Campagna Tematica FEBBRAIO MARZO 2010

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1 Gentile farmacista Alphega, per il bimestre in oggetto il tema della campagna sarà: Il benessere della pelle in inverno L'inverno mette a dura prova la pelle del viso, esponendola alle aggressioni del freddo in una fase in cui, a causa del clima, non c'è il consueto ricambio delle cellule morte. La pelle tende ad opacizzarsi ed ha bisogno di protezione e nutrimento per conservare tono e compattezza fino alla stagione più mite, quando affronterà la fase del rinnovamento cellulare. Il farmacista può consigliare svariati prodotti di dermocosmesi, che favoriscono il ricostituirsi del normale equilibrio della pelle, agendo sul ricambio e migliorandone successivamente l idratazione. Come sempre, al fine di organizzare una campagna di comunicazione in farmacia sul tema in oggetto, abbiamo preparato : 1. il poster da esporre in vetrina, che le verrà consegnato entro qualche giorno; 2. i consigli merchandising (v. pag. 2) per la preparazione del mobile tematico, con i relativi mini poster da scaffale; 3. un dossier di informazione per il team della farmacia (v. pagg ), utile per un aggiornamento sul tema e per cogliere gli spunti necessari ad interagire con i clienti; 4. un volantino da distribuire alla clientela sul quale vengono proposti una serie di prodotti stagionali in offerta, per dinamizzare le vendite; 5. la rivista Alphega Magazine, da distribuire alla clientela, che tratta gli stessi argomenti che vengono poi riproposti sul poster, sul volantino e sul mobile tematico. In quest ottica, le campagne tematiche sono lo strumento più idoneo per evidenziare al cliente l immagine dinamica della farmacia, sempre più attenta ai temi di maggiore interesse durante i vari periodi dell anno. Tutte le informazioni potete ritrovarle anche nell area riservata alphega, digitando : Buon lavoro e buona lettura. Team alphega pag. 1/5

2 In partnership con Alliance Healthcare CONSIGLI MERCHANDISING Materiali merchandising a disposizione: 1 poster vetrina + 4 mini poster da scaffale volantini commerciali. Allestimento del mobile tematico: posizionare i prodotti sotto elencati sui ripiani, nella quantità necessaria alla facciata espositiva, con il relativo miniposter. Approvvigionamento dei prodotti : i prodotti selezionati sono presenti sul volantino in offerta al pubblico ed è possibile acquistarli a condizioni favorevoli. CONSIGLI STAGIONALI POSTER VETRINA VICHY Fluido viso pelli normali 50 ml Minsan Crema viso pelle secca 50 ml Minsan VICHY Latte corpo pelli secche 200 ml Minsan ALVITA Crema mani nutriente 75 ml Minsan AVEENO Detergente intimo extra delicato 400 ml Minsan pag. 2/5

3 La cura del viso Con il passare degli anni la pelle va incontro ad un progressivo mutamento dell'aspetto esteriore, che ha origine in profondità, a livello del derma, dove si assiste ad una graduale degenerazione della matrice di sostegno del tessuto connettivo. La formazione delle prime rughe deriva dai continui movimenti che il viso compie, con la contrazione e la distensione dei muscoli sottostanti : successivamente il film idro-lipidico si assottiglia determinando secchezza e disidratazione, e diminuisce la produzione di elastina e collagene, che comporta una perdita di elasticità e compattezza cutanea. Anche fattori ambientali (raggi UV, inquinamento, stress, alimentazione) ed ormonali (a partire dai 50 anni, periodo che generalmente corrisponde nella donna alla menopausa) accelerano i processi fino a portare i tessuti in superficie a presentarsi avvizziti e rilassati. Per rallentare questo processo, il farmacista può consigliare i prodotti più idonei al tipo di pelle del paziente. II trattamento antirughe deve essere preceduto da una detersione accurata della pelle del viso, al mattino e alla sera, con detergenti e tonificanti appropriati al tipo di pelle. Inoltre è importante è consigliare di applicare mattino e sera un prodotto specifico ad azione idratante e nutriente: al mattino è meglio preferire una emulsione idratante leggera, associata eventualmente ad un siero ad azione lifting e antirughe se la pelle già risente degli effetti del tempo. Per la notte è meglio optare invece per un trattamento dall azione nutriente e restitutiva. Il mercato offre numerosi prodotti ad azione antirughe, che variano a seconda dei principi funzionali che contengono e alla fascia di età a cui sono destinati: - I cosmetici idratanti, ideali a partire dai 20 anni, servono principalmente per restituire acqua alla pelle e sono indicati soprattutto per chi vive in ambienti molto riscaldati o con aria condizionata, per chi beve poca acqua o chi segue un'alimentazione carente di frutta e verdura; -Intorno ai 30 anni, invece, quando iniziano a comparire le prime rughe di espressione, sono preferibili le creme contenenti vitamine e sostanze ad azione antiossidante (vit. E, retinolo, vit. C, coenzima Q10, ecc.), soprattutto per chi fuma, o per chi si espone frequentemente al sole (o a lampade UVA), situazioni in cui si viene a determinare una maggiore produzione di radicali liberi. - A partire dai 40 anni, la perdita di collagene, di elastina e di acido ialuronico rende la pelle meno soda. I rassodanti hanno come bersaglio l'impalcatura di sostegno del derma, responsabile della perdita di tonicità della pelle, stimolando la produzione di collagene ed elastina. Per la donna in pre-menopausa e menopausa vengono proposti prodotti ridensificanti a base di isoflavoni della soia o suoi derivati che vantano proprietà rassodanti. pag. 3/5

4 La cura del corpo e delle mani La pelle secca, rispetto ad una pelle normale o grassa, è più soggetta al processo di avvizzimento, spesso dovuto a disidratazione. E fondamentale consigliare di proteggere la pelle ogni giorno con una crema idratante ed elasticizzante per pelli secche. Alla sera una crema nutriente riparatrice. Generalmente le pelli secche sono anche sensibili, quindi è consigliabile procedere all'esfoliazione con scrub 1 o 2 volte al mese al massimo, meglio con scrub non aggressivi, che favoriscono la microcircolazione cutanea superficiale. Con l'arrivo dell'inverno, le mani, che sono una delle parti del nostro corpo più esposte al freddo, necessitano di cure ancora maggiori. Uno stress per la cute delle mani è rappresentato non solo dal freddo e dal vento, ma anche dagli sbalzi di temperatura e dalla scarsa umidità degli ambienti. Non bisogna inoltre dimenticare che anche i saponi, i detersivi e l'acqua ricca di calcare provocano un impoverimento del mantello idrolipidico (pellicola sottilissima di acqua, sali, proteine e grasso) che viene prodotto naturalmente dalla pelle e ne assicura la protezione. Per questa serie di motivi le mani necessitano di continue cure, che, oltre a garantirne salute e bellezza, contribuiscono a ritardare i danni dell'invecchiamento cutaneo. Il farmacista può consigliare di massaggiare le mani con creme emollienti ed idratanti, per mantenere e ripristinare il mantello idrolipidico dell'epidermide, proteggendola nel contempo nei confronti delle aggressioni esterne. E' consigliabile indirizzarsi verso creme idratanti specifiche per le mani, che sono generalmente emulsioni non grasse contenenti sostanze come gli acidi grassi, l'urea, il pantenolo, l'allantoina, la glicerina, le vitamine E ed A, che hanno funzioni emollienti, idratanti e lenitive sugli arrossamenti. Attenzione comunque all'abuso di questi prodotti che può diventare controproducente, così come ad evitare di consigliare prodotti troppo energici o troppo untuosi. L'igiene intima L'apparato genitale femminile ha meccanismi di difesa fisiologici che proteggono dall'invasione di microrganismi potenzialmente patogeni e mantengono il delicato equilibrio. L'acidità vaginale (normalmente indicata da un valore di ph) rappresenta la difesa più importante: oltre a preservare l'integrità e l'elasticità delle mucose, protegge dalle infezioni esterne. L'acidità vaginale è garantita soprattutto da un batterio, il lattobacillo di Doderlein, normalmente presente in vagina, dove determina una costante acidificazione dell'ambiente. pag. 4/5

5 Le infiammazioni dell'apparato genitale femminile, di tipo batterico, allergico, irritativo o traumatico, sono piuttosto comuni: in tutti questi casi una corretta igiene intima è di fondamentale importanza, anche se, non sempre, da sola risolve il problema. La prima regola per una corretta igiene intima è una detersione regolare (una o due volte al giorno) ed accurata con un detergente appropriato che deve possedere un ph intorno a 5, per rispettare la normale acidità dell'ambiente vaginale. I prodotti per l'igiene intima in commercio sono spesso addizionati di acido lattico, presente naturalmente in vagina, e di estratti vegetali; fra questi, malva, tiglio e camomilla per le proprietà lenitive e addolcenti, mentolo ed eucaliptolo per le proprietà rinfrescanti, aloe ed amamelide per le proprietà emollienti e idratanti, salvia e timo per le proprietà blandamente antisettiche. I prodotti per l igiene intima devono essere formulati con sostanze ad alto potere detergente che mantengano inalterata l acidità fisiologica dell ambiente e con elementi deodoranti e profumati ipoallergenici che donano senso di freschezza. I prodotti migliori per l igiene intima femminile sono quelli a ridotto contenuto di sali alcalini, il che esclude l uso di panetti di sapone solido e della maggior parte dei saponi liquidi che si acquistano al supermercato. Alcuni detergenti contengono sostanze come il triclosan e il polivinilpirrolidone-iodio, in grado di liberare cloro e iodio e svolgere quindi un'azione antibatterica. Quest'ultimi vanno utilizzati preferenzialmente quando è richiesta un'azione antisettica (se, ad esempio, sono in corso infezioni). In menopausa, per la diminuzione del livello di estrogeni, la mucosa vaginale può andare incontro a fenomeni di secchezza, per mancanza di idratazione. Ciò può provocare un assottigliamento dei tessuti, minore elasticità, e una conseguente tendenza alle irritazioni e alle infezioni. In questi casi può essere utile orientarsi verso detergenti intimi delicati, con funzione idratante, abbinando gel o creme umettanti per la mucosa vaginale; questi prodotti sono a base di sostanze idratanti arricchite con aloe, camomilla, calendula o timo a cui si attribuiscono proprietà emollienti, lenitive e dermoprotettive. Fonte: Ministero della Salute Direz. Gen. Prevenzione pag. 5/5