Google Adwords. Le campagne pay per click su Google

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1 Google Adwords Le campagne pay per click su Google 8 Maggio 8 Giugno 2017

2 Cosa vedremo? Cos è il pay per click e i vantaggi rispeco la SEO Scenari di una campagna pay per click Come funziona Google Adwords La scelta delle parole chiave La strucura di un account Adwords Annunci Efficaci Best PracMce, Consigli e ApprofondimenM Esempi reali di campagna ppc Creazione di una campagna ppc ad hoc

3 Pay per Click Le campagne pubblicitarie pay per click sui motori di ricerca permecono di posizionare il proprio sito nei primi posm creando degli annunci testuali. L inserzionista pagherà una tariffa per ogni click che riceve sull annuncio pubblicitario I vantaggi del pay per click: Erogata nel momento più adaco InvesMmenM specifici e miram Visibilità immediata RisultaM misurabili (ROI) Generazione di conta\ di qualità e conversioni Flessibilità ed elasmcità

4 Pay per click in Italia Link: hcps:// e- commerce- in- italia- 2016/

5 Premessa Le campagne pay per click non devono sos4tuire il classico posizionamento nei motori di ricerca e né tantomeno bisogna costruire su di esse una visibilità effimera, che verrà a mancare nel momento in cui cui il budget desmnato sarà esaurito. L obie;vo è conver4re: trasformare l utente che accede alla pagina in un cliente immediato o in un futuro potenziale cliente. PPC: Strategia di supporto alla visibilità

6 Metriche principali del PPC SERP= RisultaM del motore di ricerca CPC= costo per ogni click effetuato su un link CPM= costo per mille impression (visualizzazioni dell annuncio) CPA= costo per acquisizione cliente CTR= percentuale di click sul totale delle impression ROI= ritorno sull invesmmento ricavi/cosm

7 ReM di distribuzione di Adwords

8 Differenza tra SEO e PPC SEO Pro: - Alto tasso di conversione - Alto ROI a lungo termine - RisultaM più apprezzabili Contro: - Maggiori risorse uomo - Difficoltà nel tracciare successo - Visibilità non immediata - PosizionamenM variabili PPC Pro: - Velocità di a\vazione - Alta qualità e tracciabilità - Pagine appositamente create per raggiungere obie\vi Contro: - Può essere costoso - Organizzazione e gesmone accurata e precisa - Controllo giornaliero dei risultam

9 Il giusto mix tra SEO e PPC Le due a\vità devono convivere Il PPC deve colmare la mancanza di visibilità organica e non il contrario Il budget da desmnare al PPC deve essere adeguatamente proporzionato al SEO Il PPC per individuare le parole chiave adace al SEO Il PPC per le landing page, il SEO per tuce le pagine del sito Il SEO per la lunga coda il PPC per la testa

10 Google Adwords Parola chiave Max Bid (io) Max Bid (compe4tor) Prezzo pagato Hotel rimini 90 cent 80 cent 81 cent (Io vinco) Hotel riccione 40 cent 50 cent 41 cent (compemtor vince) L inserzionista paga in base all offerta dell inserzionista nella posizione Immediatamente inferiore Si paga il minimo indispensabile per bacere l offerta del compemtor

11 Google Adwords e Quality Score Con un asta semplificata l inserzionista più forte economicamente riusciva a prendere le posizioni migliori anche con annunci testuali poco permnenm e di bassa qualità. Quality Score Percentuale di click PerMnenza delle parole chiave Qualità delle landing pages Voto dagli utenm come feedback di qualità. Rapporto fra impression e click ricevum RispeCo all annuncio e i termini di ricerca. Lingua, ricerca e testo. No pop up, velocità di caricamento, permnenza, navigabilità, originalità del contenuto Aumentando il quality score si diminuisce il costo per click e aumenta il posizionamento

12 La scelta delle parole chiave Puntare sulla specificità Scegliere la giusta corrispondenza Keywrds composto da 3-4 parole chiave Analisi approfondita dei compemtor Max 25/30 parole chiave per annuncio Strumen4 per la ricerca delle parole chiave

13 La corrispondenza delle parole chiave [corrispondenza esaoa]: pubblicazione dell annuncio esclusivamente per ricerche che corrispondono alla frase esaca Corrispondenza a frase : pubblicazione dell annuncio per ricerche che corrispondono alla frase esaca Corrispondenza generica: pubblicazione del tuo annuncio per frasi simili e varianm permnenm +Modificatore di +corrispondenza + generica: pubblicazione del tuo annuncio contenente le parole chiave con varianm simili - Corrispondenza inversa: l annuncio non verrà pubblicato per le ricerche che includono tale termine Es. Hotel Rimini Viene visualizzato Non viene visualizzato Generica A frase Hotel economici rimini Alberghi rimini Hotel rimini 3 stelle Prenotazione hotel rimini Hotel 3 e 4 stelle rimini Hotel economici a rimini EsaCa Hotel rimini Hotel rimini con piscina Hotel rimini vicino darsena Inversa (- piscina) Hotel rimini vista mare Hotel rimini con piscina Modificatore Hotels Rimini Hotel rimini frontemare

14 La lunga coda nel PPC Più la kw è lunga e specifica, più saremo potenzialmente in grado di soddisfare le richieste di ques4 uten4: quesm saranno senza dubbio meno numerosi, ma più Interessa4 a ricevere risposte a\nenm e più propensi ad usufruire di servizi o acquistare i prodo\.

15 Adwords: La StruCura

16 Annunci efficaci Crea annunci semplici e acca;van4: che cosa M differenzia dalle altre strucure? Evidenzia queste differenze nel tuo annuncio. Includi prezzi e promozioni: maggiore è il numero di informazioni sul prodoco che un utente può ricavare dal testo dell annuncio, migliori saranno i risultam. UMlizza un invito all azione efficace: alcuni brevi frasi di invito all azione sono: Prenota Ora, Richiedi PrevenMvo GraMs, Richiedi Subito, Compila il Form, etc Includi una delle tue parole chiave nel testo degli annunci: trova la parola chiave con il miglior rendimento nel tuo gruppo di annunci e inseriscila nel testo dell annuncio, magari nel Mtolo.

17 Best PracMce e Consigli Inizia umlizzando il CPC manuale, poi o\mizzato, poi a CPA UMlizza le estensioni (Sitelink, Callout, Chiamata,etc) UMlizza gli annunci dinamici A/B test sugli annunci se\manali UMlizza i segmenm di pubblico (Tu\ gli utenm, RemarkeMng, Elenco Intelligente) Non focalizzarsi (quasi) mai sulle prime posizioni nella SERP Dividi le campagne in Alpha (Conversioni) e Beta (Ricerca e Sviluppo) Campaign Aggiusta l offerta in base ai disposimvi e orari ApprofondimenM UMlizza il metodo Peel & SMck (Corrispondenza modificata à Corrispondenza a frase à Corrispondenza esaca) UMlizza il metodo SKAGs (Single Keyword Ad Group)

18 CerMficazioni:

19 Grazie per l acenzione!