UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI MILANO NOT YOUR FATHER S E-BOOK: LA NUOVA TESTUALITÀ DEGLI E-BOOK ARRICCHITI

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1 UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI MILANO Facoltà di Studi Umanistici Corso di Laurea magistrale in Cultura e Storia del Sistema Editoriale NOT YOUR FATHER S E-BOOK: LA NUOVA TESTUALITÀ DEGLI E-BOOK ARRICCHITI Tesi di laurea di: Cecilia Maria PAPA Matr. n Relatore: Chiar.mo Prof. Francesco TISSONI Correlatore: Chiar.mo Prof. Paolo BORSA Anno Accademico

2 f orse in futuro ci saranno altri modi di leggere che noi non sospettiamo. Mi sembra sbagliato deprecare ogni novità tecnologica in nome dei valori umanistici in pericolo. Penso che ogni nuovo mezzo di comunicazione e diffusione delle parole, delle immagini e dei suoni possa riservare sviluppi creativi nuovi, nuove forme d espressione. E penso che una società più avanzata tecnologicamente potrà essere più ricca di stimoli, di scelte, di possibilità, di strumenti diversi, e avrà sempre più bisogno di leggere, di cose da leggere e di persone che leggano. Italo Calvino, 1984

3 Indice Introduzione 7 Il nuovo e-book tra testualità arricchita e iperlettura 1. Il superamento dell e-book di papà E-book: la vecchia guardia Ricreare l esperienza di lettura Un inversione di tendenza L enhanced e-book: una quarta generazione Una rivoluzione avvertita Il ritorno al testo Nuovi scenari per gli e-book arricchiti Un esordio poco convincente Valorizzazione dei contenuti Scommettere sul nuovo e-book Uno sguardo ai formati L avvento di EPUB Che cos è EPUB 3? Anatomia di un file EPUB 3 47

4 EPUB 3 per l editoria digitale 4. Mise en page, caratteri e stili tipografici La nuova tipografia Layout di pagina Stile tipografico Caratteri tipografici Copertina Apporti multimediali Riproduzione audio e video Il controllo al lettore Sincronizzazione testo e audio Verso un supporto linguistico globale Codifica dei caratteri e sistemi di scrittura Guida alla pronuncia e sintesi vocale Ottimizzare la lettura artificiale Interattività Una reinvenzione della lettura Interattività e libri per l infanzia Nuovi settori di applicazione 105

5 Enhanced e-book e sistema editoriale 8. L editore digitale: ridefinizione di un ruolo Un mestiere in evoluzione Nuove competenze e professionalità Processi di lavorazione La sfida dell accessibilità Verso un editoria accessibile Linee guida per contenuti accessibili Strutturare e marcare il contenuto La risposta italiana: Progetto LIA Metadati e reperimento dei titoli Metadati per l editoria digitale Metadati arricchiti in funzione del lettore EPUB 3 per l affinamento dei metadati Tendenze del mercato e prospettive future EPUB 3 nel caos: accuse e resistenze L industria dei contenuti arricchiti e dei servizi Un modello possibile: alleanza tra editori e start-up innovative 190

6 Appendici Conversazioni sull editoria digitale in forma di intervista 199 Fornire servizi avanzati per l editoria digitale 200 secondo ReadBeyond Le opportunità dell arricchimento audio secondo il Narratore Audiolibri 212 Bibliografia ragionata 220

7 Introduzione Dall osservazione delle più recenti sperimentazioni nell ambito dell editoria digitale appare evidente che lo statuto e la fisionomia dei nuovi e-book non siano più riconducibili al paradigma emulativo mimetico della pagina a stampa cui si potevano ascrivere le prime generazioni di libri elettronici. Concepiti come strutture polimorfe complesse e articolate che integrano dimensione testuale, apporti multimediali e interattivi all insegna della commistione di linguaggi eterogenei, gli e-book arricchiti non rispondono più all imperativo di riprodurre inalterate le caratteristiche del libro cartaceo, di restituire al lettore la stessa rassicurante esperienza di lettura, né di conservare la continuità delle modalità di fruizione dei testi. Se dal punto di vista tecnico sono state ampiamente indagate le potenzialità del formato EPUB 3, che permette di aggregare più tecnologie nella stessa pubblicazione e integrare funzionalità inedite nel tessuto testuale, da una prospettiva critica le opportunità di questi prodotti, in particolare la loro applicazione nell ambito della didattica, della divulgazione culturale e nel settore dell editoria tecnico scientifica, non sono state ancora adeguatamente esplorate.

8 ! 8! In generale, la maggior parte degli e-book arricchiti disponibili sul mercato e i desolanti risultati finora conseguiti hanno contribuito ad arrecare discredito alla categoria e alimentare reazioni di diffidenza e svalutazione del fenomeno. Si tratta di iniziative editoriali effimere, il più delle volte rette da meri obiettivi commerciali, che sfruttano indiscriminatamente le tecnologie offerte dal medium per allestire fastidiosi ingorghi di messaggi che si addensano su pagine sovraffollate, dalla grafica visibilmente trasandata o incoerente rispetto al contenuto, all insegna dell estetica del superfluo e della ricerca dell effetto. Di contro, i progetti editoriali più riusciti sono quelli in cui è riconoscibile una strategia editoriale di allestimento dei contenuti, un intervento consapevole che disciplina l arricchimento, seleziona contenuti e materiali, valuta il tipo di integrazione più indicato per valorizzarli. A questo punto, lo scopo del presente lavoro sarà considerare se per gli e-book arricchiti esista la stessa forte progettualità che storicamente viene riconosciuta all istituzione editoriale tradizionale, e più precisamente al momento della selezione e valorizzazione dei contenuti. Ci si interroga inoltre su quale tipo di professionalità e competenze tecniche vengono coinvolte nell elaborazione di un progetto multimediale digitale, quali criteri adotta l équipe che confeziona un enhanced e-book, in che modo questa sceglie di strutturare i contenuti, secondo quali flussi testuali e percorsi di lettura. Anche alla luce dei risultati incoraggianti conseguiti nell ambito degli e-book arricchiti da alcuni protagonisti del

9 ! 9! sistema editoriale italiano documentati dalle interviste condotte sul campo e riportate qui in appendice, si valuterà l effettiva praticabilità e opportunità dell arricchimento dei nuovi e-book, in funzione degli obiettivi che l editore intende perseguire e in rapporto alla comunità di lettori che si prefigura. In ultima analisi si intende dimostrare che il nuovo modello di alleanza tra case editrici e start-up che forniscono consulenza tecnica e servizi avanzati, oltre a promuovere l innovazione nel campo delle pubblicazioni digitali in Italia, realizza i risultati più efficaci e convincenti.

10 Il nuovo e-book tra testualità arricchita e iperlettura

11 1. Il superamento dell e-book di papà Sappiamo che la forma dei libri ha cambiato tante volte nella storia e che certo continuerà a cambiare. Non che questo mi rallegri, perché sono affezionato ai libri anche come oggetti, nella forma che hanno ora, anche se è sempre più raro vedere delle edizioni che esprimano l amore per l oggetto-libro. [ ] Questo un po mi rattrista, perché non sentiremo più il fruscio delle pagine. 1 È con questa accorata dichiarazione di fedeltà al libro, oggetto dalla forma familiare e rassicurante, che nel 1984 Italo Calvino concludeva il suo intervento alla Fiera del Libro di Buenos Aires. In quell occasione, pur non celando una sincera apprensione per il futuro della carta stampata, Calvino rivelava una straordinaria capacità di adattamento nei confronti delle novità in atto, accogliendole con cauta curiosità ed evitando gli estremismi dell entusiasmo utopico come della deprecazione aprioristica. Mostrava inoltre una profonda consapevolezza dei mutamenti che hanno investito la forma libro nella trasmissione della cultura scritta, tracciandone sinteticamente le tappe 1 I. Calvino, Il libro, i libri, in I. Calvino, Saggi , a cura di M. Barenghi, Milano, Mondadori, 1995, pp , cit., p

12 ! 12! dal passaggio dal volumen di papiro al codex, al libro a stampa quattrocentesco, fino ai coevi fermenti di sperimentazione che prospettavano un imminente conversione allo schermo. Una prospettiva disincantata e un giudizio equilibrato nient affatto scontati, se messi a confronto con gli atteggiamenti ottusamente ostili che dagli anni Sessanta riemergono puntualmente profetizzando la tanto paventata morte del libro, e che tutt ora resistono alla quarta rivoluzione 2 digitale introdotta dal fenomeno e- book. Da più parti si tende a rassicurare questi allarmismi ingiustificati, per lo più facendo appello ad argomentazioni deboli sul piano critico, ma di sicura presa sul grande pubblico, sollecitando per esempio l attaccamento feticistico all oggetto libro. È il caso dell auspicio espresso da Umberto Eco in occasione della XXII Fiera Internazionale del Libro di Torino: spero che l e-book salvi la possibilità di bagnarsi il dito 3. E ancora Eco nel 2010 risponde ai residui delle apocalittiche previsioni sull estinzione della parola stampata: I libri da leggere non potranno essere sostituiti da alcun aggeggio elettronico. Son fatti per essere presi in mano, anche a letto, anche in barca, anche là dove non ci sono spine elettriche, anche dove e quando qualsiasi batteria si è scaricata, possono essere sottolineati, sopportano orecchie e segnalibri, possono essere lasciati cadere per terra o abbandonati aperti sul petto o sulle ginocchia quando ci prende il sonno, 2 Cfr. G. Roncaglia, La quarta rivoluzione. Sei lezioni sul futuro del libro, Roma Bari, Laterza, F. Buratto, Umberto Eco: Spero che l e-book salvi la possibilità di bagnarsi il dito, Il Sole 24 Ore, 14 maggio 2009.

13 ! 13! stanno in tasca, si sciupano, assumono una fisionomia individuale a seconda dell'intensità e regolarità delle nostre letture 4. È solo nell ultimo decennio che tali isterismi sembrano essersi attenuati e si considera piuttosto avviato un periodo di transizione nel quale la modalità a stampa e quella digitale coesistono complementarmente con apporti e stimoli reciproci. È come quando sono arrivate le automobili 5, spiegava qualche anno fa Gualtiero Rudella della Mondadori, non per questo i cavalli sono scomparsi, hanno solo cambiato funzione, e ora stanno negli ippodromi. Per uscire di metafora, credo che la tecnologia elettronica non soppianterà il libro. Ma credo che nell arco di vent anni avrà un peso preponderante. Analoghe considerazioni venivano sollevate nei confronti del settore emergente degli e-book: Paper books may not go away in the near future. The touch and feel of a paper book, its longevity and history are in our souls. However, ebooks are rapidly becoming a viable alternative and providing growing advantages over the traditional medium. The e-readers are still in the early stages of development and one can only hope that industry standards are soon adopted. It is very clear that the ebook in one form or 4 U. Eco, Non fate il funerale ai libri, l Espresso, 5 agosto 2010; 5 L. Manera, Libro elettronico: rivoluzione o riforma?, Corriere della Sera, 22 gennaio 2000, p. 37.

14 ! 14! another is here to stay and it is relatively unimportant whether or not it eventually replaces the printed book 6. Oggi l e-book non è più tenuto a giustificare la sua presenza all interno del sistema editoriale in rapporto alle sue ripercussioni sull universo del printed book. Si è finalmente preso atto che l electronic book rappresenta una realtà ormai ben consolidata e assestata, dalle proporzioni tutt altro che trascurabili sul mercato editoriale, che ha conseguenze rilevanti sulle abitudini di lettura e sulle modalità di studio e di ricerca, ed è pertanto indiscutibilmente meritevole di seria attenzione critica. Può rivendicare finalmente il diritto di essere indagato con un sistema di valori e criteri propri. 1.1 E-book: la vecchia guardia In un articolo del 2008, interrogandosi sui più recenti sviluppi dell e-book, Nancy Herther constatava che i prodotti più innovativi del settore, i lettori all-encompassing ( onnicomprensivi ), rappresentavano ormai la terza generazione di e-book Readers 7, in quanto non più assimilabili ai primitivi modelli delle origini. 6 S. S. Rao, Familiarization of electronic books, The Electronic Library, vol. 19, n. 4, 2001, pp , cit., p N. K. Herther, The ebook reader is not the future of ebooks, Searcher, vol. 16, n. 8, 2008, pp , cit., p. 26.

15 ! 15! Le prime sperimentazioni nel campo del libro elettronico avviate nel 1968 dal pionieristico Dynabook di Alan Kay, un dispositivo portatile che prevedeva un interfaccia dinamica capace di simulare gli strumenti di scrittura tradizionali, tracciano un paradigma che si potrebbe definire emulativo-mimetico del volume cartaceo. Il comune denominatore delle prime generazioni era infatti lo sforzo di sviluppare i prodotti librari digitali in direzione mimetica della pagina stampata, allo scopo di restituire all utente la stessa familiare esperienza di lettura nella forma più realistica possibile. Prototipi come il Franklin Bookman e il Data Discman della Sony, che negli anni Novanta cominciavano ad attirare l interesse e gli investimenti del mercato e dei colossi dell industria culturale e mediatica, non venivano proposti in netta antitesi al cartaceo, semmai ne rappresentavano un superamento, integrando funzionalità specifiche del medium. Fondavano il proprio appeal proprio sulla capacità di riprodurre su schermo la fisionomia della pagina a stampa. Una seconda generazione di e-book reader è stata introdotta dal SoftBook Reader della Nuvomedia nel 1998, un dispositivo dotato di schermo monocromatico a elevata risoluzione e display full-page (6x8 pollici), che includeva la possibilità di scaricare e-book dal Web attraverso un modem integrato, di sfogliare le pagine e di annotarle, salvando poi le modifiche. Suo diretto concorrente era il Rocket E-book, che, pur necessitando di un software apposito per scaricare i titoli RocketEditions e raccoglierli automaticamente sul computer dell utente, vantava diversi optional: schermo retroilluminato, durata della batteria di 20 ore contro le 5 del SoftBook, peso e prezzo decisamente inferiori (270 dollari contro i 500 del suo concorrente). Anche il Rocket

16 ! 16! prevedeva la possibilità di inserire note da allegare poi a punti specifici del testo, attraverso l uso di uno stilo e di una tastiera touchscreen in miniatura. Questo dimostra un ulteriore elemento di continuità delle pratiche di fruizione e appropriazione libraria: la secolare possibilità di postillare le pagine con aggiunte personali, evidenziazioni, note o commenti, resta gelosamente conservata. Grazie alla gestione autonoma dei caratteri assicurata da dispositivi come il Kobo Touch di Mondadori, l utente può modificare a piacimento tipo e dimensione del carattere, interlinea e giustificazione, personalizzando la propria esperienza di lettura intervenendo direttamente sul testo. È interessante poi notare che anche nell universo delle pubblicazioni digitali si ripropongono le stesse preoccupazioni che hanno investito i protagonisti della nostra tradizione letteraria e editoriale, in merito alla fisicità delle edizioni. Nel 1909 Gabriele D Annunzio raccomandava all editore Treves l uso di un tipo di carta non lucida ma simile a quella con cui scrivo di color avorio 8, e Benedetto Croce era attentissimo alla qualità della carta usata per i volumi delle collane da lui dirette per Laterza, che di contro richiamava al buon senso economico. L interesse per la consistenza e il colore della carta coinvolge anche l impaginatore e lo stampatore, basti pensare alle indicazioni di Jan Tschicold, secondo cui la carta bianco brillante era da evitarsi perchè fastidiosa per la lettura. Allo stesso modo anche i principali produttori di device devono fare i conti 8 Lettera di Gabriele D Annunzio a Emilio Treves del 2 settembre 1909, in G. D Annunzio, Lettere ai Treves, a cura di G. Oliva, con la collaborazione di K. Bernardi e B. Di Serio, Milano, Garzanti, 1999, cit., p. 367.

17 ! 17! con il compromesso tra leggibilità, nitidezza e costi (in termini di qualità delle tecnologie impiegate). In generale, con gli schermi più performanti che sfruttano le tecnologie e-ink, lo sfondo della pagina tende al bianco luminoso piuttosto che al grigio. Ancora, dunque, sostanziale continuità. 1.2 Ricreare l esperienza di lettura Assecondando le esigenze del neonato pubblico di e-book, il settore si sposta via via sempre più in direzione reader-oriented: si impegna a garantire al lettore a comfortable experience by retaining the advantages of the print medium and mimicking aspects of the book metaphor with page turning and improved screen resolution 9. Si può interpretare in questo senso l ultima frontiera della tecnologia e-ink. L inchiostro elettronico, aumentando il contrasto tra i caratteri e lo sfondo bianco della pagina 10, è appositamente concepito per garantire un livello straordinario di definizione e nitidezza di testo e grafica. Tende a garantire una maggior leggibilità, che si avvicina il più possibile a quella di un libro cartaceo. Inoltre, a differenza degli schermi emissivi LCD in cui la retroilluminazione affatica la vista, compromettendo di conseguenza lo stato di concentrazione del 9R. Wilson, Evolution of portable electronic books, Ariadne, vol. 29, n. 2, 2 ottobre 2001, consultabile alla pagina: 10 Per un approfondimento di carattere tecnico sul funzionamento di questa tecnologia, cfr. la pagina Web:

18 ! 18! lettore 11, gli schermi e-ink riflettono la luce ambientale, rendendo possibile per esempio la fruizione dell e-book anche in condizioni di esposizione alla luce solare. Si eliminano così i vincoli alla scelta del luogo in cui intraprendere le proprie letture, si tratti di spazi chiusi o ambienti esterni. Anche la funzione del vecchio segnalibro è conservata e rivisitata in modo innovativo: in condizione di standby, i dispositivi che sfruttano questa tecnologia conservano attiva l ultima schermata visualizzata, segnalando così il punto in cui il lettore ha interrotto la lettura. Infine, il nuovo meccanismo di refresh e caricamento pagina dei dispositivi e-ink rende più fluida la transizione tra pagine, evitando così di compromettere la continuità propria dell operazione di lettura e l immersione nel testo. Alla stessa tendenza è possibile ascrivere software specifici in grado di riprodurre l effetto di transizione di pagina, applicabili ad alcuni formati di documenti elettronici, tra cui il PDF (Portable Document Format) di Adobe; è il cosiddetto effetto page flip o page turn, che ricrea con perfetto realismo l animazione del recto di una pagina che sollevandosi si rivolta scoprendo il proprio verso. Non a caso il PDF rappresenta ancora uno dei formati di scambio dei documenti più comunemente diffuso 12, familiare anche a una generazione di utenti abituati alla pagina a stampa. Lo si è 11 Il rapporto tra affaticamento visivo e comprensione testuale è ben indagato nel seguente articolo: H. Jeong, A comparison of the influence of electronic books and paper books on reading comprehension, eye fatigue, and perception, The Electronic Library, vol. 30, n. 3, 2012, pp Cfr. M. Vasileiou, R. Hartley, J. Rowley, An overview of the e-book marketplace, Online Information Review, vol. 33, n. 1, 2009, pp

19 ! 19! definito formato tweener ( che concilia, mette d accordo ), perché colma il digital divide comportandosi da mediatore tra fruitori tecnologicamente smaliziati e più attempati, che si affidano ostinatamente all immutabilità del cartaceo. PDF files easily offer most of the attributes of paper documents page structure, elaborate graphics and meticulous design along with a host of extra features that only work electronically Un inversione di tendenza Se fin dalle prime valutazioni e intuizioni nel campo dell e-book emerge l idea chiave che la sua sopravvivenza e il suo impatto sul mercato editoriale si sarebbero giocati sulla capacità di esibire soluzioni testuali inedite e funzioni esclusive rispetto ai tradizionali libri stampati, è col fiorire di studi specifici che si rivela in modo sempre più chiaro che in order to succeed, ebook readers need to offer clear technological advantages that replace existing (paper-based) books or need to offer such extremely compelling bells and whistles so that users are drawn to them despite existing adequate paper based versions T. McIlroy, Ebook formats are a mess here s why, Learned Publishing, vol. 25, n. 4, ottobre 2012, p N. K. Herther, The ebook reader is not the future of ebooks, op. cit., p. 26.

20 ! 20! Il potenziale competitivo del libro elettronico si fonda insomma sull espediente di non presentarsi al pubblico come mera conversione digitale dell originale a stampa o come perfetta riproduzione del supporto libro, bensì di corredare la piattaforma di lettura con applicazioni ed elementi multimediali, esibendo funzionalità che la pagina tipografica non è strutturalmente in grado di offrire. Accostarsi alla lettura su tablet, e-book reader o smartphone significa quindi quindi allontanarsi dal paradigma cartaceo tradizionale e andare incontro a una nuova modalità di lettura multimediale e interattiva. Complice l accelerazione del ritmo dei cambiamenti tecnologici e la rapida obsolescenza di hardware e software, il vecchio paradigma, more or less a PDF of the print version, which 18 months ago was so fresh, now seems as cutting edge as gaslight 15. Parallelamente, the enhanced ebook, combining all the ipad, iphone and other smart phones has to offer - full colour, moving images, audio, web interactivity, GPS technology - is in the ascendancy. 15 T. Tivnan, Digital focus: ipad tie-ins, The Bookseller, 19 marzo 2010, leggibile al seguente link:

21 ! 21! 1.4 L enhanced e-book: una quarta generazione Nel 2012 MacWilliam salutava l avvento di una quarta generazione 16 di device per electronic books, non assimilabile alle precedenti. È il caso di dispositivi tablet come il Kindle Fire rilasciato da Amazon nel 2008 o l ipad di Apple, strumenti dotati di display ad alta risoluzione e capaci di gestire contenuti interattivi e multimediali. Gli aggiornamenti e le analisi di mercato sui supporti hardware confermano il trend: un articolo registrava che i single-task devices like the ebook reader are being replaced without remorse in the lives of consumers by their multifunction equivalents 17. Se si prevede che la vendita di e-book devices precipiterà dai 23,2 milioni di unità del 2011 ai 7,1 milioni entro il 2016, di contro i 120 milioni di tablet del 2012 cresceranno fino a 340 entro il Sono strumenti pensati per i prodotti che l industria specializzata ha battezzato enhanced e-books, definiti anche libri arricchiti, libri migliorati, expanded, multi touch o transmedia. L incertezza definitoria e l oscillazione terminologica rivelano peraltro il problema ontologico di stabilire a quale ambito commerciale e culturale ascrivere questi oggetti. Gli e-book arricchiti rappresentano un ulteriore fase di allontanamento dal tradizionale volume cartaceo e contestano già 16 A. MacWilliam, The Engaged Reader. A human-centred evaluation of ebook user experience, Publishing Research Quarterly, vol. 29, n. 1, marzo 2013, pp Tablets putting e-readers out of business? Ebooks under pressure?, Digital Book World, 12 dicembre 2012, consultabile al link:

22 ! 22! nella definizione l assunto di Umberto Eco per cui il libro rappresenterebbe nella storia della cultura materiale un oggetto perfetto, nel suo significato etimologico di prodotto finito, immutabile e immodificabile, non soggetto ad aggiustamenti che ne compromettano l essenza. Gli e-book migliorati integrano appunto il testo base con apporti eterogenei multimediali e interattivi non previsti dalle precedenti generazioni di libri elettronici. L esperienza di lettura ne risulta altrettanto potenziata e rinvigorita, diventa un operazione complessa, iperlettura. Ma al di là dell inarrestabile affaccendarsi della cicogna tecnologica, esiste una più convincente spiegazione per un inversione di tendenza così radicale? Come si può rendere ragione del fatto che nel giro di pochi anni gli sforzi di editori e programmatori siano passati dall imitazione pedissequa del paradigma cartaceo all estremo allontanamento dal modello, al punto che in molti casi diventa addirittura problematico attribuire ai neonati prodotti lo statuto di libro? Una possibile risposta si può trovare inscritta nella storia del libro stessa, dal momento della fondazione della civiltà della stampa fino ai nostri giorni.

23 ! 23! 1.5 Una rivoluzione avvertita In una lettera del 12 marzo 1455, l umanista e futuro Papa Enea Silvio Piccolomini scriveva al cardinale spagnolo Juan de Carvajal di essersi imbattuto a Francoforte in un esemplare sorprendentemente curato della Bibbia, dalla scrittura chiara e distintamente leggibile sine labore 18. Davanti ai suoi occhi aveva la Bibbia Mazzarina a 42 linee, uno dei primi esemplari di libro a stampa, e se omise di precisare che si trattava di un libro tipografico, fu banalmente perché gli sfuggì, tale era stato lo zelo tecnico del tipografo per allestire un esemplare che sembrasse vergato cum calamo e per emulare con dovizia la fisionomia e la mise en page del codice manoscritto. Nonostante le sostanziali differenze nella tecnica e nei modi di produzione, in un primo periodo il libro manoscritto e a stampa convissero con reciproci influssi e condizionamenti. Solo più tardi, dopo una fase di transizione e assestamento, la nuova forma libro cominciò a consolidarsi, ad entrare nell uso quotidiano di un bacino d utenza sempre più ampio e imporsi nella sua specificità e autonomia. L atteggiamento del lettore nei confronti di quella che solo a posteriori fu identificata come novità epocale 19 era ambiguo e incerto, al punto che alcuni studiosi sostengono la tesi della rivoluzione inavvertita 20. Come osserva Robert Darnton 21, a distanza di quasi 18 G. Bechtel, Gutenberg, Torino, Sei, 1995, cit., p M. Belpoliti, Ciò che fece Gutenberg lo rifarà il virtuale, La Stampa, 6 novembre Cfr. E. L. Eisenstein, La rivoluzione inavvertita. La stampa come fattore di mutamento, Bologna, Il Mulino, 1985.

24 ! 24! cinque secoli dall invenzione della stampa a caratteri mobili, i meccanismi psicologici che regolano la nostra percezione del cambiamento nelle sue prime fasi sono pressoché identici: il lettoreconsumatore ha altrettante difficoltà ad assimilare l avvento dell ebook nelle sue forme continuamente rinnovate, di quante ne ebbero i lettori del Quattrocento quando si trovarono per la prima volta di fronte ai testi a stampa. All inizio del nuovo Millennio era chiaro che sarebbero occorse diverse generazioni prima che i consumatori rinunciassero a dipendere dal libro cartaceo, abbracciassero nuovi modi di leggere, traessero vantaggi da quelle tecnologie 22. Con le prime generazioni di e-book il passaggio al digitale è stato, sì, sensibilmente avvertito e ampiamente documentato, ma paradossalmente mimetizzato nel suo portato più rivoluzionario per le cautele dovute nei confronti di un prodotto inedito guardato ancora con diffidenza. Vale la pena a questo punto di riportare qui una datata ma stimolante annotazione di David Bolter, che nel 1991 suggeriva la necessità che il libro elettronico si dotasse di una forma appropriata alle capacità di strutturazione e presentazione dei supporti che lo trasmettono, mantenendo allo stesso tempo le caratteristiche costitutive del prodotto librario tradizionale: La scrittura elettronica promette di essere uno strumento insieme rivoluzionario e tradizionale. Ha la precisione e la meccanicità della stampa, l organicità e la modificabilità della scrittura manuale, la!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 21 R. Darnton, Il futuro del libro, Milano, Adelphi, 2011, cit., pp Cfr. G. J. Brown, Beyond print: reading digitally, Library Hi Tech, vol. 19, n. 4, 2001, p

25 ! 25! versatilità di visiva dei geroglifici e della scrittura per immagini. D altra parte possiederà una fluidità e una dinamicità superiori a quelle degni altra tecnologia. 23 Ma con la quarta generazione le cose cambiano: non solo si percepisce con evidenza la rivoluzione, ma la discontinuità è addirittura ostentata, diventa il punto di forza della pubblicistica costruita attorno agli enhanced e-books. 1.6 Il ritorno al testo Sebbene risulta difficile formulare una definizione esauriente e univoca del concetto di testo secondo principi e criteri tradizionali, dalle riflessioni di Donald McKenzie che ne estende il significato al di là della consueta accezione abbiamo imparato ad assumere un atteggiamento più tollerante nei confronti della categoria di testo, e siamo più propensi a considerare come tale anche contenuti dallo statuto ibrido o incerto. La nozione di testo come insieme eterogeneo di dati verbali, orali, visivi e numerici è implicita nell etimologia del termine stesso: deriva da texere latino, voce che fa riferimento non a un materiale specifico, ma in senso lato all intreccio di elementi diversificati. Il significato primario del testo definisce insomma l attività di intrecciare, 23 J. D. Bolter, Lo spazio dello scrivere. Computer, ipertesti e storia della scrittura, Milano, Vita e Pensiero, 1993, cit., p. 6.

26 ! 26! compenetrare, contaminare. È solo in virtù del significato metaforico secondario del termine, per il quale l attività dello scrivere è assimilata al tessere una trama, che la civiltà occidentale colta ha ridotto il campo semantico di testo ai prodotti scritti a stampa, escludendo i non books texts 24, forme testuali che non prevedono per nulla l impiego del linguaggio verbale né del supporto libro. Con un opposto movimento di tipo inclusivo invece, la nuova generazione di e-book restituisce la nozione di testo al suo significato originario. Appositamente concepiti come strutture polimorfe complesse e articolate che integrano dimensione testuale, visiva e sonora all insegna della commistione di linguaggi, rappresentano il recupero del testo nella sua essenza più genuina. Una nuova testualità, quindi, che si ridefinisce nel ritorno al testo stesso. 24 Cfr. R. Chartier, Testi, forme, interpretazioni, in D. F. McKenzie, Bibliografia e sociologia dei testi, Milano, Sylvestre Bonnard, 1998, p