Formazione E-commerce. Catalogo Offerta Formativa

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1 Formazione E-commerce Catalogo Offerta Formativa

2 L e-commerce una grande opportunità per tutti L e-commerce è la punta dell iceberg dell economia digitale: i mercati non hanno più confini fisici e le aziende di ogni dimensione devono rispondere alla sfida impostando una corretta gestione della vendita online. I consumatori volenterosi di compiere acquisti online aumentano trasversalmente a tutti i settori merceologici, avendo vinto l iniziale diffidenza dei pagamenti via internet. Non solo: aumenta la domanda di mercato per la possibilità di compiere acquisti online via smartphone e nuovi device. Sembra dunque non esserci un momento migliore di questo per i manager italiani per ripensare e consolidare le strategie di vendita online delle proprie imprese - piccole o grandi che siano. Il mercato dell e-commerce ha rinnovato le sue esigenze; le priorità di aggiornamento riguardano il mobile, la multicanalità, l usabilità, gli strumenti di advertising e di pagamento, l acquisizione di nuovi clienti e l influenza dei social media sui ricavi della vendita online. Destinatari dei nostri corsi I nostri corsi sono dedicati a privati, imprenditori di piccole e medie aziende, responsabili commerciali ed altri manager. Tutti operanti nel mercato B2B (Business To Business) e B2C (Business To Consumer), senza limitazioni di sorta sul settore merceologico.

3 Un e-commerce va pensato come un'azienda a sè, e va gestito come tale. È necessaria una solida progettazione iniziale, che parta da un'analisi del mercato in cui ci si vuole inserire, e comprenda una scelta della piattaforma più adatta, un piano di marketing e il costante monitoraggio dei risultati. Indice argomenti principali 1) Nuova prospettiva di e-shop online 2) Negozio off-line e negozio on-line: convivenza necessari 3) Vision E-commerce come azienda 4) Le persone come chiave di svolta del processo 5) Il cono del successo e-commerce 6) Creare E-commerce plan 7) Creare Piano di web marketing ecommerce 8) Definire i punti chiave del progetto 9) Dal bisogno alla recensione: gestire e guidare il processo dell utente 10) E-commerce: fasi dalla progettazione alla pubblicazione 11) E-commerce: fasi dalla pubblicazione alla rendita costante 12) Processi chiave: gestione e miglioramento continuo 13) Il cliente al centro del suo e-shop 14) Piano web marketing: sviluppare e mantenere la quota di mercato

4 Obiettivi del corso: Alla fine del corso il candidato sarà in grado di: Realizzare e mettere in atto una strategia di vendita online sostenibile e remunerativa nel medio/ lungo periodo. Indirizzo: prevalentemente teorico-strategico Durata del modulo: 20 ore Attestato finale: rilascio certificazione frequenza corso

5 Da una ricerca condotta da Nielsen, è emerso che fra tutti gli italiani che usano il web ogni giorno l 88% lo fa con lo scopo di fare acquisti. È una percentuale altissima, non credi? Indice argomenti 1) cos è il commercio online definizione principali vantaggi numeri commercio online in italia 2) Come avviare un attività di commercio online a) Step 1: Realizzazione preliminare business plan Analisi interna Analisi esterna b) Step 2: guida al processo di realizzazione dell ecommerce l infrastruttura tecnologica: scegliere lo strumento adatto il layout grafico e l usabilità l iter di acquisto online: migliorare l esperienza di acquisto come fattore critico di successo la customer service come attività strategica l importanza dei contenuti, testuali e fotografici la spedizione il pagamento online il contratto online la legislazione e la normativa vigente

6 c) Step 3: il web marketing - cos è il web marketing seo interna al sito web ottimizzazione tag, meta-tag, url, title copywriting blogging seo esterna al sito web campagne a pagamento Google blog e forum il fenomeno della newsletter social networking: facebook, you tube, twitter, linkedin link building landing page comunicati stampa comparatori di prezzo fenomeno coupon 3) Come misurare i risultati uno strumento gratuito e attendibile: utilizzare al meglio le Google Analitycs 4) Realizzazione caso pratico negozio on-line Realizzazione e-commerce basic Obiettivi del corso: Alla fine del corso il candidato sarà in grado di: 1) Conoscere le dinamiche principali del commercio online 2) Poter intraprendere un attività di commercio online in proprio 3) Saper misurare e gestire l andamento del canale online Indirizzo strategico: strategico-pratico Durata del modulo: 20 ore Attestato finale: rilascio certificazione frequenza corso

7 Una nuova professione emergente: E-Commerce Manager Molte aziende pensano che basti aprire un e-commerce per avere successo nella vendita online. In realtà si devono mettere in testa che l apertura dell ecommerce è solo uno step di una strategia elaborata di vendita online Indice argomenti All interno di una strategia di vendita online ci sono molteplici step, che possiamo riassumere all interno di 4 macro fasi principali 1) Analisi di mercato e fattibilità preliminare 2) Pianificazione e-commerce 3) Realizzazione e-commerce 4) Gestione post pubblicazione e-commerce Un E-Commerce Manager per definirsi tale deve essere in grado di conoscere e gestire le 4 fasi. Il nostro corso per diventare E-Commerce Manager affronta in maniera analitica tutte le 4 fasi per fare chiarezza e rendere il nostro e-commerce manager in grado di intraprendere le decisioni giuste per garantire il successo della vendita online.

8 Dettaglio del programma 1) Analisi di mercato e fattibilità preliminare analisi settore di riferimento analisi concorrenza online analisi SWOT 2) Pianificazione e-commerce realizzazione business plan e-commerce mettere in pratica il piano operativo 3) Realizzazione e-commerce realizzare un e-commerce con una piattaforma CMS saper gestire tutte le fasi del processo di vendita online 4) Gestione post pubblicazione e-commerce gestire tutte le fasi post pubblicazione dell e-commerce Obiettivi del corso: Alla fine del corso il candidato sarà in grado di: 1) Conoscere le dinamiche principali del commercio online 2) Gestire un e-commerce come consulente o dipendente di un azienda 3) Saper misurare e gestire l andamento del canale online Indirizzo strategico: teorico-pratico Durata del modulo: 20 ore Attestato finale: rilascio certificazione frequenza corso

9 Ti sei fatto fare l e-commerce da una web agency più o meno quotata, hai speso diverse migliaia di euro, ma il tuo e-commerce non vende. Come mai? Cosa puoi fare per invertire la rotta? Indice argomenti 1) Analizzare pregi e difetti del tuo ecommerce analizzare la grafica analizzare le funzionalità analizzare la piattaforma tecnologica 2) Gestire la home page per aumentare le vendite gestire blocco banner principali gestire banner sibecar gestire header gestire gooter gestire prodotti in vetrina gestire news e offerte gestire social network 3) Come gestire i prodotti categorizzazione scheda prodotto come inserire il titolo descrizioni fotografie

10 4) Gestire le modalità di pagamento 5) Gestire le modalità di spedizione 6) Come analizzare le statistiche del tuo e-commerce 7) Analizzare il livello di ottimizzazione SEO per il posizionamento 8) Ottimizzare i contenuti SEO per il posizionamento su Google 9) Effettuare attività di web marketing creare e gestire politiche di sconto creare campagne di fidelizzazione dei clienti come massimizzare il database di contatti dei clienti come attivare e gestire campagne Pay per Click Google come attivare e gestire campagne per Motori di Comparazione Obiettivi del corso: Alla fine del corso il candidato sarà in grado di: 1) Capire i pregi e difetti del negozio online 2) Poter massimizzare la gestione dell ecommerce 3) Saper misurare e gestire l andamento del canale online Indirizzo strategico: teorico-pratico Durata del modulo: 20 ore Attestato finale: rilascio certificazione frequenza corso Prezzo del corso: 1) Corso in aula: 650 euro + iva 2) Corso individuale personalizzato presso l azienda cliente: 900 euro + iva 3) Corso a distanza modalità Webinar diretta streaming: 490 euro + iva 4) Videocorso registrato da vedere dove e quando si vuole: 350 euro + iva

11 Perché fare web marketing? Fare pubblicità con internet significa farsi trovare prima della concorrenza e, di conseguenza, giungere prima di altre aziende al potenziale cliente. Il web marketing, in questo senso, ha il compito di studiare il mercato e sviluppare strategie che possano permettere all impresa, piccola o grande che sia, di trovare clienti con internet. Indice argomenti 1. Introduzione al web marketing: canali e strumenti - L importanza del web nel settore dei prodotti e servizi - Definizione generale di Web Marketing - Definire una strategia web marketing vincente: l importanza delle visioni strategiche e complessive - Generare traffico verso il proprio sito: Motori di Ricerca e Social Network 2. Posizionare il proprio sito sui motori di ricerca - Come ragionano i motori di ricerca: Funzionamento e logica di classificazione dei siti web - L algoritmo di Google: Le variabili decisive per ottenere un ottimo posizionamento - Le fasi del processo di posizionamento 3. Posizionare il proprio sito sui motori di ricerca - Le fasi del processo di posizionamento(ii) - Esercizio pratico: Applicchiamo la teoria, ottimizziamo il nostro sito web

12 4. I social media come strumento di web marketing (I) - Panoramica general sull importanza dei social media per il marketing delle aziende - Come usare Facebook per le nostre campagne web Marketing - Come usare Youtube per le nostre campagne - Come sfruttare le potenzialità di Twitter - Airbnb.com: il portale fondamentale per le strutture ricettive 5. I social media come strumento di web marketing (II) - La gestione delle recensioni sui portali, sito web e social network. - Creare community e utilizzare il blogging per dare visibilità al proprio sito. - Esercizio pratico. Creare una campagna di web marketing attraverso i social Network: Facebook e Youtube. 6. Riepilogo finale e consigli utili - Esercizio pratico. Creare una community e sfruttare la forza del blogging per attirare visitatori al proprio sito: conosciamo WordPress. - Consigli pratici per interagire con gli esperti in web marketing e i webmaster - Elementi fondamentali correlati a una campagna web marketing di successo: Usabilità, Grafica, Persuasione e affidabilità Obiettivi del corso: Alla fine del corso il candidato sarà in grado di: 1) Conoscere i principali strumenti di web marketing 2) Selezionare gli strumento web marketing necessari 3) Creare e implementare una strategia di web marketing Indirizzo strategico: teorico-pratico Durata del modulo: 20 ore Attestato finale: rilascio certificazione frequenza corso

13 I social media sono ormai una realtà nella vita di ognuno di noi. La crescita a livello mondiale è incredibile, dalle più recenti statistiche Facebook conta 693 milioni di utenti attivi, Google Plus 343 milioni, YouTube e Twitter 288 milioni di utenti attivi. Cifre impressionanti se si pensa che su Facebook c è più di 10 volte la popolazione italiana. Indice argomenti 1) Alcuni numeri sulle potenzialità degli strumenti 2.0 Sviluppo in Italia Sviluppo all estero 2) Introduzione ai principali Social Network 2.0 Panoramica sui principali strumenti 2.0 3) I social media come strumento di web marketing (I) Panoramica generale sull importanza dei social media per il marketing delle aziende Come usare Facebook per le nostre campagne web Marketing Come usare Youtube per le nostre campagne Come sfruttare le potenzialità di Twitter Come sfruttare le potenzialità di Google Plus Come sfruttare le potenzialità di Linkedin Come sfruttare le potenzialità di Pinterest Come sfruttare le potenzialità di Instagram Airbnb.com: il portale fondamentale per le strutture ricettive

14 4) I social media come strumento di web marketing (II) La gestione delle recensioni sui portali, sito web e social network. Creare community e utilizzare il blogging per dare visibilità al proprio sito. Esercizio pratico. Creare una campagna di web marketing attraverso i social Network: Facebook e Youtube. 5) La nuova frontiera del social ecommerce Come aumentare le vendite del tuo ecommece grazie ai social network Obiettivi del corso: Alla fine del corso il candidato sarà in grado di: 1) Conoscere i principali social network 2) Selezionare gli strumenti social necessari 3) Creare e implementare una strategia social Indirizzo strategico: teorico-pratico Durata del modulo: 10 ore Attestato finale: rilascio certificazione frequenza corso

15 Impara a creare un e-commerce professionale e perfettamente funzionante con Wordpress e WooCommerce. Scopri come scegliere e personalizzare la grafica del tuo negozio e aggiungere nuove funzionalità e dettagli. Indice argomenti 1) Cos è WordPress definizione caratteristiche principali vantaggi 2) Come aprire un ecommerce con la piattaforma WordPress scegliere il dominio scegliere il server giusto scegliere la grafica e lo stile giusto del tuo negozio online adattare la grafica ai dispositivi mobile smartphone e tablet come preparare il materiale fotografico e inserire i contenuti testuali all interno di WordPress 3) Come gestire il negozio online con WordPress gestire la home page principale del tuo negozio WordPress creare e gestire le pagine istituzionali creare e gestire le categorie prodotti inserire, modificare e cancellare i prodotti configurare le spese di spedizione configurare le modalità di pagamento gestire gli ordini e gestire le dei clienti

16 4) Ottimizzare i contenuti per il posizionamento all interno di Google ottimizzare pagine per Google ottimizzare prodotti per Google ottimizzare categorie per Google Obiettivi del corso: Alla fine del corso il candidato sarà in grado di: 1) Aprire un negozio online con WordPress 2) Ottimizzare il negozio online per Google Indirizzo strategico: pratico Durata del modulo: 20 ore Attestato finale: rilascio certificazione frequenza corso

17 Per chi gestisce un sito web o un e-commerce è di fondamentale importanza analizzare il modo in cui i visitatori lo utilizzano e lo navigano. 1) Strumenti di analisi Analizza più fondo i tuoi dati. Rapporti in tempo reale: misura l attività nel momento stesso in cui si verifica Rapporti personalizzati: definisci le informazioni che desideri analizzare Variabili personalizzate: crea e analizza segmenti personalizzati Segmentazione avanzata: analizza facilmente sezioni specifiche del tuo traffico Dashboard: organizza, monitora e condividi KPI Visualizzazione: scopri qual è il percorso che i visitatori utilizzano per arrivare al tuo sito 2) Analytics Intelligence: Analytics Intelligence è un motore di analisi algoritmica che rileva qualsiasi anomalia statisticamente rilevante nei pattern di traffico. Gli avvisi vengono pubblicati automaticamente a scadenza giornaliera, settimanale o mensile. Non devi fare nulla: puoi vederlo in questo momento. Crea avvisi personalizzati, ad esempio una conversione dalla campagna estiva New York.

18 3) Rapporti personalizzati Risparmia tempo creando rapporti in grado di offrire a te e agli altri interessati esattamente ciò che volete vedere. Raggruppa insieme tutte le informazioni che ritieni più pertinenti. Condividi facilmente i rapporti con i colleghi, in modo da poter prendere le decisioni più rapidamente sulla base di dati. Dopo la creazione, ciascun rapporto personalizzato è disponibile per il tempo che desideri. 4) Pagine Analytics Trova i contenuti principali del tuo sito e gemme nascoste con i rapporti relativi sui contenuti in Google Analytics. Potrai scoprire con quale frequenza gli utenti visitano ciascuna pagina del tuo sito, per quanto tempo si trattengono e con quale frequenza generano una conversione. Tutti i rapporti si trovano nella sezione dei contenuti. 5) Analytics per cellulari Comprendere il funzionamento dei siti, delle app e degli annunci per cellulari e il modo in cui essi incrementano il tuo volume d affari diventa di giorno in giorno più importante. 6) Suite per le conversioni Con la suite per le conversioni di Google Analytics puoi andare oltre le visualizzazioni di pagina il conteggio dei visitatori. Scopri in che modo tutti i tuoi canali di marketing digitale interagiscono tra loro per portare visitatori sul tuo sito. 7) Rapporti social La rivoluzione social media è qui e sta avanzando rapidamente. La stai misurando? I rapporti social ti aiutano a misurare l impatto dei social media sulle conversioni e sugli obiettivi della tua attività. L integrazione di dati web e dati social permette di avere una visione completa dei tuoi contenuti e delle tue community.

19 8) Analytics per la pubblicità Hai investito molto per attirare visitatori sul tuo sito. Come puoi sapere se i tuoi programmi pubblicitari funzionano? Esamina tutti i canali digitali, tra cui ricerca, display, social, affiliate ed , e scopri come hanno influenzato i tassi di conversione e il rendimento. Approfondisci ulteriormente la tua analisi grazie all integrazione con AdWords, includendo le campagne display e per cellulari. Obiettivi del corso: Alla fine del corso il candidato sarà in grado di: 1) Conoscere le dinamiche principali di Google Analytics 2) Analizzare e interpretare i dati di Google Analytics 3) Gestire i dati per piani di webmarketing e business plan Indirizzo strategico: pratico Durata del modulo: 8 ore Attestato finale: rilascio certificazione frequenza corso

20 Rilascio certificazione finale di frequenza corso

21 Modalità di partecipazione corsi 1) In aula con max 10 partecipanti 2) Presso l azienda a domicilio 3) A distanza in diretta streaming online 4) Videocorsi registrati da vedere dove e quando si vuole

22 Docente Dr. Enrico Erba E-commerce Specialist Consulente E-commerce Docente Commercio Online Magento Specialist Dal 2005 sviluppo e implementazione strategie e-commerce per il commercio elettronico per le aziende Dal 2008 attività di consulenza per il commercio online presso le aziende Dal 2008 docente di commercio online e web marketing presso le aziende le associazioni di categoria Dal 2008 progettazione e realizzazione siti web e-commerce

23 E E-Commerce Conversion Per informazioni scrivete a info@e-conversion.it