A TUTTE LE AGENZIE DEL GRUPPO TORO. Oggetto: Piano di Comunicazione IPO

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1 A TUTTE LE AGENZIE DEL GRUPPO TORO Oggetto: Piano di Comunicazione IPO Come tutti Voi sapete dagli Organi di Stampa, il 3/5 u.s., la Consob ha ufficialmente autorizzato, dopo una complesso ed articolato iter procedurale, Toro Assicurazioni S.p.A. a quotarsi ( quindi un ritorno dopo quattro anni ) in Borsa. La quotazione ufficiale avverrà a fine mese dopo che tra il 16.5 e il 26.5 tutti gli interessati avranno avuto modo di richiedere azioni. Per quanto riguarda il pubblico Agenti sarà emanato, nei prossimi giorni, la lettera formale con lo specifico iter da osservare per diventare azionisti di Toro S.p.A.. Nell attesa, Vi rendiamo noto il piano di comunicazione che è stato predisposto per accompagnare e sostenere il ritorno di Toro alla Borsa Italiana. 1. Media Relation 2. Comunicazione Obbligatoria 3. Campagna Pubblicitaria 1. Per quanto riguarda le Media Relation, oltre ad un intensa attività di presenza sui media, è stata programmata una serie di comunicati e di conferenze stampa. E inoltre previsto un Road Show nazionale e internazionale che prenderà il via a Milano il 16 maggio p.v. 2. Per quanto riguarda la Comunicazione Obbligatoria sono previste una serie di uscite su quotidiani finanziari (Sole 24 Ore, MF, Finanza e Mercati) che scandiscono i momenti topici dell offerta ( avrete probabilmente già notato, nelle edizioni del 4-5 u.s., la pubblicazione dell estratto del Regolamento ). 3. La Campagna Pubblicitaria, il cui periodo di svolgimento è molto concentrato (dal 7 al 26 maggio p.v.), si è posta come principale obiettivo quello di ottenere: - forte impatto emotivo - elevata riconoscibilità - grande immediatezza. Ne risulta una campagna che utilizza Toro come elemento centrale della comunicazione accompagnato, negli strumenti fondamentali della comunicazione, dai marchi di tutte le Società del Gruppo. Nei titoli e nei testi sono stati privilegiati i nostri elementi distintivi quali

2 la storia, la solidità patrimoniale, la fedeltà dei clienti, la grande professionalità degli Agenti e la loro presenza capillare sul territorio. La Campagna Pubblicitaria è pianificata sui seguenti mezzi: a. stampa quotidiana b. stampa periodica c. radio d. web e. promo-point presso Aeroporti e Stazioni FFSS a. Stampa quotidiana - Sono stati privilegiati i quotidiani nazionali a grande tiratura unitamente ai quotidiani finanziari. Inoltre la comunicazione è stata pianificata su tutti i quotidiani capi-area per poter dare una copertura ottimale in coerenza con la presenza delle nostre agenzie sul territori. Sono anche previsti i due quotidiani sportivi a maggiore tiratura. b. Stampa periodica - Vista la concentrazione del periodo di comunicazione sono stati privilegiati i settimanali. c. Radio - Il mezzo radio è stato pianificato sia sulle reti nazionali (Rai) sia sulle principali emittenti nazionali con particolare attenzione alle fasce di maggiore ascolto per il nostro target. d. Web - Il web è stato pianificato sui principali siti economico-finanziari. e. Promo-point - Sono stati allestiti punti di promozione/informazione negli aeroporti di Milano Linate e di Roma Fiumicino e nelle Stazioni di Torino Porta Nuova e Milano Centrale. A questi si aggiunge la presenza alla Fiera Internazionale del Libro di Torino dal 5 al 9 maggio p.v. in concomitanza con il lancio della campagna Per sfruttare al meglio questo grande evento che vede Toro Assicurazioni e le sue consociate protagoniste sul mercato, sono stati predisposti kit di comunicazione per tutte le agenzie in modo da dare maggiore rilievo all operazione su tutto il territorio nazionale (locandine, espositori da banco con dèpliant, totem espositore per vetrine, gadget) che riceverete nella settimana del 9 maggio p.v. Analogamente tutti gli sportelli delle banche incaricate al collocamento saranno dotate di materiale pubblicitario/informativo per i potenziali sottoscrittori. In concomitanza con l uscita della campagna pubblicitaria, sarà on-line il nuovo sito completamente rinnovato nella grafica e nei contenuti per meglio rispondere alle esigenze di immagine e di servizio dei nuovi interlocutori. Il nuovo sito presenterà fin da subito ex-novo il canale Investor Relation e completamente rinnovato il canale Chi Siamo.

3 Temporaneamente rimarrà attivo il sito attuale dove risiedono tutte le informazioni sui prodotti e sui servizi che saranno successivamente integrate nel nuovo sito; peraltro dal nuovo sito sarà possibile collegarsi direttamente al vecchio con link diretti. Ricordiamo che le Agenzie non possono svolgere attività di sollecito del pubblico risparmio e, in caso di specifica richiesta da parte dei clienti, essi devono essere indirizzati presso la propria banca di fiducia o presso le banche incaricate per il collocamento il cui elenco sarà pubblicato su Il Sole 24 Ore, MF e Finanza & Mercati. Il dettaglio della pianificazione e le immagini della campagna saranno disponibili sul sito extranet nell area dedicata alla quotazione in Borsa al link Piano di Comunicazione IPO. Cordiali saluti e buon lavoro. Direzione Sviluppo Commerciale Marketing Gruppo Toro Carlo Iervolino

4 TRA POCO VEDRETE IL TORO IN AZIONE. Dal 16 al 26 * maggio prenota le tue azioni presso le banche incaricate. Tra poco in Borsa arriverà un Toro di razza. E Toro Assicurazioni che entra in Piazza Affari con una lunga tradizione unita ai risultati: circa 2 miliardi di euro di patrimonio netto (1) e oltre 7 miliardi di euro di riserve (1) nel Una storia di oltre 170 anni costruita sulla fiducia e sulla soddisfazione dei 2,6 milioni di clienti (2) che ogni giorno sono consigliati e tutelati da 1500 agenti professionisti (2). E la rete del Gruppo Toro, che comprende anche Lloyd Italico, Nuova Tirrena, Augusta Assicurazioni e Toro Targa. Tutto questo con la garanzia di un azionista d eccellenza: il Gruppo De Agostini. Toro Assicurazioni entra in Borsa. Entra anche tu nel nostro Gruppo. TORO TARGA ASSICURAZIONI Prima dell adesione, leggi attentamente il prospetto informativo. * fino alle 13,30 (1) Bilancio Consolidato 2004 (2) Toro Assicurazioni

5 ASSICURIAMO GLI ITALIANI DAL Dal 16 al 26 * maggio prenota le tue azioni presso le banche incaricate. Tra poco in Borsa arriverà un Toro di razza. E Toro Assicurazioni che entra in Piazza Affari con una lunga tradizione unita ai risultati: circa 2 miliardi di euro di patrimonio netto (1) e oltre 7 miliardi di euro di riserve (1) nel Una storia di oltre 170 anni costruita sulla fiducia e sulla soddisfazione dei 2,6 milioni di clienti (2) che ogni giorno sono consigliati e tutelati da 1500 agenti professionisti (2). E la rete del Gruppo Toro, che comprende anche Lloyd Italico, Nuova Tirrena, Augusta Assicurazioni e Toro Targa. Tutto questo con la garanzia di un azionista d eccellenza: il Gruppo De Agostini. Toro Assicurazioni entra in Borsa. Entra anche tu nel nostro Gruppo. TORO TARGA ASSICURAZIONI Prima dell adesione, leggi attentamente il prospetto informativo. * fino alle 13,30 (1) Bilancio Consolidato 2004 (2) Toro Assicurazioni

6 ABBIAMO TANTE ANIME GEMELLE: I NOSTRI CLIENTI. Dal 16 al 26 * maggio prenota le tue azioni presso le banche incaricate. Tra poco in Borsa arriverà un Toro di razza. E Toro Assicurazioni che entra in Piazza Affari con una lunga tradizione unita ai risultati: circa 2 miliardi di euro di patrimonio netto (1) e oltre 7 miliardi di euro di riserve (1) nel Una storia di oltre 170 anni costruita sulla fiducia e sulla soddisfazione dei 2,6 milioni di clienti (2) che ogni giorno sono consigliati e tutelati da 1500 agenti professionisti (2). E la rete del Gruppo Toro, che comprende anche Lloyd Italico, Nuova Tirrena, Augusta Assicurazioni e Toro Targa. Tutto questo con la garanzia di un azionista d eccellenza: il Gruppo De Agostini. Toro Assicurazioni entra in Borsa. Entra anche tu nel nostro Gruppo. TORO TARGA ASSICURAZIONI Prima dell adesione, leggi attentamente il prospetto informativo. * fino alle 13,30 (1) Bilancio Consolidato 2004 (2) Toro Assicurazioni

7 TORO ASSICURAZIONI. I RISULTATI SONO LA NOSTRA FORZA. OLTRE 7 MILIARDI DI EURO DI RISERVE NEL ,987 MILIARDI DI EURO DI PATRIMONIO NETTO NEL Dal 16 al 26 * maggio prenota le tue azioni presso le banche incaricate. Tra poco in Borsa arriverà un Toro di razza. E Toro Assicurazioni che entra in Piazza Affari con una lunga tradizione unita ai risultati: circa 2 miliardi di euro di patrimonio netto (1) e oltre 7 miliardi di euro di riserve (1) nel Una storia di oltre 170 anni costruita sulla fiducia e sulla soddisfazione dei 2,6 milioni di clienti (2) che ogni giorno sono consigliati e tutelati da 1500 agenti professionisti (2). E la rete del Gruppo Toro, che comprende anche Lloyd Italico, Nuova Tirrena, Augusta Assicurazioni e Toro Targa. Tutto questo con la garanzia di un azionista d eccellenza: il Gruppo De Agostini. Toro Assicurazioni entra in Borsa. Entra anche tu nel nostro Gruppo. TORO TARGA ASSICURAZIONI Prima dell adesione, leggi attentamente il prospetto informativo. * fino alle 13,30 (1) Bilancio Consolidato 2004 (2) Toro Assicurazioni

8 LA FORZA DI 1500 (1) AGENTI. IN UN GRANDE GRUPPO. Dal 16 al 26 * maggio prenota le tue azioni presso le banche incaricate. Tra poco in Borsa arriverà un Toro di razza. E Toro Assicurazioni che entra in Piazza Affari con una lunga tradizione unita ai risultati: circa 2 miliardi di euro di patrimonio netto (2) e oltre 7 miliardi di euro di riserve (2) nel Una storia di oltre 170 anni costruita sulla fiducia e sulla soddisfazione dei 2,6 milioni di clienti (1) che ogni giorno sono consigliati e tutelati da 1500 agenti professionisti (1). E la rete del Gruppo Toro, che comprende anche Lloyd Italico, Nuova Tirrena, Augusta Assicurazioni e Toro Targa. Tutto questo con la garanzia di un azionista d eccellenza: il Gruppo De Agostini. Toro Assicurazioni entra in Borsa. Entra anche tu nel nostro Gruppo. TORO TARGA ASSICURAZIONI Prima dell adesione, leggi attentamente il prospetto informativo. * fino alle 13,30 (1)Toro Assicurazioni (2) Bilancio Consolidato 2004

9 Strategic Media Plan Maggio 2005 Target : ADULTI 25/54 anni _ Cl. Medio Alta/Alta

10 La stampa Quotidiana

11 La stampa Quotidiana

12 La stampa Quotidiana

13 La stampa periodica giugno giugno giugno

14 La Radio

15 WEB

16 WEB

17 WEB

18 PROMOPOINT