Concentrazione delle audiences sulle diverse piattaforme
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- Sabrina Pellegrino
- 6 anni fa
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1 Presupposti : Editoriale : Concentrazione delle audiences sulle diverse piattaforme Tecnologico : Caratteristiche delle diverse piattaforme per modalità di fruizione e possibilità di interazione
2 Linee di sviluppo sulla piattaforma digitale terrestre Dimensione editoriale : Qualità ricezione, numero di canali, opzione pay, arricchimento esperienza di visione Dimensione pubblicitaria : Estensione delle caratteristiche dei formati pubblicitari tradizionali Creazione di nuovi formati Accesso a servizi di piattaforma
3 APPLICAZIONI CONTENT RELATED L interattività in tutti i generi televisivi GAME SHOW FILM REALITY CALCIO MOTOMONDIALE SPORT INFORMAZIONE REALITY SOAP FICTION MODA MUSICA - ATTUALITA
4 I CONTENUTI EDITORIALI Le directories GIOCHI - SPAZIO TEEN RICETTE OROSCOPO METEO - TRAME SOAP GOSSIP TECNOLOGIA - GUIDA ALLA PROGRAMAZIONE MEDIASET PREMIUM
5 PUNTI DI ACCESSO LA PUBBLICITA INTERATTIVA Le due componenti fondamentali Dopo un periodo di studio e di sperimentazione, Publitalia 80 ha iniziato la vendita di Pubblicità Interattiva nella Primavera del La pubblicità interattiva si sviluppa attraverso 2 componenti fondamentali. Spot Interattivi APPLICAZIONI Banner portale di rete Tv-Site Banner applicazioni editoriali Inspot Interattivi + Mini Tv-Site Telepromozioni interattive
6 I PUNTI D ACCESSO AI TV-SITE Call to action spot e tlp Overlay sullo spot Negli spot in ultima posizione di break compare un messaggio in sovrimpressione che segnala la possibilità di accedere al Tv-Site Overlay su telepromozione Durante la telepromozione un messaggio in sovrimpressione o il conduttore/testimonial invitano il pubblico ad accedere al Tv-Site
7 INLOGO INTERATTIVO Un nuovo punto di accesso La comunicazione Vodafone è utilizzata a scopo esemplificativo
8 INLOGO INTERATTIVO Accesso al Tv-Site Premendo nuovamente il tasto OK (o un altro comando) si accede alla applicazione completa dell investitore, ovvero il Tv-Site*. La comunicazione Vodafone è utilizzata a scopo esemplificativo * solo se il Tv-Site è stato acquistato sulla stessa rete in cui viene trasmesso Inspot Interattivo
9 I PUNTI D ACCESSO AI TV-SITE Portali e applicazioni editoriali Banner su portale di rete 24 ore su 24, 7 giorni su 7 una posizione di sponsorizzazione privilegiata di Canale 5, Italia 1 e Rete 4 Plus, un punto di accesso al Tv-Site fondamentale per rendere always on la comunicazione Banner su contenuti editoriali All interno di tutte le applicazioni interattive generate dai programmi Mediaset è possibile inserire banner d accesso ai Tv-Site e finestre di comunicazione pubblicitaria in formato ridotto, definite Mini Tv-Site
10 IL TASTO ROSSO DEL TELECOMANDO Accesso all interattività Premendo il tasto rosso del telecomando in qualsiasi momento, il telespettatore entra nei portali di rete dei canali Mediaset
11 I PORTALI DI RETE Promo editoriale Contenuti editoriali Flusso video Directories Servizi Ultimissime Mediavideo News in tempo reale Pubblicità interattiva Guida TV
12 I PORTALI DI RETE Promo editoriale Contenuti editoriali Flusso video Directories Servizi Ultimissime Mediavideo News in tempo reale Pubblicità interattiva Guida TV
13 LA GUIDA TV Canali in DTT Programmazione aggiornata in tempo reale Pubblicità Interattiva
14 I PORTALI DI RETE Promo editoriale Contenuti editoriali Flusso video Directories Servizi Ultimissime Mediavideo News in tempo reale Pubblicità interattiva Guida TV
15 IL MONDO DEI SERVIZI Viaggi Servizi al cittadino Regioni e Turismo Fiere Scommesse
16 IL MONDO DEI SERVIZI Il T-Banking Il T-Banking è un applicazione interattiva di servizio disponibile 24 ore su 24 sulla Tv Digitale Terrestre Mediaset che permette di consultare un ampia varietà di servizi offerti direttamente dalla propria banca attraverso il set top box collegato alla linea telefonica.
17 ACCESSO LA VARIETA DEI TV SITE: PIU OPPORTUNITÀ DI COMUNICAZIONE TV-SITE BRAND AWARENESS
18 LE OPPORTUNITÀ DI COMUNICAZIONE: BRAND AWARENESS RENAULT INFORMAZIONI TESTO E IMMAGINI GUARDA LO SPOT
19 ACCESSO LA VARIETA DEI TV SITE: PIU OPPORTUNITÀ DI COMUNICAZIONE TV-SITE BRAND AWARENESS BRAND EXPERIENCE
20 ACCESSO SPOT LE OPPORTUNITÀ DI COMUNICAZIONE: BRAND EXPERIENCE BACI PERUGINA ACCESSO PORTALE PREMIO (web) HOME PAGE (TEXT GAME) INVITO APPROFONDIMENTO WEB
21 ACCESSO LA VARIETA DEI TV SITE: PIU OPPORTUNITÀ DI COMUNICAZIONE TV-SITE BRAND AWARENESS BRAND EXPERIENCE VIRTUAL STORE
22 LE OPPORTUNITÀ DI COMUNICAZIONE VIRTUAL STORE MEDIA WORLD HOME OFFERTE / VETRINA SCHEDE DETTAGLIO PRODOTTI STORE LOCATOR INFORMATI / COMPRA
23 ACCESSO LA VARIETA DEI TV SITE: PIU OPPORTUNITÀ DI COMUNICAZIONE TV-SITE BRAND AWARENESS BRAND EXPERIENCE VIRTUAL STORE DIRECT CALL
24 LE OPPORTUNITÀ DI COMUNICAZIONE: DIRECT CALL GARNIER HOME PAGE e DESCRIZIONE LA TUA NUANCE e USO PROVA IL KIT (call to action)
25 IL PERCORSO DELLA COMUNICAZIONE INTERATTIVA Punti di accesso Spazio pubblicitario Brand Experien ce Azione Fidelizzazio ne Spot Telepromozioni Banner TV-Site Mini Tv-Site Attività ludiche Richiesta prodotti Partecipazione Acquisto diretto Richiesta informazioni CRM Profilazione Community Prova
26 UN PRODOTTO DI COMUNICAZIONE INTEGRATO Pubblicità Interattiva TV Esperienza audiovisiva ad alto impatto emozionale STAMPA Approfondimento del messaggio INTERNET Vendita diretta, relazione personale con il cliente DIRECT MARKETING Samples, coupon, marketing relazionale
27 GLI INVESTITORI DI PUBBLICITÀ INTERATTIVA Categorie merceologiche Grocery (alimentari) Toiletries (cura della persona e della casa) Auto Abbigliamento e accessori Distribuzione Intrattenimento Information Technology (Hi-Tech) Servizi bancari Istituzioni Editoria Carburante Telecomunicazioni Turismo Servizi di pubblica utilità SOLUZIONI DI COMUNICAZIONI INTERATTIVE SVILUPPATE NEL CORSO DEL 2006 E DEL 1 SEMESTRE 2007 banner applicazione editoriale + Mini Tv-Site 28% Servizi 16% banner portale di rete + Tv-Site 56% Durata della singola campagna: almeno 1 mese
28 PERCHÉ L UTENTE INTERAGISCE? brochure campione 18% premio 17% 26% intrattenimento 19% offerta sconto varietà scelta 20% Fonte: ilab SDA Bocconi
29 Coordinamento Televisione Digitale Terrestre Palazzo Cellini - Milano Segrate (MI) tel fax digitaleterrestre@publitalia.it
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