YouTube' 'Aeran-'Corallo'

Transcript

1 YouTube' 'Aeran-'Corallo' & Generare&nuove&opportunità&di&business& grazie&a&youtube& e&proteggere&il&copyright& & Francesco&Miceli& YouTube&Strategic&Partnership&Manager& & Roma,&28&maggio&2013&

2 Agenda' 1. YouTube:'l audience'globale'e'in'italia' ' 2. L opportunità&di&una&partnership& & 3. Come&diventare&partner&& & 4. Prossimi&passi&e&strumenJ&

3 4,000,000,000 ore di video viste per mese 1,000,000,000 utenti unici mensili nel mondo (47 paesi, 60 lingue) 100 ore di video caricate ogni minuto

4 Target'di'YouTube'in'Italia' Traffico in Italia diviso tra target maschile e femminile Suddivisione per fasce d età Maschile Femminile Source:&AUDIWEB&Febbraio&2013,&Work&&&Home;&IT&

5 YouTube'è'accessibile'da'+350M'di'disposi-vi'' Accessibile da tutte le console + del 20% del totale del traffico YouTube arriva da dispositivi mobili Integrato in tutte le principali connected TV Accessibile da tutti i computer Google TV

6 I'Nuovi'Canali' 'L esperienza'mul-'piagaforma'' CONFIDENTIAL&GOOGLE&PROPERTY& 6&

7 Agenda 1. YouTube: l audience globale e in Italia 2. L opportunità di una partnership 3. Come diventare partner 4. Prossimi passi e strumenti 2012 co:collective llc

8 Le'partnership'presen-'nel'mondo' Più di un milione di canali che monetizzano il loro contenuto attraverso il programma di partnership Le entrate da pubblicità vendute sui video dei partner sono raddoppiate per quattro anni consecutivi Esistono più di un milione di partner in tutto il mondo provenienti da più di 29 paesi diversi

9 I'principali'vantaggi'di'una'partnership' Protezione del Copyright Generazione di Ricavi Strumenti di Analisi Audience - Promozione Eventi dal Vivo

10 Protezione'copyright:'Content'ID' MISSIONE:'' Fornire&un&servizio&scalabile,&gratuito,&automaJzzato&che&abilita&i& proprietari&di&diriz&a&prendere&decisioni&rispe[o&a&se&e&come&il& proprio&contenuto&appare&su&youtube&

11 Content'ID:''' Come'controllare'il'copyright?' La&Content&ID&dà&l opportunità&al&proprietario&dei&contenuj&di&scegliere&cosa&farne&su& YouTube,&sia&rispe[o&al&materiale& premium &caricato&dal&partner,&sia&per&quello&user` generated.&le'opzioni'sono:'blocca,'traccia'o'mone-zza.&& Puoi&scegliere&anche&le&aree&geografiche&e&la&porzione&di&contenuto&da&rivendicare&(durata,& audio&e/o&video).&una&volta&fornito&il&file&di&riferimento,&il&sistema&funziona&in&automajco.& MoneJzza&negli& USA& MoneJzza&Worldwide& Blocca&in&Canada& Traccia& Worldwide& MoneJzza&se&<&10&min&

12 Qual è'l impago'della'content'id?' Visualizzazioni*Mone-zzabili* Le'visualizazzioni'sul' contenuto'caricato'dal' partner'sono'tracciate'e' mone-zzate'agraverso' la'pubblicità ' 'ma'la'content'id'sblocca'un ' opportunità'ulteriore'di' cagurare'e'mone-zzare'i'video' virali 'carica-'dagli'uten-' Visualizzazioni' UGC' Visualizzazioni' dai'video'carica-' Nota:&I&da)&sono&puramente&illustra)vi&ma&rifle5ono&il&trend&di&un& gruppo&selezionato&di&film&partners&che&caricano&contenu)&integrali&per& il&match&con&la&content&id& Tempo*

13 Generazione'di'ricavi'da'pubblicità' Acquis-'da'prenotazioni' DART'(DoubleClick)' 1. Prenotazioni'in' an-cipo' 2. CPM'fisso' 3. Impressioni'garan-te' 4. Gli'annunci'vengono' pubblica-'su' contenu-'youtube' 5. L'inserzionista' acquista'una'quan-tà' fissa'di'impressioni'a' un'cpm'fisso'e'paga' per'1000'impressioni' annuncio'pubblicate' AdSense/AdWords' 1. Pubblicazione' tramite'adwords' 2. Basata'su'asta,' quindi'il'costo'varia' 3. Impressioni'non' garan-te' 4. Gli'annunci'vengono' pubblica-'su' contenu-'youtube' 5. Se'l'inserzionista' vince'l'asta,'paga'per' ogni'clic' sull'annuncio'(cpc)'o' per'1000'impressioni' annuncio'pubblicate' (CPM)''

14 Repor-s-ca:'ofeni'sta-s-che'sul'tuo'audience'e'traffico' La&tua&audience&comprende&molto&di&più&che&le&semplici&visualizzazioni&sul&tuo&video.& A[raverso&YouTube&AnalyJcs,&puoi&capire&il&vero&impa[o&del&tuo&brand/show&o&film:&&puoi& aggregare&le&stajsjche&per&una&molteplicità&di&contenuj&diversi,&puoi&misurare&il&tempo& medio&speso&dagli&utenj&sui&tuoi&contenuj,&provenienza&geografica,&daj&relajvi&alle& revenue&e&molto&di&più.& &

15 Promozione:'branding'' ' :''

16 Promozione:'Guida'maggiore'traffico'ai'tuoi'contenu-' MoneJzza&gli&upload&dei&contenuJ&degli&utenJ& &e&u)lizzale&per&fare&marke)ng&dei&tuoi& caricamen)& Iden-fica'automa-camente'i&contenuJ&corrispondenJ&e&li&collega&al&tuo&video& originale& Win!&Win!&Win!:&I&caricamenJ&degli&utenJ&sono&quindi&un&strumento&di&free'marke-ng' per&i&tuoi&video&e&può&ancora&essere&monejzzato&per&revenue&addizionali&

17 Even-'dal'Vivo' I&canali&con&almeno&1000&iscriZ&ed&i&partner&di&YouTube&possono&chiedere&l azvazione& del&servizio&di&live&streaming&gratuito&all interno&del/dei&propri&canali.&tale&tecnologia&dà& accesso&a:& Qualitá'da'360'a'1080p' Video'promossi'su'YouTube.com/Live' Possibilitá'di'registrare'automa-camente'fino'a'4'ore'della'direGa' Possibilitá'di'selezionare'privacy,'commen-,'embedding'

18 Agenda' 1. YouTube:&l audience&globale&e&in&italia& ' 2. L opportunità&di&una&partnership& & 3. Come'diventare'partner' 4. Prossimi&passi&e&strumenJ& &

19 Come'diventare'Partner' Come'è'possibile'diventare'partner'di'YouTube?' A.'Mandando'la'propria' candidatura'a' YouTube.com/partners' B.'Entrando'a'far'parte'di' un'mul-kchannel' Network'o'aggregatore' CONFIDENTIAL&GOOGLE&PROPERTY&

20 Come'mandare'la'candidatura?' YouTube.com/partners' CONFIDENTIAL&GOOGLE&PROPERTY&

21 B.'Il'modello'di'aggregazione'('o'MCN'='mul-kchannel' network)' L a[uale&ecosistema&vede&la&presenza&di&vari&a[ori&professionali&sul&mercato&e&la&nascita&di& aggregatori&sul&mercato,&esterni&a&youtube,&ma&da&noi&riconosciuj&e&cerjficaj,&che&aggregano& contenuj&con&più&partner&professionali&allo&stesso&tempo& Partner MCN Rete di più partner Partner Partner

22 Valore'portato'da'un'MCN' Supporto strategico e operativo Strumenti Cross Promozione Produzione MCN: Gestione Place Text di Canali Here Multipli Vendita Annunci Community Gestione Diritti Condivisione Risorse

23 Agenda' 1. YouTube:&l audience&globale&e&in&italia& ' 2. L opportunità&di&una&partnership& & 3. Come&diventare&partner& & 4. Prossimi'passi'e'strumen-' CONFIDENTIAL&GOOGLE&PROPERTY&

24 Segnalaci'la'Tua'Candidatura'Tramite'il'Modulo' h[ps://jnyurl.com/oogdm9k& Velocizzeremo&la&procedura&di&valutazione&per&la&partnership& e&se&desideri&j&me[eremo&in&conta[o&con&dei&network&

25 Quali'sono'i'passi'per'diventare'partner' Definizione Strategia Lavorare per definire un piano di sviluppo e gli strumenti necessari Sviluppo della strategia Firma del contratto online o eventuale transizione all interno di un MCN Lancio dei canali La rete comincia ad operare pienamente Primi risultati Analisi dei primi risultati ed ottimizzazioni Giugno Giugno Luglio Ottobre

26 Carica'e'Rivendica'i'Contenu-'

27 Ofmizza'i'Caricamen-:'Uploader'e'YouTube'Direct'

28 Gli'Strumen-' 'Creator'Hub'/'Guida'' YouTube.com/playbook' YouTube.com/creators''

29 Domande' Questions

30 Considera le modalitá in cui vengono trovati i video Cose'da'Tenere'a'Mente' Tieni conto della Generazione C Incontra la community di YouTube L ottimizzazione dei contenuti online é estremamente importante Crea una continuitá nel caricamento e fruizione di contenuti Monetizza con il Content ID Metriche di successo: iscritti, tempo di visualizzazione e guadagni

31 Creazione'di'Even-'dal'Vivo' Consulta&la&nostra&Guida&Online&per&il&Servizio&di&Live&Streaming&

32 COME VENGONO SCOPERTI I CONTENUTI Gli utenti loggati usufruiscono di una esperienza personalizzata Gli iscritti guardano il doppio dei video Gli altri utenti effettuano principalmente delle ricerche Alcuni utenti arrivano ai video tramite link esterni