Come iniziare con la nuova interfaccia di AdWords Guida alle modifiche nell'ambito della gestione delle campagne

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1 Come iniziare con la nuova interfaccia di AdWords Guida alle modifiche nell'ambito della gestione delle campagne Introduzione e panoramica AdWords è cresciuto, grazie a te. Dal 2005 a oggi abbiamo aggiunto oltre 20 strumenti e 10 rapporti per adeguarci ai cambiamenti avvenuti nell'utilizzo di AdWords da parte dei nostri inserzionisti. Principali aggiornamenti dell'interfaccia: Nella nuova interfaccia sono state apportate una serie di modifiche di piccola entità alla gestione delle campagne. Tra le principali aggiunte: Di recente abbiamo deciso di esaminare con molta attenzione il modo in cui gli inserzionisti gestiscono le campagne e di chiedere loro di esprimere le proprie opinioni per capire dove possiamo migliorare. Il risultato è stato una nuova interfaccia di AdWords. Navigazione più facile all'interno dell'account grazie a una nuova struttura ad albero. Modifica in linea di parole chiave, offerte, annunci e posizionamenti. Rapporti integrati nelle pagine di gestione delle campagne. Visualizzazioni "elenco completo" di tutte le parole chiave, annunci e posizionamenti di una campagna. Filtri rapidi per concentrarti sui dati che più ti interessano Grafici di riepilogo dei rendimenti per una rapida individuazione dei trend Il nostro obiettivo è quello di semplificare le attività più comuni che svolgi quotidianamente per gestire l'account. Pertanto, ti offriamo: Più opzioni per visualizzare i dati e avere a portata di mano gli strumenti giusti al momento giusto Navigazione dell'account più rapida Maggiore facilità di modifica di parole chiave, annunci, offerte e posizionamenti Maggiori informazioni sullo stato dell'account grazie a statistiche più dettagliate e rapporti contestualizzati Questa guida ti introdurrà all'utilizzo della nuova interfaccia di AdWords. Si tratta di una panoramica delle principali funzioni che scoprirai navigando nel tuo account. I. Navigazione dell'account Schede di navigazione Quando apri l'account nell'interfaccia aggiornata per la prima volta, noterai un cambiamento nelle schede di navigazione nella parte superiore della pagina.

2 Una nuova scheda "Strumenti" ti porterà alla pagina Strumenti dell'account. Hai ancora accesso allo stesso gruppo di strumenti, anche se alcuni di essi sono integrati nella scheda "Campagne" della nuova interfaccia. La scheda "Account personale" consente di visualizzare e modificare le preferenze dell'account e le impostazioni di accesso all'account, mentre la scheda "Fatturazione" permette di accedere alle pagine di riepilogo e preferenze di fatturazione. La scheda "Campagne" è l'unica scheda i cui contenuti sono cambiati. Facendo clic su qualsiasi altra scheda o sui link sotto di esse, verranno aperte le stesse pagine che ti sono familiari dell'interfaccia precedente di AdWords. Navigazione con la struttura ad albero A lato della pagina è visualizzata la struttura ad albero dell'account per la navigazione, simile a quella di AdWords Editor. Suggerimenti per la navigazione dell'account Utilizza la struttura ad albero dell'account per accedere rapidamente a campagne o gruppi di annunci attivi dell'account Utilizza le nuove schede con visualizzazione "elenco completo" per visualizzare l'elenco di tutti i gruppi di annunci, parole chiave, posizionamenti e annunci di un account o di una campagna selezionata Le etichette disponibili nella parte superiore di ogni pagina indicano in che punto dell'account ti trovi. Per tornare ai livelli precedenti, fai clic su un link qualsiasi. Puoi utilizzare la struttura ad albero dell'account per accedere rapidamente a qualsiasi campagna o gruppo di annunci in qualsiasi pagina dell'account. Se scegli di non utilizzare la struttura ad albero, puoi utilizzare i link disponibili nella parte superiore delle pagine di gestione della campagna o nelle tabelle per navigare nell'account. II. Monitoraggio del rendimento Grafici di riepilogo dei rendimenti Grazie ai nuovi grafici su più pagine del tuo account puoi individuare più facilmente i trend del rendimento. Seleziona fino a due metriche contemporaneamente e riportane su grafico il rendimento per l'intervallo di date selezionato. Se desideri avere più spazio a disposizione per gestire i dati, puoi utilizzare il menu "Filtro e visualizzazioni" per nascondere completamente i grafici. Copyright Google è un marchio di Google Inc.

3 Elenchi completi a livello di account e campagna Le funzioni di visualizzazione e ordinamento degli annunci e delle parole chiave nell'account offrono una maggiore flessibilità. Quando visualizzi tutte le campagne online o le singole campagne del tuo account, sono visibili le nuove schede "Gruppi di annunci", "Impostazioni", "Annunci", "Parole chiave" e "Reti" (ulteriori informazioni più avanti). Facendo clic sulle schede "Parole chiave", "Reti" o "Annunci", verranno visualizzati rispettivamente tutte le parole chiave, tutti i posizionamenti o tutti gli annunci al livello selezionato. Pertanto, è più facile applicare un filtro o eseguire gli ordinamenti in base alle metriche dei gruppi di annunci e concentrarsi sugli elementi ad alto o basso rendimento. Visualizzazione delle statistiche sul rendimento Utilizza le schede con visualizzazione "elenco completo" dell'account per una rapida panoramica delle aree che richiedono la tua attenzione. Ad esempio, puoi fare clic sulla scheda "Parole chiave" a livello di account, quindi ordinare tutte le parole chiave in base al costo/conversione per valutare quali hanno il migliore rendimento in tutti i gruppi di annunci. Puoi quindi prendere in considerazione la possibilità di aumentare le offerte per queste parole chiave o raggrupparle in un'unica campagna con un proprio budget giornaliero. Quando analizzi le schede con visualizzazione "elenco completo", utilizza la struttura ad albero dell'account per passare rapidamente da un elenco a un altro di parole chiave, annunci e posizionamenti in campagne diverse. Utilizza i filtri e le schede con visualizzazione "elenco completo" per mostrare tutte le parole chiave, i posizionamenti o gli annunci che soddisfano le regole da te specificate Utilizza l'opzione "visualizza termini di ricerca" per trarre nuovi spunti per le parole chiave a corrispondenza inversa dalle ricerche a basso rendimento. Le schede con visualizzazione "elenco completo" ti consentono di valutare gli elementi del tuo l'account e ti offrono un quadro completo per migliorare il rendimento complessivo. Filtri Ora puoi impostare filtri per i dati in modo tale da visualizzare solo gli annunci, le parole chiave o i posizionamenti che soddisfano le regole di business specificate. Per impostare uno o più filtri, scegli "Crea filtro" in "Filtri e visualizzazioni". Ad esempio, per trovare opportunità con potenziale elevato di aumento delle vendite, applica un filtro in base alle parole chiave del tuo account con un tasso di conversione elevato e un importo di spesa basso oppure in base ai posizionamenti nella rete di contenuti con un rapporto costo/conversione basso e poche impressioni. I filtri utilizzati insieme alle schede con visualizzazione "elenco completo" rappresentano uno strumento efficace per attirare la tua attenzione sulle sezioni più importanti dell'account, indipendentemente dal gruppo di annunci in cui si trovano. Rapporti integrati Ora puoi accedere più facilmente ai rapporti che forniscono informazioni più dettagliate sui siti in cui vengono pubblicati i tuoi annunci. Nella scheda "Parole chiave", fai clic su "Visualizza termini di ricerca" per visualizzare un rapporto integrato sulle query di ricerca per le parole chiave di tua scelta. Questo rapporto mostra le statistiche sul rendimento dei termini di ricerca che hanno generato la pubblicazione dei tuoi annunci.

4 Puoi aggiungere facilmente questi termini come parole chiave normali o a corrispondenza inversa per migliorare la qualità del traffico. Suggerimenti per apportare modifiche: Utilizza la modifica in linea per apportare modifiche all'account in tempi rapidi. Per modificare più parole chiave, posizionamenti o offerte, seleziona gli elementi da correggere e utilizza il pulsante "Modifica" per effettuare modifiche collettive. Desideri provare le tue parole chiave in un gruppo di annunci diverso? Utilizza il pulsante "Copia" per completare rapidamente l'operazione. Desideri vedere le variazioni del rendimento delle parole chiave in base al tipo di corrispondenza? Seleziona la nuova opzione "Segmenta per tipo di corrispondenza della query" dal menu "Filtro e visualizzazioni" per vedere in che modo il rendimento varia a seconda che ci sia una corrispondenza generica, a frase o esatta delle parole chiave. Per una gestione più efficiente della rete di contenuti, verifica la sezione "Posizionamenti automatici" nella scheda "Reti" per conoscere i siti e gli URL della rete di contenuti in cui vengono pubblicati i tuoi annunci, come faresti in un rapporto sul rendimento dei posizionamenti. (Ulteriori informazioni più avanti). III. Aggiunte e modifiche Nuovo flusso di lavoro di creazione Per offrirti una maggiore flessibilità nel corso dell'ampliamento del tuo account, abbiamo anche aggiornato la procedura di creazione di campagne e gruppi di annunci. Utilizza il pulsante "Scarica" per esportare gli elementi in un file.csv e apportare le modifiche offline. Puoi creare annunci, aggiungere parole chiave e impostare offerte in qualsiasi ordine. Puoi aggiungere questi elementi nelle stesse schede utilizzate per la gestione della campagna o del gruppo di annunci appena creati. In alternativa, se preferisci un approccio diverso, puoi utilizzare una procedura di creazione rapida per creare più rapidamente nuovi gruppi di annunci. Modifica in linea Utilizza la modifica in linea per apportare modifiche all'account in tempi rapidi. È sufficiente fare clic su un elemento modificabile dell'account per apportare direttamente le modifiche senza dover aprire una pagina diversa.

5 Ad esempio, puoi fare clic su qualsiasi parola chiave per modificare rapidamente la parola chiave stessa o il tipo di corrispondenza. IV. Scheda "Reti" e posizionamenti automatici Scheda "Reti" La scheda "Posizionamenti" dell'interfaccia precedente di AdWords corrisponde ora alla scheda "Reti". In questa scheda viene visualizzato un riepilogo delle statistiche di rendimento degli annunci su Ricerca Google, sui siti partner di ricerca e sulla rete di contenuti di Google. Suggerimenti relativi alla scheda "Reti" Quando utilizzi le parole chiave per il targeting contestuale, i posizionamenti automatici ti consentono di visualizzare i siti della rete di contenuti in cui sono stati pubblicati i tuoi annunci. Le parole chiave continueranno ad essere utilizzate per il targeting degli annunci nei posizionamenti gestiti da te aggiunti. Utilizza l'elenco di posizionamenti automatici per trovare nuovi posizionamenti gestiti. Ottimizza il rendimento impostando offerte esclusive per i posizionamenti gestiti. Se un posizionamento fa registrare un rendimento scarso, valuta la possibilità di ridurre l'offerta prima di escluderlo. Puoi anche utilizzare la scheda "Reti" per visualizzare rapporti a livello di dominio e di URL per i posizionamenti nella rete di contenuti in cui vengono pubblicati i tuoi annunci e gestire i posizionamenti nella rete di contenuti in cui vengono pubblicati i tuoi annunci. Le statistiche della rete di contenuti visualizzate nella scheda "Reti" sono suddivise in due gruppi: posizionamenti gestiti e posizionamenti automatici. Posizionamenti gestiti Iniziamo illustrando i posizionamenti gestiti. Di seguito viene illustrato brevemente in che modo le parole chiave e i posizionamenti gestiti interagiscono tra loro: Puoi escludere un posizionamento che fa registrare un rendimento scarso o non ti consente di raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari. Per assicurarti di avere un volume di clic sufficiente, prova a pubblicare gli annunci nella rete di contenuti e a monitorare il traffico verso i posizionamenti gestiti prima di limitare la pubblicazione. Se disponi di parole chiave nel tuo gruppo di annunci, queste verranno sempre utilizzate per eseguire il targeting contestuale degli annunci nelle pagine della rete di contenuti. Ad esempio, se nel tuo gruppo di annunci è presente la parola chiave "rose", i tuoi annunci verranno pubblicati solo nelle pagine della rete di contenuti correlate alle rose. Se successivamente aggiungi un posizionamento gestito al tuo gruppo di annunci, tale posizionamento funzionerà in modo diverso a seconda delle impostazioni della campagna.

6 Se hai scelto di pubblicare i tuoi annunci in pagine pertinenti di tutta la rete, i posizionamenti gestiti non cambieranno le pagine in cui i tuoi annunci sono idonei a essere pubblicati. L'aggiunta di un posizionamento gestito ti consente invece di impostare un'offerta specifica per tale posizionamento. Imposta offerte superiori per i posizionamenti verso cui vorresti indirizzare più traffico e riduci le offerte per i posizionamenti che non raggiungono i tuoi obiettivi di rendimento. Se hai scelto di pubblicare i tuoi annunci in pagine pertinenti solo nei posizionamenti da me gestiti, l'aggiunta di un posizionamento gestito fa aumentare il numero di pagine della rete di contenuti in cui i tuoi annunci possono essere pubblicati. Tuttavia, gli annunci potranno essere pubblicati solo nelle pagine dei posizionamenti gestiti pertinenti ai temi dell'elenco di parole chiave. Se non disponi di parole chiave nel tuo gruppo di annunci, gli annunci possono essere pubblicati in qualsiasi pagina dei posizionamenti gestiti da te aggiunti. Posizionamenti automatici I posizionamenti automatici sono le parti della rete di contenuti pertinenti dal punto di vista del contesto in cui vengono pubblicati i tuoi annunci. Nella precedente interfaccia di AdWords potevi visualizzare i posizionamenti eseguendo un rapporto sul rendimento dei posizionamenti nel Centro rapporti. Adesso, con la nuova interfaccia, puoi visualizzare questi posizionamenti direttamente nella scheda "Reti". Il modo migliore per trovare posizionamenti gestiti da aggiungere al tuo gruppo di annunci consiste nel consultare i posizionamenti automatici. I posizionamenti automatici ti consentono di individuare le pagine della rete di contenuti con il migliore rendimento e di intraprendere tempestivamente le azioni necessarie in base a questi dati utili. Utilizza il pulsante "Gestisci posizionamento e offerta" per aggiungere un posizionamento automatico al tuo elenco di posizionamenti gestiti e definisci un'offerta personalizzata. In alternativa, se desideri accertarti che i tuoi annunci non vengano più pubblicati in un determinato posizionamento, utilizza il pulsante "Escludi posizionamenti" per escludere in modo permanente tale posizionamento dalla campagna o dal gruppo di annunci. La scheda "Reti" ti consente di accedere a diversi rapporti e strumenti avanzati. Utilizza queste nuove opzioni per ottenere ulteriori informazioni sulla pubblicità nella rete di contenuti, quindi apporta le modifiche che avranno un maggiore impatto sul rendimento complessivo. V. Invio di commenti La nuova interfaccia di AdWords dovrebbe consentirti di gestire in modo più efficiente le campagne AdWords per raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari. Tuttavia, siamo costantemente alla ricerca di miglioramenti mentre continuiamo ad apportare modifiche. Ti invitiamo a inviarci eventuali commenti in merito alla nuova interfaccia tramite l'apposito link presente nell'angolo in alto a destra dell'account. I tuoi commenti verranno inviati direttamente al team responsabile dello sviluppo dei prodotti AdWords. Leggiamo ogni singolo commento e le tue osservazioni verranno utilizzate per capire quali modifiche apportare in futuro. Grazie per aver dedicato il tuo tempo alla comprensione della nuova interfaccia. Ci auguriamo di aver reso AdWords più chiaro ed efficiente per te e che queste modifiche ti consentano di trarre il massimo profitto dalle tue campagne. Copyright Google è un marchio di Google Inc.