L interattività e i luoghi comuni

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1 L interattività e i luoghi comuni MCS 14 Novembre 2007 pieranna.calvi@sipra.it

2 Per parlarvi di digitale terrestre ho scelto il cielo

3 Partiamo dai luoghi comuni Il Dtt è un flop La tecnologia del DTT è vecchia; la satellitare è migliore perché permette anche l HD L interattività serviva per spingere il Dtt che, si sa, lo voleva Berlusconi La gente davanti alla tv non vuole l interattività Siamo nel web 2.0: il DTT interattivo non serve a nessuno

4 Passiamo alle scuse, anche giuste.. Non compro l interattività DTT perché non so se e cosa funziona Non compro l interattività sul DTT perché c è tanta confusione Non compro l interattività sul DTT perché non so se rientra nei piani della pubblicità o delle iniziative direct marketing Non compro l interattività sul DTT perché io e il mio capo non la vediamo (ho il satellite, l IPTV, l analogica ) Non compro il DTT perché né il mio centro media né la mia agenzia me lo consigliano

5 Cosa penso di tutto ciò?

6 Il Dtt è un flop.. O no? Numero di famiglie dotate di ricevitore DTT (installato in qualità di primo o secondo ricevitore digitale) in Italia (in migliaia) e penetrazione sul totale delle famiglie TV (in %) (4,2%) 900 (4,0%) (11,0%) (10,3%) (15,0%) (14,1%) (21,9%) (19,3%) (29,3%) (23,6%) (36,1%) (29,0%) (44,5%) (34,8%) Stima massima (aggressiva) Stima minima (prudente) e 2008e 2009e 2010e TOTALE FAMIGLIE TV Fonte: elaborazione e-media Institute.

7 La tecnologia del DTT è vecchia, la satellitare è migliore perché permette anche l HD mentre molti di noi erano qui Tratto da Millecanali:.Annuncio choc da parte di Alberto Morello Direttore del Centro Ricerche Rai di Torino: il Crit, insieme ad altri organismi europei è oggi impegnato nella messa a punto del formato DVB-T2, la cui fase di standardizzazione sarà conclusa nella primavera del 2008, per poi diventare una realtà effettivamente operativa nel Mediamente la capacità trasmissiva del DVB-T2 sarà maggiore di circa il 50% rispetto all odierno DVB-T.

8 Lo voleva Berlusconi.. Sì, ma non solo lui? Art. 16 comma 2. Finanziaria 2008 Entro dodici mesi dalla data di entrata in vigore del presente decreto, gli apparecchi televisivi venduti dalle aziende produttrici ai distributori di apparecchiature elettroniche al dettaglio sul territorio nazionale integrano un sintonizzatore digitale per la ricezione dei servizidella televisione digitale. Obbligo vendita Tv Digitali integrati Maggiore copertura del segnale digitale Finanziamento a RAI Contenuti? Grandi eventi sportivi Già dal 2008, anche grazie ai grandi eventi sportivi previsti (Olimpiadi ed europei di calcio), l art 16 del decreto Finanziaria 2008 potrebbe avere un impatto forte sulla vendita di ricevitori DT. Grazie al decreto la migrazione al digitale è possibile per il Una migliore copertura del segnale diventa però obbligatoria per non rendere il contesto coercitivo (assenza di televisori analogici) dannoso per gli utenti che potrebbero essere spinti... verso il satellite. Passa in secondo piano la questione dei canali.

9 La gente davanti alla tv non vuole l interattività ma siamo proprio sicuri? Oggi PC e Consolle permettono di videogiocare online, dando spazio a opportunità di advertising dinamica, capace cioè di aggiornarsi quando richiesto. Nel 2007 si prevede che verranno spesi 182mio di $ per l ingame advertising. Di questi ben 100mio di $ saranno destinati all advertising dinamica. Mike Goodman, Yankee Group Consultancy

10 Siamo nel web 2.0, il DTT interattivo non serve a nessuno..e se tutto si unisse? DTT Canali DTT Ecosistema TV Portal Rai.TV Sintonizzatore DTT Connessione ADSL Canali DTT STB Integrato DTT-IP Il decoder avrà sintonizzatore DTT, mhp, interfaccia IP e Hard Disk Contenuti e servizi IP Il telespettatore potrà interagire con la piattaforma RAI anche attraverso il PC ed il cellulare (prendere visione dell offerta, prenotare contenuti, verificare lo stato delle registrazioni, partecipare a community, visualizzare clip e trailers,.

11 I punti di effettivo miglioramento

12 Non compro l interattività DTT perché non so se e come funziona Numera ciò che è numerabile, Misura ciò che è misurabile, E ciò che non è misurabile, Rendilo misurabile. Galileo Galilei ( ) Dialogo sui massimi sistemi

13 Non compro l interattività sul DTT perché c è tanta confusione.. effettivamente Date perché non c è nulla di più definitivo del provvisorio Regole... frequenze, coperture, cessioni di canali, standard tecnici etc.. Associazioni FUB, DGTVI, CNIPA, Ambiente Digitale, Tivù, Digiter, Comunicare Digitale etc..

14 Non compro l interattività sul DTT perché non so se rientra nei piani della pubblicità o delle iniziative direct marketing

15 Non compro l interattività sul DTT perché io e il mio capo non la vediamo (ho il satellite, l IPTV, l analogica ) 33 milioni stanziati con la finanziaria a luglio per arrivare alla copertura Rai dell'85% delle famiglie 150 milioni inseriti nel piano industriale Rai 2008/2010 ma accettiamo anche indirizzi di casa vostri e dei capi per provvedere coperture ad hoc ;-)

16 Non compro l interattività perché il mio centro media non me la consiglia rosso di sera

17 GRAZIE