Documento non divulgabile

Transcript

1 Documento non divulgabile 1

2 L orientamento agli acquisti o Sostanzialmente in media: l atteggiamento selettivo nell acquisto, cioè simile ripartizione tra essenzialisti e chi invece è incline a concedersi piccoli lussi o Tendono a ridurre di più l acquisto: nell elettronica di consumo, abbigliamento, svaghi, vacanze e, tra gli alimenti, di bevande analcoliche, dolci, piatti pronti e surgelati o Superiore alla media: la programmazione delle strategie di acquisto, soprattutto contenimento dell accumulo e digital shopping, con elevata frequentazione dei gruppi di acquisto solidale o Interesse più marcato: per i negozi dove si vendono prodotti sfusi, i punti di vendita specializzati e quelli dove si posso anche degustare cibi e vini o Significativamente superiori: in tutte le voci nel campo della domesticizzazione dei servizi, making casalingo. 2

3 Lohas: salute e sostenibilità nella vita quotidiana Segmento importante della popolazione USA, l aspirazione a una vita in armonia con noi stessi e il mondo a cui apparteniamo La filosofia «active» Lohas: Interesse per la protezione dell ambiente Interesse per il business socialmente responsabile Boicottaggio di società con bad practice Attività di protezione ambientale Pionierismo nell uso di prodotti sostenibili 3

4 Lohas: salute e sostenibilità nella vita quotidiana 4

5 Lohas: salute e sostenibilità nella vita quotidiana 5

6 Lohas: salute e sostenibilità nella vita quotidiana 6

7 I comportamenti caratterizzanti ha selezionato 25 item rivelatori per scovare i Lohas italiani o Orientamento ai prodotti naturali e salutari Dieta sempre più vegetale con alimenti biologici, ricchi di fibre, senza OGM e conservanti; scelta di cosmetici senza nichel, parabeni e petrolati; preferenza per capi di abbigliamento in fibra naturale o Preferenza per i canali di vendita diretti Preferenza per i Farmer market, la vendita di prodotti a Km 0, ma anche per la socializzazione delle spesa attraverso i Gruppi di acquisto solidale o Assunzione di comportamenti sostenibili Utilizzo di fonti di energia rinnovabile; risparmio risorse domestiche come acqua ed energia; contenimento degli sprechi di cibo e altro, riduzione del superfluo; preferenza per il trasporto pubblico e per le formule alternative all'auto di proprietà o Attenzione alla responsabilità sociale Preferenza per le aziende rispettose dei diritti umani e dell'ambiente, rifiuto di quelle che non sono in linea. 7

8 Propensione verso le aziende sostenibili Il goodwill nei confronti delle Imprese che assumono comportamenti economicamente, ambientalmente e socialmente sostenibili è diffuso tra i Lohas ma a un livello inferiore rispetto alla media degli italiani Esprimono una propensione alla scelta dei loro prodotti, a parità di prezzo rispetto alle altre - circa metà degli intervistati - Propensione anche pagando un prezzo superiore. - dal 15% al 20% - Propensione solo pagando un prezzo inferiore Totale italiani: intorno al 20% LOHAS: intorno al 35% 8

9 Campione Totale campione: 1000 casi, Lohas 155 casi - dati % Classe di età Totale Lohas Uomini Donne Confidence level 95% Classe di età Totale Lohas anni Area geografica Totale Lohas Ampiezza di centro Totale Lohas Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole < abitanti e oltre

10 D23-24 Previsioni micro-macro Situazione economica personale Situazione economica dell Italia Totale Lohas Totale Lohas = = Totale 1000 casi, Lohas 155 casi - Dati % 00 Confidence level 95% 10

11 D25 L uscita dalla crisi Entro 12 mesi 1-2 anni 3-4 anni 5-10 anni Totale Non so: 22 Lohas Totale 1000 casi, Lohas 155 casi - Dati % 11

12 D1 Reducing: l acquisto selettivo Totale campione (1.000 casi) Italian Lohas (155 casi) Evitare consumi superflui, comperare solo quel che serve effettivamente ed è necessario nella vita quotidiana Stare attenti a quanto si spende, ma senza negarsi qualche piccolo lusso Dati % Nei limiti del possibile, soddisfare le proprie esigenze di consumo senza porsi troppi problemi di risparmio 12

13 D2 Reducing: tra qualità e costo cerca Totale campione (1.000 casi) Italian Lohas (155 casi) Dati % sempre e comunque, la massima attenzione al prezzo Prevalentemente: qualità accettabile a un buon prezzo convenienza, ma prezzi più alti per i prodotti che contano qualità molto buona, anche pagando di più 13

14 D10 Sharing: Car sharing - pensa che potrebbe utilizzarlo in futuro, ammesso che il servizio sia facilmente disponibile? Totale campione (1.000 casi) Italian Lohas (155 casi) Dati % 00 Confidence level 95% 14

15 D12 Sharing: scambio/ baratto - lei potrebbe cedere in futuro a qualcuno un suo bene (usato o nuovo) in cambio di un altro (usato o nuovo)? Totale campione (1.000 casi) Italian Lohas (155 casi) Dati % 00 Confidence level 95% 15

16 D13 At Reach: il dove degli acquisti - punti di vendita frequentati più che in passato (rispetto a 2/3 anni fa) (1.000 casi) (155 casi) Dati % 00 Confidence level 95% 16

17 D16 At Reach: il dove degli acquisti - quanto ritiene interessante la modalità di produzione e vendita a KM 0? Totale campione (1.000 casi) Italian Lohas (155 casi) Dati % 00 Confidence level 95% 17

18 D18 Lightening: la cultura dell antispreco si farà di più in futuro (1.000 casi) (155 casi) Separare correttamente i rifiuti domestici Risparmiare risorse domestiche come acqua, luce, gas, elettricità Consumare tutti gli alimenti che si acquistano Non acquistare prodotti di aziende non rispettose di diritti umani/ ambiente Utilizzare il più possibile i trasporti pubblici Utilizzare fonti di energia rinnovabili Dati % 00 Confidence level 95% 18

19 D19 Bio-living si acquisteranno di più in futuro (1.000 casi) (155 casi) Alimenti vegetali Prodotti senza coloranti e conservanti Alimenti biologici Alimenti ricchi di fibre Alimenti Senza OGM Prodotti di origine certificata Cosmetici senza nichel, parabeni, petrolati Abbigliamento in fibra solo naturale Dati % 00 Confidence level 95% 19

20 D26 Learning degli ultimi anni: abitudini per il futuro (1.000 casi) (155 casi) Evitare di comperare cose inutili Prestare la massima attenzione alle offerte Sprecare il meno possibile in tutti i campi Orientarmi a prodotti naturali Privilegiare bici e trasporto pubblico Privilegiare le marche di Imprese sostenibili Dati % 00 Confidence level 95% 20

21 srl T F