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1 Marketing , Newsletter & C

2 AGENDA Architetture digitali Social marketing, Network perché funziona Ascolto DEM Networking MailChimp Website Blog Newsletter - DEM

3 LE NON E MORTA, LUNGA VITA ALL

4 2013: 3,9 miliardi di utenti di posta elettronica. 2017: 4,9miliardi Le sono uno strumento di comunicazione molto efficace. L è l applicazione più diffusa sugli smartphone aperte su mobile: dal 15 al 70% 929 milioni di utenti business

5 Il 97% degli utenti lascia solo la

6 Le funzionano!

7 L invio di pubblicitarie ha l obiettivo di incrementare i ricavi e ottenere conversioni.

8 La Newsletter è una comunicazione periodica che ha lo scopo di stabilire una relazione.

9 È importante riuscire a trasformare un visitatore web in un iscritto alla NL.

10 Come trovare nuovi iscritti alla NL?

11 Iscrizione i tramite web Preferred method

12 Acquisto da elenchi pubblici di profilate Bisogna informare i destinatari Fornire un informativa completa incluso l origine dei dati e la possibilità di cancellarsi. Il destinatario deve fare OPT-IN IN, ovvero il consenso La prima volta bisogna fare un invio massiccio per avere OPT-IN Se compriamo indirizzi, quelli che faranno OPT-IN saranno un centinaio, ma sono pregiati perché sono quelli che hanno scelto volontariamente di ricevere posta.

13 L indirizzo è un dato personale e anche se è disponibile su internet L invio Linvio massiccio di messaggi non sollecitati è considerato SPAM Lo SPAM può impedire l uso della Lo SPAM può impedire l uso della propria posta elettronica

14 Fornitori di DEM Per risultati immediati, ci si sono i fornitori di DEM Hanno un database di utenti che hanno dato il consenso Inviano loro le attraverso la profilazione Il problema è il costo CPM Si fanno pagare a CPM (Costo Per Mille): ES: se CPM è 15, danno un costo di 150 CPL (Cost Per Lead) Sono pagati per contatto generato ES: iscrizione a un corso che costa 500 euro, il gestore di DEM riceverà 45 euro per ogni persona.

15 MESSAGGI PER FARSI LEGGERE MITTENTE riconoscibile per superare la diffidenza OGGETTO chiaro, evitare messaggi indefiniti. sintetico, soprattutto nei primi caratteri leggibile su tutti i client di posta la parte testuale deve essere chiara e avere la call to action Contenuto utile e rilevante

16 Marketing DIY con:

17 Mailchimp Funzioni Caricare liste di contatti Nome, Cognome, indirizzo Si possono avere più liste separate Gestire iscrizioni e cancellazioni dalla lista Creare i template delle da inviare Grafica, testo e link da far cliccare

18 Funzioni Mailchimp Lanciare campagne Controllare statistiche sulle campagne aperte Cliccate Chi ha aperto e/o cliccato Dove hanno cliccato Indirizzi bounced

19

20 Come costruire le liste Paid search: - Portare traffico al sito e far registrare Incentivi: - Coupons, white papers, downloads Utilizzare i Social Media: -Invitare a condividere id con i propri contatti tti

21 Design Organizzare il layout per l Eye-Tracking Progettare per il pannello di Preview Ottimizzare per l Image Blocking Agganciare con un disegno che attrae Utilizzare la grafica per guidare l occhio

22 Landing Page Disegno, testate e contenuto rilevanti con l offerta e la call to action. Rimuovere ogni distrazione - Altri ads, promozioni, pulsanti di navigazione, etc. Un solo specifico obiettivo. - Non forzare l utente a prendere decisioni multiple. Il contenuto deve supportare e confermare la value proposition e l obiettivo - Catturare , ordine, registrarsi a un evento

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24 Consistenza Landing page

25 Perché funziona Immagini rilevanti ed emozionali Grafica pulita Sfondi e bordi per isolare i contenuti Bottoni e link per favorire l azione Call-to-action chiara Zone interattive invitano all engagement Suggestions Tell us about Yourself

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27 QUESTIONS & ANSWERS

28 Silvina Dell Isola Urdiales Roberto Marsicano PoliHub Milano, 24 gennaio 2015

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