TRUE POST VIEW TRACKING GUIDA PER IL PUBLISHER

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1 TRUE POST VIEW TRACKING GUIDA PER IL PUBLISHER

2 SOMMARIO 1. Che cos è TPV? Utilizzo di TPV Implementazione dei codici dei mezzi pubblicitari TPV Implementazione dei mezzi pubblicitari banner Implementazione dei mezzi pubblicitari layer Codice di condotta TPV Visualizzazione delle conversioni TPV nelle statistiche del publisher Sinossi delle icone TPV...11 zanox s.r.l. True Post View Tracking Ultimo aggiornamento 10/2014 Pagina 2

3 SIMBOLI Informazioni Note Aiuto zanox s.r.l. True Post View Tracking Ultimo aggiornamento 10/2014 Pagina 3

4 1. CHE COS È TPV? TPV è l acronimo di True Post View Tracking ovvero la più efficace tecnologia di marketing e branding basata sulle prestazioni attualmente disponibili nella rete di affiliati zanox. Questa soluzione combina margini elevati, ottimi prodotti e brand noti garantendo un ampia copertura e siti web di qualità. A differenza del click forzato, TPV è un metodo controllato che monitora le azioni degli utenti in seguito alla visualizzazione di mezzi pubblicitari come banner o layer. L assegnazione di una priorità inferiore al cookie TPV rispetto al cookie click permette alla tecnologia TPV di evitare che i click esistenti, derivanti da altri modelli di business, per esempio publisher SEM e portali, non vengano sovrascritti. In quanto soluzione specializzata e basata sul post view, il TPV consente agli advertiser di accedere a nuovi spazi pubblicitari di livello premium. L obiettivo di TPV è l accesso al mercato CPM rielaborato in chiave performance, ovvero, l apertura del programma di un advertiser a publisher con volumi di traffico elevati, addebitando contemporaneamente l advertiser tramite il classico modello CPA. Trasparenza e qualità sono dei valori imprescindibili per la rete di affiliati zanox. Solo i publisher approvati che hanno ottenuto l autorizzazione dall advertiser o dall agenzia possono utilizzare il tracciamento TPV. Inoltre, il codice di condotta zanox stabilisce linee guida specifiche per le attività TPV. I gruppi target dei publisher sono costituiti da operatori di marketing appartenenti a portali con contenuti di elevata qualità, portali incentrati sul CPM, reti pubblicitarie e broker di traffico. zanox s.r.l. True Post View Tracking Ultimo aggiornamento 10/2014 Pagina 4

5 2. UTILIZZO DI TPV Cosa? Per utilizzare TPV, è necessario ricevere l autorizzazione da zanox e dall advertiser o dall agenzia. L autorizzazione deve essere concessa ai seguenti livelli: Livello programma Livello partnership Livello spazio pubblicitario Chi? Gli advertiser possono abilitare i programmi per TPV così come le partnership con i singoli publisher. Gli account manager zanox hanno il compito di classificare gli spazi pubblicitari per TPV. Come? Attenersi alla seguente procedura per utilizzare TPV: Passo 1: Verificare quali programmi siano stati abilitati per TPV dall advertiser. nella pagina delle Informazi- I programmi abilitati TPV sono contrassegnati con l icona oni sui programmi. Passo 2: Contattare il proprio account manager zanox per ottenere la classificazione degli spazi pubblicitari per TPV. Fornire le seguenti informazioni all account manager: Nome dello spazio pubblicitario Tipo di spazio pubblicitario Indirizzo dello spazio pubblicitario Nome utente Risultato: L account manager esaminerà lo spazio pubblicitario. Se lo spazio pubblicitario è conforme ai requisiti zanox per il tracciamento TPV, verrà classificato come Spazio pubblicitario TPV. Pass0 3: Iniziare a generare conversioni da TPV implementando i codici dei mezzi pubblicitari TPV nello spazio pubblicitario. Per ulteriori informazioni consultare la sezione "Intégration de codes HTML de visuels TPV", pagina 7. zanox s.r.l. True Post View Tracking Ultimo aggiornamento 10/2014 Pagina 5

6 Dove? I programmi per cui si dispone dell autorizzazione TPV a livello di programma, partnership e spazio pubblicitario sono contrassegnati con l icona nella pagina I miei programmi. Se lo spazio pubblicitario è stato classificato come spazio pubblicitario TPV ma non è stato abilitato a livello di programma e/o di partnership, verrà visualizzata l icona. Visualizzazione dell autorizzazione TPV nella pagina I miei programmi zanox s.r.l. True Post View Tracking Ultimo aggiornamento 10/2014 Pagina 6

7 3. IMPLEMENTAZIONE DEI CODICI DEI MEZZI PUBBLICITARI TPV Sono disponibili due tipi di mezzi pubblicitari per TPV: Banner Layer Verificare che l'advertiser fornisca i mezzi pubblicitari progettati specificatamente per il tracciamento TPV. In caso contrario, sono disponibili mezzi pubblicitari specifici per TPV. È possibile utilizzare tutti i mezzi pubblicitari disponibili per il programma purché rispettino gli standard e le dimensioni minime richieste (consultare la sezione "Code de conduite TPV", pagina 9). 3.1 Implementazione dei mezzi pubblicitari banner I mezzi pubblicitari banner devono avere dimensioni minime di 234 x 60 pixel e devono contenere un link al target implementato in un iframe nascosto tramite il tag HTML <iframe>. Il link al target deve indirizzare a una high traffic landing page vuota impostata dall'advertiser. Il codice dei mezzi pubblicitari per i banner che utilizzano TPV deve avere la seguente struttura: 1. Click code normale (PPC) e view code normale (PPV) tramite i tag HTML <a> e <img> 2. Link alla high traffic landing page in un tag <iframe> HTML nascosto utilizzando TPV Esempio: <!-- INIZIO del codice HTML di zanox-affiliato --> <!-- ( The HTML code may not be changed in the sense of faultless functio-nality! ) --> <a href=" <img src=" alt="dsl ra-tes"/></a> <iframe src=" height="0" width="0" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"></iframe> <!-- FINE del codice HTML fi zanox affiliato --> NOTA: per essere sicuri che l iframe sia invisibile si deve settare il frameborder= 0. Questa impostazione è necessaria in particolar modo per Firefox. zanox s.r.l. True Post View Tracking Ultimo aggiornamento 10/2014 Pagina 7

8 3.2 Implementazione dei mezzi pubblicitari layer Il mezzo pubblicitario layer è composto da un semplice tag HTML <img> o <layer> che deve essere collegato a una high traffic landing page impostata dall'advertiser. A differenza della high traffic landing page per i banner, quelle per il mezzo pubblicitario layer non devono essere vuote e devono visualizzare un messaggio pubblicitario. Esempio: <!-- INIZIO del codice HTML di zanox-affiliato --> <!-- ( The HTML code may not be changed in the sense of faultless functio-nality! ) --> <img src=" <!-- FINE del codice HTML fi zanox affiliato --> zanox s.r.l. True Post View Tracking Ultimo aggiornamento 10/2014 Pagina 8

9 4. CODICE DI CONDOTTA TPV Nel codice di condotta zanox sono state definite delle speciali linee guida per TPV al fine di garantire la trasparenza e la qualità del programma TPV. Le seguenti linee guida devono essere rispettate dai publisher: Dimensioni standard per i mezzi pubblicitari I publisher devono rispettare le dimensioni standard per i mezzi pubblicitari stabilite dall'international Advertising Bureau (IAB). Dimensioni minime dei banner Tutti i mezzi pubblicitari devono essere conformi con la dimensione minima stabilita di 234 x 60 pixel. Non sono previste limitazioni delle dimensioni per formati skyscraper, pop-up e rettangolo. Banner tripli L'utilizzo di banner tripli è possibile solo previo accordo con l'advertiser. Reload Il reload del mezzo pubblicitario non è consentito. Area visibile Il mezzo pubblicitario deve essere visualizzato nell'area immediatamente visibile dello spazio pubblicitario. Con la risoluzione monitor di maggiore utilizzo, ovvero 1024 x 768, zanox consente di visualizzare l'area in alto a sinistra dello spazio pubblicitario come area visibile (955 x 600 pixel). Per scaricare il codice di condotta zanox completo, visitare il sito all'indirizzo: zanox.com/en/zanox/about/zanox_code_of_conduct.html zanox s.r.l. True Post View Tracking Ultimo aggiornamento 10/2014 Pagina 9

10 5. VISUALIZZAZIONE DELLE CONVERSIONI TPV NELLE STATISTICHE DEL PUBLISHER I dati relativi a TPV vengono forniti separatamente nelle statistiche del publisher per consentire una facile analisi delle conversioni generate dal tracciamento TPV. Per visualizzare il conteggio TPV nelle statistiche del publisher attenersi alla seguente procedura: Passo 1: Accedere all'interfaccia utente zanox con un account publisher. Passo 2: Aprire la scheda Statistiche. Passo 3: Fare click su Avanzate > Formattazione > Overview e attivare la casella di controllo TPV > Numero. Passo 4: Inoltre, è possibile visualizzare i valori delle analisi TPV attivando le caselle di controllo Tasso di conversione transazioni (TPV), Tasso di click-through (TPV) e/o ecpm (TPV) nella sezione Analisi. Passo 5: Impostare ulteriori filtri per la formattazione e la selezione se necessario. Passo 6: Fare click sul pulsante Mostra report. Risultato: Verrà visualizzato il conteggio TPV per i filtri di report selezionati. Visualizzazione di TPV nelle statistiche del publisher zanox s.r.l. True Post View Tracking Ultimo aggiornamento 10/2014 Pagina 10

11 6. SINOSSI DELLE ICONE TPV La tabella di seguito fornisce una sintesi di tutte le icone utilizzate per visualizzare le impostazioni TPV: Icona Descrizione Il programma è abilitato per TPV. Programma, partnership e spazio pubblicitario sono abilitati per TPV. È stata concessa l'autorizzazione completa ed è possibile iniziare a utilizzare il tracciamento TPV. Programma e partnership sono stati abilitati per TPV. Lo spazio pubblicitario non è stato ancora abilitato per TPV. Richiedere l'autorizzazione TPV per lo spazio pubblicitario prima di iniziare a utilizzare il tracciamento TPV. Lo spazio pubblicitario è stato abilitato per TPV. Programma e partnership non sono stati ancora abilitati per TPV. Impossibile utilizzare il tracciamento TPV. zanox s.r.l. True Post View Tracking Ultimo aggiornamento 10/2014 Pagina 11

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