MEDIALIZE YOUR COMPANY IAB SEMINAR - 16 OTTOBRE 2014
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- Roberta Meli
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1 MEDIALIZE YOUR COMPANY IAB SEMINAR - 16 OTTOBRE 2014
2 Best Start Up in Europe, Start up Nation Price Israel, 2012 Italian Champion for innovation European Business Awards, 2013 Bright Future Ideas Award, Vision for Growth UK Trade and Investment, 2012 Premio dei Premi per l innovazione Awarded by the Italian President Giorgio Napolitano, 2013 Italian Champion for innovation European Business Awards, 2014 Digital Italian Champion, Italian Foreign Office & ICE WEBIT, Istanbul, 2014
3 COSA FACCIAMO Aiutiamo il brand a diventare una Digital Media Company che Produce, Distribuisce e Monitora contenuti video Online. CREAZIONE DI CONTENUTI VIDEO DISTRIBUZIONE GLOBALE TRACCIAMENTO RISULTATI
4 COME LO FACCIAMO Grazie all unico sistema integrato basato su piattaforme tecnologiche proprietarie. PRODUZIONE VIDEO DISTRIBUZIONE GLOBALE TRACCIAMENTO RISULTATI
5
6 ENGAGEMENT SCORE
7 CHE COSA E L ENGAGEMENT?! l insieme di azioni che prendono il via nel momento in cui si decide di dirigere volontariamente l attenzione verso qualcosa.
8 ESPOSTI GUARDANO ENGAGEMENT = VOLONTARIETÀ PARTECIPANO AGISCONO
9 IMPRESSION SPONTANEUS VIEW ACCESS L ENGAGEMENT COME PROCESSO LIKE COMMENT SHARE U.G.C.
10 IL VIDEO 1.8 MILLION WORDS That s the value of one minute of video Source: Dr. James McQuivey of Forrester Research. è lo strumento che più di ogni altro riesce a coniugare obiettivi di comunicazione e intrattenimento sull utente finale. 79% 64% 90% of all consumer Internet traffic in 2018 will be driven by videos Source: Cisco, 2013 That s how much more likely website visitors are to buy a product on an online retail site after watching a video. Source: comscore, 2013 The percentage of online shoppers at a major retailer s website who said they find video helpful in making shopping and buying decisions! Source: Google consumer survey, 2013
11 INTERNET OGGI Source: Qmee, Sep, 2014.
12 L OBIETTIVO NON CAMBIA massimizzare la visibilità.
13 SOLUZIONE Durante la navigazione l utente è costretto a porre l attenzione su contenuti imposti.
14 RISULTATI 63% utenti pensano che l autoplay distrugga la l esperienza di navigazione del sito che stanno visitando + Source: S4M, May, % click sono erronei 94% dei preroll sono skippati + Source: MetrixLab, Apr, 2013 PRE ROLL BANNER AUTOPLAY Source: AYTM Survey, March, 2014
15 DALL IMPOSIZIONE ALLA SCELTA Internet si evolve e con esso i formati disponibili per coinvolgere gli utenti nei propri spazi di navigazione. NATIVE PLACEMENT SKIPPABLES NATIVE MOBILE
16 Misurare il coinvolgimento degli utenti individuando dei KPI fondamentali.
17 Non esiste un auto perfetta per tutti ma esiste un auto perfetta per le tue esigenze.! COMFORT * * * * COMFORT * * COMFORT * COMFORT * * * * * CONSUMI * * CONSUMI * * * CONSUMI * CONSUMI * * * * MOTORE * * * MOTORE * * * * MOTORE * * * * * MOTORE *
18 COMPLETION SOCIAL ACTIVITY INTERACTION ENGAGEMENT SCORE EARNED VIEWS EDITORIAL Un Benchmark che ci permette di misurare i risultati di una campagna video in base a 5 KPI specifici.
19 DURATA VIDEO ED ENGAGEMENT SCORE.
20 30,0% ENGAGEMENT%SCORE% 25,1% 25,0% 22,2% 22,8% 23,2% BENCHMARK/ DURATA VIDEO ENGAGEMENT SCORE 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% 19,3% Media%video%0''2%30''% Media%video%30''2%1'% Media%video%1'2%1:30''% Media%video%1':30''2%2'% Media%video%2'2%3'%
21 10,0# 9,0# 8,0# BENCHMARK/ DURATA VIDEO KPI 7,0# 6,0# 5,0# 4,0# 3,0# SOCIAL#ACTIVITY# COMPLETION#RATE# EARNED#MEDIA# INTERACTION#RATE# EDITORIAL#RATE# 2,0# 1,0# 0,0# Video#0''330''# Video#30''31'# Video#1'32'# Video#2'33'#
22 VIDEO BRANDED VS TV SPOT.
23 ENGAGEMENT'SCORE' 30,00& 28,42& 25,00& 20,68& +37% BENCHMARK/ 20,00& 15,00& TIPOLOGIA VIDEO 10,00& 5,00& BRANDED VIDEO vs SPOT VIDEO. 0,00& Media&Spot&Video& Media&Branded&Video&
24 8,00% 7,00% 8,00% 8,00% +50% 7,00% 6,37% 6,38% 6,41% 7,00% 6,37% 6,37% 6,38% 6,41% 6,21% 6,38% 6,73% 6,41% +145% 6,93% 6,21% 6,73% 6,93% 6,21% 6,73% 6,93% 6,00% 6,00% 6,00% BENCHMARK/ 5,00% 5,00% 4,23% TIPOLOGIA VIDEO 4,00% 4,00% 5,00% 4,23% 4,00% 4,23% Media%Branded%Video% Media%Brand BRANDED 3,00% VIDEO 3,00% 3,00% 2,52% 2,52% +425% 2,52% 2,82% Media%Spot%Video% 2,82% Media%Spot%V 2,82% 2,00% 2,00% 2,00% vs SPOT VIDEO. 1,00% 1,00% 1,00% 0,48% 0,48% 0,48% 0,00% 0,00% 0,00% SOCIAL%ACTIVITY% COMPLETION%RATE% SOCIAL%ACTIVITY% COMPLETION%RATE% EARNED%MEDIA% SOCIAL%ACTIVITY% INTERCTION%RATE% COMPLETION%RATE% EARNED%MEDIA% EDITORIAL%RATE% INTERCTION%RATE% EARNED%MEDIA% INTERCTION%RATE% EDITORIAL%RATE% EDITORIAL%RATE
25 PRODUCTION BUDGET IS MEDIA BUDGET
26 INVESTIMENTO MEDIA ED EARNED VIEWS
27 RAPPORTO TRA EARNED VIEWS E INVESTIMENTO MEDIA " "80.000,00"" Investimento Media ( ) " "70.000,00"" " "60.000,00"" " "50.000,00"" " "40.000,00"" " "30.000,00"" " "20.000,00"" " "10.000,00"" " "*"""" Budget" Earned"views"%" Campagne( 650" 600" 550" % Earned Views 500" 450" 400" 350" 300" 250" 200" 150" 100" 50" 0" < Views AVG. Earned Views = 15% +260% > Views AVG. Earned Views = 54%
28 SCENARI FUTURI.
29 INTEGRAZIONE IN WAVE WAVE, un algoritmo proprietario che garantisce al cliente risultati certi e qualitativi e che ci permette di valutare una campagna in tutti i suoi elementi. WEIGHTENING ALGORITHM FOR VIDEO ENGAGEMENT
30 ENGAGEMENT SCORE. LE POSSIBILI APPLICAZIONI. 1) Indirizzare la strategia e la creatività per i contenuti video 2) Previsione sulla base di correlazioni e/o evidenze passate con l obiettivo di ottimizzazione dell investimento 3) Identificare lo stile comunicativo migliore per affermare un Brand nello scenario media digitale 4) Individuazione Best Practice tra Industries in base ai KPI selezionati
31 GRAZIE
32 Keep in touch LONDON MILAN ROME MONDELLO 27/31 Clerkenwell Close Piazza IV Novembre, 7 Via Savoia, 78 Via Venere, 35 EC1R0AT info@mosaicoon.com
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