e dei grandi parchi sul Lago Maggiore : Successo delle Camelie e delle azalee vivaio Rovelli anni 60: Sviluppo delle floricolture tradizionali oggi: Specializzazione produttiva: acidofile 7 Le Camelie dell Ottocento 8

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6 L azienda florovivaistica specializzata Nascono nuove aziende con imprenditori provenienti anche da altri settori ed hanno la capacità di qualificare e standardizzare la produzione di acidofile 11 L azienda florovivaistica specializzata Le aziende hanno la caratteristica comune di rivolgersi non ad un mercato locale, ma al mercato nazionale/europeo 12

7 Le produzioni di acidofile Fino agli anni 90 crescita del settore e dei consumi del verde e collocazione facile delle produzioni. Sinergia con il settore turistico (Mostra della Camelia) Costituzione di un tavolo comune presso la Camera di Commercio con le organizzazioni professionali agricole e gli enti turistici, per la realizzazione di un progetto di marketing territoriale 13 Consorzio Fiori tipici del Lago Maggiore Nel 2000 viene costituito il Consorzio Fiori tipici del Lago Maggiore con la finalità di promuovere le produzioni. Attraverso le organizzazioni sono rappresentati tutti i produttori. Si intensifica la collaborazione con il settore turistico (Mostra della Camelia, del Rododendro, della Camelia invernale) Inizia una collaborazione stabile con l Università di Torino (ricerche storiche sul patrimonio botanico delle Camelie, Azalee e Rododendri) 14

8 Consorzio Fiori tipici del Lago Maggiore Attività di sensibilizzazione presso le aziende: definizione del Marchio Fiori tipici del Lago Maggiore Etichettatura delle piante Confronto tra le aziende sulle modalità di produzione Attività di promozione presso i Garden: - Produzione materiale promozionale - Presenza più coordinata alle Mostre professionali

9 Consorzio Fiori tipici del Lago Maggiore La maggior attività promozionale svolta in collaborazione degli enti territoriali è stata la fornitura ufficiale alle Olimpiadi invernali di Torino 2006 e Universiadi di Torino 2007 Camelia del lago Maggiore D.O.P. : la registrazione della D.O.P. della Camelia si è bloccata con la variazione nel 2006 delle norme di registrazione che hanno di fatto impedito di concretizzare l iter preparatorio già effettuato 17 18

10 Le aziende del Distretto (2008) Classi di fatturato anno 2008 fino a ,00 da a ,00 da a ,00 da ,000 a ,00 oltre ,00 Classi di fatturato anno 1999 fino a 100 milioni di lire da 100 a 300 milioni di lire da 300 a 500 milioni di lire da 500 a milioni di lire oltre milioni di lire % % Le Piante del Distretto (2008) PIANTE TOTALI VENDUTE giovani piante piante fiorite Giovani piante e fioriture azalea camelia rosa rododendro pieris japonica skimmia leucothoe osmanthus kalmia ortensia rhyncospermum daphne mahonia Acidofile "classiche" ACIDOFILE E VIVAIO TOTALE PIANTE altre piante e arbusti tappezzanti, da fiore piante da frutto photinia aceri prunus laurocerasus piccoli frutti erica cupressuscyparis Leylandii juniperus conifere varie ilex edera cornus buxus viburnum nandina alberi di Natale sciadopytis prunus da fiore gardenia magnolia sorbus peonia 600 Vivaio

11 Fiori tipici del Lago Maggiore e del Biellese società consortile a r.l. (anno 2008/2010) Attività promozionale delle piante per il settore Organizzazione Manifestazioni promozione con Enti Turistici Coordinamento progetti con Università di Torino Attività di sensibilizzazione con le aziende Progetto di collaborazione con gli Istituti agrari di Novara e Biella Formazione di Campi catalogo a Biella Partecipazione attiva al Tavolo Ministeriale de Florovivaismo 21 Fiori tipici del Lago Maggiore e del Biellese società consortile a r.l. (anno 2011,.) Registrazione del Marchio collettivo Fiori tipici del Lago Maggiore ad uso esclusivo delle aziende aderenti e rilancio dell attività promozionale Collaborazione più stretta sui mercati esteri e sui nuovi mercati Proseguo dell attività promozionale in sinergia con il settore turistico (Marcialonga e Mondiali Sci nordico Val di Fiemme 2013) Collaborazione con l Università e Istituti di ricerca 22

12 Marchio collettivo Disciplinare per la concessione e l utilizzo del Marchio Collettivo Fiori Tipici del Lago Maggiore e del Biellese Art Finalità Il Marchio Fiori Tipici del Lago Maggiore e del Biellese ha la funzione di: identificare le piante ed i fiori prodotti nei territori delle tre province, garantire la provenienza geografica delle piante, garantire la qualità delle piante prodotte e messe in commercio, garantire il rispetto di un equo rapporto tra la qualità delle piante ed il prezzo di vendita. Più in generale il Marchio ha la finalità di accompagnare tutte le azioni di promozione delle produzioni florovivaistiche delle tre Province al fine di sviluppare l identificazione territoriale delle produzioni medesime attraverso la realizzazione di materiali ed altre iniziative promozionali. 23 Le Piante del Distretto (2010) VENDITE ALLL ESTERO Germania Svizzera Olanda Francia Inghilterra Spagna Ungheria Altri (soprattutto Est Europa) Fatturato totale estero Percentuale sul fatturato totale dell azienda , , , , , , , , ,00 35,38% 24

13 25 Camelie dell ottocento.coltivate ancora oggi Bonomiana General Coletti Tricolor 26