Small Screen, Big Opportunity: Mobile Native, Creativity, Virtual Reality, Advergame.

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Michelangelo Di Martino
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1 Small Screen, Big Opportunity: Mobile Native, Creativity, Virtual Reality, Advergame. Maurizio Sala Paolo Capitelli

6 Reason # 1

7 Reason # 2

8 Reason # 3 AD BLOCKING and BANNER BLINDNESS and SKIPPED PRE-ROLL ADS

9 Reason # 4

14 Warning # 1: Form

15 Warning # 2: relevance

16 The Solution

17 Part Two. Mobile & Creativity Starring: 2 Lions, 1 experiment and a great Native Ad

18 Google s Unskippable labs Experiment:

19 Normal version 3 seconds pure product at the beginning Creative (non linear), Entertaining cut

22 Takeaways: Interest and entertainment are keys for mobile s attention *(and form must be Native)

23 REALTA AUMENTATA REALTA VIRTUALE

24 Che cos è la Realtà Virtuale? Un insieme di tecnologie che consentono esperienze di immersione in mondi virtuali attraverso l uso di speciali dispositivi indossabili di visualizzazione. Mondi Virtuali: Riprese a 360 di mondi reali Mondi tridimensionali creati ad hoc L immersione avviene attraverso l inganno di due sensi, la vista e l udito

25 2016, l anno della realtà virtuale: Lancio commerciale di OCULUS (Facebook) Da Maggio disponibile anche in 48 Best Buy in US Presto anche in Italia. Lancio commerciale di VIVE (HTC) Già disponibile l acquisto online, ma non ancora disponibile nei negozi Lancio di PLAYSTATION VR (SONY) Annunciato il lancio per Ottobre. Lancio di HOLOLENS (MICROSOFT) Annunciato il lancio entro l anno. Al momento disponibile solo per alcuni sviluppatori americani. Lanciato Gear VR (SAMSUNG) Lanciato ad inizio anno. Ad Aprile sono state guardate 2 milioni di ore di contenuti VR

26 2016, l anno della realtà virtuale: Fonte Digi-Capital

27 Le principali tecnologie.

28 CAVE Cave for Automatic Virtual Environment Usato in ambito professionale Utilizzabile per eventi Perfetto mix di reale e virtuale: nella scena virtuale c è anche l utente

29 VISORI Dispositivi per PC Alta qualità ed elevate performance (fluidità) Richiedono un PC ai quali sono connessi con un cavo. OCULUS HTC VIVE OSVR

30 VISORI MOBILI per dispositivi mobili (high end) Buona qualità Costi accessibili Funzionano con smartphone di fascia alta: SAMSUNG GEAR VR ZAISS VR ONE

31 CARDBOARD Visori VR mobili (low end) Personalizzabili Costi accessibili Funziona con qualsiasi smartphone

prodotti virtuali e sottoporre poi degli utenti a diversi test per effettuare una verificare

32 AR e VR per l analisi di mercato Abbiamo realizzato una applicazione per una agenzia di analisi di mercato grazie alla quale è possibile posizionare su uno scaffale virtuale dei prodotti virtuali e sottoporre poi degli utenti a diversi test per effettuare una verificare analitica dei comportamenti dell utente (percorsi, selezione prodotti, acquisto, tempi di sosta, ).

33 Il problema dell interazione con l ambiente. Leap Motion OCULUS Touch Game Pads: HTC Vive Motion tracking:

34 ADVERGAMES

35 Cosa si intende? L uso del gioco come strumento di comunicazione dei valori della marca. Un modo per far trascorrere al proprio consumatore del tempo in compagnia della marca, divertendosi. Un modo per instaurare un dialogo che si sviluppa e dura nel tempo.

36 Il mercato dei videogame (USA)

37 la situazione italiana

38 Rollinz Advergame pensato per estendere i valori della campagna Rollinz dal mondo fisico allo spazio digitale. Collegamento tra fisico e digitale (Realtà Aumentata) Risultati eccezionali: 300k+ download in 6 settimane 3.8m di livelli giocati 500k+ Rollinz sbloccati Uso estensivo dei game analytics: Personaggi più amati Livelli più giocati Livelli più facili e meno facili Personaggi sbloccati con la AR e con il duro lavoro.

39 L arena di riferimento Questa è la classifica delle 10 app più redditizie dello store italiano di Apple di questa settimana. Sono tutte App gratuite 8 App su 10 sono giochi Alcune sono in classifica da più di un anno La competizione sugli store digitali è ferocissima.

40 Da tenere presente Il gioco è una parte della comunicazione. Vive e completa la campagna. Ma non può da solo sostenere la promozione del prodotto. L advergame come unico veicolo di comunicazione non funziona. I giocatori sono esigenti e per catturarli è necessario dare loro dei prodotti di qualità. La connessione tra fisico e digitale è un meccanismo efficace di engagement e da al prodotto fisico un ulteriore valore. Questo è un aspetto tecnologico delicato a cui deve essere data la necessaria cura.

42 GRAZIE

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