DMA AWARDS ITALIA 2015

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1 DMA AWARDS ITALIA 2015 IL PREMIO DMA AWARDS ITALIA è lo spin off del prestigioso DMA INTERNATIONAL ECHO AWARDS che negli USA dal 1929 premia le campagne di marketing diretto, interattivo e multicanale che hanno dimostrato eccezionale creatività, strategie visionarie e risultati misurabili. Una competizione che coinvolge l intero ciclo del direct response marketing. DMA AWARDS ITALIA significa grandi lavori che hanno funzionato bene, campagne che hanno saputo interpretare i comportamenti dell audience e guadagnarsi il coinvolgimento dei mercati a cui si rivolgono. DMA AWARDS ITALIA è l unica competizione che si proietta nel mondo. Infatti, l Echo Award in Italia è sincronizzato con il premio americano I vincitori nazionali hanno la possibilità di accedere alla terza fase del premio statunitense in seguito al pagamento della tassa d iscrizione americana. La formula è semplice: La formula è semplice: 30% strategia, 30% creatività, 40% uso dei dati e misurabilità. Strategia di Marketing Valuta il pensiero dietro alla campagna. La situazione è stata analizzata bene? Le difficoltà di marketing sono state bene identificate? Quali ostacoli era necessario superare? Gli obiettivi erano coerenti con le difficoltà? Posizionamento e offerta erano appropriati alla audience e innovativi? Strategia ed Esecuzione Creativa Valuta l esecuzione creativa considerando gli obiettivi di marketing dichiarati, le strategie e i media usati. Classifica inventiva, originalità e appropriatezza al media, copywriting (nel direct mail, interactive, print e televisione), effetti visivi e eccellenza degli script (telefono e radio). Risultati di Risposta Valuta il livello di risposta avuto da una campagna in termini di quantità, percentuali, numeri di ordini/richiesta di informazioni, vendita, costo per risposta, conversion rate. COME FUNZIONA Il premio è costruito intorno a tre Round di selezione. Il primo round è di screening: Verifica che tutte le domande di partecipazione corrispondano ai requisiti base richiesti dalle Linee Guida (compilazione corretta del formulario, rispetto delle tempistiche ecc.)

2 Il secondo Round è di valutazione di merito: I Giurati assegnano a ogni campagna dei punti numerici per ciascuna delle tre categorie (strategia, creatività e risultati). I punti vengono sommati, controllati e le campagne con più punti passano al terzo e ultimo Round che consiste nell assegnazione, per ciascun categoria, dei DMA AWARD. DMA AWARDS e Premi Speciali Le campagne concorrono classificate per categorie di business. Ci sono 15 categorie attraverso le quali si può accedere All Awards: Automotive Business and Consumer Services Communications/Utilities Consumer Products Education Financial Products and Services Information Technologies Insurance Not for Profit Pharmaceutical/Healthcare Product Manufacturing and Distribution Professional Services Publishing/Entertainment Retail and Direct Sales Travel & Hospitality/Transportation Per ciascuna categoria vengono assegnati, a seconda del numero delle campagne partecipanti a quella specifica categoria, un Bronze, Silver e Gold DMA Award. Tra tutti i vincitori delle diverse categorie la Giuria seleziona un ulteriore vincitore, questa volta giudicato in base all utilizzo di un particolare mezzo di comunicazione, al quale viene assegnato un Premio Speciale. I Premi Speciali sono: Mailing Award: Premio all uso più innovativo del Direct Mail (piatto o tridimensionale, consegnato a casa o in ufficio dal servizio di recapito tradizionale o dal corriere) Big Data Award: Premio alla miglior interpretazione di un database di CRM per campagne crossmedia E mailing Award: Premio all uso più innovativo dell e mail marketing per la comunicazione Search Marketing Award: Premio al miglior uso strategico e creativo delle tecnologie di Search per raggiungere obiettivi di marketing diretto

3 Digital Award: Premio alla campagna che meglio combina information technology e creatività, ottenendo straordinari risultati Mobile Award: Premio all eccellenza e all innovazione nella comunicazione in mobilità Diamond Award: Il più prestigioso dei DMA Awards, alla migliore campagna in assoluto Hall of Fame: Premio al direct o digital marketer che ha fatto la differenza innalzando gli standard e il livello di professionalità del marketing, ispirando e insegnando alle generazioni future, incoraggiando il mercato con la sua eccellenza Marketer of the Year: Premia un individuo o un azienda che ha contributo all eccellenza del marketing diretto o digitale negli ultimi 12 mesi, dimostrando una particolare leadership nella comunità del marketing con l implementazione di nuovi prodotti o servizi o processi, con particolare attenzione alla corporate e environmental responsibility. DEADLINE E COSTI DEADLINE La deadline per la presentazione delle campagne è il 3 Aprile Il costo è di 200 euro + IVA per ciascuna campagna presentata da un azienda socia di e di 300 euro + IVA per ogni campagna presentata da un azienda non associata, MA ATTENZIONE hai la possibilità attraverso l'early BIRD di risparmiare il 20% del costo delle iscrizioni se la tua campagna sarà caricata entro il 20 MARZO 2015! Se iscrivi all Award più di cinque campagne, sul costo della sesta ed eventuali successive ti sarà applicato un ulteriore sconto del 20%. Le iscrizioni sono aperte fino al 3 aprile Le campagne si intendono definitivamente iscritte dopo l avvenuto pagamento. Una volta iscritta una campagna attraverso questo portale online, nessuna modifica può essere fatta a meno di richiesta di intervento da parte della Segreteria. Nessuna ulteriore modifica sarà concessa quando il processo di valutazione della Giuria sarà avviato. Poiché la Giuria dei DMA Awards Italia è accreditata anche presso gli Echo Americani, i vincitori di un metallo potranno accedere direttamente alle semifinali della competizione americana, chi non vince invece accederà alla prima fase della gara, il costo per tutti sarà di 40 dollari. Inoltre, novità di quest anno, le campagne che vinceranno uno o più metalli entreranno nella galleria virtuale The Best of The Best sulla piattaforma della Global DMA, il network che raggruppa tutte le DMA nel mondo. QUOTE E TERMINI DI PAGAMENTO Una volta completata l iscrizione di ciascun campagna, premendo il bottone invio, automaticamente si accetta il Regolamento e autorizza 4IT Group, Segreteria di, all emissione della fattura relativa a quella specifica campagna. Il pagamento deve essere effettuato contestualmente al ricevimento della fattura a 4IT Group CD Milano Oltre, Pl.zo Tintoretto, P. IVA Banca Popolare di Milano Ag.30 IBAN IT23 H BIC SWIFT BPMIITMMXXX

4 Le campagne si intendono definitivamente iscritte dopo l avvenuto pagamento. REQUISITI PER PARTECIPARE E REGOLAMENTO Ti preghiamo di leggere con attenzione il regolamento prima di procedere con l iscrizione. Credi di avere realizzato un ottimo lavoro? Come lo valuti? Solo un DMA ne misura la grandezza in termini di strategia, creatività e risultati. La formula è semplice: 30% di creatività, 30% di strategia e 40% uso dei dati e misurabilità. REGOLE Possono partecipare tutte le campagne marketing realizzate, completate e misurate nel periodo che va dal 1 ottobre 2013 al 31 marzo Le campagne devono fare uso delle tecniche di direct marketing e/o response marketing. Le campagne devono essere state create e svolte in Italia. Adattamenti di campagne create all estero non sono ammissibili. Le campagne devono aver utilizzato media italiani. Campagne successivamente svolte all estero sono ammissibili, ma i risultati conseguiti al di fuori dell Italia non contano e non devono essere inclusi. Campagne pro bono sono ammissibili solo se la creatività è apparsa su media che sono stati pagati dal cliente. Non si possono iscrivere campagne che hanno già partecipato a precedenti DMA Awards, inclusi quelli di altri paesi. Una stessa campagna può essere iscritta una sola volta. Poiché gli Awards sono assegnati per categoria di business, la massima cura deve essere messa nella selezione della categoria. DMA Awards Italia si riserva il diritto di ri assegnare la categoria a una campagna erroneamente iscritta. I componenti della Giuria si riservano il diritto di contattare l agenzia o il cliente che ha iscritto la campagna per verificare dettagli, se necessario. Campagne che non possono essere verificate in modo soddisfacente verranno squalificate. Le campagne devono essere iscritte utilizzando il modulo di iscrizione a disposizione sulla piattaforma online dei DMA Award, previa registrazione e creazione dell account personale dell azienda o agenzia partecipante. Il materiale della campagna e la sua descrizione devono essere preparati e presentati secondo le linee guida contenute in questo sito. Campagne che non sono presentate secondo le indicazioni date saranno squalificate. I partecipanti che si rivelano aver deliberatamente fuorviato o ingannato DMA Awards Italia e la sua Giuria possono essere espulsi. Una campagna è considerata iscritta dopo l invio attraverso il bottone Invia. Tale invio implicitamente autorizza l'organizzazione a procedere con la fatturazione. Una iscrizione è considerata ricevuta, processata e giudicabile dalla Giuria solo dopo che il pagamento è stato ricevuto e una mail di conferma inviata all azienda o agenzia che ha iscritto la campagna. Per assicurare un equo giudizio e il rispetto della privacy, l account del sito che ospita le campagne concorrenti non deve mostrare il nome o il branding dell azienda o agenzia partecipante. Questo non deve apparire neanche negli URL di riferimento. Il nome dell azienda o agenzia deve essere fornito solo in fase di registrazione e apertura dell account personale. Fanno eccezione solo le campagne di autopromozione di un azienda o agenzia.

5 Con l iscrizione della campagna, l agenzia o l azienda dichiarano di essere in possesso di tutti i diritti e le autorizzazioni per la presentazione pubblica dei lavori, assolvendo sin da subito DMA Awards Italia da eventuali controversie con il cliente commissionario della campagna o altri soggetti coinvolti. DMA Awards Italia è sincronizzato con DMA ECHO Awards International, il premio internazionale promosso dalla DMA americana. I vincitori nazionali hanno la possibilità di accedere alla terza fase del premio statunitense in seguito al pagamento della tassa d iscrizione americana. TERMINI, CONDIZIONI E PUBBLICAZIONE DEI PROGETTI VINCITORI DEGNI DI NOTA Termini I DMA ECHO Awards Italia suppongono che tutte le campagne siano originali e che i partecipanti siano i proprietari dei lavori presentati o che abbiano i permessi dei proprietari per poter iscrivere le campagne, con la concessione di tutti i diritti. I DMA Awards Italia non sono responsabili per nessuna violazione del diritto di copyright o del marchio registrato da parte dei partecipanti. Ogni partecipante deve attenersi strettamente alle regole. La compilazione del modulo, la firma, presentare l iscrizione ai giudici e la ricevuta del modulo di partecipazione implica l accettazione completa da parte di ogni partecipante. La non osservanza di una qualsiasi delle regole di partecipazione comporterà una squalifica immediata dalla competizione. Presentare in tempo l idoneità ai requisiti di partecipazione e il pagamento della tassa d iscrizione assicura che tutte le campagne dei partecipanti verranno esaminate e prese in considerazione per l ammissione. Nessun altra descrizione o garanzia è fatta dai DMA Awards Italia riguardo alle partecipazioni, e tutte le garanzie sottintese con la presente sono espressamente negate. Se una campagna riceve un premio, il modo ed i dettagli dell annuncio, come la nomination e il premio, sono strettamente a discrezione dei DMA Awards Italia. I partecipanti comprendono che non tutti i premi possano essere presentati o pubblicizzati nello stesso modo, alcuni potrebbero essere presentati nel corso della cerimonia ed altri no, il tutto a descrizione della. Tutto il materiale consegnato nell intera durata del concorso diventerà proprietà della e non potrà essere restituito. Pubblicazione La presentazione di ogni campagna riconosce il diritto dei DMA Awards Italia di utilizzarla nel corso delle esposizioni, con fine promozionale e di pubblicazione attraverso qualsiasi medium. Rispettiamo il fatto che le campagne possano avere al loro interno informazioni che i clienti preferiscano tenere confidenziali. Per informazioni contattare la segreteria all indirizzo oppure telefonare al numero Varie Nell eventualità di una vincita, ogni dovere, tassa e onere accumulato dal trasporto del trofeo sarà a carico del ricevente. LE CATEGORIE Ci sono 15 categorie attraverso le quali si può accedere al Premio che rappresentano altrettanti segmenti di business. Determina la categoria di business principale più appropriata per la tua campagna. Una stessa campagna può partecipare alla competizione una sola volta. Per piacere scegli la categoria di business che meglio descrive il prodotto o servizio promosso con la campagna. Il Comitato dei DMA Awards Italia si riserva il diritto di ri assegnarla ad una categoria più appropriata se necessario.

6 Scegli UNA tra queste 15 categorie: AUTOMOTIVE Campagne e programmi destinati a generare attività commerciali di concessionarie, promuovere loyalty verso una marca/modello e/o commercializzare la vendita o il leasing di veicoli nuovi o usati, parti o accessori. Include programmi sviluppati da produttori di automobili, operatori di flotte, società di leasing, gruppi di concessionarie e concessionari singoli. BUSINESS AND CONSUMER SERVICES Programmi per commercializzare servizi, non prodotti. Include servizi di manutenzione, assistenza e sicurezza per casa e ufficio, servizi di ricerca e selezione del personale, servizi postali e di recapito, programmi governativi, servizi professionali e programmi educativi, inclusi selezione e registrazione studenti. CONSUMER PRODUCTS Programmi per commercializzare merce o altri articoli di uso quotidiano, comprati solitamente da individui o famiglie per uso privato. EDUCATION Programmi per commercializzare prodotti riguardanti l istruzione e servizi a consumatori o aziende. COMMUNICATIONS / UTILITIES Programmi creati da società di comunicazione o utenze come società di telecomunicazioni, società di fornitura gas e elettricità, operatori di TV satellitare o via cavo, internet provider, per generare vendite, richieste o offrire supporto, aumentare/mantenere quote di mercato, aumentare la distribuzione di prodotti e servizi. FINANCIAL PRODUCTS AND SERVICES Programmi per promuovere prodotti e servizi bancari, di sicurezza, investimenti, prestito, immobiliari, di credito e finanziari in genere. NON include il marketing del settore assicurativo, che è rappresentato da un altra categoria. INFORMATION TECHNOLOGIES Programmi per commercializzare computer hardware e software, accessori, servizi e/o upgrade, inclusi programmi di formazione sponsorizzati da aziende che commercializzano prodotti IT. INSURANCE Programmi che supportano il marketing di prodotti e servizi assicurativi, verso il target sia consumer sia business. Include programmi di supporto agli agenti, piani sanitari e pensionistici e offerte assicurative di terze parti. NOT FOR PROFIT Programmi generati da organizzazioni non profit, come fondazioni, istituzioni culturali, associazioni o gruppi politici. Include raccolta fondi, sicurezza e salute pubblica, programmi educativi di carattere sociale e pubblico. PHARMACEUTICAL / HEALTHCARE

7 Programmi creati da aziende farmaceutiche e sanitarie, come ospedali e cliniche, iniziative pubbliche per la sanità e produttori di accessori sanitari per promuovere prodotti e servizi che portano benefici alla salute in generale. PRODUCT MANUFACTURING AND DISTRIBUTION Programmi iniziati da produttori o loro intermediari (non retailer). Include offerte di beni quali prodotti alimentari, bevande, prodotti per la cura personale (non farmaceutici e medicali), prodotti industriali e per la pulizia. NON include produttori e distributori del settore automotive, telecom, computer e technology. PROFESSIONAL SERVICES Programmi creati per generare nuovi affari, identificare nuove opportunità, sviluppare servizi che si allineino ai mutevoli bisogni dei clienti e che creino delle relazioni che assicurino un flusso d impegno redditizio. PUBLISHING / ENTERTAINMENT Programmi volti a generare vendite singole o abbonamenti a pubblicazioni stampate e elettroniche come libri, riviste, newsletter, e newsletter, periodici, servizi di ricerca, website; ad aumentare la vendita di biglietti o il traffico per eventi di cinema o teatro; a incoraggiare la visione di programmi televisivi; a promuovere giochi elettronici o software; a stimolare la partecipazione a lotterie RETAIL AND DIRECT SALES Programmi realizzati da imprese al dettaglio (retail) o società di vendita a distanza (non retail) per generare traffico, richieste, vendite o loyalty o per migliorare la relazione tra dipendenti. Include business come grandi magazzini, negozi dedicati, commercianti di attrezzature, negozi di ricambi auto (non dealer di auto), ristoranti, palestre, spa, club, cataloghi, vendita a distanza, programmi fedeltà, gruppi d'acquisto. Include società online e TV shopping. TRAVEL & HOSPITALITY / TRANSPORTATION Programmi per generare traffico, vendite e richieste iniziati da società che offrono servizi di viaggio e trasporto, quali compagnie aeree, alberghi, società di affitto autoveicoli, sistemi di trasporto di massa, enti del turismo, attrazioni culturali, località di sport e intrattenimento, case vacanza. Include agenzie di viaggio online e con punto vendita. NON include programmi di produttori e commercianti di automobili e operatori di flotte. FORMAT ACCETTATI / MEDIA CONSIDERATI Le campagne sono iscritte, valutate e presentate secondo le 15 categorie di business descritte nella pagina Categorie. Dopo aver selezionato la categoria di business primaria, in aggiunta, per piacere: Indica tutti i media utilizzati per la campagna iscritta Fornisci un esempio/copia della campagna sui media indicati Nota: per garantire l integrità della valutazione gli esempi di creatività presentati non devono avere alcun riferimento che potrebbe identificare il creativo, gruppo di creativi o agenzia che li ha creati. Inoltre, il nome dell agenzia non deve apparire nel testo descrittivo. Chiaramente, campagne di autopromozione rappresentano un eccezione.

8 Alternative and Insert Media: Media non tradizionali, inclusi inserti, carte da confezioni, cartelloni, pubblicità su mezzi di trasporto, volantini, cartoncini da appendere alla porta, chioschi, materiali da punto vendita e ogni altra tipologia di media non inclusa nelle altre categorie. Inviare campioni reali. Nel caso non sia possibile a causa delle dimensioni o della complessità dell operazione caricare una o più fotografie (8 ½ x 11 ) Catalog: Oggetti promozionali che contengono specifiche descrizioni di molti prodotti, ideati con lo scopo di generare traffico retail o ordini su canali diversi dal punto vendita. Include formati cartacei e elettronici. Per i cataloghi stampati bisogna inviare un campione reale del catalogo e il relativo modulo d ordine. Per i cataloghi digitali caricare i link di accesso. Digital Content and Video: Include i mezzi utilizzati nelle pratiche del digital content marketing, come blog, video online, ebook, white paper, podcast, webcast e webinar, blog, serie di web video, episodi di web serie e presentazioni online. Tutte campagne devono essere testabili in tutte le funzioni/link e caricate in un formato appropriato per essere accuratamente valutate (url o allegato al modulo di iscrizione). Cortesemente presentare una lista di qualsiasi funzione di cui ci fosse bisogno per visualizzare il lavoro ed anche nome utente/ password, se necessari. Se il sito web o le pagine web non esistono più, andrebbe fornita una versione con un sito alternativo o un sito web contenente le pubblicità. Per i progetti statici sono sufficienti gli screenshot. Per favore evitare identificativi dell agenzia all interno dell URL. Le iscrizioni video devono essere formattate per QuickTime o Windows Media Player. Direct Mail: Tutta la posta, sia piana che dimensionale, spedita a uffici o abitazioni attraverso i normali servizi postali o tramite corriere. Inviare un campione reale. Per la posta dimensionale, nel caso ciò non sia possibile, caricare uno o più foto a colori (8 ½ x 11 ). In ogni caso inviare una copia del messaggio cartaceo/lettera. Modelli dimostrativi e grafiche elettroniche non sono accettate. E mail: Comunicazioni elettroniche inviate a computer (ma non i messaggi da mobile, che rientrano in un altra categoria). Ogni campione deve essere testabile in tutte le sue funzioni/link e caricato in un formato appropriato per essere accuratamente valutato (url o allegato al modulo di iscrizione online). Sono accettati screenshot solo per elementi statici, che non presentino né link, né animazioni né video. Se parte integrante del campione, caricare una lista delle applicazioni necessarie alla sua corretta e completa visualizzazione, insieme alle password e username necessarie. Mobile: Comunicazioni marketing specificatamente create per essere inviate a cellulari, tablet o altri dispositivi mobili. I messaggi possono essere di tipo push o di tipo pull, a seconda della tattica e dei mezzi utilizzati. Le tattiche e i mezzi includono: sviluppo di applicazioni; sviluppo di siti mobile; distribuzione di contenuti in download o streaming; mobile search; e mail; web browsing; servizi di localizzazione Gps; messaggistica MMS/SMS; mobile display advertising. Caricare esempi elettronici di messaggi mobile, formattati in QuickTime o Windows media Player. Print: Pagine pubblicitarie, comprese inserti staccabili all interno di pubblicazioni (freestanding insert). Nel caso di questi ultimi, inviare un campione reale (riproduzioni elettroniche in pdf non sono ammesse). Indicare chiaramente se si tratta di un quotidiano o una rivista e la data di pubblicazione. Search Marketing: Search Enging Optimization (SEO) e pay per click (PPC). Ogni campione deve essere testabile in tutte le sue funzioni/link e caricato in un formato appropriato per essere accuratamente valutato (url o allegato al modulo di iscrizione online). Nel caso di PPC spiegare l uso di tecniche e strumenti avanzati per generare maggior traffico, migliorare il tasso di conversione e/o aumentare il ritorno di investimento. PPC può includere post click optimization, come per esempio multivariate,

9 landing pages resting, heat maps e web analitycs. Caricare screen shot o riproduzioni di PPc ads come allegati o attraverso url. Devono riflettere sia il display del messaggio sul motore di ricerca, sia il messaggio nella landing page. Per il SEO, descrivere come si ha supportato la crescita di indicizzazione e ottimizzato la navigazione attraverso i cambiamenti della struttura del sito, lo sviluppo dei link, di una strategia social o altre strategie. Caricare le pagine web che si riferiscono alla campagna o inseriti nella finestra di iscrizione dell'echo tramite url, e i risultati associati (screenshot di indicizzazioni, report o riproduzioni di strategie di link development, web analytics, dati ecc.) nella forma di allegati, in modo che possiamo valutare il vostro utilizzo del SEO. Caricare una lista delle applicazioni necessarie alla corretta e completa visualizzazione, nonché nome utente e password se necessari. Per il SEO le stampe di screenshot di pagine web non sono un codice sorgente e potrebbe essere importante nella valutazione. Evitare identificativi dell agenzia all interno dell URL. Social Media: canali digitali partecipativi che facilitano dialogo e generazione di contenuti all interno di un utenza autoselezionata. Rientrano nella categoria canali raggiungibili da tutti come Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google+, Pinterest, ecc. Sono invece esclusi blog o comunità digitali legate al sito di un marketer. Ciò non include display advertising presenti sui social network. Caricare un applicazione reale dell attività social come è stata sperimentata dall utenza al tempo della campagna in formato digitale via URL o come allegato. Se necessario allegare una lista di password e username. Sono accettati screenshot solo per elementi che non presentino né animazioni né video. Evitare identificativi dell agenzia all interno dell URL. Telemarketing Outbound Calls: Programmi di vendite telefoniche. Caricare un file MS Word o Pdf dello script guida comprese obiezioni e risposte, FAQs e, se disponibile, una registrazione di una telefonata. Telemarketing Inbound Calls: Programmi di vendita o guida. Caricare le fonte delle chiamate. Inoltre caricare un file MS Word o Pdf dello script guida comprese obiezioni e risposte, FAQs e, se disponibile, una registrazione di una telefonata. TV/Video /Radio: Pubblicità radio televisiva sia in formato spot che in formato programma. Caricare i campioni insieme agli script in formato elettronico. I campioni caricati come allegato nel modulo di iscrizione o come url devono essere in formato QuickTime o Windows Media Player e devono essere compatibili sia con Pc sia con MAC. Tutto il materiale deve essere privo di identificazione dell agenzia. Fornire una copia dello script o storyboard. Nota: non è possibile caricare sul portale file con dimensioni superiori ai 50 Mb. Web Advertising: Pubblicità online e altri servizi di advertising a pagamento che non rientrano nelle categorie E mail e Search, in quanto queste sono categorie separate. Tutti i campioni devono essere testabili in tutte le funzioni link e caricati per la revisione in formato digitale appropriato via URL o come allegato. Se necessario allegare una lista delle applicazioni necessarie alla sua corretta e completa visualizzazione, nonché una lista di password e username necessarie al suo utilizzo. Sono accettati screenshot solo per elementi che non presentino né animazioni né video. Nel caso il sito e la pagina web non siano più disponibili online è necessario fornire una versione indipendente delle stesse o un sito dove si trovi la pubblicità. Evitare identificativi dell agenzia all interno dell URL. Websites and landing pages: Siti web, landing page, blog, social network e altre forme di sviluppo web. Include i contenuti pubblicitari che non sono a pagamento. Tutti i campioni devono essere testabili in tutte le funzioni link e caricati per la revisione in formato digitale appropriato via URL o come allegato.

10 Se necessario allegare una lista delle applicazioni necessarie alla sua corretta e completa visualizzazione, nonché una lista di password e username necessarie al suo utilizzo. Sono accettati screenshot solo per elementi che non presentino né animazioni né video. Nel caso il sito e la pagina web non siano più disponibili online è necessario fornire una versione autonoma delle stesse. Evitare identificativi dell agenzia all interno dell URL. TIPS AND TRICKS La competizione DMA Awards premia le campagne per la loro eccezionale creatività, le strategie innovative, la grande conoscenza e utilizzo dei dati, i risultati brillanti e misurabilità. Per vincere, la tua campagna deve eccellere nel suo insieme. E importante presentare il tuo lavoro con una descrizione precisa e accurata. Scrivi una breve presentazione, semplice chiara e concisa, specificando bene gli obiettivi e le strategie messe in atto per il loro raggiungimento. La giuria conosce bene gli argomenti e si aspetta di leggere una presentazione scritta in modo appropriato. Ecco alcuni suggerimenti per aumentare le tue probabilità di vincere un DMA. Prepara il materiale per l iscrizione La deadline per l invio è il 3 Aprile 2015, hai inoltre la possibilità attraverso l'early BIRD di risparmiare il 20% del costo delle iscrizioni se la tua campagna sarà caricata entro il 20 MARZO 2015! Leggi bene il regolamento, raccogli il materiale nel formato appropriato e invialo. Ricordati che per ogni campagna presentata devi avere la liberatoria del tuo cliente. Valuta le categorie e seleziona la più idonea con attenzione Si concorre in 15 diverse categorie di business. Alcune competizioni valutano le categorie dei media, i DMA Award no: leggi con attenzione la definizione delle categorie e seleziona quella in cui rientra il tuo lavoro. Ad esempio, una campagna per un rivenditore d auto appartiene alla categoria Automotive, non Retail. Un sito dedicato a uno studio medico appartiene alla categoria Pharmaceutical /Healthcare, non al Business Consumer Services. Se siete incerti riguardo alla categoria contattate. Completa il modulo Assicurati di avere completato il modulo di iscrizione in ogni sua parte. Se ritieni che quanto richiesto non sia rilevante ai fini dell iscrizione o sia confidenziale, specificalo, non lasciare nessuna parte in bianco. Ortografia Gli errori ortografici, di battitura e grammaticali hanno un peso nella valutazione. Verifica la correttezza del testo prima di inviare il modulo. Dati e risultati Anche i dati presentati in modo approssimativo o errati possono inficiare l esito positivo della tua candidatura. Ad esempio, alcuni anni fa una candidatura riportava la descrizione dei risultati come segue: Il nuovo messaggio ha avuto una risposta del 2.4%, paragonato all 1.2% del campione di controllo.

11 Questa campagna è vincente, ha guadagnato l 1.2% rispetto al campione. Huh? Solo un miglioramento dell 1.2%? Il nuovo messaggio ha raddoppiato le risposte, ha ottenuto un miglioramento del 100% rispetto al campione di controllo. Questo tipo di risultato può garantire una candidatura al tuo lavoro se è presentato in modo adeguato! Cerca di esprimerti in modo efficace e condividi le informazioni quantificandole correttamente. Ricordati che i risultati rappresentano il 30% della formula vincente! Contenuti Come dimostrato dall esempio sopra riportato a proposito dei risultati, il modo in cui un progetto viene presentato è estremamente importante, in particolare quando devi sintetizzare in poche parole perché la tua campagna merita di essere premiata con un DMA Award. Fai in modo che si capisca bene perché la tua campagna è così significativa. Contesto Per dare maggiore rilevanza al tuo lavoro è importante contestualizzare i risultati in modo adeguato. Hai la possibilità di spiegare come la tua campagna è stata ideata e misurata nella sezione dedicata alla strategia marketing. Questo aiuterà la giuria a capire come hai lavorato. Se il tuo cliente non desidera che vengano resi pubblici i risultati della campagna in termini di ritorno sulle vendite, puoi esprimere gli stessi risultati in modo diverso, per esempio con una percentuale di miglioramento rispetto al campione di controllo e al ritorno degli investimenti, o paragonandola ad una campagna precedente ecc. Se inserisci questi valori, accertati di specificare il valore standard di riferimento. I numeri non hanno senso se non sono inseriti in un contesto significativo. Capacità di sintesi Cerca di essere chiaro e conciso, presta attenzione alla lunghezza massima del testo nelle varie sezioni. Controlla gli aggettivi e resisti alla tentazione di aggiungere altro alla presentazione. E più difficoltoso essere sintetici quando si presenta una campagna multimedia, dove nella sezione Tattica di marketing devi descrivere più argomenti. In questo caso puoi aggiungere una Flow Chart con i campioni di creatività che possono aiutarti a spiegare come hai articolato una campagne complessa e articolata. Mantieni attivi i link fino a giugno La giuria vuole vedere le campagne così come sono state realizzate e come le vede il consumatore finale. Se presenti una campagna tridimensionale, manda un campione reale, non una foto in formato elettronico. Se usi il web, il sito che hai presentato deve rimanere attivo senza modifiche fino alla premiazione. Puoi trasferirlo su un server, fornendo le opportune ID e password per l accesso. Video di presentazione I partecipanti hanno la possibilità di allegare alla richiesta di partecipazione anche un video che mostri come si è data vita al proprio progetto. Questo video dovrà riassumere la sfida intrapresa, la strategia, gli obiettivi, l esecuzione e la creazione della campagna. Questo video verrà visualizzato dalla giuria nel corso della sessione di valutazione. Se il vostro progetto sarà uno di quelli premiati potrebbe essere trasmesso nel corso della cerimonia Gala dei DMA Awards Italia 2015, che si terrà il 17 giugno e utilizzato su qualsiasi medium per la promozione del premio e degli eventi della.

12 Rispettiamo il fatto che le campagne possano avere al loro interno informazioni che i clienti preferiscano tenere confidenziali. Per informazioni contattare la segreteria all indirizzo oppure telefonare al numero Caratteristiche tecniche: durata di circa 3 minuti proporzione 16:9, minimo 853px x 480px formato h264 QuickTime Player, al massimo HD720p o HD1080p dimensione massima supportata dal portale 50MB, in caso di file di dimensioni maggiori è possibile inviare il file all indirizzo Questo video potrebbe essere il valore aggiunto che vi aiuterà a promuovere a 360 la vostra idea, quindi ne è gradita la realizzazione. FAQ S L assegnazione dei DMA Awards si basano solo sui risultati? No, anche se dei solidi risultati sono estremamente importanti. Il DMA non è un premio basato sui risultati, la giuria li considera nella valutazione ma per vincere bisogna andare oltre: servono una strategia brillante, creatività e risultati e misurabilità. Questi tre criteri sono ugualmente importanti e giudicati sia individualmente che nel loro insieme per selezionare il migliore. Devo usare il modulo di iscrizione ufficiale? Assolutamente sì. La compilazione del modulo disponibile on line è l unico modo per partecipare ai DMA Award. Segui questi semplici passi: compila il modulo, procedi al pagamento e invia la tua campagna entro il 3 aprile Una volta iscritta una campagna attraverso il portale, non si possono più apportare modifiche. Cosa devo fare se non so con quale categoria accedere al premio? Inizia leggendo la descrizione delle 15 categorie di business. Cerca di selezionare la categoria che meglio definisce il tuo settore, i tuoi prodotti o i servizi. Se hai ancora dei dubbi, scrivi a Posso iscrivere la mia campagna più di una volta? No. Una stessa campagna può essere iscritta una sola volta. Posso partecipare comunque anche se il mio target di audience era molto limitato? Certamente. La tua campagna sarà valutata nella sua globalità in base ai criteri di strategia e raggiungimento degli obiettivi, indipendentemente dalla vastità dell audience. Specifica qual è la tua target audience dove richiesto sul modulo di iscrizione, aggiungendo ulteriori dettagli per dimostrare l unicità del tuo lavoro. Posso candidarmi con una campagna che è costata poco, che non è particolarmente sexy eppure ha dato risultati sorprendenti? Certamente. Ogni campagna può vincere un Award, dipende dal successo di tutti i fattori coinvolti: strategia brillante, creatività innovativa e risultati fenomenali. La creatività è valutata per la sua originalità, per l efficacia e la professionalità, non per il suo costo.

13 Le grandi agenzie sono in una posizione di vantaggio sleale? Assolutamente no. Il nome dell agenzia non appare sulla campagna, pertanto la giuria non conosce l identità del concorrente. La giuria valuta la grande creatività e i risultati eccellenti, indipendentemente dalla provenienza. Cosa succede se la mia campagna è stata selezionata per un DMA Award? Riceverai un invito per partecipare alla Cerimonia di Gala DMA Awards Italia 2015 che si terrà il 17 giugno Tutte le comunicazioni saranno inviate al referente sul modulo di iscrizione, qualora ci fossero dei cambiamenti devi comunicarlo a. la presentazione di ogni campagna riconosce il diritto di di utilizzarla nel corso delle esposizioni, con fini promozionali e di pubblicità attraverso qualsiasi medium. Rispettiamo che le campagne possano contenere informazioni riservate, in quel caso contattare. Come sono valutate le candidature ai DMA Awards? Per vincere devi passare tre round di selezione rigorosa: Round 1. La giuria verifica che tutte le domande di partecipazione corrispondano ai requisiti richiesti dal regolamento e ciascun giurato esprime un voto individuale (sì o no) in base ai tre criteri di valutazione. Round 2. Valutazione di merito: i giurati assegnano a ogni campagna dei punti numerici per le tre categorie (strategia, creatività e risultati). I punti vengono sommati, controllati e le campagne con il miglior punteggio passano al terzo round. Round 3. Assegnazione del DMA Award per ciascuna categoria e assegnazione dei Premi Speciali per Media Qual è la deadline per partecipare? Il 3 Aprile 2015 Quanto costa partecipare? Il costo è di 200 euro + IVA per ciascuna campagna presentata da un azienda socia di e di 300 euro + IVA per ogni campagna presentata da un azienda non associata, ma affrettati, hai la possibilità attravesro l'early BIRD di risparmiare il 20% del costo delle iscrizioni se la tua campagna sarà caricata entro il 20 MARZO 2015! Bisogna essere soci di per partecipare? No, la partecipazione è aperta a chiunque voglia candidarsi.

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