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1 INSERIRE COVER IMMAGINE IPAD Barilla Progetto ipasta per ipad Documento di presentazione del progetto Milano, 6 febbraio 2012

2 Articolazione dei contenuti 1. Cenni sull azienda 2. Cenni sull agenzia 3. Strategia ipasta: dal mobile fino a ipad 4. L applicazione ipasta per ipad 5. Funzionalità

3 1. Cenni sull azienda Il Gruppo Barilla Nata a Parma nel 1877 da una bottega che produceva pane e pasta, Barilla è oggi tra i primi Gruppi alimentari italiani, leader mondiale nel mercato della pasta, dei sughi pronti in Europa continentale, dei prodotti da forno in Italia e dei pani croccanti nei Paesi scandinavi. Attualmente il Gruppo Barilla impiega circa persone, possiede 54 unità produttive in Italia e all estero ed esporta in più di 125 Paesi. Dagli stabilimenti escono ogni anno più di tonnellate di prodotti alimentari, che vengono consumati sulle tavole di tutto il mondo. Da oltre 130 anni Barilla è l azienda familiare italiana che interpreta l alimentazione come un momento conviviale di gioia, ricco di gusto, affetto e condivisione portando ogni giorno nella vita delle famiglie la gioia e il benessere di mangiare bene. Questo impegno si esprime attraverso un offerta di prodotti buoni e sicuri e una comunicazione corretta e trasparente. La coerenza con principi e valori antichi ma sempre attuali, la gestione delle risorse umane come patrimonio fondamentale e i sistemi di produzione all avanguardia fanno di Barilla una delle aziende alimentari più considerate nel mondo come espressione del saper fare italiano.

4 2. Cenni sull agenzia Kettydo S.r.l. è stata fondata nel 2004, a Milano, con l'obiettivo principale di offrire strumenti di comunicazione all'avanguardia e soluzioni di marketing digitale. Creatività, un approccio orientato agli obiettivi ed un team con esperienza in vari campi sono alcune delle qualità che contraddistinguono un organismo sempre pronto a sostenere e assistere i propri clienti e che può garantire un livello altamente reattivo nel trovare e utilizzare le migliori opportunità creative offerte dai nuovi media. Kettydo lavora su base giornaliera al fine di costruire relazioni forti e consolidate tra i clienti e i loro consumatori, user, dipendenti e partner. Kettydo analizza e sviluppa strategie digitali che aiutano le aziende ad interagire e creare legami con i propri clienti, riguardo: Digital Marketing; Online Identity Branding; Social Media Marketing; IPTV, Rich Internet Applications, Mobile Interface, Strategie Multiplatform; Piattaforme di e-commerce.

5 3. Strategia ipasta: dal mobile ad ipad In questi ultimi anni, il brand Barilla, leader nel proprio mercato di riferimento e sinonimo di italianità in tutto il mondo, ha accettato con entusiasmo la sfida delle nuove tecnologie digitali scegliendo una strategia coerente per essere presente, utile e interessante nella vita delle persone. Prima sul web, poi sui social network e infine nel settore mobile, Barilla ha moltiplicato e valorizzato ogni occasione di contatto, condivisione e conversazione con consumatori e fan della marca. La case history di successo di ipasta mila download in meno di due anni, l'app italiana più scaricata nel mondo, disponibile oggi in 8 lingue - conferma con l'evidenza di questi risultati l'efficacia della strategia in atto: connettere le persone attraverso la passione per la pasta, tenerle connesse alla marca. Con ipasta, Barilla ha fornito al consumatore uno strumento utile, funzionale e completo: - un applicazione capace di coniugare il patrimonio dei valori storici del brand (qualità, varietà, tradizione, italianità) con gli elementi della sua più recente "anima" digitale (interconnessione, condivisione, contestualizzazione); - un applicazione per soddisfare le più diverse esigenze, che accompagna l'utente in tutte le occasioni di incontro con il prodotto: dall'acquisto, alla preparazione, al consumo; - un applicazione che, forte di un'impeccabile user experience, invita ogni giorno a un viaggio affascinante nel ricettario internazionale Barilla. Su queste basi, l'evoluzione naturale di ipasta verso un app ipad era la sfida successiva che l'azienda ha accettato.

6 4. L applicazione ipasta per ipad ipasta per ipad declina in tutta la comodità ed eleganza del formato tablet l'utilità e la ricchezza dell'app mobile ipasta, trasformando un ipad in una sorta di nuovo elettrodomestico all'avanguardia, indispensabile per chi davvero ama e frequenta ogni giorno con passione e curiosità il mondo della pasta. ipasta è un applicazione ready to use : pronta per aiutare i singoli consumatori nelle loro scelte di acquisto e di consumo. O meglio, di contatto vero e proprio con il prodotto. L applicazione accompagna l utente in tutti i momenti di interazione con il prodotto pasta, ovvero: 1. quando lo acquisti; 2. quando lo cucini; 3. quando lo consumi. Da qui, le features dell applicazione. INSERIRE IMMAGINI IPASTA IPAD

7 5. Funzionalità Sulla dashboard di ipasta per ipad, comodi widget dinamici guidano l'utente lungo diversi percorsi: RICETTARIO Devi ancora decidere cosa cucinare? Fatti ispirare da ipasta per scegliere il tuo prossimo primo piatto. Nel Ricettario internazionale Barilla trovi quel che fa per te: una gustosa collezione di ricette, dalle più semplici e tradizionali alle più ricche o originali. Naviga il ricettario anche regione per regione, alla scoperta di nuove prelibatezze locali. IN DISPENSA Sei a casa e non vuoi uscire a fare la spesa? Utilizza il criterio di ricerca inverso: parti dagli ingredienti che hai già a disposizione. In pochi semplici passi troverai la ricetta più appropriata che è possibile SUGHI & PESTI Vuoi provare uno dei condimenti della nuova linea di prodotti Barilla? Sceglilo e scopri con quale formato di pasta dà il meglio di sé. Arricchisci il tuo primo piatto utilizzando anche gli altri ingredienti consigliati in abbinamento ai diversi sughi e pesti. SE CERCHI UN PIATTO TIPICO Desideri gustare il primo piatto più adatto al luogo in cui ti trovi? Scegli una regione e ipasta ti suggerirà le ricette tipiche legate alla tradizione di quell area geografica. RICETTE PREFERITE Trovi una ricetta che attira la tua attenzione? Inseriscila tra le tue preferite e potrai ritrovarla in maniera facile e veloce in ogni momento. LISTA DELLA SPESA Hai in mente una ricetta e vuoi annotarti gli ingredienti da acquistare? Con ipasta crea la tua personale lista della spesa, partendo dal Ricettario o creando nuovi primi piatti. Potrai scegliere di utilizzare le categorie di ingredienti suggerite da ipasta oppure personalizzare la tua lista con la massima libertà e fantasia. TIMER Come tutti i veri appassionati punti a un risultato perfetto? Usa il Timer per gestire, anche graficamente se vuoi, la miglior cottura di ogni formato. DOSA SPAGHETTI Per scegliere la dose desiderata, sarà sufficiente allargare o stringere il cerchio con le dita!