Il Digital Marketing: un industria in continua crescita

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1 Il Digital Marketing: un industria in continua crescita 1

2 Zebra Advertisement Più di US$500,000,000 in vendite per i nostri clienti Clienti in Italia, Svizzera, America, Germania, Inghilterra, Spagna, Australia, Austria, Guatemala, Colombia, Giappone, Cina, UAE, ed altri paesi in tutto il mondo Top 8 in Europa e top 6 negli USA 2

3 Zebra Advertisement Entrata nel settore consulenziale delle multinazionali Ottobre 2013 Top 6 Americana Top 8 Europea Settembre 2013 Giugno 2013 Cambio di rotta e nuova strategia mirante a mercati in lingua inglese Dicembre Espansione nel continente americano, sud americano, ed asiatico. Gestione di oltre $1M in pubblicità Agosto 2011 Nascita dell azienda con un focus nel mercato alberghiero italiano 3

4 Search Engine Marketing Intent Driven Marketing Ha un mercato valorato in billioni di dollari Ancora molto lontano dalla fase di maturità 4

5 Search Engine Marketing Si divide in 4 macro-aree: Search Network Display Network Video Advertising Mobile / Tablet Apps 5

6 Search Engine Marketing Online Demand Market Share Sales Risultati Tracciabili in tempo reale tutto il giorno. 6

7 Search Engine Optimization Ha l obiettivo di aumentare il ranking naturale di un sito internet Genera risultati nel lungo termine I risultati sono molto sensibili alle variazioni dei termini e condizioni dei motori di ricerca Ha tecniche completamente diverse dal SEM 7

8 Search Engine Optimization 8

9 Social Media Marketing Aumentare la visibilità di una marca online Aumentare le vendite (non solo per brand awareness) 80% dei clienti delle aziende consultano su social media prima di completare l acquisto 9

10 Social Media Marketing: FB Brand Awareness 1) Campagne di Facebook Likes 2) Promoted posts 3) Contests Più di 1.5 billioni di utenti, tasso di crescita del 23%, 4.5 billioni di likes al giorno, 819 milioni di utenti da cellulari, 223 milioni di utenti europei, 42% dei business sono d accordo con il fatto che Facebook è fondamentale per le loro vendite. 10

11 Social Media Marketing: FB Persone Raggiunte Persone raggiunte tramite pubblicità Oggetto pubblicitario 11

12 Social Media Marketing: FB PPC advertising 1) Pay per click classico 2) Pay per click + post Più di 1.5 billioni di utenti, tasso di crescita del 23%, 4.5 billioni di likes al giorno, 819 milioni di utenti da cellulari, 223 milioni di utenti europei, 42% dei business sono d accordo con il fatto che Facebook è fondamentale per le loro vendite. 12

13 Social Media Marketing: FB Oggetto Pubblicitario 13

14 Social Media Marketing: Twitter Promotions 1) Promoted Tweets 2) Promoted Trends 175milioni di tweets nel 2012, l utente medio ha creato 307 tweets, Twitter ha generato 540 milioni in profitto nel Vi sono 1 milione di utenti nuovi al mese, 27.4% dei quali sono in america. 34% dei business che usano Twitter hanno generato leads tramite l uso dello stesso. 14

15 Social Media Marketing: Twitter Target by keywords in timeline. Target by interests. Target by geography. Target by device. Target users similar to your followers. 15

16 Social Media Marketing: LinkedIn PPC & Branding 1) PPC advertising 2) Promoted updates 259 milioni di utenti, 84 dei quali negli Stati Uniti. 17 minuti il log in medio per mese, 7 gruppi per utente in media, 8,000 gruppi creati al mese, 1.2 milioni di prodotti visibili al mese, 40% degli utenti controllano LinkedIn ogni giorno. 184 milioni di visitatori unici al mese sul sito internet. 16

17 Social Media Marketing: LinkedIn 17

18 Social Media Marketing: Other 18

19 Affiliate Marketing Merchant Opportunità 19

20 Affiliate Marketing - Guadagna commissioni ogni volta che vendi un prodotto o un servizio di un azienda - Il budget pubblicitario deve essere messo a disposizione del venditore - Se il prodotto vende bene, vi saranno molte opportunità di avere numerosi rivenditori - Molto in voga quando I costi pubbliciari online erano bassi. Adesso la sua popolarità sta diminuendo 20

21 Affiliate Marketing Bellezza Software E-commerce Videogiochi Lead Generation Call Generation 21

22 Content Marketing - Creazione di contenuto su blog o altre piattaforme che aiuti nella creazione di awarejess per una azienda - Materiale utile non solo ai fini della vendita ma anche a scopo informativo - Fa molto utilizzo di blog e forum aziendali - Strategia di acquisizione e mantenimento dei clienti 22

23 Content Marketing 23

24 Marketing - Invio di contenenti offerte o contenuti considerati di valore da parte del consumatore - OPT-IN marketing deve essere il modo in cui si raccolgono gli indirizzi della nostra lista di marketing - Converte tra le 6 e le 8 volte meno del SEM - Molto conveniente come una strategia di marketing di secondo livello 24

25 Marketing 25

26 Marketing 26

27 Take Aways 1) Il digital marketing è un processo pubblicitario di continuo apprendimento. Non è statico e fornisce dati sul diretto impatto della pubblicità sui risultati aziendali 2) Non si può sapere quale strumento pubblicitario è più efficace senza prima effettuare un test. I dati sono quello che conta 3) Molti degli strumenti appena presentati possono essere utilizzati da una azienda allo stesso tempo. Non è una decisione ad esclusione bensì un analisi stategica mirata a massimizzare I risultati 4) Il Digital Marketing cambia in maniera giornaliera. Non bisogna mai fermare il percorso di apprendimento di nuovi strumenti e tecniche pubblicitarie! 27

28 Links Utili 1) Sito Internet Aziendale 2) Sito Personale 3) - Slides Presentazione Digital Marketing 4) - Profilo Linkedin 5) Profilo Aziendale LinkedIn 6) - Profilo Facebook Aziendale 7) Baldassarre/ Pagina Facebook Personale 28

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