L Agenzia di comunicazione per i media interattivi Milano, 1 Marzo 2007

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1 L Agenzia di comunicazione per i media interattivi Milano, 1 Marzo 2007

2 SLASH chi siamo SLASH - Interactive Media Agency - è l Agenzia di comunicazione interattiva specializzata nella definizione strategica e gestione operativa dei piani integrati di comunicazione online. I principali ambiti di attività sono riconducibili a: internet advertising direct emarketing web promotion search engine marketing viral marketing mobile marketing digital creativity Alcuni numeri di SLASH 8 anni di attività, 50 Clienti, 20 professionisti, oltre 300 progetti di comunicazione, 150 ricerche di mercato online

3 SLASH - mission Supportiamo le aziende nel raggiungimento degli obiettivi di marketing e commerciali con l impiego dei Media Interattivi: Marketing Comunicazione di marca (brand awareness) Comunicazione di prodotto Creazione relazione con i prospect/clienti Raccolta nominativi (costruzione di DB marketing) Conoscenza opinioni/desiderata Comunicazione eventi Vendita Richiesta informazioni/lead generation Compilazione preventivi Vendita prodotti/servizi

4 SLASH - organizzazione Ogni progetto dell agenzia è gestito da un team di lavoro di professionisti esperti che operano all interno di 5 business unit. L organizzazione in divisioni specializzate deriva sia dalla natura stessa e dalla complessità dei mezzi digitali sia dalla necessità di avere centri di competenza che di volta in volta mettono a frutto le proprie esperienze sui singoli progetti di marketing e comunicazione. SLASH Interactive Media Agency Marketing Intelligence Media Creatività Tecnologia Ricerche di mercato

5 SLASH alcune referenze

6 Viral Marketing Il Viral Marketing contribuisce alla creazione della brand awareness e della brand experience utilizzando normalmente canali di comunicazione non tradizionali. Oggi Internet, grazie alla sua penetrazione e alla diffusione della banda larga, risulta essere il canale convenzionale più adeguato per favorire la diffusione dei contenuti virali normalmente sviluppati attraverso video. Il contenuto che suscita emozioni o ilarità o stupore normalmente stimola il passaparola in rete ( word of mouse ) e la divulgazione tra gli utenti dello stesso. Ogni utente che riceve il file video, o il link ad esso, è portato a distribuirlo alla sua lista di amici e conoscenti diventando parte integrante del meccanismo di distribuzione. Questa dinamica abbatte considerevolmente i costi di comunicazione, nella fattispecie l acquisto dei mezzi. Per innescare il meccanismo virale è normalmente prevista comunque un azione di comunicazione online e la segnalazione presso le principali video directory in rete. Infine, come ogni mezzo digitale, è possibile misurare puntualmente il numero di utenti esposti alla comunicazione infatti è possibile contare il numero di volte che un filmato è stato visto.

7 Viral Marketing Case history: Obiettivo: promozione linea occhiali Try Change Slash si è occupata di tutto lo sviluppo dalla strategia di interazione a quella di comunicazione,dal concept creativo alla realizzazione delle creatività per le campagne di comunicazione online del progetto, alla realizzazione del minisito e dei sistemi di gestione (form di registrazione, database, etc). Il video, realizzato in collaborazione con Zelig Advertising, è stato reso visibile prima sul portale Alice.it e poi sul minisito sviluppato ad hoc grazie anche ad un attività di comunicazione online a supporto pianificata da Slash. La comunicazione Il minisito Il video (Skyscraper)

8 Viral Marketing Case history: Obiettivo: promozione lavatrice GrandO Slash si è occupata di tutto lo sviluppo dalla strategia di interazione a quella di comunicazione, dal concept creativo alla realizzazione delle creatività per le campagne di comunicazione online del progetto, alla realizzazione del minisito e dei sistemi di gestione (form di registrazione, database, etc). Il video, realizzato in collaborazione con Zelig Advertising, è stato reso visibile prima sul portale Alice.it e poi sul minisito sviluppato ad hoc grazie anche ad un attività di comunicazione online a supporto pianificata da Slash. Il video La comunicazione (Skyscraper) Il minisito

9 Viral Marketing Case history: Cesvi Il video La comunicazione (Skyscraper) Obiettivo: campagna prevenzione AIDS Slash si è occupata di tutto lo sviluppo dalla strategia di interazione a quella di comunicazione dal concept creativo alla realizzazione delle creatività per le campagne di comunicazione online del progetto. Il video, realizzato in collaborazione con Zelig Advertising, è visibile sul portale Alice.it grazie anche ad un attività di comunicazione online a supporto pianificata da Slash.

10 Viral Marketing Case history: Il minisito Il video La comunicazione (Skyscraper) Obiettivo: promozione polizza assicurativa viaggi Slash si è occupata di tutto lo sviluppo dalla strategia di interazione a quella di comunicazione,dal concept creativo alla realizzazione delle creatività per le campagne di comunicazione online del progetto, alla realizzazione del minisito e dei sistemi di gestione (form di registrazione, database, etc). Il video, realizzato in collaborazione con Zelig Advertising, è stato reso visibile prima sul portale Alice.it e poi sul minisito sviluppato ad hoc grazie anche ad un attività di comunicazione online a supporto pianificata da Slash.

11 SLASH Alcuni progetti Di seguito sono riportate alcune attività e progetti di internet marketing che l agenzia SLASH ha ideato e gestito, significative per la loro finalità o per la loro modalità di esecuzione: Internet Advertising Video Blog Video Mail Online Promotion Minisiti / Advergame / Concorsi a premi Co-Marketing Online Internet Community Building Traffic Building Leads Generation Search Engine Marketing Viral Marketing Online Corporate Social Responsability Mobile Marketing

12 1. Internet Advertising Prima campagna pubblicitaria dell Agenzia: I-BAZAR (Autunno 1999) Creatività (primo visual del brand) Creatività (rebranding con il nuovo logo) Evento Asta Europea Maggiolone Austin Powers Ottobre - Novembre 1999 La prima campagna pubblicitaria online ideata, prodotta e gestita da SLASH risale al 1999 per il sito di aste online francese I-BAZAR, approdato in Italia Per il cliente furono seguite tutte le attività di lancio del sito e gli eventi, dalla creatività alla pianificazione, all acquisto dei mezzi, all analisi dei risultati. Nel 2001 la società I-Bazar è stata acquistata dal noto sito di e-commerce E-Bay. Dal prezzo di partenza di 1, l auto fu aggiudicata ad un utente italiano, al prezzo di , dopo oltre 3300 rilanci effettuati e più di 2500 singoli Internauti coinvolti.

13 2. Video blog Progetto con DUCATI e LINEA Banche Popolari (Ottobre 2006) Slash con il fine di promuovere la nuova DUCATI Credit Card di Linea presso la comunità dei ducatisti, ha ideato il concept del VideoBlog, sviluppato le creatività, realizzato e gestito lo sviluppo tecnico, il concorso a premi e tutta la comunicazione online. Il primo video: Loris Capirossi

14 3. Video Mail Comunicazioni di CANDY e HOOVER (2006) SLASH, attraverso il proprio reparto creativo e tecnico è in grado di ideare e produrre impattanti creatività, video e in flash, veicolabili anche attraverso le mailing list del cliente con un sistema proprietario di spedizione mail. SLASH collabora con il Gruppo CANDY dal Video Mail x CANDY Video Mail x HOOVER

15 4. Online Promotion Progetti di Web Marketing per HENKEL (dal 2001 ad oggi) SLASH lavora con HENKEL dal 2001 a supporto di tutte le attività di web marketing del progetto editoriale e di CRM Con gli obiettivi di far crescere la community di donne tra i 25 e i 55 anni, di creare il database marketing nonché di comunicare promozioni dei Brand del gruppo, sono stati ideati, gestiti e comunicati online numerosi concorsi a premi e advergame. Oltre all attività media, di pianificazione e acquisto dei mezzi, di controllo e analisi dei risultati, sono stati seguiti gli aspetti tecnici e creativi di diverse operazioni.

16 5. Minisiti / Advergame e Concorsi SLASH da anni crea, produce e gestisce minisiti promozionali, advergame e concorsi a premi finalizzati al lancio di nuovi prodotti e alla creazione di database marketing. Oltre alla gestione tecnica, operativa e creativa dei concorsi a premi, l agenzia gestisce chiavi in mano tutte le attività burocratiche ed amministrative, l estrazione dei premi, la gestione dei vincitori e la consegna dei premi.

17 6. CO-Marketing online Progetto di co-marketing BASSETTI CANDY GUABER (Novembre 2006) SLASH ha ideato, prodotto e gestito il primo progetto di co-marketing online finalizzato a costruire un importante database marketing che ha visto la partecipazione di tre importanti aziende italiane CANDY, BASSETTI e GUABER. L univocità del target di riferimento delle tre aziende, donne dai 25 ai 55 anni, ha spinto le stesse a condividere l investimento del progetto che ha previsto la realizzazione di un advergame, la realizzazione e gestione tecnica del database, un concorso a premi, lo sviluppo di tutta la creatività, il copy e la gestione della comunicazione online (pianificazione dei mezzi, acquisto, analisi e controllo) indirizzata a donne in target.

18 7. Internet Community Building Progetto Banconista.it per BOSCOLO TOURS (Primavera 2006) SLASH nella primavera del 2006 ha ideato, progettato e gestito l intero progetto di comunicazione in rete di BOSCOLO Tours (Tour Operator) finalizzato ad incentivare le vendite dei pacchetti viaggio da parte delle agenzie e a creare la community delle banconiste, ovvero le ragazze che lavorano nelle agenzie di viaggio: Il progetto ha previsto l ideazione e sviluppo del concept, della creatività, della gestione tecnica, dei concorsi a premi per il sistema di incentivazione, della newsletter, della comunicazione online, degli eventi su Milano e Roma per la presentazione del progetto insieme alle testimonial individuate per la specificità dell iniziativa: Katia e Valeria di Zelig.

19 8. Traffic Building Progetti per HARLEY DAVIDSON ( ) SLASH ha collaborato con la nota casa motociclistica HARLEY DAVIDSON per promuovere sia gli OPEN DAY, ovvero le giornate di apertura durante i giorni festivi dei dealer, sia la presenza all EICMA, nota fiera del motociclo a Milano. L obiettivo di comunicazione era la generazione di traffico presso gli store e gli spazi fieristici. I banner pubblicitari puntavano ad un minisito creato ad hoc ( che aveva la finalità di registrare le persone interessate agli eventi. La nota interessante del progetto consisteva nel fatto che in quel periodo la società non aveva ancora il sito italiano e malgrado questo fu articolata la comunicazione in rete presso siti in target e si fece anche ricorso all uso di SMS. SMS E' nata una nuova Harley sei invitato il 9-10 marzo 2002, in tutti i concessionari ufficiali Info:

20 9. Leads Generation Comunicazione online per il Gruppo CEPU (dal 1999 ad oggi) SLASH dal 1999 gestisce buona parte delle attività di Web Marketing del Gruppo CEPU finalizzate alla promozione dei servizi dei marchi del Gruppo e in particolar modo alla raccolta di nominativi di persone interessate ad avere le relative informazioni. Le attività di direct e-marketing hanno sempre avuto un peso estremamente rilevante sul budget allocato alla luce degli ottimi risultati ottenuti nel corso degli anni. La gestione in generale prevede la definizione di accordi con partner online, la pianificazione dei mezzi e relativo acquisto, il controllo e analisi dei risultati, nonché la definizione e messa in atto di iniziative speciali in rete. Il Gruppo Cepu, leader nel settore della formazione, è tra i più importanti investitori pubblicitari in internet dai rilevamenti Nielsen Media Research.

21 10. Search Engine Marketing Aumento delle prenotazioni online per EUROPCAR (dal 2004 ad oggi) SLASH collabora con la nota azienda internazionale di autonoleggio EUROPCAR dall inizio del 2004 fornendo sia tutto il supporto strategico che operativo di web marketing finalizzato innanzitutto ad accrescere le prenotazioni online delle vetture a noleggio e quindi il traffico qualificato di utenti sul sito del cliente. Oltre alle attività di pubblicità online che prevedono la comunicazione delle promozioni durante l anno, è continuamente svolta un intensa attività di Search Engine Marketing con lo scopo di rendere maggiormente visibili e immediatamente rintracciabili le proposte di Europcar nel momento in cui un utente ricerca sul motore un servizio di noleggio auto. La condivisione degli obiettivi e l adeguata strategia di comunicazione e di impiego degli strumenti consente tuttora eccellenti performance.

22 11. Viral Marketing Progetto CESVI x l Africa con le IENE (Settembre 2006) Il primo dei 4 video SLASH, al fine di sensibilizzare gli utenti sui temi dell Africa (AIDS) e raccogliere nominativi di persone interessate a dare un contributo, ha realizzato per CESVI il progetto virale con il minisito, il form di iscrizione e database sottostante per poter segnalare e far vedere le puntate del video diario fatto con le Iene in Africa, oltre alla comunicazione online.

23 12. Online Corporate Social Responsability Il Caso EUROP ASSISTANCE (dal 2005 ad oggi) SLASH collabora dal 2005 con EUROP ASSISTANCE e ha gestito la comunicazione online del progetto di responsabilità sociale d impresa EURASOLIDALE a sostegno della Fondazione Aiutare i bambini. Gli obiettivi di comunicazione erano sia di aumentare la brand awareness di Europ Assistance, sia di rafforzare la corporate identity come azienda attiva sul fronte del marketing sociale. Le attività svolte dall agenzia sono state la realizzazione del minisito Eurasolidale.it, lo sviluppo della creatività di comunicazione per internet, la gestione delle attività di pianificazione dei mezzi in rete.

24 13. Mobile Marketing Produzione contenuti e gestione servizio per MESSAGGERIE MUSICALI (dal 2005) Slash è un player in grado di coprire l intera catena del valore del mobile content, dallo sviluppo tecnico di applicazioni per il messaging e la delivery via SMS e WAP platforms, alla produzione di contenuti e gestione dei progetti di mobile marketing. SLASH collabora dal 2005 con Messaggerie Musicali, per cui svolge attività di mobile content provider e centro servizi. Sono stati attivati first-class audio services fruibili attraverso dispositivi mobili e il web. I contenuti sono distribuiti in partnership con Vodafone Live e Wind imode. Il downloading di suonerie polifoniche e realtones è esploso durante gli ultimi due anni, e la prossima generazione di contenuti per la personalizzazione dei devices si baserà su soluzioni digital audio e video sempre più avanzate.

25 Contatti SLASH Interactive Media Agency il partner per la comunicazione interattiva I4U Srl Viale Lunigiana Milano Tel Fax Web

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