Gestione dei Media. Master of Science in Gestione dei Media

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1 Gestione dei Media Laurea Magistrale Obiettivi e contenuti Il programma di studi prevede un analisi dei processi di creazione, produzione e diffusione di contenuti editoriali di diverso tipo: dai giornali ai libri, dalla radio alla televisione, fino ai contenuti elettronici destinati alla distribuzione on line. In particolare il Master offre l opportunità di conoscere gli aspetti fondamentali del funzionamento delle imprese dei media e di approfondire gli aspetti che riguardano l attività gestionale di queste imprese (struttura economica e politiche di settore, ricerca, creazione e sviluppo di prodotti e servizi, gestione dei diritti, uso del web, ecc.). L obiettivo è di formare professionisti che, sulla base di una conoscenza approfondita delle caratteristiche dei media, sappiano svolgere funzioni di progettazione, coordinamento e controllo dei processi produttivi e distributivi di imprese editoriali a stampa, audiovisive ed elettroniche, tenendo conto anche dei principali fattori di contesto sia culturale che politico-economico, con particolare attenzione agli aspetti di servizio pubblico (per es. nel caso della radio e della televisione) e di interesse generale. permette di affrontare criticamente i temi studiati (le funzioni gestionali nei media). La seconda prepara, attraverso lo studio sistematico di una serie di casi, a comprendere situazioni, processi e tendenze che riguardano i vari settori dell attività editoriale e giornalistica. Infine, una terza componente è rappresentata dall intervento in aula di professionisti e manager che svolgono funzioni di rilievo in imprese editoriali, i quali testimoniano problemi ed opportunità riscontrate nella loro esperienza di lavoro. A integrazione degli insegnamenti teorici e delle attività pratiche di progetti ed elaborati che si svolgono in relazione ai corsi seguiti (primo e secondo semestre), il Master prevede un periodo di stage in un azienda editoriale (terzo semestre), dove lo studente entra in diretto contatto con un sistema produttivo e distributivo reale e impara a focalizzare l attenzione e ad analizzare, sotto la guida costante di un tutor universitario, gli aspetti costitutivi a livello di struttura e organizzazione. Il Master si conclude con un semestre (quarto) dedicato all elaborazione della tesi finale consistente in una ricerca scientifica nell ambito delle discipline che compongono il piano di studi. I diplomati del Master sono formati per occupare ruoli di gestione, coordinamento, ricerca e sviluppo nelle imprese editoriali che operano nel campo della produzione giornalistica e libraria, radiofonica e televisiva e dei nuovi media elettronici. I corsi presentano tre componenti distinte e fra loro integrate. La prima concerne la strumentazione teorica e metodologica che

2 69 Piano dei corsi* Sem. 1 Primo semestre (36 ECTS) Economia e politica dei media 6 Gestione della pubblicità 6 Marketing dei media 3 Gestione dei diritti editoriali 3 Quality of Journalism and Social Responsibility of the Media 6 Argomentazione nei media 6 Contabilità finanziaria 3 Statistica applicata 3 * Il piano di studi può essere soggetto a cambiamenti. La versione disponibile sul sito web del Master è costantemente aggiornata. Sem. 2 Sem. 3+4 Secondo semestre (30 ECTS) Analisi dei consumi mediali e multimediali 6 Analisi del film e degli altri prodotti audiovisivi 6 Pianificazione strategica dell impresa multimediale 3 Organizzazione della produzione editoriale 6 Communicating in the Media Branch 3 Media Law 3 Progettazione e analisi del web 3 Personalizzazione (54 ECTS) Corsi a scelta 6 Stage o semestre all estero in altra università 18 Tesi 30 Totale ECTS 120

3 Contenuto e obiettivi dei corsi Primo semestre Economia e politica dei media Il corso mette a fuoco la struttura e i trend che caratterizzano i principali mercati di riferimento delle industrie editoriali (cinema, radio-tv, stampa giornalistica e libraria, ecc.) e le condizioni politiche e socio-culturali che ne influenzano lo sviluppo. Particolare attenzione è data alle diverse forme d intervento pubblico nel mercato editoriale (dalle aziende mediali pubbliche, nazionali e regionali alle forme di promozione, incentivazione e protezione di attività editoriali) e al quadro di regole e iniziative dell Unione Europea e della Svizzera. Gestione della pubblicità Il corso verte sulla pubblicità considerata, soprattutto nelle sue funzioni e componenti organizzative, produttive e comunicative. Particolare attenzione è dedicata ai supporti di cui la pubblicità può fruire ed agli strumenti di misurazione, nonché alle variabili e alle tecniche che concorrono a definire target, campagne e mezzi. La pubblicità è vista come un mercato di cui vengono analizzati operatori, logiche economiche e flussi. In generale, la pubblicità è qui considerata non solo come strumento di promozione dei consumi e costruzione della marca, ma anche come risorsa fondamentale per lo sviluppo del mercato dei media e per il loro finanziamento. Marketing dei media Il corso riguarda gli strumenti del marketing e le loro applicazioni al settore specifico dell editoria e dei media. Descrive, in sintesi, come le componenti generali del marketing devono essere sfruttate tenendo conto della specificità dei prodotti editoriali e delle loro modalità di consumo. Il corso si concentra sulla distribuzione, la promozione e la commercializzazione dei prodotti editoriali. Si analizzano in particolare: 1) Le diverse reti distributive e le loro caratteristiche strutturali, organizzative ed economiche nonché le modalità della loro utilizzazione; 2) Le modalità di promozione dei prodotti secondo le reti distributive adottate; 3) I fenomeni di `traino commerciale (giornale e videocassetta, vendita a dispense, ecc.); 4) l impatto del web nell editoria tradizionale. Gestione dei diritti editoriali Il corso mira a far comprendere agli studenti la centralità del copyright (diritto d autore e diritti editoriali) e la sua funzione nelle strategie di gestione ordinaria e di valorizzazione economica di tutte le imprese editoriali. Inquadrato storicamente il tema nel contesto più generale della tutela della proprietà intellettuale, il corso esamina e approfondisce attraverso contributi teorici, esempi pratici e casi di studio, la formazione, fissazione, e valorizzazione del copyright nei diversi prodotti editoriali di finzione e documentaristici (opere letterarie, musicali, cinematografiche, televisive, multimediali) con particolare riferimento a: le modalità di definizione dei diritti editoriali e le principali clausole che si incontrano negli accordi e nei contratti relativi;

4 71 la struttura dei mercati rilevanti e le diverse tipologie di comportamenti commerciali dei detentori di diritti (gestione a pacchetto, per supporto, per canale, per mercati nazionali ecc.); le modalità di negoziazione dei diritti e i principali luoghi di promozione e di scambio (mostre, mercati, festival, ecc.). Quality of Journalism and Social Responsibility of the Media Contrary to rhetoric of public service, journalism and the media have become highly commercial activities in Western democracies. Even public TV and radio can hardly escape from the developments on the market place. Based on Rational Choice Theory and an Economic Theory of Journalism, the seminar participants will explore strategies to secure and improve journalistic quality and find out whether, how and in which markets such strategies can be successfully implemented. Another key question is how concepts of corporate governance and corporate social responsibility can be applied to media companies. The course is closely related to research activities at the European Journalism Observatory. Argomentazione nei media Il corso mette a fuoco i fondamenti dell argomentazione applicata al campo della comunicazione dei media. Si affrontano la costruzione e l analisi di interventi argomentativi in relazione al contesto di interazione e alle pratiche comunicative, considerando il diverso grado di argomentazione presente nei generi espositivi e commentativi dei messaggi mediatici. Dopo aver messo a fuoco i tratti tipici dell argomentazione nelle sue dimensioni logica e relazionale, si affrontano i processi di costruzione degli argomenti sulla base di un modello di topica e si incentra l attenzione sulla qualità dell argomentazione, con l individuazione dei processi manipolatori. Una parte significativa del corso è dedicata ad esercitazioni, nelle quali si affronta l analisi argomentativa della copertura dei media (a stampa o audiovisivi) di casi o di temi rilevanti. L impostazione didattica del corso si avvale di una modalità mista, in presenza e a distanza; per la parte di apprendimento a distanza, si adotta il corso progettato per il Campus Virtuale Svizzero ARGUMENTUM. Contabilità finanziaria L obbiettivo del corso è di fornire le basi di Financial e Management Accounting in modo che lo studente possa da una parte capire e analizzare il conto annuale di un azienda o di un gruppo (bilancio, conto economico, conto dei flussi della liquidità), d altra parte di conoscere i principali strumenti usati dal management nella gestione economico-finanziaria (contabilità analitica e budget). Largo spazio sarà dato a esercitazioni attraverso la soluzione di semplici studi di casi. Statistica applicata Il corso assume le conoscenze di base di un primo corso di statistica tra le quali le nozioni di statistica descrittiva (tabelle, grafici, media, variabilità, correlazione e regressione lineare semplice) e di statistica inferenziale (stima puntuale e per intervallo). Il corso è preceduto da un tutorial non obbligatorio offerto agli studenti che possiedono tali prerequisiti. Lo studente sarà addestrato all uso del software statistico SPSS v nel cui ambiente imparerà a riprodurre le procedure statistiche a lui

5 note. Successivamente il corso introdurrà procedure statistiche più avanzate quali i test di ipotesi su media e percentuali ed i test statistici nello studio della dipendenza e nella analisi della regressione, della regressione multipla e non-lineare, della regressione logistica e di quella multinomiale nonché alcune tecniche multivariate di riduzione dei dati quali la Cluster analysis, l Analisi in componenti principali e l Analisi fattoriale). Secondo semestre Analisi dei consumi mediali e multimediali Lo scopo del corso è quello di fornire un quadro completo e aggiornato degli strumenti necessari per analizzare atteggiamenti e comportamenti dei pubblici dei media all interno di un contesto sempre più caratterizzato dalla multimedialità e dalla crossmedialità. Gli aspetti teorico metodologici del corso verranno presentati attraverso l applicazione concreta a recenti casi di studio e l intervento di responsabili della gestione di imprese mediali che illustreranno le modalità di utilizzo effettivo delle tecniche analizzate. Gli studenti realizzeranno durante il corso un lavoro pratico di ricerca nel quale potranno applicare le conoscenze acquisite. Analisi del film e degli altri prodotti audiovisivi Il corso analizza il film e altri prodotti audiovisivi di vario tipo secondo gli aspetti contenutistici, linguistici, narrativi e comunicativi utili per identificare e valutare sia la loro qualità che il loro uso potenziale. Nel corso, la parte teorica è strettamente intrecciata ad un attività di analisi incentrata su prodotti audiovisivi di vario genere e destinazione e finalizzata a individuare i loro principali componenti, i modi di combinarli e di compararli in un quadro di riferimento internazionale. Pianificazione strategica dell impresa multimediale Il corso ha lo scopo di studiare le principali variabili che l impresa multimediale deve gestire per poter raggiungere i propri obiettivi. In particolare si affronteranno gli aspetti che riguardano i processi decisionali in riferimento al contesto competitivo, alle piattaforme tecnologiche, all analisi della domanda e alla tipologia del prodotto. Organizzazione della produzione editoriale Il corso mette in evidenza le diverse fasi del processo produttivo di contenuti editoriali, dalla selezione di un soggetto al suo trattamento e messa in forma fino alla confezione del prototipo destinato alla riproduzione, distribuzione e diffusione. L obiettivo è di offrire allo studente gli strumenti per individuare e valutare le principali variabili professionali, tecniche, economiche e culturali che entrano in gioco nella produzione e le strategie per coordinare le varie fasi del processo produttivo. Sono presi in considerazione alcuni dei principali ambiti dell attività editoriale come l editoria della stampa quotidiana, della televisione generalista e l editoria discografica. Communicating in the Media Branch: Media Journalism, Media PR, Media Blogs & Media Monitoring The Media branch is a rapidly changing world in itself and communication is one of the driving forces of the branch. But communication is also tricky : Media journalists, covering

6 73 journalism and the media, will inevitably have to report about competitors and, occasionally, about their own employer. PR experts of media companies have direct access to the newsrooms of their own companies, but may be blocked by journalists from competitors. For both groups, bloggers can be a great source of information, but also a pain in the ass. With media monitoring, communications researchers can provide more transparency how the media industries and their newsrooms are covered by others. The purpose of the seminar is to make participants aware of the cultural differences in creating transparency about journalism and the media industries, the potential of improving communications, and ultimately the opportunities how communication instruments in the media branch might be used more thoroughly and more effectively. As future media managers should know about the risks and effects of media PR and media journalism, the course includes many practical exercises and uses the European Journalism Observatory as a platform for discourse. Media Law As media have no choice but to adapt their behavior to the (constantly changing) legal framework governing their activities, the goal of the course is to illustrate the most relevant issues pertaining to media law, noteworthy editorial secrecy, the status of broadcasting, the right of reply, privacy, pluralism or advertising. Starting from Swiss law, the course will take into consideration the highly international dimension of modern media and present the legal solutions (legislative norms and important judicial decisions) developed by the European Union (and some major member States like Germany, France and Italy) as well as the United States. Progettazione e analisi del web Il corso analizza la complessa realtà del web dal punto di vista comunicativo, con particolare attenzione a: analisi dei requisiti, usabilità, metriche e promozione on-line. L atelier presenta inoltre l integrazione del canale on-line con gli altri canali comunicativi nel mercato dei media, anche attraverso casi di studio ed esercitazioni pratiche. Stage / semestre in un altra università Parte integrante del percorso accademico, lo stage ha l obiettivo di permettere allo studente di prendere contatto con il mondo professionale a cui il master prepara, creare un collegamento tra quanto studiato nei primi semestri e la realtà lavorativa, e di individuare opportunità per un inserimento professionale. Lo studente, con il supporto del servizio stage&placement, è responsabile di trovare un posto di stage, in Svizzera o all estero, entro un ambito professionale coerente con il programma di master, in aziende come imprese televisive e radiofoniche, testate giornalistiche, centri media, ecc. In alternativa allo stage, per ampliare le competenze scientifiche, lo studente può svolgere un semestre in una delle università partner dell USI all estero o in un altra regione svizzera, integrando i corsi seguiti nei primi due semestri con materie affini all ambito della gestione dei media.

7 Tesi La tesi di Master con cui lo studente conclude la propria formazione è volta ad approfondire una tematica di interesse per lo studente, nell ambito delle discipline studiate. Il lavoro di ricerca scientifico, seguito da uno o più professori del Master, può essere di natura teorica e/o empirica: lo studente dovrà dimostrare di saper utilizzare concetti, teorie, metodologie e strumenti appropriati ed avere capacità di analisi, di sintesi e di redazione. Informazioni generali Lingua La lingua prevalente nei corsi è l italiano ed è richiesta la conoscenza della lingua inglese. Requisiti di ammissione Bachelor / laurea triennale (o equivalente) di un università riconosciuta in Scienze della comunicazione, Scienze umane, Lettere e Filosofia con indirizzo in comunicazione o discipline affini. La direzione del Master si riserva la possibilità di integrare il piano di studi con alcuni corsi considerati fondamentali che non sono presenti nel curriculum universitario del candidato. WWW. mgm.usi.ch Contatti Università della Svizzera italiana, USI Servizio di orientamento Tel

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