L EVOLUZIONE DELL'AUDIENCE ONLINE E IL VALORE DEL MOBILE

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1 IAB Forum 25 novembre 2014 L EVOLUZIONE DELL'AUDIENCE ONLINE E IL VALORE DEL MOBILE Enrico Gasperini Presidente di Audiweb

2 LA DIFFUSIONE DELL ONLINE IN ITALIA +45% dal % in due anni +69,5% in due anni DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO DA UN COMPUTER A CASA DA TABLET DA CELLULARE / SMARTPHONE DA UN COMPUTER A CASA 39,9 mio 35,4 mio 9,5 mio (4,4 milioni di famiglie) 26,5 mio 15,1 mio 84,4% 75% 20,1% 56,1% 68,9% degli anni degli anni degli anni degli anni delle famiglie con un componente fino a 74 anni SONO 40 MILIONI GLI ITALIANI CHE POSSONO ACCEDERE A INTERNET IN ITALIA Base: totale individui anni (= ) Valori % e Stime AUDIWEB TRENDS Settembre 2014

3 LA DIFFUSIONE DELL ONLINE TRA I DIVERSI SEGMENTI DELLA POPOLAZIONE 82,9% 86% 96,7% 90,8% 100% DELLE DONNE DEGLI UOMINI TRA I 18-34ENNI TRA I 35-54ENNI DEGLI STUDENTI UNIVERSITARI, DEI DIRIGENTI E DOCENTI UNIVERSITARI 87,4% Nord Ovest 87% Nord Est CONTINUA LA CRESCITA TRA I SEGMENTI NON ANCORA DEL TUTTO CONQUISTATI Dal 2008 Sett 2012 Sett ,3% Centro +106,3% +91% +100,6% +109,6% +110,6% +64% +22,5% 79,2% Sud e Isole OVER 55 62% +13,9% +9,8% NON OCCUPATI 76% OPERAI 90% +13,7% CASLINGHE 69% +6,5% +11,9% DISOCCUPATO (EX OCCUPATO) 80% PEMSIONATI 58% LA DIFFUSIONE DI INTERNET IN ITALIA È CAPILLARE: ALTI TASSI DI CONCENTRAZIONE TRA I PROFILI PIÙ QUALIFICATI Base: totale individui anni (= ) Valori % AUDIWEB TRENDS Settembre 2014

4 LA FRUIZIONE DI INTERNET NEGLI ALTRI PAESI MONDO NORD AMERICA 39 % +676,3 % EUROPA 85 % +178 % 79 % +439 % % DIGITAL UNIVERSE REACH 90 % 86 % 83 % 82 % 78 % 75 % REGNO UNITO GERMANIA FRANCIA ITALIA USA SPAGNIA VAR % ,3 % +7,1 % +23,4 % +18,2 % +15,6 % +22,7 % L ONLINE CONTINUA LA SUA CRESCITA Fonte: The European Internet Stats, Dicembre Var % Mondo, North America ed Europa: *Fonte per l Italia: Audiweb Trends, diffusione dell online in Italia. var% Dicembre 2013/ Dicembre 2010

5 LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18-74 anni) SMARTPHONE (18-74 anni) TABLET (18-74 anni) UNIQUE AUDIENCE - DAILY (.000) 21,153 12,932 16,404 15,023 5,164 UNIVERSE REACH - DAILY (%) 39,2% 24,0% 37,8% 34,6% 11,9% TIME PER PERSON - DAILY (HH:MM) 2:05 1:12 1:44 1:29 1:12 UNIQUE AUDIENCE - MONTHLY (.000) 28,570 27,099 18,601 17,545 7,233 UNIVERSE REACH - MONTHLY (%) 52,9% 50,2% 42,9% 40,4% 16,7% TIME PER PERSON - MONTHLY (HH:MM) 46:08 17:09 45:52 38:03 25:39 21,2 MILIONI GLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO, 15 MILIONI GLI UTENTI DA SMARTPHONE. ONLINE NEL GIORNO MEDIO IL 39% DEGLI ITALIANI * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Fonte: Audiweb Database, dati Settembre Audiweb powered by Nielsen

6 LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE ONLINE SUI SITI DELLE CATEGORIE TOP 65% 73% 99% 69% 58% 61% 57% 48% 17% 39% 54% 41% 54% 71% 68% 46% 26% 83% 74% 35% 27% 31% 42% 39% 43% 52% 61% 46% 59% 53% 29% 32% 54% Total Member Communities Cellular / Paging Online Games Software Manufacturers Search General Interest Portals & Communities Video / Movies Current Events & Global News Mass Instant Messaging Sports Multi - category Internet Tools / Merchandiser Entertainment Web Services Classifieds / Auctions PC Adult Mobile SOCIAL E INTRATTENIMENTO DA MOBILE, APPROFONDIMENTO, ATTENZIONE E INFORMAZIONE DA PC Fonte: rielaborazioni Audiweb powered by Nielsen sulle categorie più visitate a settembre Base TDA, italiani 2+

7 IL TREND DELL INTERNET AUDIENCE QUANDO INTERNET ERA SOLO DA PC: Var % Settembre 2011 / Gennaio 2009 L internet PC audience cresce a due cifre 2013: INIZIA IL CALO DELLA PC AUDIENCE. Var % Dicembre 2013 / Dicemnbre 2012 L audience da PC mensile cala del 7,7% in un anno. L audience di internet inizia la sua migrazione 2014 AUDIWEB RILEVA LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE Settembre 2009 Settembre 2011 Dicembre 2013 Gennaio ,6 mio 20,7 mio UTENTI UNICI MESE +30,3% -7,7% Set Set ,4% 9,5 mio UTENTI UNICI GIORNO MEDIO Set Gen ,4% Dic Dic ,4% 21,2 mio +58,7% NEL 2014 SI AFFERMA IL PRIMATO DEL MOBILE NELLA FRUIZIONE QUOTIDIANA DI INTERNET Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC fino a Dicembre 2013, TDA da Gennaio 2014 a Settembre Indivdui 2+

8 IL VALORE DEL MOBILE NEI CONSUMI GIORNALIERI Set Set 2013 Set Set 2012 LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO (%) 39,2 % 42,5 % 36 % 67 % 66,6 % 54,1 % 22,3 % TUTTI (2+) UOMINI (2+) DONNE (2+) OVER ,7 % +56,8 % +60,7 % +124,8 % +96,5 % +54,1 % +32 % -5,9% -2,5 % -10% -9,2% -4 % -4,2 % +3,2 % TEMPO DEDICATO ALL ONLINE RISPETTO ALLA FRUIZIONE DA PC 65% DEL TEMPO TRASCORSO ONLINE ,5% LUG 2012 LUG 2013 LUG ,3 mio 12,8 mio GIORNO MEDIO 20,1 mio 15,5 mio 12,1 mio INTERNET MOBILE PC Var % Lug Giu % +190% IL MOBILE INTERNET PIACE ALLE DONNE, SVECCHIA L AUDIENCE E NON VA IN VACANZA Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+

9 L ACCESSO A INTERNET DAI DIVERSI DEVICE anni MULTISCREEN SURFER SOLO PC SOLO TABLET SOLO SMARTPHONE UTENTI UNICI GIORNO MEDIO UTENTI UNICI MESE * 3,8 mio 4,0 mio 1,4 mio 11,2 mio 6,2 mio 6,5 mio 1,1 mio 11,4 mio 11,2 mio accedono a internet SOLO DA SMARTPHONE nel giorno medio ANNI ANNI MASCHI FEMMINE * segmento che rappresenta l'accesso solo mobile e che non corrisponde alla somma aritmetica dei due device (smartphone e tablet NEL GIORNO MEDIO DOMINA L USO ESCLUSIVO DI SMARTPHONE PER ACCEDERE A INTERNET Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui anni

10 IL TEMPO (È) DELLE APP 59 % APPs IL PESO DELLE APPS SUL TEMPO SPESO ONLINE 84 % 87 % 72 % TEMPO TOTALE SPESO ONLINE 45 % da SMARTPHONE del tempo MOBILE del tempo SMARTPHONE DA MOBILE APPS del tempo TABLET 10 % da TABLET 57 % 68 % 62 % 41 % BROWSER del tempo online delle DONNE del tempo online dei anni del tempo online dei anni IL 59% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLA FRUIZIONE DI APPS Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui anni

11 TOP APPS MOBILE SETTEMBRE 2014 Fonte: AUDIWEB powered by Nielsen Settembre 2014, individui 2+

12 DEVICE E GENERAZIONI A CONFRONTO anni online 67 02:43 2,8 mio 02:20 4,6 mio anni % Millennials online 66,7 % 64,2 % 02:16 33 % 27,3 % 62 % 01:51-6% in un anno SMARTPHONE APP tempo online 61 % 54 % -10% in un anno 59% accede solo da MOBILE 01:50 SMARTPHONE APP tempo online 01:34 51% accede solo da MOBILE 43% MULTISCREEN surfer 02:00 9,9 mio 47% accede solo da PC 01:31 3,0 mio anni gen-x online 54 % over 55 anni Boomers online 22,3 % 17 % 42,5 % 35 % 01:35 12 % 01:18 +2,8% in un anno SMARTPHONE APP tempo online 50 % 01:20 Stabile SMARTPHONE APP tempo online 23,7 % 00:53 IL MOBILE INTERNET È DEI MILLENNIALS. GEN-X SONO MULTISCREEN E I POCHI OVER 55 FEDELI AL PC Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui anni

13 INTERNET E LA TIVÙ NEL GIORNO MEDIO TV AUDIENCE TOTAL DIGITAL AUDIENCE PC MOBILE SMARTPHONE TABLET REACH DAILY (.000) anni 33 mio 20,4 mio 12,2 mio 16,4 mio 15 mio 5,2 mio TEMPO SPESO DAILY (PER PERSONA) anni 5:28 2:07 1:13 1:44 1:29 1:12 TEMPO SPESO DAILY (PER PERSONA) anni 4:00 2:43 1:20 2:16 2:04 1:15 Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Digital) Settembre 2014

14 TV E INTERNET NEL GIORNO MEDIO SU FASCE DI TRE ORE anni anni L ONLINE raggiunge oltre il 42,4 % con studi superiori e più L ONLINE supera la TV con oltre 69% REACH% DAILY Il MOBLE batte la TV la TV torna a dominare la TV torna a dominare REACH% DAILY Il MOBILE è oltre il 58% Il MOBILE supera la TV ORE ORE TV PC TV PC TDA MOBILE TDA MOBILE IL MOBILE DOMINA SULLA TV FINO ALLE 12. PER ALCUNI TARGET IL MOBILE INTERNET È DOMINANTE Fonte: Elabarazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Digital) Settembre 2014

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